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La page de destination est le visage de votre entreprise sur le World Wide Web ; si l'utilisateur ne l'aime pas, il fermera simplement la page et vous oubliera. Pour éviter que cela ne se produise, nous vous suggérons d'explorer les meilleures pages de destination. Les exemples vous aideront à naviguer dans la création de votre propre page d'une page.
Dans cet article, vous apprendrez :
- Qu'est-ce qu'une page de destination
- A qui de mieux confier sa création
- 13 conseils pour créer une page de destination + de bons exemples
- Quelle devrait être une page de destination pour une boutique en ligne
- Exemples de pages de destination à fort taux de conversion
Qu'est-ce qu'une page de destination
Vous pouvez trouver de nombreux documents et descriptions d'exemples pratiques sur le thème de la création de pages de destination. Ce sujet est vraiment vaste, il est donc difficile de rassembler toutes les méthodes et astuces dans un seul article, mais nous l'avons fait brièvement, en décrivant tout dans un langage accessible.
Page de destination est un site d'une page. Sa mission est d'attirer l'attention du visiteur et de l'amener à entreprendre l'action souhaitée par le client (acheter un produit, s'inscrire à la newsletter, appeler, laisser une demande).
Si nous nous référons à la valeur d'origine, la page de destination traduite de l'anglais signifie « landing » ou « landing page ». Beaucoup de ces ressources sont largement représentées sur Internet.
Trois raisons de créer une page de destination :
- Bonne motivation. Une page de destination de haute qualité encourage le visiteur à prendre les mesures nécessaires.
- Vitesse de création... La page de destination est produite assez rapidement et le coût du travail dans ce cas est nettement inférieur à celui de la rédaction d'un site Web à part entière.
- La possibilité de transformation. Si nécessaire, apporter des modifications à la page de destination ne sera pas difficile.
Trois tâches de la page de destination :
- Vendre un produit.À cette fin, des mots stimulants sont utilisés ("acheter", "laisser une demande", "appeler", "passer une commande").
- Collecte d'informations. Pour cela, les termes « s'abonner », « en savoir plus » sont utilisés.
- Diffusion logiciel par la vente.
Algorithme pour réaliser des ventes à l'aide d'une page de destination se compose de quatre étapes :
- les visiteurs ont vu un lien vers la page de destination (par exemple, 100 personnes) ;
- s'être intéressé, avoir cliqué et effectué une transition (par exemple, 40 personnes) ;
- laissé une candidature (par exemple, 10 personnes) ;
- acheté un produit (par exemple, deux personnes).
Un rendement de 2% n'est pas un mauvais résultat. Il ne peut bien sûr pas être qualifié de gagnant, mais dans ce cas, il y a encore place à l'amélioration.
Une landing page est nécessaire pour une entreprise dans les cas suivants :
1. Faible conversion de la principale ressource Internet de l'entreprise.
Si les visiteurs quittent rapidement le site Web de l'entreprise sans effectuer d'achat ou d'autres actions nécessaires, cela indique un faible taux de conversion. Dans le même temps, l'entreprise peut ne pas avoir les ressources nécessaires pour redémarrer ce site ou en créer un nouveau, dont les capacités de vente seront nettement meilleures.
PP / OP * 100%,
où PP est le nombre d'utilisateurs qui ont effectué l'action cible, OP est le nombre total de visiteurs de la ressource par jour.
Par exemple, en 24h votre site a été visité par 360 personnes, 18 visiteurs se sont abonnés. Dans ce cas, la conversion sera de 5%.
En runet, les taux de conversion moyens des sites fluctuent au niveau de 0,5%, tandis que la conversion des pages de destination passe de 5 à 10%. Cette différence démontre l'avantage évident de la page de destination par rapport aux sites Web à part entière.
2. Lancement d'un nouveau produit.
Dans ce cas, il est nécessaire de placer de la publicité contextuelle sur la page de destination, identique aux bannières qui apparaîtront parmi les visiteurs des moteurs de recherche lors de la saisie des requêtes nécessaires.
3. Solution d'un problème spécifique.
De nombreuses tâches marketing peuvent survenir à la fois, il est donc inapproprié de changer le site principal de l'entreprise pour elles. Pour les résoudre, une page de destination est créée.
Cependant, pour qu'il « fonctionne », les actions suivantes doivent être prises :
Cependant, c'est une erreur de considérer une page de destination comme le seul canal de communication. Il est un outil auxiliaire. Les principales actions sont réalisées à l'aide d'un blog, d'un e-mail marketing, etc. Tout mettre sur une page d'une page est extrêmement inefficace.
Si un visiteur souhaite trouver votre entreprise à l'aide de moteurs de recherche, exemples de blog d'entreprise constamment mis à jour, la communication sur vos pages dans les réseaux sociaux l'aidera à comprendre que l'entreprise n'existe pas sur le papier. Par conséquent, il lui sera plus facile de se prononcer sur un appel ou une demande en revenant à la page unique.
En termes simples, il s'agit d'un exemple de page de destination de vente qui « fonctionne » en conjonction avec les autres ressources marketing de l'entreprise pour améliorer la force de vente.
A qui confier la création de votre landing page
Votre page de destination doit contenir des instructions claires
L'image ci-dessus montre un excellent exemple de page de destination qui ne se vend pas ou ne demande pas de téléchargement, mais elle est très efficace car elle fournit une forme concise et accessible d'informations qui intéressent les visiteurs (en particulier, la recherche de pièces automobiles d'origine ).
Un design laconique, une offre claire qui répond aux exigences d'un grand nombre de requêtes thématiques, une instruction claire - c'est un exemple de page de destination de haute qualité.
Appel à l'action clairement
Lorsqu'un visiteur visite le site pour la première fois, il commence automatiquement à chercher une réponse à sa question, grâce à laquelle il fait la transition vers votre page de destination. Moins on passe de temps à chercher, plus on a de chances d'obtenir ce client. Les statistiques sont impitoyables : 80% du public cible quitte la page dans les 15 premières secondes. Causes :
- Il est impossible de trouver immédiatement les informations qui vous intéressent.
Ce n'est pas pour rien que ce matériel mentionne constamment les mots stimulants « s'inscrire », « commander », « acheter », etc. Un tel appel attire immédiatement l'attention du visiteur. Quelqu'un peut trouver cet exemple amusant, mais si votre page de destination a un gros bouton rouge intitulé « acheter maintenant », cela peut donner un excellent résultat.
- Pas d'offre spécifique.
De nombreuses animations, Caps Lock, navigation indistincte des pages désorientent le visiteur qui ne trouve pas le bouton responsable de l'achat ou de la réception des newsletters et souhaite sortir de ce chaos au plus vite.
Pour ajouter de la spécificité à l'appel et le rendre clair, vous devez suivre les règles :
- Deux boutons rouges rectangulaires avec un verbe de grande capacité au centre, placé au début et à la fin de la page.
- Rendre le texte aussi clair que possible... Tout visiteur doit immédiatement comprendre ce qu'il recevra à la suite de certaines actions.
- Il est inadmissible de détourner l'attention de la pensée principale « poubelle"(Graphiques incompréhensibles, images non thématiques, bannières de tiers, etc.).
- L'unicité du produit est soulignée par les chiffres. Laissez les adjectifs synonymes de louanges à vos concurrents. Le visiteur devrait voir les résultats exprimés mathématiquement de l'application de votre produit, surtout s'il y a une comparaison avec des analogues. Le bouton rouge doit toujours accompagner ces exemples.
- Démontrez au client à quel point votre offre est avantageuse. Il est également préférable d'utiliser des chiffres ici.
Mais ne considérez pas un client comme un débutant dans la vente en ligne en utilisant des gadgets publicitaires évidents ou en les utilisant en abondance. Le visiteur trouvera une telle offre inutilement intrusive et quittera probablement votre page de destination.
Tenir compte de la pertinence
La publicité contextuelle et la page de destination doivent être pertinentes, c'est-à-dire que leur contenu doit se rencontrer et répondre aux attentes d'un client potentiel. Sinon, un visiteur qui clique sur une bannière thématique et se rend sur votre page de destination ne pourra pas trouver immédiatement l'information qui l'intéresse et, très probablement, quittera la ressource.
Il est nécessaire de générer efficacement une landing page pour chaque canal de trafic (réseaux sociaux, publicité contextuelle, etc.).
Ci-dessus, vous trouverez un exemple de page de destination de haute qualité utilisant un grand nombre de touches.
Préparer les réponses aux objections des clients
Seul un client sur 10 achète un produit sans hésiter. La plupart des visiteurs de la page de destination évaluent soigneusement leur choix par crainte de fraude ou d'insatisfaction concernant le produit. Les craintes peuvent également être fondées sur le désir du client de garder l'achat secret.
De telles peurs sont naturelles et inévitables. Par conséquent, le texte de la page de destination doit les prévoir à l'avance et rassurer le client. Ajoutez des arguments convaincants à votre contenu qui peuvent enfin dissiper tous les doutes :
- Garantie de retour. Le client doit être sûr qu'il pourra retourner le produit qu'il n'a pas aimé dans un certain délai.
- Test gratuit, ce qui donne au client la possibilité d'essayer le produit sans prépaiement.
Un exemple de vente de page de destination est la page de destination d'un studio vocal proposant des cours de chant en ligne.
Que devrait être une page de destination pour une boutique en ligne (exemples)
Tout achat sur le Web s'accompagne obligatoirement du remplissage d'un grand nombre de formulaires d'inscription et de nombreuses itérations associées à la validation d'un compte, etc. Ces actions prennent du temps et ne peuvent être évitées. Cette approche oblige certains visiteurs à abandonner l'achat.
La page de destination ne nécessite pas d'inscription ni de confirmation de compte. Après avoir renseigné quelques lignes, les données du visiteur sont automatiquement saisies dans la base clients, tandis qu'il a la possibilité de commander un "call back".
N'oubliez pas que la conversion des pages de destination est souvent 10 fois supérieure à celle d'un site Web à part entière. Le format multipage d'une ressource Web peut dérouter un visiteur qui, parfois, oublie le but initial de sa « visite ».
Le site d'une page ne le permet pas, car les informations y sont présentées de manière extrêmement claire et succincte, et l'offre elle-même est laconique et encourage une personne à prendre les mesures nécessaires. Lorsqu'elle est convertie en appareils mobiles, la page de destination entraîne une augmentation des ventes (les taux de croissance atteignent 30%).
Lorsqu'un site d'une page est équipé d'un catalogue et de fonctionnalités de boutique en ligne à part entière, il est en mesure d'augmenter les ventes d'une catégorie de produits. Le produit est placé sur la page de destination et vendu à partir de là. Ou, à partir d'une page d'une page, le visiteur est dirigé vers le catalogue sur la page du produit.
Si un panier est placé sur la page de destination, il devient automatiquement un magasin. Le client trouvera rapidement toutes les informations qui l'intéressent et effectuera un achat en un clic.
Page de destination pour la vente de montres
Les montres étaient, sont et seront l'un des produits les plus demandés. Selon la fonctionnalité, ils peuvent à la fois être le signe d'un certain statut et effectuer des tâches spécifiques. Un si large éventail d'opportunités génère une concurrence énorme dans ce créneau, et il est extrêmement difficile d'y gagner une position de leader.
Une page de destination de vente est parfaite à cet effet. Par exemple, pour aller sur une page d'une page, vous pouvez utiliser le teaser, la publicité ciblée et contextuelle, les réseaux sociaux.
Pour qu'une page de destination distingue votre montre de la concurrence, elle doit avoir une structure originale, un design attrayant et un contenu significatif. Pour ce faire, vous devez suivre les recommandations :
- Il est préférable d'utiliser des images de votre magasin de montres pour les publier sur votre page de destination. En règle générale, les photos d'archives sont trop " éculées ", elles n'inspireront donc pas confiance aux visiteurs. À l'aide d'une image, vous pouvez créer une certaine ambiance chez le client. Vous devez donc réfléchir à l'avance à l'idée de l'image.
- Si le visiteur n'est pas tout à fait sûr de son choix, il ajoutera plusieurs options au panier. Très probablement, aucun d'entre eux ne répondra absolument à tous les souhaits et l'achat ne sera pas finalisé. Faites un choix pour l'acheteur, en soulignant stylistiquement la meilleure option.
- Vous pouvez publier des photos d'employés ou d'un gestionnaire. Cette "humanisation" de la landing page va permettre de fidéliser la clientèle.
- Tout achat est chargé d'émotion. Montrez aux visiteurs ce que les gens pensent de l'achat d'une montre et la propriété ultérieure.
- Pour fidéliser les nouveaux clients « travail »
Sites de vente. Ce que c'est? Une personne sur deux dira : « Bien sûr, ce sont des pages de destination ! ». Ce sont des pages uniques, ce sont des pages de destination, ce sont des pages de vente.
Je ne vais pas vous convaincre du contraire, car il y a un gros grain de vérité dans ces propos. Par conséquent, dans cet article, nous analyserons quelles pages de destination peuvent être qualifiées de meilleures et pourquoi.
Une fois, j'ai commencé à chercher les sites les plus vendus, où voir leurs exemples, leurs notes et comment les évaluer en principe. Après tout, au départ, un site d'une page a été inventé afin d'augmenter les ventes de l'entreprise.
Beaucoup de choses ont changé récemment. Fini ceux qui étaient pertinents avant, les sites ont commencé à devenir meilleurs, plus beaux, avec beaucoup d'animations, d'images et diverses astuces alléchantes.
Critères d'évaluation
Quelle est la base de l'évaluation ? Lesquelles prendre comme base ? Comment classer les sites TOP-10 ? Où trouver des sites pour la compétition ? Tout cela complique la situation pour créer un classement réel et honnête des meilleurs sites.
De plus, nous ne savons pas combien de sociétés de vente réalisent sur ces sites. Vous ne pouvez pas les appeler et leur demander : « Qu'est-ce qui vous appartient ? » ou "De combien d'applications recevez-vous ?".
Je suis sûr que personne ne répondra à une telle question, puisque personne ne pense ou ne dit qu'il s'agit d'informations confidentielles.
Ah, rêver ! Alors j'ai facilité les choses. J'ai commencé à rechercher et à afficher les évaluations et les sélections des meilleures pages de destination. Et tu sais quoi?
La notation est bien entendu subjective, puisque nous n'avons pas d'indicateurs de toutes les pages, et nous ne pouvons pas étudier physiquement tous les sites Internet. Nous nous appuyons sur notre expérience et les sites que nous avons rencontrés dans l'immensité du World Wide Web depuis 5 ans.
NOUS SOMMES DÉJÀ PLUS DE 29 000 personnes.
ALLUMER
TOP 10 des sites d'une page
Ne considérez pas la numérotation comme une distribution de prix. Étant donné que toutes les pages de destination ont des tâches différentes, cela signifie que les comparer les unes aux autres n'est pas seulement non professionnel, mais aussi stupide. Alors profitez simplement du travail.
1. Complexe résidentiel "Parc Flora"
Le site est absolument ravissant. Il est immédiatement évident qu'un designer cool et un spécialiste du marketing y ont joué un rôle. Vous regardez et vous voulez venir tout voir vous-même.
De plus, le site est totalement absent, il n'y a pas de formulaire à remplir, seulement un téléphone. Et cela est correct dans leur cas, bien que pour beaucoup cela puisse sembler étrange.
Complexe résidentiel "Parc Flora" Le seul inconvénient que nous avons mis au concepteur de la mise en page pour l'animation mal optimisée et.
Le site met beaucoup de temps à se charger, ce qui peut grandement affecter le taux de rebond. Les gens n'aiment pas attendre et le quitteront plus vite qu'ils ne voient l'offre.
2. Atelier "Dinero"
Ce n'est pas un site Web, mais tout un film sur un "personnage" - un portefeuille en bois. S'il coûtait 1 000 à 2 000 roubles, le site aurait échoué, car il n'y en a pas d'évident: offre, description, formulaire de capture, etc. Mais dans le segment Luxur, tout fonctionne différemment, et cette page en est la preuve.
Le principal inconvénient de ce site est une tentative, comme on dit, de s'asseoir sur deux chaises, à savoir sur une seule page pour vendre des produits à la fois au détail et en gros.
Vous devez rechercher des revendeurs sur un site distinct, car les acheteurs au détail et en gros ont des critères de sélection différents, ce qui signifie qu'ils doivent afficher des images et des avantages différents dans un ordre différent.
Atelier "Dinero" 3. Postes vacants d'Alfa-Bank
Cette banque rouge et blanche est notre partenaire. Nous sommes les auteurs de leur blog pour le club client.
Mais leur site n'est pas là pour les "liens familiaux", ils ont vraiment pris la bonne décision de trouver des employés pour leur entreprise. De plus, ils l'ont fait d'une manière tout à fait originale.
Postes vacants "Alfa-Bank" La seule chose qui vaut la peine de leur dire (et nous dirons) est de ne pas éloigner le client de ce site et de faire toute l'interaction à l'intérieur de celui-ci. Ainsi, une personne sera plus disposée à laisser une demande en raison de la disposition habituelle des éléments et d'une chaîne logique d'actions.
4. Corset de sport "Loni-corset"
Ce site est développé par nous, et il est en quelque sorte stupide de classer et de ne pas dire que nous pensons que nos sites sont géniaux.
De plus, tous nos sites sont à leur meilleur, vous pouvez le voir ici ->. Mais comme la majorité du public de cette page est constituée d'hommes, nous avons décidé de montrer le site avec des filles 🙂
Corset de sport "Loni-corset" Le site a fonctionné pendant 4+. Le seul bloc que nous n'avons pas pu ajouter était la preuve sociale de la société d'envoi.
Le client a décidé de ne pas montrer cette information. Par conséquent, nous disons hardiment que le résultat aurait pu être plus élevé si les acheteurs avaient vu l'entrepôt, l'équipe, le bureau et autres. Mais c'est ce que c'est.
5. Admission au SRO "Gralnik Licensing"
À première vue, ce site devrait vous faire vous demander pourquoi il figure en tête de liste. Il n'a rien de spécial : un design simple, des blocs réguliers, des textes typiques.
MAIS! Croyez-moi, lorsque vous êtes leur client cible, vous vous rendrez compte qu'il s'agit d'un excellent site entièrement conçu pour le client. Et même un simple a été fait pour une raison si ordinaire.
Agrément SRO "Gralnik Licensing" Bien sûr, ils ont de la place pour grandir. Ils ont une disposition dans certains blocs et, soit dit en passant, il y en a 15. Ils ont également une césure incorrecte et les principaux éléments sont mal mis en évidence.
Mais tout cela ne sont que des bagatelles, car fondamentalement, tout est fait correctement et écrit du point de vue.
6. Projet "Grand séchage"
La plupart des femmes (leur public cible) ont entendu parler du projet Crazy Drying. Leurs annonces inondent Internet pour le lancement. Et ce n'est pas surprenant quand des millions sont investis dans le trafic.
Mais sans un bon site, vous ne pourrez pas obtenir des dizaines de millions de revenus, donc leur site est également inclus dans notre TOP.
Grand projet de séchage On voit qu'ils ont abordé la création à fond, dont seuls valent les textes. Mais ils ont quand même fait une grosse erreur - ils n'ont pas appuyé sur le bouton d'appel à la toute fin. Cela affecte grandement le taux de désabonnement des visiteurs, car ils ne voient pas la fin logique de toute l'histoire.
7.
Nous utilisons nous-mêmes le système de relation client Bitrix24. Mais comme notre sujet n'est pas "", le site du système Megaplan a dépassé toutes les attentes.
Grâce à lui, ils ont transmis tous les points principaux de leur système, après quoi vous comprenez que c'est la meilleure chose pour une entreprise.
CRM "MégaPlan"
De nos souhaits d'amélioration - ajoutez une revue vidéo du système, car tous les concurrents directs l'ont. Et faites également des appels plus compréhensibles, à savoir, remplacez les en-têtes (pas les boutons) par « Commencez à utiliser gratuitement » ou quelque chose comme ça.
D'ailleurs! Si vous souhaitez l'utiliser comme système CRM, je vous conseille de ne pas oublier le code promotionnel « Megastart ». Ainsi, vous bénéficiez d'une remise de 10 % sur votre premier achat et de 14 jours d'utilisation gratuite.
8. Banque pour entrepreneurs "Tochka"
Cette landing page de la banque est récompensée pour son originalité. Cette page est envoyée à vos amis en tant que lien de parrainage.
Pour améliorer l'effet, nous ajouterions quelques blocs supplémentaires qui mettront la pression sur la logique. Maintenant, le site est plus axé sur les émotions, et dans certains cas, cela pourrait être la bonne décision. Mais nous avons encore le choix de la banque, et seules les émotions sont indispensables.
Banque pour entrepreneurs "Tochka" 9. Equipement des gymnases "Goodfit"
Une transition intéressante du site du noir au blanc et bleu. Mais outre la solution de conception originale, cette page de destination utilise un excellent jeu de titres. Ici, ils ne sont pas une piste vers le bloc, mais des éléments indépendants, après lecture desquels, vous pouvez déjà créer une image complète.
Une présentation vidéo au nom du PDG ne suffit pas pour un package complet. Ils l'ont sûrement en excellente forme physique.
À tout cela, ce serait formidable d'ajouter des chiffres aux cas. C'est-à-dire combien coûte la chambre que le client a reçue. Ce n'est pas critique, mais simplement souhaitable, car les détails ajoutent de la persuasion et sont tout simplement pratiques pour les visiteurs.
Équipement pour gymnases "Goodfit" 10. Centre commercial "METROPOLIS"
C'est de loin la page de destination du centre commercial la plus cool que j'aie jamais vue. Les couleurs sont magnifiquement sélectionnées, le sens principal est véhiculé, une excellente convivialité est immédiatement visible lorsque vous passez à cette page de destination. Par conséquent, cliquez et explorez.
Mais, je vais quand même mettre mes 5 kopecks. Je comprends bien entendu que ce site doit être visité par des personnes connaissant ce centre. Mais à part eux, ceux qui le verront pour la première fois tomberont dessus.
Il était donc logique de faire un petit descriptif (description en quelques mots de l'entreprise), pour que le visiteur sache immédiatement où il se trouve et ce qui l'y attend.
Centre commercial "METROPOLIS" Pourquoi seulement les sites Runet
Oui, dans ma critique, je me suis principalement concentré sur les meilleurs sites d'une page sur Internet russe, bien qu'il existe de nombreuses options décentes dans le monde.
De plus, la chose la plus importante (et c'est aussi la plus étonnante), la page de destination dans la bourgeoisie utilise non seulement les petites, mais même les grandes entreprises.
Par exemple, l'un des services de taxi les plus célèbres au monde, Uber, a choisi l'option suivante comme site principal - une page de destination multifonctionnelle ou, comme on dit, une page de destination multipage.
Il s'agit d'un site composé de plusieurs pages de destination. Presque un site de plusieurs pages, mais toujours une page de destination.
Mais je n'ai pas volontairement posté leur page de destination ici, car elles sont différentes. Que tout le monde dise qu'on répète tout en Occident, mais dans ce cas, je pense différemment.
Nous, les Russes, sommes différents. Nous avons un autre type de pensée, puisque nous vivons dans un autre pays. Par exemple, l'Américain n'a presque aucune crainte dans sa tête que l'entreprise prenne de l'argent et se dissolve. Comme ils ont tout protégé par dix lignes, cela ne coûte qu'un seul PayPal.
Ici, en Russie, cette peur est au premier plan. Par conséquent, ils ont peu de blocs convaincants sur leur site Web pour faire confiance à l'entreprise, et nous en avons beaucoup.
Je peux donner des dizaines d'autres arguments selon lesquels nous aurons différentes meilleures pages de destination avec eux. Par conséquent, je vous demande pardon, mais leurs options ne seront pas ici.
Mieux vaut profiter de nos solutions russes, modéliser nos textes et blocs. Et sur les sites étrangers, il suffit de prendre de bonnes idées de design.
En bref sur l'essentiel
Maintenant que vous avez parcouru tous les candidats, je ne vous invite pas à vous concentrer aveuglément sur eux, mais cela vaut vraiment la peine de regarder les meilleures pages de destination pour des exemples.
À tout le moins, vous pouvez avoir une idée d'une animation intéressante de quelqu'un. Ou, par exemple, l'un des créateurs connaît parfaitement le sien et l'utilise tout au long de la page de destination. En général, cela vaut la peine d'être étudié, de tirer des conclusions et d'adopter.
Et au fait, si vous cherchez des idées pour votre première page de destination, vous pouvez essayer de la créer vous-même. Vous comprendrez donc ce dont vous avez besoin et que ce n'est pas aussi facile qu'il n'y paraît à première vue.
Utilisez, par exemple, PlatformaLP pour cela. , Tilda , Bloxy. Et alors seulement, nous attendons que vous nous rendiez visite pour un développement conjoint.
Dans cet article, nous examinerons 5 exemples des meilleures pages de destination tirées de behance.net, reconnues par les concepteurs mondiaux comme le site Web le plus populaire pour la conception Web, les clients étrangers pour trouver des développeurs et le meilleur pour l'inspiration et les nouvelles idées.
Vous trouverez ci-dessous les meilleures pages de destination qui ont été sélectionnées directement par notre studio Web. Nous avons pris les travaux TOP sur le site et choisi une page de destination avec les structures de vente les plus efficaces, car c'est la structure de vente qui est le principal avantage de la page de destination.
Mesdames et Messieurs! Rencontrez les pages de destination les plus cool et les plus vendues 2019-2020 selon le site Web populaire behance.net.
Exemples des meilleures pages de destination
Afin d'organiser les exemples des meilleures pages de destination, nous avons décidé de les décomposer en blocs typiques de la page de vente. Nous examinerons l'USP, la description du produit, les avantages et les avantages, le bloc de confiance et le CTA sur des exemples de pages de destination sélectionnées. Vous pourrez voir les options de conception et de structure, en obtenant des informations précieuses et de nouvelles idées.
Proposition de vente unique
Le premier exemple d'USP pour la meilleure page de destination de 2020 est une entreprise de vente de chaises.
La première chose qui attire votre attention est une photographie du produit. La chaise élégante attire vraiment l'attention, qui est enflammée par sa proposition de vente unique. Notez que l'USP dans ce cas n'est pas standard, il n'y a aucun fait sur l'entreprise ou les avantages de l'achat. Mais en même temps, un texte de vente puissant et une image de haute qualité font leur travail - ils augmentent l'intérêt du visiteur, ce qui est le principe de la structure de vente. Il faut dire tout de suite que l'atout même du produit se place sur les deuxième et troisième glissières du premier écran.
Chaque diapositive contient des photos du produit sous différents angles et une description de celui-ci. Un mouvement très puissant qui motive le lecteur à faire défiler la page. Découvrez d'autres exemples de pages de destination et obtenez de nouvelles idées pour votre projet.
L'exemple suivant de la meilleure page de destination, à notre avis, est la page de destination d'une entreprise vendant du miel.
Juteux, brillant, intéressant. Design très cool du premier écran. Dans le même temps, la proposition de vente unique révèle le principal avantage - le respect de l'environnement du produit. L'USP est écrit sous une forme douce, mais en même temps inspire confiance.
Exemple de meilleure page de destination suivante
Le premier écran combinait un USP qui apporte de la valeur à un prospect et une courte liste d'avantages. Une photo très intéressante du produit, qui dans le subconscient donne envie de passer une commande. Ce qui, en général, offre une landing page efficace sur le premier écran.
Le premier écran USP contient un texte intéressant, 3 avantages du fabricant, un CTA avec un bouton et une vidéo pour en savoir plus sur l'entreprise. Le paravent est décoré d'une belle photo de l'intérieur meublé, soulignant l'exclusivité du produit.
Un autre exemple de page de destination sympa
Immédiatement frappant est l'illisibilité absolue du texte. Pourquoi les développeurs ont conçu le texte en blanc sur fond blanc reste un mystère. Mais, encore une fois, la meilleure direction est celle qui a une structure de vente bien développée, et cet exemple de travail en fait partie. Écran stylé avec USP peu efficace à peine visible. Malheureusement, la photographie des services de l'entreprise ne donne pas une idée de ses activités - une grosse erreur des développeurs.
Vous voulez en savoir plus sur l'USP ? Lisez un article contenant des recommandations pour créer un USP sur le site Web d'Impulse Design.
Description du produit
Dans le premier exemple, le visiteur a la possibilité de visualiser les variantes du produit et de choisir son type. Le bloc est très convivial. Toutes les photos du catalogue sont placées sous forme de curseurs, il y a des boutons pour choisir la couleur de la boîte et des exemples de travaux finis sont donnés. Le visiteur comprend visuellement ce qui lui est proposé. S'il décide de commander un produit, le bouton "Commander" l'aidera dans cette tâche.
L'exemple de description de produit suivant pour la page de destination la plus vendue contient de grandes photos et catégories colorées.
De plus, pour la commodité du visiteur, un bouton de génération de leads est fourni. Elle "tue" d'une pierre deux coups. Le visiteur reçoit les informations qui l'intéressent, et l'entreprise reçoit le client.
La structure de vente de la page de destination doit inclure la convivialité. La commodité dans tout : prendre une décision et sa mise en œuvre, visualiser le produit. Dans le cas de l'exemple suivant de descriptions de produits, la facilité d'utilisation est divulguée à 100 %.
Premièrement, les types de produits sont présentés, et deuxièmement, sous chaque type, il y a un bouton de génération de leads. Lorsque vous passez la souris sur une chaise, la photo change et le produit apparaît dans une position différente, ce qui aide l'utilisateur à comprendre comment le produit est utilisé et à quoi il ressemble.
Le guide de vente suivant contient un catalogue complet des produits fournis par la société. Un avantage distinct est le beau design et la correspondance des couleurs du thème général du site.
La concision est le meilleur ami d'une page de destination. Et l'exemple suivant de la meilleure page de destination le confirme.
Élégant et modeste, sur fond blanc, l'accent est mis sur la photo et une petite description de l'ulugi avec un bouton générateur de leads. Le reste des services se fait sous forme de liens actifs, en cliquant sur lesquels d'autres photos avec des descriptions correspondant aux services s'ouvrent.
Avantages et avantages sur une seule page
Les bénéfices et avantages de l'entreprise pour le client sont une motivation efficace. En règle générale, les avantages sont placés au début du site pour aiguiser l'intérêt de l'utilisateur, et les avantages sont placés vers la fin, poussant le visiteur vers l'action ciblée. Les deux blocs doivent contenir des informations précieuses, répondre aux questions, supprimer les craintes d'un client potentiel. Jetons un coup d'œil à des exemples de pages de destination intéressantes.
Avantages
Les deux blocs révèlent les valeurs d'une entreprise et d'un produit spécifique. Le lecteur comprend où le produit peut être utilisé, ses caractéristiques de qualité. En complément, les avantages concurrentiels de l'entreprise elle-même ont été démontrés.
La page de destination suivante a combiné des avantages et des avantages. En lisant et en visualisant le contenu, l'utilisateur est convaincu du professionnalisme du fabricant, qui supprime sa principale crainte - de recevoir un produit de mauvaise qualité. Ce déclencheur illustre le meilleur exemple de page de destination de conversion.
Dans le même bloc, une puce est introduite qui augmente la confiance de l'utilisateur dans l'entreprise - une vidéo qui vous en dira plus sur le fabricant.
La page de destination suivante montre une combinaison similaire d'avantages et d'avantages.
Dans ce cas, les peurs sont éliminées. Un acheteur potentiel sait que le miel naturel est une rareté sauvage. Dans le cas d'une page d'une page, le naturel du produit est confirmé par des chiffres. De plus, l'utilisateur peut obtenir des informations sur le produit en cliquant sur le bouton et en contactant les représentants de la société.
Un autre bloc d'avantages est réalisé dans un design très élégant et, en général, est assez intéressant. Le professionnalisme du designer est visible, ce qui attire définitivement l'attention.
Il semblerait que les avantages puissent être décrits avec 4 mots "Livraison dans toute la Russie", mais la carte graphique ajoute un caractère unique à la page de destination. De plus, la carte elle-même a un accent thématique, ce qui rend la page de destination très cool.
TOP des meilleures pages de destination contient des solutions intéressantes et efficaces. Le prochain palier a un petit bloc d'avantages, qui est situé immédiatement en dessous du bloc avec l'USP. Le bloc d'avantages est conçu séparément et répond aux questions de coût du client, et renforce également l'envie par des remises.
Et une autre page de destination de vente qui révèle les avantages de l'entreprise et les avantages pour le client. Le principe de fonctionnement de l'entreprise, qui supprime les peurs existantes, est qualifié d'avantages.
Augmentation du désir grâce à un petit bloc de prestations
Dans le même temps, l'entreprise démontre les avantages pour le client non seulement en utilisant des produits de haute qualité pendant la procédure, mais également en laissant entendre que des produits cosmétiques sont en vente. C'est ce qu'indique le bouton avec CTA.
Blocage de confiance de la page de destination
Un bloc de confiance n'est pas une exigence obligatoire pour une page de destination, contrairement, par exemple, à un bloc d'appel à l'action. Cependant, cela aide l'utilisateur à décider de l'action cible. Après tout, une page de destination, basée sur ses spécificités, ne fournit pas une grande quantité de texte d'information sur l'entreprise. Par conséquent, il est préférable que le bloc de confiance soit implémenté d'autres manières. Voyons comment les pages de destination TOP l'ont traité.
Option 1. Avis
Il est très pratique et pratique de placer un bloc d'avis sur le site. Un plus séparé - des photos de vraies personnes : pas des modèles, pas des photos de personnes, franchement prises sur Internet.
Option 2. Vidéo
La vidéo est peut-être l'un des moyens les plus efficaces d'influencer une personne. Les messages vidéo augmentent toujours la confiance grâce au contact direct avec les utilisateurs déjà devenus clients et transmettent leurs émotions « live ».
Option 3. Photos
Très souvent, pour accroître la confiance, des photographies de vrais spécialistes qui travaillent dans l'entreprise sont affichées. Dans notre cas, il a été décidé de publier de vraies photos du salon. Les regarder donne l'impression d'être une élite. Et l'élite ne peut pas être de mauvaise qualité. Par conséquent, la crédibilité de l'entreprise est renforcée.
Pour les bonbons. Appel à l'action (CTA)
Le premier Landos a un CTA « juteux », conçu dans le même style que le site. L'envie de passer commande est renforcée par une remise.
Le seul inconvénient est que le bloc est placé au milieu de la page. Idéalement, un autre appel aurait dû être passé à la toute fin, au lieu d'ajouter de petits boutons qui n'attirent pas immédiatement votre attention.
Le prochain appel à l'action contient non seulement un bouton de génération de leads, mais également des avantages supplémentaires pour le client. Un appel très réfléchi.
Notre examen est complété par un autre appel à l'action dans des couleurs riches et accrocheuses.
Résumons
Comme vous pouvez le voir, la structure de vente de la page de vente est l'outil principal et méga important pour augmenter la conversion du site. On ne peut pas dire laquelle des structures présentées dans les meilleures pages de destination sera la plus efficace. Disons juste une chose : chaque structure doit répondre au mieux aux besoins du public cible et maximiser l'avantage de l'entreprise/produit/service. Ajoutez un design élégant et flamboyant à cela et vous êtes sûr d'obtenir des conversions de page de destination écrasantes. Eh bien, si vous n'êtes pas encore en mesure de créer votre propre page de vente d'une page, vous pouvez toujours commander une page de destination chez nous.
C'est tout! Likez et abonnez-vous à notre blog pour ne rien rater des plus intéressants.
À quoi devrait ressembler une page de destination en termes d'efficacité ? Quels blocs doit-il contenir et à quoi ces blocs doivent-ils ressembler ? Après avoir lu l'article, vous obtiendrez des réponses à ces questions et verrez à quoi ressemblent les meilleures pages de destination.
1. Titre avec USP
La page de destination parfaite, à écran unique ou longue, a toujours un titre accrocheur qui :
- permet immédiatement au visiteur de savoir où il se trouve ;
- lui montre le caractère unique de votre proposition.
Le titre est placé en haut de la page de destination, à hauteur des yeux de l'utilisateur. Grand, lumineux, intrigant.
Le taux de rebond dépend du titre.
Voici quelques exemples de titres des meilleures pages de destination de notre entreprise.
2. Descripteur
Le descripteur affecte également le taux de rebond, quoique moins que le titre. Se compose généralement d'un logo, d'un nom d'entreprise, d'un slogan ou de quelques mots sur des services ou des biens. Placé en haut à gauche ou au milieu.
Dans le cas où la page de destination a un titre avec un USP, le descripteur est rendu modeste - un logo et un nom.
Les meilleures pages de destination contiennent toujours le descripteur d'origine.
3. Bloquer avec les coordonnées
Généralement situé dans le coin supérieur droit. Un bloc de contact complet contient :
- vrai numéro de téléphone ;
- e-mail;
- bouton "Rappel".
L'appel est nécessairement utilisé - une demande d'appel.
4. Image attrayante
Une image signifie un arrière-plan - une grande image, sur laquelle un titre, un formulaire de capture et d'autres blocs sont placés.
Dans une landing page idéale, l'image correspond au thème du site, est originale et intéressante. La couleur d'arrière-plan est différente de la couleur de police du titre afin qu'elles ne se confondent pas.
Dans les captures d'écran, vous voyez de belles pages de destination avec des images attrayantes.
5. Formes de capture
Une page de destination à un écran contient un formulaire de capture, un long - 2 ou 3 formulaires. Le premier formulaire est adjacent à l'en-tête - à côté ou en dessous.
Le formulaire de capture contient des colonnes pour saisir un nom et un numéro de téléphone. Un appel à l'action décrit des avantages supplémentaires (cadeau, remise, service supplémentaire) qui incitent le visiteur à envoyer des données immédiatement.
S'il y a une promotion sur la page de destination, le formulaire de capture contient un compte à rebours.
Ce sont les formes de capture que nous équipons les meilleures landing pages de nos clients.
6. Bloc avec avantages pour le client
Ce blocage contourne parfaitement les objections des visiteurs. Le bloc contient 3 à 8 points.
Le bloc a la structure suivante : un texte décrivant les avantages et une image thématique pour chaque élément. La disposition des points est horizontale ou verticale. Dans un bloc idéal, tous les paragraphes ont la même quantité de texte et les phrases clés sont surlignées en couleur ou en gras.
7. Avis clients
Le bloc avec les avis est le bloc clé de la page de destination.
La page de destination doit avoir de vrais témoignages d'au moins trois clients. Une option idéale est une fenêtre déroulante, telle qu'un curseur pouvant accueillir 5 à 10 avis.
Chaque avis :
- contient le nom et la vraie photo du client ;
- contenu avec des détails clés qui affecteront positivement les conversions de pages de destination.
Voici des exemples de blocs avec avis sur les meilleures pages de destination de notre studio.
8. Tarifs ou packages de services
Les acheteurs adorent choisir parmi plusieurs alternatives. Par conséquent, une page de destination idéale offre un choix de 2-3 tarifs ou forfaits. Peu importe si la page de destination vend des biens ou fournit des services, le site doit avoir un bloc avec des tarifs.
Les tarifs doivent être différents les uns des autres et contenir des informations détaillées sur ce qu'ils contiennent. L'un des tarifs est marqué comme le plus populaire parmi les clients.
9. Exemples de pages de destination
C'est l'un des blocs les plus importants d'une page de destination. C'est en regardant le portfolio ou les études de cas que le visiteur décide de prendre l'action ciblée.
Un portfolio compétent ne contient que les meilleures œuvres, magnifiquement conçues, ne prend pas beaucoup de place. Pour la décoration, il est préférable d'utiliser un curseur, avec lequel les visiteurs feront défiler les images.
Après avoir examiné des exemples de pages de destination, le visiteur doit être convaincu de la qualité du produit ou du service.
10. Coordonnées réelles dans le pied de page
Le déclencheur de confiance final est un bloc avec des informations de contact sur une entreprise ou un auteur dans le pied de page.
Dans le cas d'une entreprise, il doit y avoir une carte avec l'emplacement du bureau indiqué. Dans le cas de l'auteur, toutes sortes de contacts.
Le formulaire de capture final est également placé ici.
Une page de destination idéale contient tous les éléments ci-dessus. Cependant, pour qu'une page de destination soit vraiment efficace, tous ses blocs doivent être correctement combinés en une seule composition. Et ajoutez également des significations, grâce auxquelles les visiteurs effectuent des actions de conversion sur notre page de destination.
Montrer tout le contenu
« Je vais écrire un texte de vente brillant pour la page de destination. 3000 caractères pour 500 roubles. Le délai d'exécution est de 2 jours. La page de destination se vendra ! »
Comment aimez-vous cette proposition? Séduisant? Peut-être avez-vous besoin de commander.
Au fait, je n'ai rien trouvé, c'est une vraie annonce sur un échange indépendant populaire. Un entrepreneur de premier ordre avec un millier de commandes terminées. Après déduction de la commission de change, l'auteur ne recevra que 400 roubles. Pas cher et joyeux.
Je joindrai un lien vers l'échange où de telles offres peuvent être trouvées à la fin de l'article, et à partir de maintenant j'essaierai de vous convaincre de ne pas le suivre. Au moins pour commander un texte de vente brillant pour une page de destination pour 500 roubles. Aller.
L'essentiel n'est pas si
Il est maintenant à la mode de commencer à développer une page de destination en créant un croquis d'une page, qui peut même être interactif, ce qui, bien sûr, est très pratique.
Et cela semble être correct. Mais tout le monde ne comprend pas ce qu'est un vrai prototype.
Pour comprendre la situation, examinons le prototype de page de destination standard que j'ai trouvé via Yandex Pictures. C'est-à-dire comment le pseudo-gourou le voit.
Prototype de Yandex Il semble que toutes les règles nécessaires "" soient suivies. , images de produits de haute qualité, appels à l'action, limitations de temps et de quantité, il existe également des critiques. Vous pouvez le donner au développement.
C'est vrai, alors on vous posera des questions : « titre accrocheur » - qu'est-ce que c'est ? « Description de vente émotionnelle » - Comment ça se passe ? « Commandez à un prix spécial » - réalisons-nous une offre spéciale chaque semaine ? Pourquoi devrait-il y avoir au moins 10 avis et d'où les obtenir ?
N'importe quel développeur vous répondra en toute confiance : l'emplacement des blocs est approximatif, on peut tout changer rapidement, il s'agit d'un prototype.
Il est important pour nous de comprendre une chose : malgré tous ses avantages, un prototype est un substitut. De plus, un substitut, qui donne souvent des effets inattendus.
Pour comprendre l'essence du concept, demandez-vous : « Que fera l'utilisateur sur votre page de destination ? » Peut-être évaluer l'harmonie de la disposition des blocs sur la page ? Ou appuyer frénétiquement sur l'un des vingt boutons « Demander un appel » que les développeurs ont accrochés sur le site selon le principe « se convertir » ?
Peut-être que quelqu'un fera exactement cela. Mais l'utilisateur moyen lira. Il essaiera de comprendre l'essence de votre proposition afin de décider s'il deviendra ou non votre client.
Sortir:
Créer un prototype de page de destination sans le remplir simultanément de texte est plus qu'une idée douteuse. Vous devez commencer ensemble, ou au moins avec du contenu.
À quoi devrait ressembler un bon prototype Les pages de destination sont différentes
Et pas seulement bleu ou rouge, mais aussi conçu pour différentes tâches (je parle des étapes). Par conséquent, les textes pour chaque cas sont différents.
1. Pour le froid
Page de destination pour un public froid Un bon exemple de page de destination pour un public « froid », c'est-à-dire des utilisateurs qui ne connaissent rien à votre produit ou qui n'ont pas du tout un tel problème, et il doit être amené à l'état souhaité. Peut-être qu'une personne ne fera pas un achat tout de suite, mais elle se souviendra certainement de votre offre.
La page de destination elle-même est construite au format d'une histoire par exemple (il existe différentes options, ceci n'est qu'un exemple). Et il y a trois histoires ici, écrites avec vie et humour. Le cas même où le texte est au cœur de tout le concept.
Bien qu'en toute justice je note : c'est aussi très bon ici. Un excellent moyen de se démarquer des milliers de sites de modèles de formation.
Exemple de structure pour un public froid:
- Premier écran ;
- « Douleur » du public ;
- Description du produit;
- Ses avantages ;
- Scénario d'utilisation ;
- Détails du produit;
- Différence avec les concurrents ;
- Commentaires;
- Prix;
- À propos de la société;
- À propos de la production ;
- À propos de l'équipe ;
- Garanties ;
- Bloc « Question-réponse » ;
- Somme finale;
- Contacts.
Soit dit en passant, je n'ai délibérément pas spécifié les formulaires de capture dans la structure, car ils sont distribués dans la page de destination par sens, bien ou à volonté.
2. Pour chaud
Page de destination pour un public chaleureux Autrement dit, ce sont des personnes qui sont conscientes du problème et, peut-être, ont déjà entendu parler de votre produit ou de votre entreprise, ou ont interagi avec vous.
Ici, il est important de ne pas tergiverser avec les "préliminaires", mais de se mettre immédiatement au travail et de commencer le plus souvent par une démonstration des avantages.
De plus, il est important non seulement de déclarer de manière déclarative : « Nous sommes les meilleurs que vous ayez eu ! », mais de prouver que vous avez vraiment la meilleure offre du marché.
Dans de tels cas, un texte d'information spécifique est parfait, conçu pour transmettre l'essence de la phrase à l'utilisateur dans un langage compréhensible.
Ceci est particulièrement important si le produit ou le service n'appartient pas à la catégorie des simples, par exemple, comme c'est le cas avec la banque. La concentration maximale de sens dans chaque lettre et chiffre est importante ici. Et une grande quantité "d'air" ne permet pas de disperser l'attention.
Exemple de structure pour un public chaleureux :
- Premier écran ;
- Avantages;
- Catalogue / Achat ;
- Description des pièces ;
- Réalisations et récompenses;
- Processus de travail;
- En bref sur l'entreprise ;
- Commentaires;
- Réponses aux questions ;
- Contacts.
En fait, cette page de destination est une version abrégée de la page de destination pour les clients froids.
3. Pour chaud
Page de destination pour un public chaud Par exemple, cette page de destination est destinée à un public « chaud » qui comprend déjà l'essence du service. Ces personnes ont juste besoin de montrer clairement ce que vous proposez et combien cela coûte.
Le but de la page de destination dans l'exemple est de « vendre de l'émotion ». Ainsi, dès le premier bloc, l'utilisateur est accueilli avec une vidéo rapide et dynamique, d'où il ressort immédiatement : une trottinette électrique, c'est cool !
Il y a un minimum de texte sur ce site, mais chaque mot est pertinent. Cette approche en elle-même permet de prendre une décision. De plus, si nous parlons d'un public « chaud », alors la page de destination peut être raccourcie, car le besoin de l'utilisateur a déjà été formé.
Exemple de structure pour un public chaud:
- Le premier écran avec un bouton « acheter » ;
- Description des avantages ;
- Comparaison avec les concurrents ;
- Exemples de résultats ;
- Processus de travail;
- Contacts.
Habituellement, pour un public chaud, les pages de destination sont composées de 1 à 2 écrans, car pourquoi tourmenter un client qui est prêt à donner de l'argent en ce moment.
Types de texte
Comme vous pouvez le deviner, pour 500 roubles, il est peu probable que vous écriviez la même histoire déchirante sur Petya. Et pourtant, si vous trouvez un tel orfèvre, ne parlez de lui à personne et gardez-le dans un corps noir, afin que vous ne pensiez pas à vous-même.
Si l'entreprise dispose d'avantages forts supplémentaires, il est préférable de les mettre dans un bloc séparé après l'offre, afin de ne pas surcharger le premier écran.
Soit dit en passant, il existe plusieurs modèles de travail pour rédiger une bonne offre intrigante.
2. En-têtes
Le titre doit être tel qu'il capte immédiatement l'utilisateur et indique le problème que vous résolvez avec votre produit.
Si l'utilisateur n'aime pas le titre, il fera peut-être défiler un peu plus loin, mais très probablement, il quittera le site. Alors passez plus de temps sur votre titre. De plus, les titres sont différents et chacun d'eux a son propre objectif.
- Titre intrigant
Titre intrigant L'objectif principal ici est de créer une intrigue, d'attirer l'attention de l'utilisateur. Habituellement, une déclaration controversée, à première vue, est utilisée pour cela.
Une autre bonne option est d'appuyer sur « douleur », c'est-à-dire d'énoncer directement un problème qui inquiète votre client potentiel. Certes, c'est nécessaire, mais c'est un sujet pour un article séparé.
Un point important : ne confondez pas les titres de page de destination intrigants avec les titres de publications sur les réseaux sociaux, de sites d'articles ou de sites Web. Ce sont deux choses différentes. Laissez les gros titres de la série "Comment j'ai perdu 20 kg en 10 jours" pour les maîtres clickbait.
- En-tête général
Titre général Un autre type de titre pour une page de destination est un titre résumant, c'est-à-dire un sous-total résumant, résumant un bloc. L'exemple le plus simple est la rubrique du bloc "Nos avantages" ou "Question et réponse".
Un autre mouvement classique consiste à utiliser des nombres. Et cela fonctionne à la fois pour les sous-titres et les titres. Par exemple, comparez :
Titre avec un chiffre : « Les 7 habitudes des personnes très efficaces » ;
Titre sans chiffre : « Les compétences des personnes hautement efficaces ».
3. Sous-titres
Sous-titre Passez. Le titre n'est que la première étape. Important, mais on est encore loin du but final. Par conséquent, l'effet du titre doit être renforcé. Et pour cela, un sous-titre qui révèle l'essence de la phrase est le mieux adapté.
Et voici une nuance importante, le sous-titre doit être plus court que le titre. Une telle décision contribuera non seulement à renforcer le titre, mais ne lui enlèvera pas non plus l'attention appropriée.
Et aussi, rappelez-vous, j'ai écrit sur les nombres et je dirai ceci, si vous ajoutez un nombre au sous-titre, cela structure l'information, donne des détails, montre la possibilité d'atteindre un grand objectif en plusieurs étapes.
Ne vous laissez pas emporter par les chiffres, il s'agit après tout d'une page de destination, pas d'un article de blog « 99+ photos étonnantes ». Il est important que votre offre (prix ou délai pour atteindre l'objectif avec votre produit) soit compétitive et réaliste.
4. Fusillades
Bullitt Comme vous pouvez le voir dans l'exemple, une puce (ainsi qu'une puce, une puce, un marqueur de liste) peut être constituée de plusieurs éléments. C'est ce qui la distingue de la liste à puces ou numérotée habituelle au format texte, bien que la logique de construction soit en grande partie la même.
Donc pour une liste régulière, et pour une fusillade (avec quelques précisions), les règles suivantes conviennent :
- Mettez-vous d'accord sur les puces ;
- Efforcez-vous d'avoir le même nombre de mots ;
- N'utilisez pas plus de 5 puces ;
- Allouez une nouvelle ligne pour chaque élément ;
- Focus sur les avantages
En général, une puce est un signe typographique pour mettre en évidence les éléments d'une liste. Le fait que le texte doive être structuré et facile à lire est un axiome qui ne nécessite pas de preuve.
- En-tête de balle
En-tête de puce Comme tout titre, il doit permettre à l'utilisateur de lire le reste de la puce. Par conséquent, il est important d'y prêter plus d'attention, sinon l'utilisateur fera simplement défiler plus loin.
- Description de la fusillade
Description de la fusillade Il n'est pas toujours utilisé, mais si vous avez trouvé un bon titre « accrocheur », pourquoi ne pas l'ajouter ? De plus, le texte dans la description de la fusillade ne devrait pas être beaucoup, parfois quelques phrases supplémentaires suffiront.
5. Mener au bloc
Bloquer le plomb Parfois, l'idée principale d'un bloc peut être pointée tout droit, juste dans le titre. Seulement, bien sûr, cela ne fonctionne pas dans tous les domaines.
Par exemple, si nous parlons d'un produit complexe ou coûteux, l'utilisateur doit être préparé. Conduisez-le dans une décision d'achat en clarifiant chaque pensée dans l'ordre. Et le revêtement du bloc est très approprié pour cela.
Un petit paragraphe de texte dans lequel vous énoncez quelque chose, puis vous procédez à la preuve de cette affirmation, ou posez une question puis y répondez, ou expliquez simplement plus en détail le titre du bloc.
6. Texte d'information
Texte d'information Parfois, sur une page de destination, vous pouvez utiliser uniquement du texte. Pas de listes, pas de joliesse, pas d'animation. Et ici, une seule condition est importante - le texte doit être bon. Sans toutes ces approches individuelles et ces prix flexibles.
Je sais que ces mots sonnent comme des sorts de marketing pour certains propriétaires d'entreprise. Et certaines personnes sont sincèrement perplexes : « Quoi d'autre à écrire ? Est-ce que tout le monde a de tels textes ? ». Mais non. Ça ne marche pas comme ça, hélas.
Par conséquent, si vous avez quelque chose à dire sur votre produit et que vous pouvez le faire bien et « savoureux », alors dites-le-lui. Même si vous vendez quelque chose de complètement banal, par exemple des fenêtres en plastique.
Si vous n'êtes pas sûr que le texte d'information s'avérera intéressant, il est préférable de choisir un autre bloc. Ou au moins ajoutez de jolis accents au texte.
7. Accents
Accents Cela peut être n'importe quoi : des citations de personnes formidables, des exemples intéressants de la vie, des pensées clés. Le plus souvent, les accents sont réalisés sous la forme d'un petit bloc graphique, qui se distingue du texte principal par la police ou l'arrière-plan du support, et parfois les deux.
Un point important : les accents dans le texte peuvent être utilisés de différentes manières. Parfois pour souligner l'essentiel, et parfois - pour que le lecteur puisse se reposer un peu. Par exemple, si le texte contient une longue liste.
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ALLUMER
Types de texte
Passons maintenant aux types de texte. Naturellement, il ne sera pas possible d'aborder tout, mais je citerai les plus courants. Et rappelez-vous qu'il ne s'agit pas d'une structure de page de destination et que tous les types répertoriés ne peuvent pas y être inclus. Cela dépend beaucoup du format et du type d'entreprise.
Autre remarque importante: évitez de copier aveuglément des schémas prêts à l'emploi, ajoutez au moins un peu de vous-même, sinon votre page de destination se dissoudra parmi des millions de pages de destination similaires et ce sera très triste. Alors allons-y.
1. Eyeliner = proposition de valeur
Eye-liner Il est temps de vous en dire plus sur votre produit. Il est préférable de le faire brièvement, en un ou deux paragraphes, où vous devez mentionner à qui ce produit est destiné et comment il aidera exactement à résoudre le problème de l'utilisateur. N'entrez pas dans les détails insignifiants, le temps viendra pour eux.
Soit dit en passant, le mot "eye-liner" est parfois utilisé pour décrire la structure de la page de destination, mais il s'agit plutôt d'une terminologie journalistique et cela signifie une sorte de brève annonce de l'article, répondant aux questions: "qui?", " Quoi ? », « Où ? », « Quand ? »
Dans le cas d'une page de destination, il est plus correct d'utiliser le terme « proposition de valeur », qui décrit le produit sous le jour le plus favorable possible.
2. Nos avantages
nos avantages On pense que si un bloc a besoin d'un nom aussi descriptif, alors les avantages de l'entreprise sont moyens.
Bien sûr, cette déclaration a sa propre logique, mais il se trouve qu'un bloc avec des avantages est presque un attribut obligatoire de la plupart des pages de destination sur Internet russe. Pour ne pas dire que c'était mauvais, juste standard.
Donc, si vous faites preuve d'un peu d'imagination et appelez ce bloc autrement, vous n'en bénéficierez que par rapport au contexte général. Une autre bonne option consiste à afficher les avantages juste après la proposition de valeur, sans sous-titre supplémentaire.
Et rappelez-vous que les avantages informent le client sur les avantages, comme lui faciliter la vie. Ne les confondez pas avec les fonctionnalités (j'en parlerai plus tard).
3. Caractéristiques
Caractéristiques Une caractéristique est une caractéristique d'un produit avec laquelle un résultat sera obtenu. En fait, personne ne peut le gérer mieux que vous-même.
Après tout, lorsque vous avez créé votre produit, vous l'avez probablement comparé à des propositions similaires et vous vous êtes dit : « Et c'est ainsi que cela fonctionnera pour nous ».
De plus, il n'est pas nécessaire que nous parlions d'une révolution dans l'industrie, vous pouvez utiliser une solution déjà connue, mais toujours une bonne solution, par exemple, apprendre de manière ludique.
Si vous n'avez pas de fonctionnalité, cela signifie qu'il est temps de la proposer ! Même dans les affaires les plus prosaïques, vous pouvez trouver quelque chose d'intéressant et d'inhabituel.
Par exemple, pour une entreprise de nettoyage, il peut s'agir d'un petit bouquet de fleurs en cadeau. Pour le parfum. N'oubliez pas de préciser si la personne a des allergies, sinon, au lieu d'augmenter la fidélité, vous obtiendrez l'effet inverse.
4. Chiffres et faits
Chiffres et faits Les gens aiment les chiffres et les faits. Par conséquent, sur la plupart des pages de destination, vous avez probablement vu des blocs de la série « 10254 clients satisfaits ». Parfois, ce bloc est utilisé comme un bloc d'avantages, ce qui, en général, n'est pas tout à fait correct, bien que cela soit assez courant.
Cependant, à mon avis, il vaut mieux enregistrer les faits «pour plus tard» et placer un bloc avec des chiffres convaincants dans la deuxième partie de la page de destination.
5. Guide étape par étape
Guide étape par étape Peut être utilisé même pour le produit le plus simple. N'oubliez pas que ce qui est évident pour vous peut ne pas l'être du tout pour l'utilisateur.
Alors dessinez-lui une feuille de route. Décrivez simplement l'action le plus précisément possible et utilisez les verbes impératifs : « Laissez une demande de rappel », « Faites le test », etc.
