Comment construire un noyau sémantique à partir de zéro ? Comment composer un noyau sémantique pour une boutique en ligne : instructions étape par étape Noyau sémantique sémantique.

Le noyau sémantique du site est constitué de mots-clés (requêtes) que les utilisateurs utilisent sur Internet pour rechercher des services, des biens et toute autre information que ce site propose. Pour les webmasters, il s'agit d'un plan d'action pour promouvoir une ressource. Idéalement le noyau sémantique du site est créé une fois, avant de commencer l'optimisation et la promotion.

Le noyau sémantique du site est généralement constitué en plusieurs étapes :

1. Toutes sortes de mots (phrases) adaptés au thème du site sont sélectionnés. Au début, vous pouvez vous limiter à 100 à 200 requêtes de recherche. Afin de savoir quelles requêtes vous conviennent, répondez à la question « A quoi est-ce que je veux consacrer mon site ?
2. Étendre le noyau sémantique par des requêtes associatives
3. Vous devez filtrer les mots inappropriés. Ici, vous filtrez les phrases pour lesquelles vous ne promouvoirez pas votre site. Il y a généralement plus de la moitié de ces mots.
4. Les demandes hautement concurrentielles pour lesquelles il ne sert à rien de promouvoir le site sont éliminées. En règle générale, trois mots sur cinq ou plus sont supprimés.
5. Et le dernier est la distribution correcte de la liste des requêtes de recherche sur les pages de ressources. Il est recommandé de laisser les demandes hautement compétitives sur la page principale de la ressource, les moins compétitives doivent être regroupées par sens et placées sur d'autres pages. Pour ce faire, vous devez créer un document dans Excel et diviser les mots-clés en pages.

Sélection de la requête de recherche et vérification de la fréquence

La première chose à faire est de collecter autant de requêtes différentes sur votre sujet que possible qui intéressent les utilisateurs sur le Web. Il existe deux méthodes pour cela :

• Gratuit, qui comprend : Wordstat Yandex, Slovoeb, à l'ancienne, des astuces de Google (External Keyword Tool), l'analyse de la sémantique des concurrents et des suggestions de recherche.
• Payants qui incluent Key Collector, Semrush, les bases de Pastukhov et quelques autres services.

Ces outils conviennent à diverses fins (par exemple, Semrush est mieux utilisé pour une bourgeoisie). Bien sûr, tout cela peut être confié aux optimiseurs, mais il est possible que vous ayez un noyau sémantique incomplet.

De nombreuses personnes utilisent la base de données de Pastukhov pour collecter des phrases clés, mais avec Key Collector, il est beaucoup plus pratique de collecter les demandes des services de statistiques Yandex et Google.

Au stade initial, il est préférable de collecter les requêtes dans Excel, cela ressemble à ceci :

Si Google est plus important pour votre ressource, concentrez-vous dessus, mais tenez également compte et analysez les mots-clés de Yandex. Il est également très important de collecter une longue queue de requêtes à basse fréquence, car elles vous permettront de recevoir le trafic beaucoup plus rapidement.

Vous pouvez également utiliser une autre option, à savoir rechercher des phrases clés (mots) de concurrents et les utiliser. À ce stade, vous collectez simplement autant de phrases clés (mots) que possible sur le sujet de votre ressource, puis passez à l'étape suivante - le filtrage.

Analyse des demandes, suppression des "mannequins"

Cette étape est déjà plus facile, ici vous devez filtrer les mots fictifs et ceux qui ne sont pas en rapport avec le sujet du site. Par exemple, vous avez la livraison du déjeuner à Kiev, mais il y a d'autres villes sur la liste.

Comment identifier les requêtes vides ? Accédez à Yandex Wordstat et entrez le mot-clé :

Vous voyez 881 impressions par mois, mais pour être plus précis :

Maintenant, une image complètement différente se dessine. Ce n'est peut-être pas le meilleur exemple, mais l'essentiel est que vous en compreniez l'essence. Il existe un grand nombre de phrases clés qui indiquent un trafic suffisant, alors qu'en réalité elles sont toutes manquantes. C'est pourquoi vous devez éliminer de telles phrases.

Par exemple, si une personne, avant (ou après) avoir tapé la requête « livraison du déjeuner », a entré une autre phrase dans la ligne de recherche (appelée une session de recherche), alors Yandex suppose que ces phrases de recherche sont en quelque sorte liées. Si une telle relation est observée chez plusieurs personnes, ces requêtes associatives sont affichées dans la colonne de droite de wordstat.

Ces requêtes de recherche sont triées dans la fenêtre wordstat par ordre décroissant de la fréquence de leur saisie en conjonction avec la requête principale ce mois-ci (la fréquence de leur utilisation dans le moteur de recherche Yandex est affichée). Vous devez utiliser ces informations pour étendre le noyau sémantique de votre ressource.

Répartition des demandes par pages

Après cela, vous devez diffuser les mots-clés (phrases) que vous avez collectés sur les pages de votre site. La distribution est beaucoup plus facile lorsque vous n'avez pas les pages elles-mêmes.

Concentrez-vous principalement sur les mots-clés dans les requêtes de recherche et leur fréquence. Avec la simultanéité, vous devriez faire ceci : allouez la page principale pour une ou deux requêtes hautement compétitives.

Pour les requêtes moyennement compétitives ou faiblement compétitives, optimisez les pages de section et d'article en conséquence.

S'il existe des similitudes sémantiques dans les requêtes de recherche, collectez simplement les mêmes phrases et mettez-les dans un groupe. Lorsque vous composez des mots-clés pour promouvoir une ressource, utilisez toujours non seulement des outils standard, mais également une approche créative.

En combinant des méthodes non standard et classiques, vous pouvez créer simplement et rapidement un noyau sémantique du site, choisir la stratégie de promotion la plus optimale et réussir beaucoup plus rapidement !

Semantic Core est un nom effrayant que les référenceurs ont trouvé pour faire référence à une chose assez simple. Il nous suffit de sélectionner les requêtes clés pour lesquelles nous allons promouvoir notre site.

Et dans cet article je vais vous montrer comment composer correctement le noyau sémantique pour que votre site monte rapidement au TOP, et ne stagne pas pendant des mois. Il a aussi ses propres "secrets".

Et avant de passer à la compilation du SY, jetons un coup d'œil à ce que c'est et à quoi nous devrions éventuellement arriver.

Quel est le noyau sémantique en mots simples

Aussi étrange que cela puisse paraître, mais le noyau sémantique est un fichier Excel ordinaire, qui contient une liste de requêtes clés pour lesquelles vous (ou votre rédacteur) rédigerez des articles pour le site.

Par exemple, voici à quoi ressemble mon noyau sémantique :

J'ai marqué en vert les mots-clés pour lesquels j'ai déjà écrit des articles. Jaune - ceux pour lesquels je vais écrire des articles dans un avenir proche. Et les cellules incolores - cela signifie qu'il viendra un peu plus tard de ces demandes.

Pour chaque demande de clé, j'ai déterminé la fréquence, la simultanéité et j'ai proposé un en-tête « accrocheur ». Vous devriez obtenir à peu près le même fichier. Maintenant, mon SN se compose de 150 mots-clés. Cela signifie que je reçois du « matériel » au moins 5 mois à l'avance (même si j'écris un article par jour).

Ci-dessous, nous parlerons de ce à quoi vous devez vous préparer si vous décidez soudainement de commander la collection du noyau sémantique auprès de spécialistes. Ici, je dirai brièvement - vous recevrez la même liste, mais uniquement pour des milliers de "clés". Cependant, en Afrique du Sud, ce n'est pas la quantité qui est importante, mais la qualité. Et nous allons nous concentrer là-dessus.

Pourquoi avez-vous besoin d'un noyau sémantique ?

Et en fait, pourquoi avons-nous besoin de ce tourment ? Après tout, vous pouvez simplement écrire des articles de qualité et attirer un public grâce à cela, n'est-ce pas ? Oui, vous pouvez écrire, mais vous ne pourrez pas attirer.

La principale erreur que font 90% des blogueurs est d'écrire des articles de haute qualité. Je ne plaisante pas, ils ont un contenu vraiment intéressant et utile. Mais les moteurs de recherche ne le savent pas. Ce ne sont pas des médiums, ce ne sont que des robots. En conséquence, ils ne mettent pas votre article dans le TOP.

Il y a un autre point subtil ici avec le titre. Par exemple, vous avez un article de très haute qualité sur le thème « Comment faire des affaires dans un« livre mordo ». Là, vous décrivez tout sur Facebook de manière très détaillée et professionnelle. Y compris comment y promouvoir les communautés. Votre article est l'article de la plus haute qualité, utile et intéressant sur ce sujet sur Internet. Personne n'était allongé à côté de toi. Mais cela ne vous aidera toujours pas.

Pourquoi les articles de haute qualité sortent du TOP

Imaginez que votre site ne soit pas visité par un robot, mais par un inspecteur en direct (assesseur) de Yandex. Il s'est rendu compte que vous avez l'article le plus cool. Et rukami vous place en première place dans les résultats de recherche pour la requête "Promotion de la communauté sur Facebook".

Savez-vous ce qui se passe ensuite? Vous vous envolerez très bientôt. Car sur votre article, même en premier lieu, personne ne cliquera. Les gens saisissent la demande « Promotion communautaire sur Facebook », et votre titre est « Comment faire des affaires dans un« mordobook » correctement. Original, frais, drôle, mais... pas sur demande. Les gens veulent voir exactement ce qu'ils cherchaient, pas votre création.

En conséquence, votre article ralentira pour occuper une place dans le TOP des SERP. Et un évaluateur vivant, fervent admirateur de votre créativité, peut implorer les autorités autant qu'elles veulent vous laisser au moins dans le TOP-10. Mais ça n'aidera pas. Toutes les premières places seront occupées par des objets, vides, comme des cosses de graines, qui ont été copiées les unes sur les autres par les écoliers d'hier.

Mais ces articles auront le titre "pertinent" correct - "Promouvoir la communauté Facebook à partir de zéro" ( pas à pas, en 5 étapes, de A à Z, gratuit etc.) Offensant ? Je le ferais encore. Eh bien, lutte contre l'injustice. Constituons un noyau sémantique compétent pour que vos articles prennent la première place qu'ils méritent.

Une autre raison de commencer à maquiller SJ dès maintenant

Il y a encore une chose à laquelle, pour une raison quelconque, les gens pensent un peu. Vous devez écrire des articles souvent - au moins chaque semaine, et de préférence 2 à 3 fois par semaine afin d'obtenir plus de trafic et plus rapidement.

Tout le monde le sait, mais presque personne ne le fait. Et tout cela parce qu'ils ont une "stagnation créative", "ils ne peuvent en aucun cas se forcer", "juste de la paresse". Mais en fait, tout le problème réside précisément dans l'absence d'un noyau sémantique spécifique.

J'ai entré l'une de mes clés de base - "smm" dans le champ de recherche, et Yandex m'a immédiatement donné une douzaine de conseils, quoi d'autre pourrait intéresser les personnes intéressées par "smm". Je dois juste copier ces clés dans un cahier. Ensuite, je vérifierai chacun d'eux de la même manière et collecterai également des indices pour eux.

Après la première étape de la collecte de SN, vous devriez avoir un document texte dans lequel il y aura 10 à 30 clés de base larges, avec lesquelles nous continuerons à travailler.

Étape #2 - Analyser les clés de base dans SlovoEB

Bien sûr, si vous écrivez un article pour la demande "webinaire" ou "smm", alors un miracle ne se produira pas. Vous ne pourrez jamais atteindre le TOP pour une demande aussi large. Nous devons diviser la clé de base en de nombreuses petites requêtes sur ce sujet. Et nous le ferons à l'aide d'un programme spécial.

J'utilise KeyCollector mais il est payant. Vous pouvez utiliser un analogue gratuit - le programme SlovoEB. Vous pouvez le télécharger sur le site officiel.

La chose la plus difficile à utiliser avec ce programme est de le configurer correctement. Je montre comment configurer et utiliser correctement Slovoeb. Mais dans cet article, je me concentre sur la sélection de clés pour Yandex Direct.

Et ici, examinons pas à pas les fonctionnalités de l'utilisation de ce programme pour compiler un noyau sémantique pour le référencement.

Tout d'abord, nous créons un nouveau projet et le nommons en fonction de la clé générale que vous souhaitez analyser.

Je donne généralement au projet le même nom que ma clé de base afin que je ne sois pas confus plus tard. Et oui, je vais vous avertir d'une autre erreur. N'essayez pas d'analyser toutes les clés de base en même temps. Il vous sera alors très difficile de filtrer les mots-clés « vides » des grains d'or. Analysons une clé à la fois.

Après avoir créé le projet, nous réalisons l'opération de base. C'est-à-dire que nous analysons réellement la clé via Yandex Wordstat. Pour ce faire, cliquez sur le bouton "Vorstat" dans l'interface du programme, entrez votre clé de base, puis cliquez sur "Démarrer la collecte".

Par exemple, analysons la clé de base de mon blog « publicité contextuelle ».

Après cela, le processus commencera, et après un certain temps, le programme nous donnera un résultat - jusqu'à 2000 requêtes clés, qui contiennent de la "publicité contextuelle".

De plus, à côté de chaque demande, il y aura une fréquence "sale" - combien de fois cette clé (+ ses formes de mots et ses queues) a été recherchée par mois via Yandex. Mais je ne vous conseille pas de tirer des conclusions de ces chiffres.

Étape # 3 - Collecter des fréquences clés précises

Une fréquence sale ne nous montrera rien. Si vous vous concentrez dessus, alors ne soyez pas surpris plus tard lorsque votre clé pour 1000 requêtes n'apporte pas un seul clic par mois.

Nous devons faire ressortir la fréquence pure. Et pour ce faire, on sélectionne d'abord toutes les clés trouvées avec des coches, puis on clique sur le bouton "Yandex Direct" et on recommence le processus. Désormais, Slovoeb recherchera la fréquence exacte de la demande par mois pour chaque clé.

Nous avons maintenant une image objective - combien de fois une demande a été saisie par les internautes au cours du dernier mois. Maintenant, je propose de regrouper toutes les requêtes clés par fréquence, afin qu'il soit plus pratique de travailler avec elles.

Pour cela, cliquez sur l'icône « filtrer » dans la colonne « Fréquence » ! ", Et spécifiez - pour filtrer les clés avec la valeur " inférieure ou égale à 10 ".

Maintenant, le programme ne vous montrera que les requêtes dont la fréquence est inférieure ou égale à la valeur "10". Vous pouvez supprimer ces requêtes ou les copier pour le futur dans un autre groupe de requêtes clés. Moins de 10, c'est très peu. Écrire des articles pour ces requêtes est une perte de temps.

Maintenant, nous devons choisir les mots-clés qui nous apporteront plus ou moins de trafic. Et pour cela, nous devons découvrir un autre paramètre - le niveau de simultanéité de la demande.

Étape # 4 - Vérification des requêtes concurrentielles

Toutes les « clés » de ce monde sont divisées en 3 types : haute fréquence (HF), moyenne fréquence (MF), basse fréquence (LF). Ils peuvent également être hautement compétitifs (VC), moyennement compétitifs (SK) et faiblement compétitifs (NK).

En règle générale, les requêtes HF sont reçues simultanément par VC. Autrement dit, si une demande est souvent recherchée sur Internet, de nombreux sites souhaitent la promouvoir. Mais ce n'est pas toujours le cas, il y a d'heureuses exceptions.

L'art de compiler un noyau sémantique réside précisément dans la recherche de telles requêtes qui ont une fréquence élevée, et leur niveau de concurrence est faible. Il est très difficile de déterminer manuellement le niveau de concurrence.

Vous pouvez vous concentrer sur des indicateurs tels que le nombre de pages principales dans le TOP-10, la longueur et la qualité des textes. le niveau de confiance et les particules des sites dans le TOP de l'émission sur demande. Tout cela vous donnera une idée de la difficulté de la bataille pour les positions pour cette requête particulière.

Mais je vous recommande de profiter de service Mutagène... Il prend en compte tous les paramètres que j'ai mentionnés ci-dessus, plus une douzaine d'autres dont ni vous ni moi n'avons probablement même entendu parler. Après analyse, le service donne la valeur exacte - quel est le niveau de concurrence pour cette demande.

Ici, j'ai vérifié la requête "configuration de la publicité contextuelle dans google adwords". Le mutagène nous a montré que cette clé a une compétitivité de "plus de 25" - c'est la valeur maximale qu'elle montre. Et cette requête n'a que 11 vues par mois. Donc ça ne nous convient certainement pas.

Nous pouvons copier toutes les clés que nous avons récupérées à Slovoeb et effectuer un contrôle groupé à Mutagen. Après cela, nous n'aurons qu'à regarder la liste et à prendre les demandes qui ont beaucoup de demandes et un faible niveau de concurrence.

Mutagen est un service payant. Mais vous pouvez faire 10 chèques par jour gratuitement. De plus, le coût de la vérification est très faible. Depuis tout le temps que j'ai travaillé avec lui, je n'ai pas encore dépensé 300 roubles.

Soit dit en passant, au détriment du niveau de la concurrence. Si vous avez un site jeune, il est préférable de choisir des requêtes avec un niveau de compétition de 3 à 5. Et si vous faites de la promotion depuis plus d'un an, vous pouvez en prendre 10 à 15.

D'ailleurs, au détriment de la fréquence des demandes. Nous devons maintenant franchir la dernière étape, qui vous permettra d'attirer beaucoup de trafic même pour des requêtes à basse fréquence.

Étape # 5 - Collecte des queues pour les clés sélectionnées

Comme cela a été prouvé et vérifié à de nombreuses reprises, votre site recevra l'essentiel du trafic non pas des clés principales, mais des soi-disant « queues ». C'est à ce moment qu'une personne entre des mots-clés étranges dans le champ de recherche, avec une fréquence de 1 à 2 par mois, mais il y a beaucoup de telles demandes.

Pour voir la "queue", allez simplement sur Yandex et entrez le mot-clé que vous avez choisi dans la barre de recherche. Voici ce que vous verrez en gros.

Il vous suffit maintenant d'écrire ces mots supplémentaires dans un document séparé et de les utiliser dans votre article. De plus, vous n'avez pas besoin de toujours les mettre à côté de la clé principale. Sinon, les moteurs de recherche verront une "sur-optimisation" et vos articles tomberont dans les résultats de recherche.

Utilisez-les simplement à différents endroits dans votre article, et vous recevrez également du trafic supplémentaire de leur part. Je vous recommande également d'essayer d'utiliser autant de formes de mots et de synonymes que possible pour votre requête de mot clé principale.

Par exemple, nous avons une requête - « Mise en place de la publicité contextuelle ». Voici comment le reformuler :

• Personnaliser = personnaliser, créer, construire, exécuter, exécuter, activer, héberger ...
• Publicité contextuelle = contexte, direct, teaser, YAN, adwords, cms. direct, adwords...

On ne sait jamais exactement comment les gens vont chercher des informations. Ajoutez tous ces mots supplémentaires à votre noyau sémantique et utilisez-les lors de la rédaction de textes.

Ainsi, nous collectons une liste de 100 à 150 mots-clés. Si c'est la première fois que vous compilez le noyau sémantique, cela peut vous prendre plusieurs semaines.

Ou peut-être bien, lui casser les yeux ? Peut-être y a-t-il une opportunité de déléguer la préparation du CL à des spécialistes qui le feront mieux et plus vite ? Oui, il existe de tels spécialistes, mais vous n'avez pas toujours besoin d'utiliser leurs services.

Dois-je commander un CJ à des spécialistes ?

Dans l'ensemble, les spécialistes de la compilation du noyau sémantique ne vous feront suivre que les étapes 1 à 3 de notre schéma. Parfois, moyennant des frais supplémentaires importants, les étapes 4 à 5 seront également effectuées - (collecte des queues et vérification de la compétitivité des demandes).

Après cela, ils vous donneront plusieurs milliers de mots-clés avec lesquels vous devrez travailler à l'avenir.

Et la question ici est de savoir si vous allez écrire vous-même des articles ou embaucher des rédacteurs pour cela. Si vous voulez vous concentrer sur la qualité, pas sur la quantité, alors vous devez écrire vous-même. Mais alors il ne vous suffira pas d'obtenir une liste de clés. Vous devrez choisir des sujets que vous connaissez suffisamment pour rédiger un article de qualité.

Et c'est là que la question se pose - pourquoi, alors, avons-nous réellement besoin de spécialistes en SY ? D'accord, l'analyse de la clé de base et la collecte des fréquences exactes (étapes # 1-3) n'est pas du tout difficile. Cela vous prendra littéralement une demi-heure.

La chose la plus difficile est de sélectionner les demandes RF, qui ont une faible concurrence. Et maintenant, il s'avère que vous avez besoin de HF-NK, sur lequel vous pouvez écrire un bon article. C'est exactement ce qui vous prendra 99% de votre temps à travailler sur le noyau sémantique. Et aucun spécialiste ne le fera pour vous. Eh bien, cela vaut-il la peine de dépenser de l'argent pour commander de tels services ?

Quand les services d'un spécialiste du CN sont utiles

C'est une autre affaire si vous envisagez initialement d'attirer des rédacteurs. Vous n'avez alors pas besoin de comprendre l'objet de la demande. Vos rédacteurs ne le comprendront pas non plus. Ils prendront simplement quelques articles sur ce sujet et compileront leur propre texte à partir d'eux.

De tels articles seront vides, sordides, presque inutiles. Mais ils seront nombreux. Par vous-même, vous pouvez écrire un maximum de 2-3 articles de haute qualité par semaine. Et l'armée de rédacteurs vous fournira 2-3 textes de merde par jour. Dans le même temps, ils seront optimisés pour les demandes, ce qui signifie qu'ils attireront une sorte de trafic.

Dans ce cas, oui, n'hésitez pas à engager un spécialiste en YA. Laissez-les également composer des savoirs traditionnels pour les rédacteurs en même temps. Mais vous comprenez, cela coûtera aussi de l'argent.

Sommaire

Reprenons les principaux points de l'article pour consolider les informations.

• Le noyau sémantique est simplement une liste de mots-clés pour lesquels vous rédigerez des articles sur le site à des fins de promotion.
• Il est nécessaire d'optimiser les textes pour les requêtes clés exactes, sinon vos articles, même de la plus haute qualité, n'iront jamais au TOP.
• SN est comme un plan de contenu pour les médias sociaux. Cela vous aide à ne pas tomber dans une "crise créative" et à toujours savoir exactement ce que vous allez écrire demain, après-demain et dans un mois.
• Pour compiler le noyau sémantique, il est pratique d'utiliser le programme gratuit Slovoeb, vous en avez juste besoin.
• Il y a cinq étapes pour compiler une CL : 1 - Sélection des clés de base ; 2 - Clés de base d'analyse ; 3 - Recueillir la fréquence exacte des demandes ; 4 - Vérification de la simultanéité des clés ; 5 - Collection de "queues".
• Si vous souhaitez rédiger vous-même des articles, il est préférable de créer vous-même le noyau sémantique, pour vous-même. Les compilateurs CL ne pourront pas vous aider ici.
• Si vous voulez travailler pour la quantité et utiliser des rédacteurs pour écrire des articles, alors il est tout à fait possible d'impliquer la délégation et la compilation du noyau sémantique. Si seulement il y avait assez d'argent pour tout.

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A plus tard!

Votre Dmitri Novosyolov

Souvent les webmasters novices, confrontés à la nécessité de créer un noyau sémantique, ne savent pas par où commencer. Bien qu'il n'y ait rien de compliqué dans ce processus. Pour faire simple, vous devez collecter une liste de phrases clés par lesquelles les internautes recherchent des informations sur votre site.

Plus il est complet et précis, plus il est facile pour un rédacteur d'écrire un bon texte et pour vous d'obtenir des positions élevées dans la recherche des requêtes requises. Cet article expliquera comment composer correctement des noyaux sémantiques volumineux et de haute qualité et quoi faire avec eux afin que le site atteigne le sommet et collecte beaucoup de trafic.

Le noyau sémantique est un ensemble de phrases clés, dégroupées par sens, où chaque groupe reflète un besoin ou un désir de l'utilisateur (intention). C'est-à-dire à quoi pense une personne lorsqu'elle conduit sa requête dans la barre de recherche.

L'ensemble du processus de création d'un noyau peut être représenté en 4 étapes :

1. Nous sommes confrontés à une tâche ou à un problème ;
2. Dans notre tête, nous formulons comment nous pouvons trouver sa solution à travers une recherche ;
3. Nous conduisons une demande dans Yandex ou Google. D'autres personnes en dehors de nous font de même ;
4. Les options les plus fréquentes pour les appels relèvent des services d'analyse et deviennent des phrases clés que nous collectons et regroupons en fonction des besoins. À la suite de toutes ces manipulations, un noyau sémantique est obtenu.

Est-il nécessaire de sélectionner des phrases clés ou pouvez-vous vous en passer ?

Auparavant, la sémantique était compilée afin de trouver les mots-clés les plus fréquents sur un sujet, de les écrire dans le texte et d'obtenir une bonne visibilité pour eux dans la recherche. Depuis 5 ans, les moteurs de recherche s'efforcent de basculer vers un modèle où la pertinence d'un document par rapport à une requête s'appréciera non pas par le nombre de mots et la variété de leurs variations dans le texte, mais par l'appréciation de la divulgation de l'intention.

Google l'a lancé en 2013 avec l'algorithme Hummingbird, Yandex en 2016 et 2017 avec les technologies Palekh et Korolev, respectivement.

Les textes écrits sans SA ne pourront pas divulguer pleinement le sujet, ce qui signifie qu'il ne fonctionnera pas pour rivaliser avec le TOP dans les requêtes à haute et moyenne fréquence. Cela n'a aucun sens de parier sur des requêtes à basse fréquence - il y a trop peu de trafic pour elles.

Si vous souhaitez réussir votre promotion ou celle de votre produit sur Internet à l'avenir, vous devez apprendre à composer la sémantique correcte qui révèle pleinement les besoins des utilisateurs.

Classification des requêtes de recherche

Regardons 3 types de paramètres par lesquels les mots-clés sont évalués.

Par fréquence :

• Haute fréquence (HF) - phrases qui définissent le sujet. Composé de 1-2 mots. En moyenne, le nombre de requêtes de recherche commence entre 1 000 et 3 000 par mois et peut atteindre des centaines de milliers d'impressions, selon le sujet. Le plus souvent, les pages principales des sites sont affûtées pour eux.
• Moyenne fréquence (MF) - directions séparées dans le sujet. Contiennent principalement 2-3 mots. Avec une fréquence exacte de 500 à 1000. Généralement des catégories de sites commerciaux ou des sujets pour de grands articles d'information.
• Basse fréquence (LF) - requêtes liées à la recherche d'une réponse spécifique à une question. En règle générale, à partir de 3-4 mots. Il peut s'agir d'une fiche produit ou d'un sujet d'article. En moyenne, ils recherchent de 50 à 500 personnes par mois.
• Lors de l'analyse des métriques ou des données des compteurs de statistiques, un autre type peut être trouvé - les clés micro LF. Ce sont des phrases qui sont souvent posées une fois lors d'une recherche. Il ne sert à rien d'affiner une page pour eux. Il suffit d'être dans le top pour les basses, ce qui les inclut.

Compétitivité:

• Très compétitif (VK);
• Pente moyenne (SK);
• Faiblement compétitif (NK) ;

Sur demande:

• Navigation. Exprimer le désir de l'utilisateur de trouver une ressource Internet spécifique ou des informations sur celle-ci ;
• Informationnel. Ils se caractérisent par un besoin d'information en réponse à une demande ;
• Transactionnel. Directement lié au désir de faire un achat;
• Flou ou général. Ceux pour lesquels il est difficile de déterminer avec précision l'intention.
• Géo-dépendant et géo-indépendant. Reflètent le besoin de rechercher des informations ou de réaliser une transaction dans votre ville ou sans référence régionale.

Selon le type de site, vous pouvez donner les recommandations suivantes lors de la sélection des phrases clés pour le noyau sémantique.

1. Ressource d'information... L'accent doit être mis sur la recherche de sujets pour les articles sous la forme de requêtes MF et LF avec une faible concurrence. Il est recommandé d'ouvrir le sujet largement et profondément, en affinant la page pour un grand nombre de touches LF.
2. Boutique en ligne ou site marchand. Nous collectons HF, MF et LF, en segmentant le plus clairement possible afin que toutes les phrases soient de type transactionnel et appartiennent à un seul cluster. Nous nous concentrons sur la recherche de mots-clés NK basse fréquence bien convertis.

Comment composer correctement un grand noyau sémantique - instructions étape par étape

Nous sommes passés à la partie principale de l'article, où j'analyserai séquentiellement les principales étapes à franchir pour construire le noyau du futur site.
Pour rendre le processus plus clair, toutes les étapes sont données avec des exemples.

Rechercher des phrases de base

Travailler avec le noyau SEO commence par choisir une liste principale de mots et d'expressions de base (HF) qui caractérisent le mieux le sujet et sont utilisés dans un sens large. Ils sont aussi appelés marqueurs.

Ceux-ci peuvent être soit les noms des directions, soit les types de produits, les requêtes populaires du sujet. En règle générale, ils se composent de 1 à 2 mots et ont des dizaines, voire des centaines de milliers d'impressions par mois. Il vaut mieux ne pas prendre de touches très larges, afin de ne pas se noyer dans des mots-clés négatifs lors de la phase d'expansion.

Le moyen le plus pratique de sélectionner des phrases de marqueur est d'utiliser. En y insérant une requête, dans la colonne de gauche, nous voyons les phrases qu'elle contient en elle-même, à droite - des requêtes similaires à partir desquelles vous pouvez souvent trouver des sujets pouvant être développés. Le service affiche également la fréquence de base de la phrase, c'est-à-dire combien de fois elle a été demandée par mois dans toutes les formes de mots et avec l'ajout de mots.

En soi, une telle fréquence n'a que peu d'intérêt, donc pour obtenir des valeurs plus précises, vous devez utiliser des opérateurs. Analysons ce que c'est et à quoi ça sert.

Opérateurs Yandex Wordstat :

1) "..." - citations. Une requête entre guillemets vous permet de savoir combien de fois une phrase a été recherchée dans Yandex avec toutes ses formes de mots, mais sans ajouter d'autres mots (queues).

2) ! - Point d'exclamation. En l'utilisant avant chaque mot de la requête, nous fixons sa forme et obtenons le nombre d'impressions dans la recherche d'une phrase clé uniquement dans la forme de mot spécifiée, mais avec une queue.

3) "! ...! ...! ..." - des guillemets et un point d'exclamation avant chaque mot. L'opérateur le plus important pour l'optimiseur. Il permet de comprendre combien de fois un mot-clé est demandé par mois strictement pour une phrase donnée, telle qu'elle est écrite, sans ajouter de mots.

4) +. Yandex Wordstat ne prend pas en compte les prépositions et les pronoms lors d'une demande. Si vous avez besoin qu'il vous les montre, nous mettons un signe plus devant eux.

5) -. Le deuxième opérateur le plus important. Avec son aide, les mots qui ne correspondent pas sont rapidement éliminés. Pour l'appliquer, après la phrase analysée, mettez un signe moins et un mot vide. S'il y en a plusieurs, nous répétons la procédure.

6) (… |…). Si vous avez besoin d'obtenir des données de Yandex Wordstat pour plusieurs phrases en même temps, nous les mettons entre crochets et les séparons par une barre oblique. En pratique, la méthode est rarement utilisée.

Pour la commodité de travailler avec le service, je recommande d'installer une extension de navigateur spéciale "Wordstat Assistant". Installé sur Mozila, Google Chrome, J. Browser et permet de copier des phrases et leurs fréquences en un clic sur l'icône "+" ou "Ajouter tout".

Disons que nous avons décidé de créer notre propre blog SEO. Choisissons pour lui 7 phrases de base :

• noyau sémantique;
• optimisation;
• rédaction;
• promotion;
• monétisation ;
• Direct

Recherche de synonymes

Lors de la formulation d'une requête aux moteurs de recherche, les utilisateurs peuvent utiliser des mots de sens similaire, mais d'orthographe différente.

Par exemple, "voiture" et "voiture".

Il est important de trouver un maximum de synonymes pour les mots principaux afin d'augmenter la couverture du futur noyau sémantique. Si cela n'est pas fait, lors de l'analyse, nous manquerons toute une couche de phrases clés qui révèlent les besoins des utilisateurs.

Ce que nous utilisons :

• Idée de génie;
• Colonne de droite Yandex Wordstat ;
• Demandes saisies en cyrillique ;
• Termes spéciaux, abréviations, expressions d'argot du sujet ;
• Blocs Yandex et Google - recherchez avec "nom de la demande" ;
• Extraits de concurrents.

À la suite de toutes les actions pour le sujet sélectionné, nous obtenons la liste de phrases suivante :

Extension des requêtes de base

Analysons ces mots-clés pour identifier les besoins fondamentaux des personnes dans ce domaine.
Le moyen le plus pratique de le faire est le programme Key Collector, mais s'il est dommage de payer 1800 roubles pour une licence, utilisez son analogue gratuit - Slovoyob.

En termes de fonctionnalité, il est certes plus faible, mais il convient aux petits projets.
Si vous ne souhaitez pas vous plonger dans le travail des programmes, vous pouvez utiliser le service Just-Magiс et Rush Analytics. Pourtant, il vaut mieux passer un peu de temps et comprendre le logiciel.

Je vais vous montrer comment cela fonctionne dans Kay Collector, mais si vous travaillez avec Slovoeb, alors tout sera clair aussi. L'interface du programme est similaire.

Procédure:

1) Ajoutez une liste de phrases de base au programme et supprimez leur fréquence de base et exacte. Si nous prévoyons de promouvoir dans une région spécifique, nous indiquons la régionalité. Pour les sites d'information, ce n'est le plus souvent pas nécessaire.

2) Analysons la colonne de gauche de Yandex Wordstat par mots ajoutés pour obtenir toutes les demandes de notre sujet.

3) A la sortie, nous avons 3374 phrases. Enlevons-les de la fréquence exacte, comme dans le 1er paragraphe.

4) Vérifions s'il y a des clés avec une fréquence de base nulle dans la liste.

Si c'est le cas, supprimez-le et passez à l'étape suivante.

Mots négatifs

De nombreuses personnes négligent la procédure de collecte des mots clés négatifs, la remplaçant par la suppression des phrases qui ne conviennent pas. Mais plus tard, vous vous rendrez compte que c'est pratique et fait vraiment gagner du temps.

Ouvrez l'onglet Données -> Analyse dans le collecteur de clés. Nous sélectionnons le type de regroupement par mots individuels et faisons défiler la liste des clés. Si nous voyons une phrase qui ne convient pas, cliquez sur l'icône bleue et ajoutez le mot au lieu de toutes ses formes de mots aux mots vides.

Dans Slovoeba, le travail avec les mots vides est implémenté sous une forme plus simplifiée, mais vous pouvez également créer votre propre liste de phrases qui ne correspondent pas et les appliquer à la liste.

N'oubliez pas d'utiliser le tri par fréquence de base et nombre de phrases. Cette option permet de réduire rapidement la liste des phrases originales ou de filtrer les rares.

Après avoir compilé une liste de mots vides, nous les appliquons à notre projet et procédons à la collecte de suggestions de recherche.

Conseils d'analyse

Lorsque vous entrez une requête dans Yandex ou Google, les moteurs de recherche proposent leurs options pour sa continuation à partir des phrases les plus populaires que les internautes utilisent. Ces mots-clés sont appelés indices de recherche.

Beaucoup d'entre eux ne tombent pas dans Wordstat, par conséquent, lors de la construction d'un code sémantique, il est impératif de collecter de telles requêtes.

Key Collector les analyse par défaut avec une itération des terminaisons, des alphabets cyrillique et latin et avec un espace après chaque phrase. Si vous êtes prêt à sacrifier la quantité afin d'accélérer considérablement le processus, cochez la case « Collecter uniquement les invites TOP sans force brute et sans espace après la phrase ».

Souvent, parmi les suggestions de recherche, vous pouvez trouver des phrases avec une bonne fréquence et une concurrence dix fois inférieure à celle de Wordstat. Par conséquent, dans des niches étroites, je recommande de collecter autant de mots que possible.

Le temps d'analyse des indices dépend directement du nombre d'appels simultanés aux serveurs des moteurs de recherche. Le collecteur de clés maximal prend en charge le travail de 50 threads.
Mais pour analyser les demandes dans ce mode, vous aurez besoin du même nombre de proxys et de comptes Yandex.

Pour notre projet, après avoir collecté des astuces, nous avons obtenu 29595 phrases uniques. En termes de temps, l'ensemble du processus a pris un peu plus de 2 heures sur 10 threads. C'est-à-dire que s'il y en a 50, nous respecterons les 25 minutes.

Détermination de la base et de la fréquence exacte pour toutes les phrases

Pour un travail ultérieur, il est important de déterminer la base et la fréquence exacte et d'éliminer tous les zéros. Laissez les demandes avec un faible nombre d'impressions si elles sont ciblées.
Cela vous aidera à mieux comprendre l'intention et à créer une structure plus complète de l'article que ce qui est indiqué en haut.

Afin de supprimer la fréquence, nous filtrons d'abord tout ce qui est inutile :

• répétitions de mots
• touches avec d'autres symboles;
• phrases en double (via l'outil d'analyse des doublons implicites)

Pour les phrases restantes, nous déterminerons la fréquence exacte et de base.

une) pour les phrases jusqu'à 7 mots :

• Sélectionnez à travers le filtre "La phrase ne contient pas plus de 7 mots"
• Ouvrez la fenêtre "Collect depuis Yandex.Direct" en cliquant sur l'icône "D" ;
• Au besoin, indiquez la région;
• Choisissez le mode d'impressions garanties ;
• Nous mettons la période de collecte - 1 mois et cochez les cases au-dessus des types de fréquences requis;
• Cliquez sur "Obtenir des données".

b) pour les phrases à partir de 8 mots :

• Nous avons défini un filtre pour la colonne "Phrase" - "se compose d'au moins 8 mots" ;
• Si vous avez besoin d'avancer dans une ville en particulier, nous indiquons la région ci-dessous ;
• Cliquez sur la loupe et sélectionnez "Collecter toutes sortes de fréquences".

Nettoyer les mots-clés des ordures

Après avoir reçu des informations sur le nombre d'impressions pour nos clés, nous pouvons commencer à filtrer celles qui ne conviennent pas.

Considérons l'ordre des actions par étapes :

1. Allez dans le collecteur de clés « Analyse de groupe » et triez les clés selon le nombre de mots utilisés. La tâche consiste à trouver des mots non ciblés et fréquents et à les ajouter à la liste des mots vides.
Nous faisons tout de la même manière que dans le paragraphe "Moins de mots".

2. Nous appliquons à la liste de nos phrases tous les mots vides trouvés et la survolons afin de ne pas perdre les requêtes cibles à coup sûr. Après vérification, cliquez sur supprimer "Phrases marquées".

3. Nous filtrons les phrases fictives qui sont rarement utilisées dans une correspondance exacte, mais qui ont une fréquence de base élevée. Pour ce faire, dans les paramètres du programme Kay Collector dans la rubrique "KEY & SERP", insérez la formule de calcul : KEY 1 = (YandexWordstatBaseFreq) / (YandexWordstatQuotePointFreq) et enregistrez les modifications.

4. Nous calculons KEY 1 et supprimons les phrases pour lesquelles ce paramètre est de 100 ou plus.

Les clés restantes doivent être regroupées par page de destination.

Regroupement

La répartition des requêtes en groupes commence par le regroupement des phrases en fonction du haut via le programme gratuit "Majento Clusterizer". Je recommande KeyAssort, un analogue payant avec des fonctionnalités plus larges et une vitesse de travail plus rapide, mais le gratuit est tout à fait suffisant pour un petit noyau. Le seul inconvénient est que pour travailler dans l'un d'entre eux, vous devrez acheter des limites XML. Prix ​​moyen - 5 roubles. pour 1000 demandes. C'est-à-dire que le traitement d'un noyau moyen pour 20 à 30 000 clés coûtera 100 à 150 roubles. Voir la capture d'écran ci-dessous pour l'adresse du service que vous utilisez.

L'essence du regroupement de clés à l'aide de cette méthode consiste à regrouper les phrases qui ont Yandex Top 10 :

• URL partagées entre elles (difficile)
• avec la demande la plus fréquente du groupe (Soft).

En fonction du nombre de telles coïncidences pour différents sites, on distingue des seuils de regroupement : 2, 3, 4... 10.

L'avantage de cette méthode est le regroupement des phrases en fonction des besoins des personnes, et pas seulement par synonymes. Cela vous permet de comprendre immédiatement quels mots-clés peuvent être utilisés sur une page de destination.

Convient aux informateurs :

• Doux avec un seuil de 3-4 puis brossage à la main ;
• Dur en 3-ke, puis l'unification des clusters selon le sens.

En règle générale, les magasins en ligne et les sites commerciaux sont promus sur Hard avec un seuil de regroupement de 3. Le sujet est volumineux, je l'analyserai donc plus tard dans un article séparé.

Pour notre projet, après regroupement par la méthode Hard sur un 3-ke, 317 groupes ont été obtenus.

Contrôle de la concurrence

Il ne sert à rien de promouvoir des requêtes hautement compétitives. Il est difficile d'atteindre le sommet, et sans cela, il n'y aura pas de trafic vers l'article. Pour comprendre sur quels sujets il est rentable d'écrire, nous utilisons la méthode suivante :

Nous nous concentrons sur la fréquence exacte du groupe de phrases pour lequel l'article est écrit et la compétition pour Mutagen. Pour les sites d'information, je vous recommande de prendre en compte des sujets de travail qui ont une fréquence totale exacte de 300 ou plus, et le coefficient de concurrence est de 1 à 12, inclus.

Dans les sujets commerciaux, concentrez-vous sur la marginalité d'un produit ou d'un service et sur la façon dont les concurrents le font dans le top 10. Même 5 à 10 requêtes ciblées par mois peuvent être une raison de créer une page séparée pour cela.

Comment vérifier la concurrence à la demande :

a) manuellement, en tapant la phrase appropriée dans le service lui-même ou via des tâches en masse ;

b) en mode batch via le programme Key Collector.

Sélection et regroupement de sujets

Considérons chacun des groupes résultants pour notre projet après le regroupement et sélectionnons des thèmes pour le site.
Majento, contrairement à Key Assort, ne permet pas de télécharger des données sur le nombre d'impressions pour chaque phrase, vous devrez donc également les tirer via Key Collector.

Instructions:

1) Déchargez tous les groupes de Majento au format CSV ;
2) Nous concaténons des phrases dans Excel à l'aide du masque « groupe : clé » ;
3) Chargez la liste résultante dans le ollecteur de clés. Dans les paramètres, il doit y avoir une coche dans le mode d'importation "Groupe: Clé" et ne pas surveiller la présence de phrases dans d'autres groupes;

4) Nous supprimons la base et la fréquence exacte des mots-clés des groupes nouvellement créés. (Si vous utilisez Key Assort, vous n'avez pas besoin de le faire. Le programme vous permet de travailler avec des colonnes supplémentaires)
5) Nous recherchons des clusters avec une intention unique, contenant au moins 3 phrases et le nombre d'impressions pour toutes les demandes dans la somme est supérieur à 300. Ensuite, nous vérifions les 3-4 les plus fréquentes pour la compétition mutagène. Si parmi ces phrases, il y a des clés avec une concurrence inférieure à 12 - nous les mettons au travail ;

6) Nous regardons à travers le reste des groupes. S'il y a des phrases qui ont un sens proche et qui méritent d'être considérées dans la même page, nous les combinons. Pour les groupes contenant de nouvelles significations, nous regardons les perspectives pour la fréquence totale des phrases, si elle est inférieure à 150 par mois, alors nous la reportons jusqu'à ce que nous parcourions tout le noyau. Il sera peut-être possible de les combiner avec un autre cluster et de collecter 300 impressions précises - c'est le minimum à partir duquel il vaut la peine de mettre un article en œuvre. Pour accélérer le regroupement manuel, utilisez des outils auxiliaires : filtre rapide et dictionnaire de fréquences. Ils vous aideront à trouver rapidement des phrases appropriées à partir d'autres groupes ;

Attention!!! Comment comprendre que les clusters peuvent être combinés ? Nous prenons 2 clés de fréquence parmi celles sélectionnées à l'étape 5 pour la page de destination et 1 demande du nouveau groupe.
Ajoutez-les à l'outil d'Arsenkin "Unload Top 10", indiquez la région souhaitée, si nécessaire. Ensuite, on regarde le nombre de croisements par couleur pour la 3ème phrase avec le reste. Nous réunissons des groupes s'il y en a 3 ou plus. S'il n'y a pas de coïncidences ou une chose, il est impossible de combiner - des intentions différentes, dans le cas de 2 intersections, examinez le problème à la main et utilisez la logique.

7) Après avoir regroupé les clés, nous obtenons une liste de sujets prometteurs pour les articles et leur sémantique.

Suppression d'autres demandes de type de contenu

Lors de la compilation du noyau sémantique, il est important de comprendre que les requêtes commerciales ne sont pas nécessaires pour les blogs et les sites de communication. Tout comme les magasins en ligne n'ont pas besoin d'informations.

Nous parcourons chaque groupe et nettoyons tout ce qui est inutile, s'il n'est pas possible de déterminer avec précision l'intention de la demande, nous comparons les résultats ou utilisons les outils :

• Contrôle de commercialisation de Pixel Tools (gratuit, mais avec une limite quotidienne de contrôles) ;
• Service Just-Magic, regroupement avec une coche vérifier la demande commerciale (payant, le coût dépend du tarif)

Après cela, nous passons à la dernière étape.

Optimiser les phrases

Nous optimisons le noyau sémantique afin qu'il soit pratique pour un spécialiste du référencement et un rédacteur publicitaire de travailler avec lui à l'avenir. Pour ce faire, nous laisserons dans chaque groupe des phrases clés qui reflètent pleinement les besoins des personnes et contiennent autant de synonymes que possible pour les phrases principales.

Algorithme d'actions :

• Triez les mots-clés dans Excel ou Key Collector par ordre alphabétique de A à Z ;
• Choisissons ceux qui révèlent le sujet sous différents angles et avec des mots différents. Toutes choses égales par ailleurs, nous laissons les phrases avec une fréquence exacte plus élevée ou qui ont une tonalité inférieure 1 (le rapport de la fréquence de base à l'exacte);
• Nous supprimons les mots clés avec moins de 7 impressions par mois, qui ne portent pas de nouvelles significations et ne contiennent pas de synonymes uniques.

Un exemple de ce à quoi ressemble un noyau sémantique bien composé -

En rouge, j'ai marqué les phrases qui ne correspondent pas à l'intention. Si vous négligez mes recommandations pour le regroupement manuel et ne vérifiez pas la compatibilité, il s'avérera que la page sera optimisée pour les phrases clés incompatibles et vous ne verrez plus les positions élevées pour les requêtes promues.

Liste de contrôle finale

1. Nous sélectionnons les principales requêtes à haute fréquence qui définissent le sujet ;
2. Nous recherchons des synonymes pour eux, en utilisant les colonnes de gauche et de droite de Wordstat, les sites concurrents et leurs extraits ;
3. Développez les demandes reçues en analysant la colonne de gauche de Wordstat ;
4. Préparer une liste de mots vides et les appliquer aux phrases résultantes ;
5. Analyser les astuces Yandex et Google ;
6. Nous supprimons la base et la fréquence exacte;
7. Élargir la liste des mots clés à exclure. Nous nettoyons les ordures et les demandes factices
8. Nous faisons du clustering via Majento ou KeyAssort. Pour les sites d'information en mode Soft, le seuil est de 3-4. Pour les ressources Internet commerciales utilisant la méthode Hard avec un seuil de 3.
9. Nous importons des données dans Key Collector et déterminons la concurrence de 3 à 4 phrases pour chaque cluster avec une intention unique ;
10. Nous sélectionnons des sujets et décidons des pages de destination pour les requêtes sur la base d'une estimation du nombre total d'impressions exactes pour toutes les phrases d'un cluster (de 300 pour les personnes informatives) et de la concurrence pour la plus fréquente d'entre elles pour Mutagen (jusqu'à 12).
11. Pour chaque page appropriée, nous recherchons d'autres clusters avec des besoins d'utilisateurs similaires. Si nous pouvons les considérer sur une seule page, nous les combinons. Lorsque le besoin n'est pas clair ou que l'on soupçonne qu'un autre type de contenu ou de page devrait y répondre, nous vérifions par émission ou via les outils Pixel Tools ou Just-Magic. Pour les sites de contenu, le noyau devrait être constitué de demandes d'informations, pour les sites commerciaux, de demandes transactionnelles. Nous supprimons l'excédent.
12. Nous trions les clés de chaque groupe par ordre alphabétique et laissons celles qui décrivent le sujet sous différents angles et avec des mots différents. Toutes choses étant égales par ailleurs, la priorité est donnée aux requêtes qui ont un rapport de fréquence base/fréquence exact inférieur et un nombre plus élevé d'impressions précises par mois.

Que faire du noyau SEO après sa création

Ils ont dressé une liste des clés, les ont remises à l'auteur, et il a écrit un excellent article complet, révélant toutes les significations. Euh, je rêvais... Un texte explicatif ne fonctionnera que si le rédacteur comprend clairement ce que vous attendez de lui et comment il peut se vérifier.

Analysons 4 composants, ayant bien fonctionné, qui vous garantissent d'obtenir beaucoup de trafic ciblé vers l'article :

Belle structure. Nous analysons les demandes sélectionnées pour la page de destination et identifions les besoins des personnes sur ce sujet. Ensuite, nous écrivons le plan de l'article, qui y répond pleinement. La tâche est de s'assurer que les gens, une fois entrés sur le site, reçoivent une réponse volumineuse et complète selon la sémantique que vous avez compilée. Cela donnera un bon comportement et une grande pertinence à l'intention. Une fois que vous avez élaboré un plan, jetez un œil aux sites des concurrents en tapant la requête de recherche principale dont vous faites la promotion. Vous devez faire exactement dans cette séquence. C'est-à-dire que nous le faisons d'abord nous-mêmes, puis nous regardons ce que les autres ont et, si nécessaire, l'affinons.

Optimisation des clés. L'article lui-même est affiné sous 1-2 touches les plus fréquentes avec une concurrence pour Mutagen jusqu'à 12. 2-3 autres phrases de fréquence moyenne peuvent être utilisées comme titres, mais sous une forme diluée, c'est-à-dire en insérant des mots supplémentaires qui ne sont pas liés au sujet, en utilisant des synonymes et des formes de mots ... Nous nous concentrons sur les phrases à basse fréquence dont nous retirons une partie unique - la queue et l'intégrons uniformément dans le texte. Les moteurs de recherche trouveront et colleront tout eux-mêmes.

Synonymes pour les requêtes de base. Nous les écrivons séparément de notre noyau sémantique et définissons la tâche pour le rédacteur de les utiliser uniformément dans tout le texte. Cela aidera à réduire la densité de nos mots principaux et en même temps le texte sera suffisamment optimisé pour arriver au sommet.

Phrases de mise en matière.À eux seuls, LSI ne fait pas la promotion de la page, mais leur présence indique que le texte écrit appartient très probablement à la "plume" d'un expert, et c'est déjà un plus pour la qualité du contenu. Pour rechercher des phrases thématiques, nous utilisons l'outil "Termes de référence pour un rédacteur publicitaire" de Pixel Tools.

Une méthode alternative de sélection de phrases clés à l'aide de services d'analyse de la concurrence

Il existe une approche rapide pour créer un noyau sémantique qui s'applique à la fois aux utilisateurs novices et avancés. L'essence de la méthode est que nous sélectionnons initialement les clés non pas pour l'ensemble du site ou de la catégorie, mais spécifiquement pour l'article, la page de destination.

Il peut être mis en œuvre de 2 manières, qui diffèrent par la façon dont nous choisissons les thèmes pour la page et à quel point nous développons les phrases clés :

• en analysant les clés primaires ;
• sur la base d'une analyse des concurrents.

Chacun d'eux peut être mis en œuvre à un niveau plus simple et plus complexe. Jetons un coup d'œil à toutes les options.

Sans utiliser de programmes

Un rédacteur ou un webmaster ne veut souvent pas s'occuper de l'interface d'un grand nombre de programmes, mais ils ont besoin de bons thèmes et phrases clés pour eux.
Cette méthode est réservée aux débutants et à ceux qui ne veulent pas s'embêter. Toutes les actions sont effectuées sans utiliser de logiciel supplémentaire, en utilisant des services simples et compréhensibles.

De quoi as-tu besoin:

• Service Keys.so pour l'analyse des concurrents - 1 500 RUB Avec le code promo "altblog" - 15% de remise ;
• Mutagène. Vérification de la compétitivité des demandes - 30 kopecks, collecte de la fréquence de base et exacte - 2 kopecks par chèque ;
• Bukvarix - version gratuite ou compte professionnel - 995 roubles. (maintenant avec une remise de 695 roubles)

Option 1. Sélection d'un sujet en analysant des phrases de base :

1. Nous sélectionnons les clés principales du sujet au sens large, en utilisant le brainstorming et les colonnes gauche et droite de Yandex Wordstat;
2. Ensuite, nous recherchons pour eux des synonymes, dont les méthodes ont été mentionnées précédemment;
3. Nous remplissons toutes les demandes de marqueurs reçues dans Bukvarix (vous devrez payer un tarif payant) dans le mode étendu "Recherche par liste de mots-clés" ;
4. Précisez dans le filtre : " ! Exact ! Fréquence " à partir de 50, Nombre de mots à partir de 3 ;
5. Nous exportons toute la liste vers Excel ;
6. Nous sélectionnons tous les mots-clés et les envoyons pour regroupement au service "Kulakov Clusterizer". Si le site est régional, sélectionnez la ville souhaitée. Laissez le seuil de regroupement pour les sites informatifs à 2, pour les sites commerciaux fixé à 3 ;
7. Après le regroupement, nous sélectionnons des sujets pour les articles, en examinant les clusters résultants. Nous prenons celles où le nombre de phrases est de 3 et avec une intention unique. L'analyse des urls des sites par le haut dans la colonne « Concurrents » (à droite dans la plaque de service de Koulakov) permet de mieux comprendre les besoins des personnes. N'oubliez pas non plus de consulter le concours Mutagen. Nous effectuons 2-3 requêtes du cluster. Si tout est supérieur à 12, le sujet ne doit pas être pris ;
8. Nous avons décidé du nom de la future landing page, il reste à choisir des phrases clés pour celle-ci ;
9. Dans le champ "Concurrents", copiez 3 URL avec le type de pages approprié (si le site est informatif - nous prenons des liens vers des articles, s'il est commercial, puis vers des magasins);
10. Nous les insérons séquentiellement dans keys.so et déchargeons toutes les phrases clés pour eux ;
11. Nous les combinons dans Excel et supprimons les doublons ;
12. Les données de service seules ne suffisent pas, vous devez donc les développer. Utilisons à nouveau Bukvarix ;
13. Nous envoyons la liste résultante pour le clustering au "Kulakov Clusterizer" ;
14. Nous sélectionnons des groupes de demandes adaptés à la page de destination, en nous concentrant sur l'intention ;
15. Nous supprimons la base et la fréquence exacte via le Mutagène dans le mode « missions de masse » ;
16. Nous exportons la liste avec des données affinées sur le nombre d'impressions dans Excel. Supprimer les valeurs nulles pour les deux types de fréquences ;
17. Toujours dans Excel, nous ajoutons la formule du rapport de la fréquence de base à celle exacte et ne laissons que les clés pour lesquelles ce rapport est inférieur à 100 ;
18. Nous supprimons les demandes d'un type de contenu différent ;
19. Nous laissons des phrases qui révèlent l'intention principale aussi complètement et dans des mots différents que possible ;
20. Nous répétons toutes les mêmes étapes pour les points 8 à 19 pour le reste des sujets.

Option 2. Choisir un sujet grâce à l'analyse des concurrents:

1. Nous recherchons les meilleurs sites dans notre sujet, générons des requêtes à haute fréquence et parcourons les résultats via l'outil d'Arsenkin "Top-10 Analysis". Il suffit de trouver 1-2 ressources appropriées.
Si nous faisons la promotion d'un site dans une ville spécifique, nous indiquons la régionalité ;
2. Allez sur le service keys.so et entrez les urls des sites que nous avons trouvés et voyez quelles pages des concurrents apportent le plus de trafic.
3. Nous vérifions la compétitivité de 3 à 5 des requêtes de fréquence les plus précises. Si pour toutes les phrases, il est supérieur à 12, alors il vaut mieux chercher un autre sujet moins compétitif.
4. Si vous avez besoin de rechercher plus de sites à analyser, ouvrez l'onglet "Concurrents" et définissez les paramètres : similarité - 3, thématique - 10. Triez les données par ordre décroissant de trafic.
5. Après avoir sélectionné un sujet, nous introduisons son nom dans les résultats de la recherche et copions 3 URL à partir du haut.
6. Ensuite, nous répétons les points 10-19 de la 1ère option.

Utiliser Kei Collector ou Slovoeba

Cette méthode ne différera de la précédente que par l'utilisation du programme Key Collector pour certaines opérations et par une extension plus profonde des clés.

De quoi as-tu besoin:

• Programme Key Collector - 1800 roubles;
• tous les mêmes services que dans la méthode précédente.

"Avancé - 1"

1. Analysez les colonnes Yandex gauche et droite pour la liste complète des phrases ;
2. Nous supprimons la fréquence exacte et de base via le collecteur de clés ;
3. On calcule l'indicateur clé 1 ;
4. Nous supprimons les demandes de zéros et avec la clé 1> 100 ;
5. Ensuite, nous faisons tout de la même manière qu'aux paragraphes 18-19 de l'option 1.

"Avancé - 2"

1. Nous effectuons les étapes 1 à 5, comme dans l'option 2 ;
2. Récupérez les clés dans keys.so pour chaque URL ;
3. Suppression des doublons dans le collecteur de clés ;
4. Répétez les points 1-4 comme dans la méthode "Avancé -1".

Comparons maintenant le nombre de clés reçues et leur fréquence totale exacte lors de la collecte du SN par différentes méthodes :

Comme vous pouvez le voir dans le tableau, le meilleur résultat a été montré par une méthode alternative de création d'un noyau pour une page - "Avancé 1,2". Il a été possible d'obtenir 34% de clés cibles en plus et en même temps le trafic total à travers le cluster s'est avéré être 51% de plus que dans le cas de la méthode classique.

Ci-dessous, dans les captures d'écran, vous pouvez voir à quoi ressemble le noyau fini, dans chacun des cas. J'ai pris des phrases avec le nombre exact d'impressions à partir de 7 par mois, afin de pouvoir évaluer la qualité des mots-clés. Pour la sémantique complète, voir le tableau sous le lien "Afficher".

UNE)


B)


V)

Maintenant, vous savez que ce n'est pas toujours la manière la plus courante, comme tout le monde le fait, la plus correcte et la plus correcte, mais vous ne devriez pas non plus abandonner les autres méthodes. Tout dépend du sujet lui-même. Pour les sites marchands où il n'y a pas tant de clés, la version classique suffit amplement. Sur les sites d'information, vous pouvez également obtenir d'excellents résultats si vous rédigez correctement la mission technique d'un rédacteur publicitaire, faites une bonne structure et une bonne optimisation du référencement. Nous parlerons de tout cela en détail dans les articles suivants.

3 erreurs courantes lors de la création d'un noyau sémantique

1. Collecte des phrases en haut. Il ne suffit pas d'analyser Wordstat pour obtenir un bon résultat !
Plus de 70 % des requêtes que les gens saisissent rarement ou périodiquement n'y parviennent pas du tout. Mais parmi eux, il y a souvent des phrases clés avec une bonne conversion et une très faible concurrence. Comment ne pas les rater ? Assurez-vous de collecter des suggestions de recherche et de les combiner avec des données provenant de différentes sources (compteurs sur les sites, services de statistiques et bases de données).

2. Mélanger les demandes informationnelles et commerciales sur une seule page. Nous avons déjà évoqué le fait que les phrases clés diffèrent selon le type de besoins. Si un visiteur vient sur votre site qui veut faire un achat, mais voit une page avec un article en réponse à sa demande, pensez-vous qu'il sera satisfait ? Non! Les moteurs de recherche réfléchissent également au classement d'une page, ce qui signifie que vous pouvez immédiatement oublier le haut des phrases MF et HF. Par conséquent, si vous avez un doute sur la détermination du type de demande, consultez les résultats ou utilisez les outils Pixel Tools, Just-Magis pour déterminer la valeur commerciale.

3. Choix de promouvoir des requêtes hautement compétitives. Les positions pour les phrases HF VK à 60-70% dépendent de facteurs comportementaux, et pour les obtenir, vous devez atteindre le sommet. Plus il y a de candidats, plus la file de candidats est longue et plus les exigences pour les sites sont élevées. Tout est comme dans la vie ou le sport. Devenir champion du monde est beaucoup plus difficile que d'obtenir le même titre dans votre ville.
Par conséquent, il est préférable d'aller dans une niche calme plutôt que surchauffée.

Auparavant, il était encore plus difficile d'atteindre le sommet. Au sommet, ils étaient sur le principe de qui avait le temps, il mangeait. Les dirigeants sont venus au premier plan, et ils ne pouvaient être déplacés que par l'accumulation de facteurs comportementaux. Et comment les obtenir si vous êtes sur la deuxième ou la troisième page… Yandex a brisé ce cercle vicieux à l'été 2015 en introduisant l'algorithme du « bandit multi-bras ». Son essence est précisément d'augmenter et de diminuer au hasard la position des sites afin de comprendre si des candidats plus méritants sont apparus pour être dans le top.

De combien d'argent avez-vous besoin pour commencer?

Pour répondre à cette question, calculons les coûts de l'arsenal de programmes et de services requis afin de préparer et de dégrouper les phrases clés en 100 articles.

Le strict minimum (convient pour la version classique) :

1. Slovoeb - gratuit
2. Cluster Majento - gratuit
3. Reconnaissance des captchas - 30 roubles.
4. Limites XML - 70 roubles.
5. Vérification de la concurrence d'une demande de Mutagen - 10 chèques par jour gratuits
6. Si vous n'êtes pas pressé et êtes prêt à passer 20 à 30 heures sur l'analyse, vous pouvez vous passer de proxy.
—————————
Le total est de 100 roubles. Si vous entrez vous-même des captchas et obtenez des limites XML en échange de celles transférées depuis votre site, alors vous pouvez réellement préparer le noyau gratuitement. Vous avez juste besoin de passer une autre journée à configurer et à maîtriser les programmes et encore 3 à 4 jours à attendre les résultats de l'analyse.

Ensemble sémantique standard (pour la méthode avancée et classique) :

1. Collectionneur Kay - 1900 roubles
2. Assortiment de clés - 1700 roubles
3. Bukvarix (compte professionnel) - 650 roubles.
4. Service de l'analyse des clés des concurrents.so - 1500 roubles.
5. 5 procurations - 350 roubles par mois
6. Anticaptcha - environ 30 roubles.
7. Limites XML - environ 80 roubles.
8. Vérification de la concurrence avec Mutagen (1 chèque = 30 kopecks) - nous resterons dans les 200 roubles.
———————-
Le résultat est de 6410 roubles. Vous pouvez bien sûr vous passer de KeyAssort, en le remplaçant par Majento avec un clusterer et utiliser Slovoyob au lieu de Key Collector. Ensuite, 2810 roubles suffiront.

Vaut-il la peine de faire confiance au développement du noyau "pro", ou vaut-il mieux le découvrir et le faire vous-même ?

Si une personne fait régulièrement ce qu'elle aime, pompe dedans, puis suivant la logique, ses résultats devraient être nettement meilleurs que ceux d'un débutant dans ce domaine. Mais avec la sélection de mots-clés, tout se passe exactement le contraire.

Pourquoi un débutant fait-il mieux qu'un professionnel dans 90 % des cas ?

Tout est dans l'approche. La tâche du sémantiste n'est pas de collecter le meilleur noyau pour vous, mais de terminer son travail dans les plus brefs délais et pour que sa qualité vous convienne.

Si vous faites tout vous-même selon les algorithmes évoqués précédemment, le résultat sera d'un ordre de grandeur supérieur pour deux raisons :

• Vous comprenez le sujet. Cela signifie que vous connaissez les besoins de vos clients ou utilisateurs du site et pouvez, au stade initial, maximiser les requêtes de jetons pour l'analyse, en utilisant un grand nombre de synonymes et de mots spécifiques.
• Nous sommes intéressés à tout faire efficacement. Le propriétaire d'entreprise ou l'employé de l'entreprise dans laquelle il travaille abordera bien sûr le problème de manière plus responsable et essaiera de tout faire au maximum. Plus le noyau est complet et plus les requêtes sont peu compétitives, plus le trafic ciblé sera collecté, ce qui signifie que le profit sera plus élevé avec les mêmes investissements dans le contenu.

Comment trouvez-vous les 10 % restants qui constitueront le noyau mieux que vous ?

Recherchez des entreprises dans lesquelles la sélection de phrases clés est une compétence clé. Et discutez tout de suite de ce que vous voulez du résultat, comme tout le monde ou au maximum. Dans le second cas, ce sera 2 à 3 fois plus cher, mais à long terme, cela rapportera plusieurs fois. Pour ceux qui veulent me commander un service, toutes les informations et conditions nécessaires. Je garantis la qualité !

Pourquoi est-il si important de bien travailler la sémantique

Ici, comme dans n'importe quel domaine, le principe du « bon et du mauvais choix » fonctionne. Quelle est son essence ?
Chaque jour, nous sommes confrontés à ce que nous choisissons :

• rencontrer une personne qui semble n'être rien, mais qui ne s'y accroche pas, ou qui s'est mis en tête de construire une relation harmonieuse avec quelqu'un dont on a besoin ;
• faire un travail que vous n'aimez pas ou trouver quelque chose auquel votre âme ment et en faire votre profession ;
• louer une chambre pour un magasin dans un endroit non praticable ou encore attendre qu'il soit libre est une option appropriée ;
• d'embaucher non pas le meilleur directeur des ventes, mais celui qui s'est montré le meilleur dans l'interview d'aujourd'hui.

Tout semble clair. Et si vous le regardez de l'autre côté, en présentant chaque choix comme un investissement dans l'avenir. C'est là que le plaisir commence !

Enregistré à ce sujet. noyau, 3-5 mille. Heureux comme des éléphants ! Mais à quoi cela mène-t-il ensuite :

a) pour les sites d'information :

• Des pertes de trafic d'au moins 1,5 fois avec les mêmes investissements en contenu. En comparant différentes méthodes d'obtention de phrases clés, nous avons déjà découvert empiriquement que la méthode alternative vous permet de collecter 51% de plus ;
• Le projet s'affaisse plus vite dans les résultats de recherche... Il est facile pour les concurrents de nous contourner en donnant une réponse plus complète sur l'intention.

b) pour les projets commerciaux :

• Moins ou plus de prospects... Si nous avons de la sémantique, comme tout le monde, alors nous avançons sur les mêmes requêtes que les concurrents. Un grand nombre d'offres à demande constante réduit la part de chacune d'entre elles sur le marché ;
• Faible conversion. Les demandes spécifiques se traduisent mieux en ventes. Économiser là-dessus. core, nous perdons le plus de clés de conversion ;
• Plus il est difficile d'avancer. Nombreux sont ceux qui veulent être au sommet - les exigences pour chacun des candidats sont plus élevées.

Je vous souhaite de toujours faire un bon choix et d'investir uniquement dans un plus !

P.S. Bonus "Comment rédiger un bon article avec une mauvaise sémantique", ainsi que d'autres astuces pour promouvoir et gagner de l'argent sur Internet, à lire dans mon groupe

La recherche organique est la source la plus efficace de trafic ciblé. Pour l'utiliser, vous devez rendre le site intéressant et visible pour les utilisateurs des moteurs de recherche Yandex et Google. Inutile ici de réinventer la roue : il suffit de définir ce qui intéresse le public de votre projet et comment il recherche l'information. Cette tâche est résolue lors de la construction d'un noyau sémantique.

Noyau sémantique- un ensemble de mots et de phrases qui reflètent le sujet et la structure du site. Sémantique- une section de linguistique qui étudie le contenu sémantique des unités linguistiques. Par conséquent, les termes "noyau sémantique" et "noyau sémantique" sont identiques. N'oubliez pas cette ligne, elle ne vous laissera pas glisser dans le bourrage de mots-clés ou le bourrage de contenu avec des mots-clés.

En composant le noyau sémantique, vous répondez à la question globale : quelles informations peut-on trouver sur le site. Étant donné que l'un des principes fondamentaux des affaires et du marketing est l'orientation client, vous pouvez regarder la création du noyau sémantique de l'autre côté. Vous devez déterminer quels termes de recherche les utilisateurs utilisent pour rechercher des informations qui seront publiées sur le site.

La construction d'un noyau de sens résout un autre problème. Nous parlons de la distribution des expressions de recherche à travers les pages de la ressource. En travaillant avec le moteur, vous déterminez quelle page répondra le mieux à une requête de recherche particulière ou à un groupe de requêtes.

Il existe deux approches pour résoudre ce problème.

• Le premier suppose création de la structure du site sur la base des résultats de l'analyse des requêtes de recherche de l'utilisateur... Dans ce cas, le noyau sémantique définit le cadre et l'architecture de la ressource.
• La seconde approche consiste à planification préliminaire de la structure des ressources avant d'analyser les requêtes de recherche... Dans ce cas, le noyau sémantique est réparti sur le framework fini.

Les deux approches fonctionnent d'une manière ou d'une autre. Mais il est plus logique de planifier d'abord la structure du site, puis de déterminer les requêtes par lesquelles les utilisateurs pourront retrouver telle ou telle page. Dans ce cas, vous restez proactif : vous choisissez vous-même ce que vous voulez dire aux clients potentiels. Si vous faites correspondre la structure des ressources aux clés, vous restez un objet et réagissez à l'environnement, plutôt que de le modifier activement.

La différence entre les approches SEO et marketing pour construire un noyau doit être clairement soulignée ici. Voici la logique d'un référencement classique à l'ancienne : pour créer un site Web, vous devez trouver des mots-clés et sélectionner des phrases qui vous permettront d'atteindre le sommet des résultats. Après cela, vous devez créer une structure de site et distribuer les clés sur les pages. Le contenu de la page doit être optimisé pour les phrases clés.

C'est la logique d'un homme d'affaires ou d'un marketeur : vous devez décider quelles informations diffuser à l'audience utilisant le site. Pour ce faire, vous devez bien connaître votre secteur et votre entreprise. Tout d'abord, vous devez planifier une structure de site approximative et une liste préliminaire de pages. Après cela, lors de la construction d'un noyau sémantique, vous devez découvrir comment le public recherche des informations. À l'aide du contenu, vous devez répondre aux questions posées par le public.

Quelles sont les conséquences négatives de l'utilisation de l'approche « SEO » dans la pratique ? En raison du développement selon le principe de "danser du poêle", la valeur informative de la ressource diminue. L'entreprise doit façonner les tendances et choisir ce qu'elle veut dire aux clients. Une entreprise ne doit pas se limiter à réagir aux statistiques de phrases de recherche et créer des pages uniquement dans le but d'optimiser le site pour certaines clés.

Le résultat prévu de la construction d'un noyau sémantique est une liste de requêtes clés réparties sur les pages du site. Il contient les URL des pages, les requêtes de recherche et une indication de leur fréquence.

Comment construire une structure de site

La structure du site est une mise en page hiérarchique. Avec son aide, vous résolvez plusieurs problèmes : vous planifiez la politique d'information et la logique de présentation de l'information, assurez l'utilisabilité de la ressource et assurez-vous que le site répond aux exigences des moteurs de recherche.

Pour construire une structure, utilisez un outil pratique : des tableurs, Word ou autre logiciel. Vous pouvez également dessiner la structure sur une feuille de papier.

Lorsque vous planifiez votre hiérarchie, répondez à deux questions :

1. Quelles informations souhaitez-vous communiquer aux utilisateurs ?
2. Où publier tel ou tel bloc d'informations ?

Imaginez que vous planifiez une structure de site pour une petite pâtisserie. La ressource comprend des pages d'information, une section de publications et une vitrine ou un catalogue de produits. Visuellement, la structure pourrait ressembler à ceci :

Pour un travail ultérieur avec le noyau sémantique, organisez la structure du site sous la forme d'un tableau. Dans celui-ci, indiquez les noms des pages et indiquez leur subordination. Incluez également des colonnes dans le tableau pour les URL de page, les mots-clés et la fréquence. Le tableau pourrait ressembler à ceci :

Vous remplirez les colonnes URL, Clés et Fréquence plus tard. Allez maintenant chercher des mots-clés.

Ce que vous devez savoir sur les mots-clés

Pour trouver un noyau sémantique, vous devez comprendre quels sont les mots clés et quelles clés le public utilise... Avec ces connaissances, vous serez en mesure d'utiliser correctement l'un des outils de recherche de mots clés.

Quelles clés sont utilisées par le public

Clés sont des mots ou des expressions que les clients potentiels utilisent pour trouver les informations dont ils ont besoin. Par exemple, pour faire un gâteau, l'utilisateur saisit la requête "Recette Napoléon avec photo" dans le champ de recherche.

Les mots-clés sont classés selon plusieurs critères. Par popularité, on distingue les requêtes à haute, moyenne et basse fréquence. Selon diverses sources, les expressions de recherche sont regroupées comme suit :

• À basse fréquence inclut les demandes avec une fréquence d'impressions jusqu'à 100 par mois. Certains experts incluent des demandes avec une fréquence allant jusqu'à 1000 impressions dans le groupe.
• À milieu de gamme inclut les demandes avec une fréquence allant jusqu'à 1000 impressions. Parfois, les experts augmentent le seuil à 5 000 impressions.
• À haute fréquence les requêtes incluent des phrases avec une fréquence de 1000 impressions. Certains auteurs considèrent des clés à haute fréquence avec 5 000 voire 10 000 requêtes.

La différence dans l'estimation de la fréquence est due à la popularité différente des sujets. Si vous créez un noyau pour une boutique en ligne qui vend des ordinateurs portables, l'expression « acheter un ordinateur portable samsung » avec une fréquence d'affichage d'environ 6 000 par mois sera de milieu de gamme. Si vous construisez un noyau pour un site de club de sport, la demande de "section aïkido" avec une fréquence d'environ 1000 demandes sera à haute fréquence.

Que faut-il savoir sur la fréquence pour composer un noyau sémantique ? Selon diverses sources, de deux tiers à quatre cinquièmes de toutes les demandes des utilisateurs sont à basse fréquence. Par conséquent, vous devez construire un noyau sémantique aussi large que possible. En pratique, il doit constamment se développer avec des phrases à basse fréquence.

Cela signifie-t-il que les demandes à haute et moyenne fréquence peuvent être ignorées ? Non, vous ne pouvez pas vous en passer. Mais considérez les clés à basse fréquence comme la principale ressource pour attirer des visiteurs ciblés.

Selon les besoins des utilisateurs, les clés sont regroupées dans les groupes suivants :

• Informations... Le public les utilise pour trouver des informations. Exemples de demandes d'informations : « comment conserver correctement les produits de boulangerie », « comment séparer le jaune de la protéine ».
• Transactionnel... Les utilisateurs les saisissent lorsqu'ils envisagent d'effectuer une action. Ce groupe comprend les touches « acheter une machine à pain », « télécharger un livre de recettes », « commander une pizza avec livraison ».
• Autres demandes... Ce sont des phrases clés pour lesquelles il est difficile de déterminer l'intention de l'utilisateur. Par exemple, lorsqu'une personne utilise la touche « gâteau », elle peut avoir l'intention d'acheter un produit culinaire ou d'en préparer un elle-même. De plus, l'utilisateur peut être intéressé par des informations sur les gâteaux : définition, caractéristiques, classification, etc.

Certains experts distinguent les requêtes de navigation dans un groupe distinct. Avec leur aide, le public recherche des informations sur des sites spécifiques. Voici quelques exemples : « ordinateurs portables connectés », « livraison par voie express en ville », « s'inscrire à LinkedIn ». Les requêtes de navigation qui ne sont pas spécifiques à votre entreprise peuvent être ignorées lors de la compilation du noyau sémantique.

Comment utiliser cette méthode de classification lors de la construction d'un noyau sémantique ? Tout d'abord, vous devez tenir compte des besoins de votre public lors de la distribution des clés sur les pages et de la création de votre plan de contenu. Tout est ici évident : les publications des rubriques informationnelles doivent répondre aux demandes d'information. Il devrait également y avoir la plupart des phrases clés sans intention expresse. Les questions transactionnelles doivent être répondues par les pages des sections « Magasin » ou « Vitrine ».

Deuxièmement, n'oubliez pas que de nombreux problèmes transactionnels sont commerciaux. Pour attirer du trafic naturel sur la demande « acheter un smartphone Samsung », vous allez devoir concurrencer Euroset, Eldorado et autres poids lourds du business. Vous pouvez éviter une concurrence inégale en utilisant les conseils ci-dessus. Développez votre noyau autant que possible et réduisez le taux de requêtes. Par exemple, la fréquence de la requête « acheter un smartphone Samsung Galaxy s6 » est d'un ordre de grandeur inférieur à la fréquence de la touche « acheter un smartphone Samsung Galaxy ».

Ce que vous devez savoir sur l'anatomie des requêtes de recherche

Les expressions de recherche se composent de plusieurs parties: corps, spécificateur et queue... Cela peut être vu avec un exemple.

Qu'en est-il de la requête « gâteau » ? Il ne peut pas être utilisé pour déterminer l'intention de l'utilisateur. C'est la fréquence élevée, ce qui détermine la forte concurrence dans les résultats de recherche. L'utilisation de cette demande de promotion apportera une grande proportion de trafic non ciblé, ce qui affecte négativement les métriques comportementales. La fréquence élevée et la non-spécificité de la demande « gâteau » est déterminée par son anatomie : elle n'est constituée que du corps.

Faites attention à la demande "acheter un gâteau". Il se compose du corps "gâteau" et du qualificatif "acheter". Ce dernier détermine l'intention de l'utilisateur. Les spécificateurs indiquent que la clé appartient à la transaction ou à l'information. Jetez un œil à des exemples :

• Achetez un gâteau.
• Recettes de gâteaux.
• Comment servir un gâteau.

Parfois, les spécificateurs peuvent exprimer exactement l'intention opposée de l'utilisateur. Un exemple simple : les utilisateurs envisagent d'acheter ou de vendre une voiture.

Regardez maintenant la requête « acheter un gâteau avec livraison ». Il se compose d'un corps, d'un spécificateur et d'une queue. Ce dernier ne change pas, mais détaille l'intention ou le besoin d'information de l'utilisateur. Jetez un œil à des exemples :

• Achetez des gâteaux en ligne.
• Acheter un gâteau à Tula avec livraison.
• Achetez des gâteaux faits maison à Orel.

Dans chaque cas, l'intention de la personne d'acheter le gâteau est visible. Et la queue de la phrase clé détaille ce besoin.

La connaissance de l'anatomie des expressions de recherche vous permet de dériver une formule conditionnelle pour la sélection des clés du noyau sémantique. Vous devez définir les termes de base liés à votre entreprise, votre produit et les besoins des utilisateurs. Par exemple, les clients d'une entreprise de confiserie s'intéressent aux gâteaux, pâtisseries, biscuits, pâtisseries, cupcakes et autres produits de confiserie.

Après cela, vous devez trouver les queues et les spécificateurs que le public du projet utilise avec les termes de base. Avec des phrases à queue, vous augmentez simultanément la portée et réduisez la compétitivité de base.

La longue traîne ou la longue traîne est un terme qui définit la stratégie de promotion d'une ressource pour les mots-clés à faible fréquence. Elle consiste à utiliser le maximum de clés avec un faible niveau de contention. La promotion à basse fréquence garantit une efficacité élevée des campagnes marketing. Cela est dû aux facteurs suivants :

• La promotion par des mots-clés à faible fréquence nécessite moins d'efforts par rapport à la promotion par des demandes concurrentielles à haute fréquence.
• Travailler avec des requêtes à longue traîne est garanti pour apporter des résultats, bien que les spécialistes du marketing ne puissent pas toujours prédire exactement quels mots clés généreront du trafic. Lorsqu'ils traitent des requêtes volumineuses, les spécialistes du marketing décents ne peuvent pas garantir les résultats.
• Les appareils à basse fréquence offrent une plus grande spécificité des résultats de sortie aux besoins des utilisateurs.

Pour les grands sites, le noyau sémantique peut contenir des dizaines de milliers de requêtes, et il est quasiment impossible de les sélectionner et de les regrouper correctement à la main.

Services de compilation du noyau sémantique

Il existe de nombreux outils de recherche de mots clés. Vous pouvez créer un noyau en utilisant des services et des programmes payants ou gratuits. Choisissez un remède spécifique en fonction de vos tâches.

Collectionneur de clés

Vous ne pouvez pas vous passer de cet outil si vous êtes engagé dans le marketing Internet à titre professionnel, développez plusieurs sites ou composez le noyau d'un grand site. Voici une liste des principales tâches que le programme résout :

• Sélection de mots-clés. Key Collector collecte les requêtes via Wordstat de Yandex.
• Analyse des suggestions de recherche.
• Coupure des phrases de recherche inappropriées avec des mots vides.
• Filtrage des demandes par fréquence.
• Recherchez les requêtes en double implicites.
• Définition des demandes saisonnières.
• Collecte de statistiques à partir de services et plateformes tiers : Liveinternet.ru, Metrika, Google Analytics, Google AdWords, Direct, Vkontakte et autres.
• Recherchez les pages pertinentes pour la demande.
• Regroupement des requêtes de recherche.

Collectionneur de clés est un outil multifonctionnel qui automatise les opérations nécessaires à la construction d'un noyau sémantique. Le programme est payant. Vous pouvez effectuer toutes les actions que Key Collector "sait faire" à l'aide d'outils gratuits alternatifs. Mais pour cela, vous devrez utiliser plusieurs services et programmes.

SlovoEB

Il s'agit d'un outil gratuit des créateurs de Key Collector. Le programme collecte des mots-clés via Wordstat, détermine la fréquence des requêtes, analyse les suggestions de recherche.

Pour utiliser le programme, dans les paramètres, spécifiez le nom d'utilisateur et le mot de passe du compte "Direct". N'utilisez pas votre compte principal, car Yandex peut le bloquer pour les demandes automatiques.

Créer un nouveau projet. Dans l'onglet "Données", sélectionnez l'option "Ajouter des phrases". Spécifiez les expressions de recherche que le public du projet est censé utiliser pour trouver des informations sur les produits.

Dans la section "Collecter les mots-clés et les statistiques" du menu, sélectionnez l'option requise et exécutez le programme. Par exemple, déterminez la fréquence des phrases clés.

L'outil vous permet de sélectionner des mots-clés, ainsi que d'effectuer automatiquement certaines tâches liées à l'analyse et au regroupement des requêtes.

Service de sélection de mots clés Yandex Wordstat

Pour voir pour quelles phrases une page est affichée dans les résultats de recherche Yandex, ouvrez l'onglet "Requêtes de recherche" dans le panneau Yandex.Webmaster -> "Demandes récentes".

Nous voyons les phrases pour lesquelles il y a eu des clics ou l'extrait de site a été affiché dans le TOP-50 de Yandex au cours des 7 derniers jours.

Pour afficher les données uniquement pour la page qui nous intéresse, vous devez utiliser des filtres.

Les possibilités de recherche de phrases supplémentaires dans Yandex.Webmaster ne se limitent pas à cela.

Allez dans l'onglet "Requêtes de recherche" -> Requêtes recommandées.

Il n'y a peut-être pas beaucoup de phrases ici, mais vous pouvez trouver des phrases supplémentaires pour lesquelles la page promue ne fait pas partie du TOP-50.

Historique des demandes

Le gros inconvénient de l'analyse de visibilité dans Yandex.Webmaster, bien sûr, est qu'il n'y a des données que pour les 7 derniers jours. Pour contourner un peu cette limitation, vous pouvez essayer de compléter la liste en utilisant l'onglet "Recherches" -> "Demander l'historique".

Ici, vous devrez sélectionner "Recherches populaires".

Vous recevrez une liste des phrases les plus populaires des 3 derniers mois.

Pour obtenir des phrases de la console de recherche Google, allez dans l'onglet "Trafic de recherche" -> "Analyse des requêtes de recherche." Ensuite, sélectionnez "Impressions", "CTR", "Clics". Cela vous permettra de voir plus d'informations qui peuvent être utiles lors de l'analyse des phrases.

Par défaut, l'onglet affiche les données pendant 28 jours, mais vous pouvez étendre la plage à 90 jours. Vous pouvez également sélectionner le pays souhaité.

En conséquence, nous obtenons une liste de demandes, similaire à celle montrée dans la capture d'écran.

Nouvelle version de la Search Console

Google a déjà mis à disposition certains des outils dans la nouvelle version du panneau. Pour consulter les demandes d'une page, rendez-vous dans l'onglet "Statut" - > "Efficacité".

Dans la nouvelle version, les filtres sont disposés différemment, mais la logique de filtrage est conservée. Je pense qu'il est inutile de s'attarder sur cette question. Parmi les différences significatives, il convient de noter la possibilité d'analyser les données sur une période plus longue, et pas seulement sur 90 jours. Un avantage significatif par rapport à Yandex.Webmaster (seulement 7 jours).

Services d'analyse pour les sites Web concurrents

Les sites concurrents sont une excellente source d'idées de mots clés. Si vous êtes intéressé par une page spécifique, vous pouvez déterminer manuellement les expressions de recherche pour lesquelles elle est optimisée. Pour trouver les clés principales, il suffit généralement de lire le matériel ou de vérifier le contenu de la balise meta keywords dans le code de la page. Vous pouvez également utiliser des services d'analyse sémantique de textes, par exemple, Istio ou Advego.

Si vous avez besoin d'analyser l'ensemble du site, utilisez les services d'analyse concurrentielle complexe :

Vous pouvez également utiliser d'autres outils pour collecter des phrases clés. Voici quelques exemples: tendances Google, WordTracker, WordStream, Ubersuggest, Topvisor... Mais ne vous précipitez pas pour maîtriser tous les services et programmes à la fois. Si vous composez le noyau sémantique de votre propre petit site, utilisez un outil gratuit, par exemple, le service de sélection de mots clés Yandex ou Google Planner.

Comment trouver des mots-clés pour le noyau sémantique

Le processus de sélection des phrases clés est combiné en plusieurs étapes :

1. Dans le premier, vous définirez les mots-clés de base que le public utilise pour rechercher votre produit ou votre entreprise.
2. La deuxième étape est consacrée à l'expansion du noyau sémantique.
3. Dans la troisième étape, vous supprimerez les expressions de recherche inappropriées.

Définition des clés de base

Remplissez une feuille de calcul ou notez des expressions de recherche générales liées à votre entreprise et à vos produits. Rassemblez vos collègues et faites un remue-méninges. Enregistrez toutes les idées proposées sans discussion.

Votre liste ressemblera à ceci :

La plupart des clés que vous avez notées sont à haute fréquence et à faible spécificité. Afin d'obtenir des expressions de recherche de fréquence moyenne et basse de haute spécificité, vous devez élargir votre cœur autant que possible.

Élargir le noyau sémantique

Vous accomplirez cette tâche à l'aide d'outils de recherche de mots clés tels que Wordstat. Si votre entreprise a une liaison régionale, sélectionnez la région appropriée dans les paramètres.

En utilisant le service de sélection de phrases clés, vous devez analyser toutes les clés enregistrées à l'étape précédente.

Copiez les phrases de la colonne de gauche de Wordstat et collez-les dans le tableau. Faites attention à la colonne de droite de Wordstat. Dans celui-ci, Yandex propose des phrases que les gens ont utilisées en conjonction avec la requête principale. Selon le contenu, vous pouvez immédiatement sélectionner les clés appropriées dans la colonne de droite ou copier toute la liste. Dans le second cas, les demandes inappropriées seront éliminées à l'étape suivante.

Et le résultat de cette étape de travail sera une liste de phrases de recherche pour chaque clé de base que vous avez réfléchie. Les listes peuvent contenir des centaines ou des milliers de requêtes.

Supprimer les expressions de recherche inappropriées

C'est l'étape la plus longue du travail avec le noyau. Vous devez supprimer manuellement les expressions de recherche inappropriées du noyau.

N'utilisez pas la fréquence, la simultanéité ou d'autres métriques purement « SEO » comme critère d'évaluation des clés. Savez-vous pourquoi les référenceurs à l'ancienne considèrent certaines expressions de recherche comme indésirables ? Par exemple, prenez la touche « gâteau diététique ». Le service Wordstat en prévoit 3 impressions par mois dans la région de Cherepovets.

Pour promouvoir des pages pour des mots-clés spécifiques, les référenceurs de la vieille école ont acheté ou loué des liens. Soit dit en passant, certains experts utilisent encore cette approche. Il est clair que les expressions de recherche à faible fréquence dans la plupart des cas ne rapportent pas l'argent dépensé pour acheter des liens.

Maintenant, regardez l'expression « gâteaux diététiques » à travers les yeux du commerçant moyen. Certains représentants de la société de confiserie CA sont vraiment intéressés par de tels produits. Par conséquent, la clé peut et doit être incluse dans le noyau sémantique. Si une pâtisserie prépare des aliments appropriés, la phrase sera utile dans la section description du produit. Si, pour une raison quelconque, l'entreprise ne travaille pas avec des gâteaux diététiques, la clé peut être utilisée comme idée de contenu pour la section d'information.

Quelles phrases peuvent être exclues en toute sécurité de la liste ? Voici quelques exemples:

• Clés mentionnant des marques concurrentes.
• Clés mentionnant des produits ou des services que vous ne vendez pas ou que vous ne prévoyez pas de vendre.
• Clés avec les mots « bon marché », « bon marché », « à prix réduit » inclus. Si vous ne faites pas de dumping, coupez ceux qui aiment le bon marché afin de ne pas gâcher les métriques comportementales.
• Clés en double. Par exemple, des trois clés "gâteaux sur mesure pour un anniversaire", "gâteaux à commander pour le jour" et "gâteaux à commander pour la naissance", il suffit de laisser la première.
• Clés mentionnant des régions ou des adresses inappropriées. Par exemple, si vous servez des habitants du quartier nord de Cherepovets, la clé « gâteaux à commander quartier industriel » ne vous convient pas.
• Phrases saisies avec des erreurs ou des fautes de frappe. Les moteurs de recherche comprennent que l'utilisateur recherche des croissants, même s'il saisit la clé "croissants" dans le champ de recherche.

Après avoir supprimé les phrases inappropriées, vous obtenez une liste de requêtes pour la clé de base « gâteaux à commander ». Les mêmes listes doivent être dressées pour les autres indices de base de la phase de brainstorming. Après cela, passez au regroupement des phrases clés.

Comment regrouper des mots-clés et construire une carte de pertinence

Les expressions de recherche que les utilisateurs utilisent pour trouver ou trouveront votre site sont combinées en clusters sémantiques, un processus appelé regroupement des requêtes de recherche... Ce sont des groupes de demandes similaires. Par exemple, le cluster sémantique "Gâteau" comprend toutes les phrases clés associées à ce mot : recettes de gâteaux, commande de gâteau, photo de gâteaux, gâteau de mariage, etc.

Cluster sémantique est un groupe de requêtes unies dans le sens. C'est une structure à plusieurs niveaux. À l'intérieur du groupe de premier ordre "Gâteau", il y a des groupes de deuxième ordre "Recettes de gâteaux", "Commander des gâteaux", "Photos de gâteaux". Au sein du cluster du deuxième ordre « Recettes de gâteaux », il est théoriquement possible de distinguer le troisième ordre de regroupement : « Recettes de gâteaux au mastic », « Recettes de gâteaux aux biscuits », « Recettes de gâteaux sablés ». Le nombre de niveaux dans un cluster dépend de l'étendue du sujet. En pratique, dans la plupart des sujets, il suffit de distinguer les clusters de second ordre spécifiques aux métiers au sein des clusters de premier ordre.

En théorie, un cluster sémantique peut avoir plusieurs niveaux.
En pratique, vous devrez travailler avec des clusters de premier et deuxième niveaux.

La plupart des groupes de premier niveau auxquels vous réfléchissez lorsque vous écrivez vos phrases clés de base. Pour ce faire, il suffit de comprendre votre propre entreprise, ainsi que de jeter un coup d'œil au schéma de site que vous avez dressé avant de commencer à travailler sur le noyau sémantique.

Il est très important d'effectuer correctement le clustering au deuxième niveau. Ici, les expressions de recherche sont modifiées avec des spécificateurs qui indiquent l'intention de l'utilisateur. Un exemple simple est la recette de gâteau et les grappes de gâteaux personnalisées. Les premières expressions de recherche sont utilisées par des personnes ayant besoin d'informations. Les clés du cluster 2 sont utilisées par les clients qui souhaitent acheter un gâteau.

Vous avez identifié les expressions de recherche pour le cluster cake-to-order à l'aide de Wordstat et du filtrage manuel. Ils doivent être répartis entre les pages de la rubrique "Gâteaux".

Par exemple, dans le cluster, il y a des recherches pour « gâteaux de football sur mesure » ​​et « gâteaux de football sur mesure ».

S'il existe un produit correspondant dans l'assortiment de l'entreprise, il est nécessaire de créer une page correspondante dans la section "Gâteaux au mastic". Ajoutez-le à la structure du site : incluez le nom, l'URL et les expressions de recherche avec fréquence.

Utilisez Keyword Research ou des outils similaires pour voir quelles autres expressions de recherche les clients potentiels utilisent pour trouver des gâteaux sur le thème du football. Répertoriez les pages qui correspondent à votre liste de mots clés.

Dans la liste des expressions de recherche de cluster, marquez les clés distribuées de manière pratique. Distribuez les expressions de recherche restantes.

Si nécessaire, modifiez la structure du site : créez de nouvelles rubriques et catégories. Par exemple, la page "Custom Paw Patrol Cakes" devrait aller dans la section "Baby Cakes". En même temps, il peut être inclus dans la section "Gâteaux au mastic".

Faites attention à deux points. Premièrement, le cluster peut ne pas avoir d'expressions correspondantes pour la page que vous envisagez de créer. Cela peut arriver pour diverses raisons. Il s'agit par exemple de l'imperfection des outils de collecte des expressions de recherche ou de leur utilisation incorrecte, ainsi que de la faible popularité du produit.

L'absence d'une clé adaptée dans le cluster n'est pas une raison pour refuser de créer une page et vendre un produit. Par exemple, imaginez qu'une entreprise de confiserie vend des gâteaux pour enfants mettant en vedette les personnages de Peppa Pig. Si les clés correspondantes ne sont pas incluses dans la liste, clarifiez les besoins du public à l'aide de Wordstat ou d'un autre service. Dans la plupart des cas, il y aura des requêtes appropriées.

Deuxièmement, même après avoir supprimé les clés inutiles, des expressions de recherche peuvent rester dans le cluster et ne pas convenir aux pages créées et planifiées. Ils peuvent être ignorés ou utilisés dans un autre cluster. Par exemple, si une pâtisserie pour une raison quelconque ne vend fondamentalement pas de gâteau Napoléon, les phrases clés correspondantes peuvent être utilisées dans la section Recettes.

Regroupement des requêtes de recherche

Le regroupement des requêtes de recherche peut être effectué manuellement, dans des feuilles de calcul Excel ou Google, ou automatisé, à l'aide d'applications et de services spéciaux.

Le clustering vous permet de comprendre comment les demandes peuvent être réparties sur les pages du site pour leur promotion la plus rapide et la plus efficace.

Le regroupement ou le regroupement automatique des requêtes de recherche du noyau sémantique est effectué sur la base de l'analyse des sites inclus dans les résultats TOP-10 des moteurs de recherche Google et Yandex.

Fonctionnement du regroupement automatique de requêtes: pour chacune des demandes, les résultats de recherche sont parmi les sites TOP-10. S'il y a des correspondances parmi au moins 4 à 6 d'entre eux, les demandes peuvent être regroupées pour être placées sur une seule page.

Le regroupement automatique est le moyen le plus rapide et le plus efficace de combiner des mots-clés pour former une structure de site presque prête à l'emploi.

Si ce n'est pas vrai, du point de vue des statistiques des moteurs de recherche, il sera impossible, hélas, de former la structure du site et de répartir les requêtes entre ses pages, pour réussir à promouvoir les pages vers le TOP !

Applications et services pour le regroupement automatique des requêtes de recherche

Parmi les services qui automatisent le regroupement de mots-clés, il convient de souligner :

• Collectionneur de clés.
• Analyse Rush.
• TopVisor.

Après avoir distribué toutes les clés, vous recevrez une liste des pages du site existantes et prévues avec l'URL, les expressions de recherche et la fréquence. Que faire d'eux ensuite ?

Que faire du noyau sémantique

Un tableau avec un noyau sémantique doit devenir une feuille de route et la principale source d'idées lors de la formation :

Regardez : vous avez une liste avec des titres de page préliminaires et des expressions de recherche. Ils définissent les besoins du public. Lors de l'élaboration d'un plan de contenu, il vous suffit de clarifier le titre de la page ou de la publication. Incluez-y votre terme de recherche principal. Ce n'est pas toujours la clé la plus populaire. En plus de la popularité, la requête dans le titre doit refléter au mieux les besoins de l'audience de la page.

Utilisez le reste des expressions de recherche comme réponse à la question « sur quoi écrire ». N'oubliez pas que vous n'avez pas besoin d'écrire toutes les expressions de recherche dans votre newsletter ou la description de votre produit par tous les moyens. Le contenu doit couvrir le sujet et répondre aux questions des utilisateurs. Notez encore une fois que vous devez vous concentrer sur les besoins d'information, et non sur les expressions de recherche et la manière dont elles s'intègrent dans le texte.

Noyau sémantique pour les boutiques en ligne

La spécificité de la préparation et du regroupement de la sémantique réside dans la présence de quatre groupes de pages très importants, pour la suite, :

• Page d'accueil.
• Pages des sections et sous-sections du catalogue.
• Pages des fiches produits.
• Pages d'articles de blog.

Ci-dessus, nous avons déjà évoqué différents types de requêtes de recherche : informationnelles, transactionnelles, commerciales, de navigation. Pour les pages de rubriques et de produits d'une boutique en ligne, tout d'abord, les pages transactionnelles sont intéressantes, c'est-à-dire. requêtes utilisant quel moteur de recherche les utilisateurs veulent voir les sites où ils peuvent effectuer un achat.

Il est nécessaire de commencer à former le noyau avec une liste de produits que vous vendez déjà ou prévoyez de vendre.

Pour les boutiques en ligne :

• comme " corps» Les demandes seront faites noms de produits;
• comme " spécificateurs"Phrases:" acheter», « le prix», « vendre», « commander», « photo», « la description», «

De nombreuses publications et publications Web parlent de l'importance du noyau sémantique.

Il existe des textes similaires sur notre site "Que faire". Dans le même temps, seule la partie théorique générale de la question est souvent évoquée, alors que la pratique reste floue.

Tous les webmasters expérimentés insistent sur le fait qu'il est nécessaire de former une base pour la promotion, mais seuls quelques-uns peuvent expliquer comment l'utiliser dans la pratique. Pour lever le voile du secret sur cette question, nous avons décidé de mettre en avant le côté pratique de l'utilisation du noyau sémantique.

Pourquoi avez-vous besoin d'un noyau sémantique

C'est, tout d'abord, la base et le plan pour le remplissage et la promotion du site. La base sémantique, divisée par la structure de la ressource Web, sont des indicateurs sur la voie du développement systématique et ciblé du site.

Une fois que vous avez une telle base, vous n'avez pas à penser au sujet de chaque article suivant, il vous suffit de suivre les points de la liste. Avec le noyau, la promotion du site Web se déplace beaucoup plus rapidement. Et la promotion devient claire et transparente.

Comment utiliser le noyau sémantique dans la pratique

Pour commencer, il convient de comprendre comment la base sémantique est généralement compilée. Il s'agit en substance d'une liste de phrases clés pour votre futur projet, complétée par la fréquence de chaque demande.

Il ne sera pas difficile de collecter de telles informations à l'aide du service Yandex Wordstat :

http://wordstat.yandex.ru/

ou tout autre service ou programme spécial. Dans ce cas, la procédure sera la suivante...

Comment construire un noyau sémantique en pratique

1. Rassemblez dans un seul fichier (Exel, Bloc-notes, Word) toutes les requêtes sur votre sujet clé, issues des données statistiques. Cela inclut également des phrases "hors de la tête", c'est-à-dire des phrases logiquement acceptables, des variantes morphologiques (comme vous le chercheriez vous-même pour votre sujet) et même des variantes avec des fautes de frappe !

2. La liste des requêtes sémantiques est triée par fréquence. Des requêtes les plus fréquentes aux requêtes les moins populaires.

3. Toutes les requêtes indésirables qui ne correspondent pas au sujet ou à l'objectif de votre site sont supprimées de la base sémantique et nettoyées. Par exemple, si vous parlez aux gens des machines à laver gratuitement mais que vous ne les vendez pas, vous n'avez pas besoin d'utiliser des mots comme :

• "acheter"
• "de gros"
• "livraison"
• "commander"
• "pas cher"
• "Vidéo" (s'il n'y a pas de vidéos sur le site)...

Signification : vous ne devez pas induire les utilisateurs en erreur ! Sinon, votre site recevra un grand nombre de rebonds, ce qui affectera son classement. Et c'est important !

4. Lorsque la liste principale est débarrassée des phrases et des requêtes inutiles et comprend un nombre suffisant d'éléments, vous pouvez utiliser le noyau sémantique dans la pratique.

IMPORTANT : Une liste sémantique ne peut jamais être considérée comme complètement terminée et complète. Dans n'importe quel sujet, vous devrez mettre à jour et compléter le noyau avec de nouvelles phrases et requêtes, en suivant périodiquement les innovations et les changements.

IMPORTANT : le nombre d'articles sur le futur site dépendra du nombre d'articles dans la liste. Par conséquent, cela affectera le volume du contenu requis, le temps de travail de l'auteur des articles et la durée de remplissage de la ressource.

Superposer le noyau sémantique sur la structure du site

Pour donner un sens à toute la liste reçue, vous devez répartir les demandes (selon la fréquence) à travers la structure du site. Il est difficile de donner des chiffres précis ici, car la différence d'échelle et de fréquence peut être assez importante pour différents projets.

Si, par exemple, vous vous basez sur une requête avec une millionième fréquence, même une phrase avec une requête de 10 000 semblera médiocre.

En revanche, lorsque votre demande principale est de 10 000 fréquences, la fréquence moyenne sera d'environ 5 000 demandes par mois. Celles. une certaine relativité est prise en compte :

"HF - SR - LF" ou "Maximum - Mid - Minimum"

Mais dans tous les cas (même visuellement) il faut diviser l'ensemble du noyau en 3 catégories :

1. requêtes à haute fréquence (haute fréquence - phrases courtes avec la fréquence maximale);
2. requêtes à basse fréquence (basse fréquence - phrases rarement demandées et phrases à basse fréquence);
3. requêtes de milieu de gamme (milieu de gamme - toutes les requêtes de milieu de gamme qui apparaissent au milieu de votre liste.

A l'étape suivante, 1 ou plusieurs (maximum 3) requêtes pour la page principale sont prises en charge. Ces phrases doivent être aussi hautes que possible. Les lecteurs haute fréquence sont placés sur la page principale !

De plus, à partir de la logique générale du noyau sémantique, il convient de souligner plusieurs phrases clés principales, à partir desquelles les sections (catégories) du site seront créées. Ici, vous pouvez également utiliser des tweeters avec une fréquence inférieure à la fréquence principale, ou mieux - des demandes de fréquence moyenne.

Les phrases restantes à basse fréquence sont triées en catégories (sous les sections et catégories créées), transformées en sujets pour les futures publications du site. Mais c'est plus facile à comprendre avec un exemple.

EXEMPLE

Un exemple illustratif d'utilisation du noyau sémantique dans la pratique :

1. Page d'accueil (HF) - requête haute fréquence - "promotion de site web".

2. Pages de section (SC) - "promotion de site personnalisée", "auto-promotion", "promotion de site par articles", "promotion de site par liens". Ou simplement (si adapté pour le menu) :

Section numéro 1 - "pour commander"
Section numéro 2 - « indépendamment »
Section numéro 3 - « promotion d'articles »
Section #4 - « promotion de lien »

Tout cela est très similaire à la structure des données sur votre ordinateur : lecteur logique (principal) - dossiers (partitions) - fichiers (articles).

3. Pages d'articles et de publications (LF) - "promotion de site rapide gratuitement", "promotion sur commande pas cher", "comment promouvoir un site avec des articles", "promotion d'un projet sur Internet sur commande", "pas cher promotion du site par des liens", etc...

Dans cette liste, vous aurez le plus grand nombre de phrases et de phrases diverses pour lesquelles vous devrez créer d'autres publications sur le site.

Comment utiliser un noyau sémantique prêt à l'emploi dans la pratique

L'utilisation d'une liste de requêtes est une optimisation de contenu interne. Le secret est d'optimiser (ajuster) chaque page de la ressource Web pour le point central correspondant. C'est, en fait, que vous prenez une phrase clé et écrivez l'article et la page les plus pertinents pour cela. Un service spécial disponible au lien vous aidera à évaluer la pertinence :

Afin d'avoir au moins quelques lignes directrices dans votre travail de référencement, il est préférable de vérifier d'abord la pertinence des sites du TOP pour des requêtes spécifiques.

Par exemple, si vous écrivez un texte sur la phrase à faible fréquence « promotion de sites Web peu coûteux par des liens », saisissez-le d'abord simplement dans la recherche et évaluez les sites TOP-5 dans le SERP à l'aide du service d'évaluation de la pertinence.

Si le service a montré que les sites du TOP-5 pour la requête "promotion de sites Web bon marché par liens" ont une pertinence de 18% à 30%, vous devez alors vous concentrer sur les mêmes indicateurs de pourcentage. Mieux encore, créez une copie unique avec des mots-clés et une pertinence d'environ 35 à 50 %. En contournant un peu vos concurrents à ce stade, vous poserez une bonne base pour une promotion ultérieure.

IMPORTANT : l'utilisation du noyau sémantique en pratique implique qu'une phrase corresponde à une page de ressource unique. Le maximum ici est de 2 demandes par article.

Plus le noyau sémantique est révélé, plus votre projet sera informatif. Mais si vous n'êtes pas prêt pour un travail à long terme et des milliers de nouveaux articles, vous n'avez pas besoin de vous attaquer à de vastes niches thématiques. Même une zone étroite et spécialisée avec une couverture à 100 % générera plus de trafic qu'un grand site inachevé.

Par exemple, vous pourriez prendre comme base du site non pas une clé à haute fréquence « promotion de site » (où il y a une concurrence colossale), mais une phrase avec une fréquence plus faible et une spécialisation plus étroite - « promotion de site d'article » ou « promotion de lien », mais révélez ce sujet au maximum dans tous les articles de la plateforme virtuelle ! L'effet sera plus important.

Informations utiles pour l'avenir

Une utilisation ultérieure de votre noyau sémantique dans la pratique sera uniquement pour :

• corriger et mettre à jour la liste ;
• rédiger des textes optimisés avec une grande pertinence et unicité ;
• publier des articles sur le site (1 demande - 1 article) ;
• augmenter l'utilité du matériel (éditer des textes prêts à l'emploi);
• améliorer la qualité des articles et du site dans son ensemble, surveiller les concurrents ;
• marquer dans la liste du noyau les requêtes qui ont déjà été utilisées ;
• compléter l'optimisation avec d'autres facteurs internes et externes (liens, convivialité, design, utilité, vidéos, outils d'aide en ligne).

Remarque : Tout ce qui précède est une version très simplifiée des activités. En fait, sur la base du noyau, des sous-niveaux, des structures d'imbrication profondes et des branches vers des forums, des blogs, des discussions peuvent être créés. Mais le principe sera toujours le même.

CADEAU : un outil utile pour collecter le noyau dans le navigateur Mozilla FireFox -