Si ritiene che la promozione SEO di una pagina di destinazione sia una cosa inefficace, quasi impossibile e, in generale, paghi come tutti gli altri per la pubblicità contestuale e non rabbrividire.
Tuttavia, non è affatto necessario che Yandex-Direct venga venduto come schiavo. In questo articolo ti mostrerò 8 tecniche specifiche che ti permetteranno di promuovere con successo le tue landing page sui motori di ricerca.
E prima di iniziare, cerchiamo di capirlo: l'ottimizzazione SEO è necessaria per le pagine di destinazione?
Ho bisogno di una promozione SEO per una landing page?
Il problema con le landing page SEO è che questo tipo di sito è progettato per ottenere il maggior numero di conversioni. Nella pagina di destinazione, ogni elemento lavora per spremere l'azione target dal visitatore: un acquisto, un ordine, una chiamata, una registrazione, ecc.
E se qualche elemento non funziona a vantaggio della conversione, allora funziona a scapito di essa. E ciò significa che tale elemento deve essere rimosso dalla pagina di destinazione. Ad esempio: testi lunghi con descrizioni. E per la promozione SEO, sono necessari solo testi lunghi.
I motori di ricerca promuovono al TOP quelle pagine che danno il massimo valore all'utente. Inoltre, i valori sono in formato testo. Perché i robot di ricerca non percepiscono ancora altri formati di contenuto.
Si scopre che il tuo sito può essere finalizzato alla conversione o alla promozione sui motori di ricerca. Perché l'ottimizzazione di una landing page per i motori di ricerca ridurrà la sua conversione. Ma qui non tutto è così semplice.
Come funziona la promozione della pagina di destinazione seo
In primo luogo, se la tua pagina di destinazione entra nella TOP dei motori di ricerca, non devi preoccuparti affatto della conversione. Lascia che sia lo 0,5% invece del 3%: qual è la differenza? Tuttavia, ottieni traffico gratuitamente.
In secondo luogo, qui ho dato un esempio troppo duro. In effetti, il tasso di conversione non diminuirà di 6 volte. Potrebbe anche crescere. Perché il traffico dai motori di ricerca è sempre più caldo rispetto alla normale pubblicità commerciale. La conversione di tale traffico può raggiungere numeri enormi (per gli standard di una normale landing page). Di seguito mostrerò un esempio di una delle mie pagine di destinazione di questo tipo, in cui la conversione all'acquisto è del 7,1% con un controllo medio di 2913 rubli. (con calma, ragazzi, non tutto è così favoloso lì, ora lo vedrete voi stessi =)
Un'altra sfida con la SEO delle landing page è che qui abbiamo a che fare con la SEO commerciale. Cioè, stiamo già parlando di soldi. E dove ci sono i soldi, tutto è sempre serio. Non è solo per te iniziare un blocco e scrivere articoli per richieste di informazioni. La concorrenza è spietata nelle inchieste commerciali.
E le landing page vengono lanciate principalmente per vendite veloci. Lanciato - e il processo aziendale è iniziato. Ma se hai un nuovo dominio, i motori di ricerca non lo permetteranno in nessun caso nella TOP. In primo luogo, giacerà sotto i filtri delle "sandbox" per sei mesi. Questo viene fatto per non creare migliaia di siti per il seo "nero". Cioè, inizierai a ricevere traffico di ricerca in sei mesi al massimo.
Considerando tutto quanto sopra, possiamo decidere che la promozione seo e le pagine di destinazione sono come un delfino e una sirena - "non una coppia, non una coppia ..."
Ma tra poco trarremo le conclusioni finali. Nel frattempo, propongo di dare un'occhiata a come funziona la teoria nella pratica. Ecco una delle mie landing page nella TOP di Yandex.
Un esempio della mia pagina di destinazione nella TOP-5 di Yandex
Non è il caso più bello, ma non ne ho ancora uno migliore. Voglio solo mostrarti che è reale promuovere la tua pagina di destinazione nei motori di ricerca. E anche fare soldi con loro è reale.
Ho un progetto per i traduttori. Il prodotto principale è un corso di formazione a distanza. Ci sono due opzioni per completare il corso: per 2370 rubli. e per 4960r. E ho, ovviamente, una landing page per vendere proprio questo corso.
E se inserisci la query "corsi a distanza di traduttori" in Yandex, sarà al 3-5 ° posto, a seconda di vari fattori. In Google, è inferiore - di 7-8 posizioni.
Questa è una normale brutta landing page, sulla quale non ho nemmeno applicato quasi nessuna delle tecniche di cui ti parlerò di seguito. Tuttavia, è nella TOP per diverse query. Un'altra cosa è che queste richieste sono molto rare. Cioè, pochissime persone hanno bisogno di questi stessi corsi a distanza di traduttori.
Tuttavia, tra gennaio e marzo, ad esempio, ho ricevuto 70 click-through netti dai motori di ricerca.
E questo mi ha portato fino a 5 vendite del valore di 14.565r. Pertanto, la conversione è stata del 7,1% con un controllo medio di RUB 2.913. Per una landing page con traffico regolare da pubblicità contestuale, tali numeri sono praticamente irraggiungibili. C'è il 2-3% nell'applicazione (non nella vendita) - è già considerato un successo. Questo è ciò che intendo quando dico che il traffico sugli annunci e il traffico di ricerca sono cose completamente diverse.
Capisco che 14 565 rubli. in 3 mesi - può deliziare poche persone. Ma resta il fatto: queste persone sono venute da me gratuitamente tramite SEO.
E se crei più di queste pagine di destinazione? Ma cosa succede se li "affilassimo" per query più popolari? Ma cosa succede se applichiamo a loro le tecniche di cui parlerò di seguito? 9-10 pagine di destinazione con una frequenza di 300-500 persone al mese e con una conversione del 7% - non sembra più così divertente, vero?
Se sei troppo pigro per contare su una calcolatrice, allora 10x300x0.07 = 210 vendite al mese. E la cosa più bella è che è tutto gratis e "per sempre". Cioè, non dovrai pagare costantemente sempre di più per la pubblicità contestuale, in equilibrio sull'orlo dell'autosufficienza. E non dovrai temere che non appena smetti di pagare, tutti i tuoi "affari" andranno immediatamente a fondo.
Bene, andiamo subito ad analizzare quelle 8 tecniche che ti aiuteranno a promuovere la tua landing page nella TOP dei motori di ricerca.
Come promuovere la tua landing page per la SEO?
Prima di iniziare, sai come guadagnano i SEO sulle landing page in America? Creano pagine di una pagina su un argomento (ad esempio "noleggio limousine") e lo promuovono al TOP di Google in alcune città.
E poi chiamano le compagnie di noleggio limousine in questa città e vendono la loro pagina di destinazione promossa per un bel po' di soldi. E lo fanno con l'aiuto di queste otto tecniche.
Tecnica n. 1 - Regionalità
Non cercare di promuovere la tua pagina di destinazione in tutto il Runet in una volta. Molto probabilmente, i siti multipagina ti schiacceranno stupidamente con una massa (quantità di contenuto). È meglio creare diverse pagine di destinazione e impostare la propria regione di promozione per ciascuna.
Questo viene fatto negli strumenti Yandex-Webmaster... Registra il tuo sito lì, quindi vai alla sezione "Informazioni sul sito - Regionalità". E lì, imposta una città specifica. Basta non dimenticare di indicare nei contatti in questa pagina l'indirizzo di questa città, altrimenti potrebbero non perderlo.
Tecnica n. 2 - Ottimizzazione classica
Quando creiamo una landing page, di norma, non prestiamo alcuna attenzione alle classiche tecniche di ottimizzazione della seo page. E per i motori di ricerca è davvero importante. Descrizione, titolo, parole chiave correttamente compilati: tutto ciò aiuta Yandex e Google a capire cosa è scritto sulla tua pagina e per chi.
Inoltre, assicurati di utilizzare la parola chiave principale nel testo, nell'intestazione
, nelle descrizioni per le immagini nel tag ... Non è affatto difficile, ma aggiungerà immediatamente peso al tuo sito. Per un elenco completo dei requisiti per l'ottimizzazione della pagina al 100%, puoi.
Tattica n. 3 - Pagina iniziale
Per impostazione predefinita, la home page del sito ha sempre più peso delle pagine interne. Pertanto, assicurati che la tua pagina di destinazione sia una pagina principale continua. Cioè, non è necessario creare un dominio e quindi aggiungere dieci pagine di destinazione separate.
La maggior parte delle persone rimuoverà semplicemente la fine del tuo URL dalla barra degli indirizzi e andrà al dominio principale per vedere che cos'è veramente questo sito (pensavi di essere l'unico a farlo? =)
Pertanto, è meglio acquistare 10 domini separati e lasciare che la tua pagina di destinazione sia la pagina principale (e unica) su quel dominio. Questo ti dà un ulteriore vantaggio rispetto ai siti multipagina, in cui gli articoli sono inseriti in profondità nel sito.
Tattica n. 4 - Dominio corretto
A proposito, a scapito dei domini. Sarà positivo se scegli un dominio che conterrà la parola chiave principale per la quale stai promuovendo. I motori di ricerca inizieranno a metterti più in alto già solo per il 100% di corrispondenza del nome del sito con la query chiave.
Puoi registrare la parola chiave in caratteri latini o utilizzare un dominio con estensione .рф. Ad esempio, per la query "riparazione automatica" è possibile utilizzare un dominio come "remont-avto.ru" o "repair-auto.rf".
Tecnica n. 5 - Fretta e mobilità
Le pagine di destinazione sono spesso realizzate in builder online. È veloce e conveniente, ma c'è sempre molto codice non necessario su queste pagine di una pagina. Questo codice rallenta il sito. Di conseguenza, le persone se ne vanno senza aspettare che appaia il contenuto (di solito la pazienza è sufficiente per un massimo di 3 secondi).
Di conseguenza, i motori di ricerca non vorranno mostrare il tuo sito se le persone lo lasciano comunque. Quindi velocizza la tua pagina di destinazione:
- Crealo in un modello html pulito separato
- Assumi uno specialista per minimizzare il codice,
- Posiziona la tua pagina di destinazione non su un normale hosting, ma su un VPS
- Rimuovi la grafica e le dinamiche non necessarie
- Spremere le immagini
- Rendi la tua pagina di destinazione reattiva per tutti i dispositivi mobili
Queste "piccole cose" influenzano notevolmente la promozione. Controlla la velocità di caricamento della tua pagina di destinazione Velocità della pagina di Google.
Tattica n. 6 - Pettine largo e stretto
Le pagine di destinazione sono apparse e sviluppate solo grazie all'emergere e allo sviluppo della pubblicità contestuale. Abbiamo l'opportunità di indirizzare in modo ristretto un pubblico specifico, con i suoi problemi specifici, e quindi aumentare la conversione delle vendite.
Ad esempio, vendendo "corsi di lingua inglese" per i pensionati, agiremo in un modo. E lo stesso per gli uomini d'affari, in un modo completamente diverso.
Ci sono due opzioni per le pagine di destinazione SEO. Il primo è creare una pagina immediatamente adatta a tutti i tipi di pubblico e scrivere tutti i problemi e le soluzioni in un unico posto. Questo genererà più traffico, ma potremmo perdere nella conversione.
Un'altra opzione è creare pagine di destinazione separate per ciascun pubblico chiave. Quindi la nostra conversione sarà sicuramente più alta. Ma prima, assicurati che diversi segmenti di pubblico di destinazione cerchino davvero i tuoi prodotti/servizi in modi diversi. In caso contrario, le tue pagine di destinazione competeranno tra loro.
Tattica n. 7 - Collegamenti in entrata in tempo reale
La promozione del sito web è fortemente influenzata da quanti altri siti si collegano a te. Naturalmente, i motori di ricerca affermano che la promozione dei link non funziona più e che contano solo i fattori comportamentali.
In effetti, i collegamenti sono ancora molto importanti. Soprattutto per Google. Pertanto, desideri ottenere il maggior numero possibile di link in entrata alle tue pagine di destinazione. Solo questo deve essere fatto con attenzione, altrimenti puoi finire sotto le sanzioni dei motori di ricerca.
Il modo più semplice, potente e "bianco" per ottenere molti link in entrata alla tua pagina di destinazione è organizzare il tuo programma di affiliazione. I tuoi partner ti porteranno clienti e tu pagherai loro una percentuale su ogni acquisto.
E per attirare persone, i tuoi partner, ove possibile, inseriranno i loro link di affiliazione sul tuo sito. Pertanto, riceverai traffico aggiuntivo e avanzerai notevolmente nella ricerca.
Tecnica # 8 - Un sacco di testo
Come ho scritto all'inizio di questo articolo, il testo è importante per i motori di ricerca. E non è consuetudine scrivere molto testo sulle pagine di destinazione: questo riduce la conversione. Dobbiamo ancora mantenere la struttura di vendita della pagina di destinazione. Per risolvere questo paradosso, si può semplicemente "nascondere" parte del testo ai visitatori.
Allo stesso tempo, i robot di ricerca vedranno questo testo e considereranno che hai un sito molto ricco di contenuti testuali.
Da un punto di vista tecnico, questo è molto facile da fare. Prendi e incolla il testo in esso. Di conseguenza, otteniamo il cosiddetto "spoiler". Cioè, un visitatore del tuo sito dovrà fare clic sul collegamento affinché il testo si svolga.
Molto comodo, non sei d'accordo? Da un lato, c'è molto testo. D'altra parte, non c'è testo extra e nulla minaccia la conversione della tua pagina di destinazione.
Riepilogo
E alla fine, concludiamo ancora se ha senso impegnarsi nella promozione SEO per le pagine di destinazione o meno.
Secondo me, scommettere sulla SEO non vale ancora la pena. Per molte ragioni, puoi iniziare a guadagnare molto più velocemente con l'aiuto della pubblicità contestuale. Ma è possibile e necessario scendere gradualmente dall'"ago contestuale". Dopotutto, chi rinuncerebbe ai soldi extra "gratuiti"?
Ed ecco cosa devi fare per questo:
- Promuovi la tua pagina di destinazione per una città specifica. In questo modo avrai meno concorrenza.
- Applicare
È difficile e non sempre possibile promuovere le classiche landing page di una pagina in termini di SEO.
TOP Base aiuterà sicuramente. Sia per una pagina che per più pagine.
Per me, ad esempio, le vendite aumentano sempre quando vado con qualsiasi messaggio sui forum. Può essere una specie di articolo e contiene un collegamento al sito desiderato e solo un annuncio (pubblicità), appena fatto con competenza e in un luogo adatto per questo. Raccolgo siti live nel database, ad es. ci sono migliaia di forum tematici dal vivo e altri tipi di siti.
Inoltre, se lo desideri, puoi sederti e raccogliere tutto questo da solo. Di recente ho scritto istruzioni per trovare i siti e i forum giusti da pubblicare.
2. Multipagina
Il secondo tipo di atterraggio è un multipagina con sezioni.
Questo è, in effetti, un sito normale, in cui la pagina principale è una pagina di destinazione. Il suo menu di navigazione è suddiviso in sezioni del sito.
E puoi promuoverlo allo stesso modo di un normale sito commerciale.
Espandere la sua struttura, piantare richieste per i tipi di pagine richiesti, pompare pagine diverse con collegamenti, con collegamento interno alla pagina desiderata da altre pagine pertinenti e così via.
Qui puoi creare un normale nucleo semantico (query chiave), creare pagine di 2° e 3° livello, articoli o notizie e promuovere pagine e query sia commerciali che informative. E crea un collegamento da tutte le pagine in un punto adatto nel testo alla pagina principale, che è la pagina di vendita. Inoltre, quando si pompano diverse pagine del sito, viene pompata anche la pagina principale ed è più facile uscire per quelle richieste per le quali è affilata.
Se vuoi comunque provare a promuovere una pagina di una pagina nei motori di ricerca (e questo è possibile per un numero di query, se il TOP non è molto competitivo e si osserva simile), ecco i suggerimenti di base:
- Ottimizza a fondo elementi come Titolo, Meta Description, intestazioni H. Spesso Yandex estrae alcune intestazioni di frammenti H2 dal centro del testo. Pertanto, è bene se hai anche delle chiavi lì.
- Assicurati che il testo contenga tutte le occorrenze necessarie delle parole: il nome della città e le parole "acquista", "prezzo", "consegna" nel testo e così via. Ogni nicchia ha i suoi indicatori commerciali - da qualche parte importanti sono le parole "negozio online", "online", da qualche parte "ordina, ordina", da qualche parte - "acquista", "con consegna a Mosca", "prezzo" , "a basso prezzo ".
- Ottimizza il più possibile la velocità del tuo sito, comprimi le immagini.
- Assicurati di fare SSL - metti il sito su https, in modo che questo sia anche un vantaggio per te, perché devi usare il maggior numero possibile di fattori di ranking.
- Per migliorare i fattori comportamentali, le persone di solito realizzano vari consulenti online, calcolatrici, video, elementi interattivi. È utile integrare il consulente online direttamente nella ricerca Yandex. Perché se un visitatore non può navigare tra le pagine, dovrebbe dedicare più tempo ad almeno una pagina. Tutto dovrebbe essere chiaro e interessante per lui fin dall'inizio. L'intestazione (nella prima schermata) di solito contiene o un USP, o qualche recensione sopravvalutata (in modo da differire immediatamente da un concorrente), quindi ci sono molte prove sociali ed elementi diversi che aumentano la fiducia e riflettono le dinamiche nella tua azienda (progetto ) - notizie, promozioni, recensioni, social network, interattivi, modalità di comunicazione istantanea, ecc.
- Sfrutta al massimo i fattori commerciali: contatti completi, e-mail sul dominio, prezzo, promozioni, indicazioni stradali, certificati, recensioni e molto altro (cerca l'elenco completo).
- Assicurati che tutto sia a posto sulla versione mobile.
- Assicurati di creare link marketing - crowd marketing (c'erano molte informazioni sopra), metodi gratuiti ea pagamento, aggiungi il sito alle directory (directory aziendali), utilizza attivamente siti di comunicati stampa, bacheche.
- Presta maggiore attenzione alla promozione del marchio su piattaforme diverse (puoi farlo da qualche parte senza un collegamento attivo, basta menzionare il nome).
- Esegui pubblicità contestuale per il motore di ricerca di cui hai bisogno, o meglio di entrambi.
Nonostante le difficoltà, la SEO va fatta anche sulle landing page (se questo non è un tasso di conversione negativo e se ha senso in termini di TOP e frequenza delle richieste).
La SEO è anche traffico mirato costante a basso costo e molte persone hanno "cecità pubblicitaria" - potrebbero non fare clic su annunci a pagamento, ma vanno direttamente ai risultati di ricerca, dove ci sono "risultati più onesti".
Nel settembre 2015, Sergey Koksharov (Devaki) ha tenuto un webinar. Ci sono molte informazioni utili lì. Anche se ora è ancora molto più difficile capire come il sito corrisponda a ciò che è nella TOP.
Argomento - "Come ottimizzare e promuovere una pagina". Questo è SEO per le pagine di destinazione. Ma proprio per quelli che hanno una struttura a una pagina.
Guarda subito il webinar registrato:
Tutti i miei progetti tranne questo blog SEO:
Base TOP- una base di alta qualità per la registrazione semi-automatica con Allsubmitter o per il posizionamento completamente manuale - per la promozione gratuita indipendente di qualsiasi sito, attirando visitatori mirati sul sito, aumentando le vendite, diluizione naturale del profilo del collegamento. Ho raccolto e aggiornato il database per 10 anni. Ci sono tutti i tipi di siti, tutti i soggetti e le regioni.
SEO-Topshop- Software SEO con SCONTI, a condizioni vantaggiose, notizie di servizi SEO, banche dati, manuali. Compreso Xrumer alle migliori condizioni e con formazione gratuita, Zennoposter, Zebroid e molti altri.
I miei corsi SEO completi gratuiti- 20 lezioni dettagliate in formato PDF.
- cataloghi di siti, articoli, siti di comunicati stampa, bacheche, cataloghi di aziende, forum, social network, sistemi di blogging, ecc.
"Avvicinandosi.."- il mio blog sul tema dell'autosviluppo, della psicologia, delle relazioni, dell'efficacia personale
Per cominciare, mi propongo di capire i termini. La pagina di destinazione è la pagina di destinazione visualizzata dall'utente che ha fatto clic sul collegamento pubblicitario. Può essere un link a pagamento di Google AdWords, banner pubblicitario, newsletter, ecc.
Sono utilizzati per aumentare il ritorno sulla pubblicità e aumentare il pubblico. Inoltre, la pagina di destinazione aiuta l'utente a concentrarsi, garantisce un tasso di conversione più elevato dai messaggi pubblicitari e inoltre motiva gli utenti a intraprendere le azioni necessarie.
il compito principale- trasformare un normale utente di Internet, interessato ad un'offerta pubblicitaria, in un vero e proprio cliente dell'azienda.
Avendo deciso di iniziare a promuovere nei motori di ricerca, dovresti capire che dovrai affrontare una serie di restrizioni:
- In primo luogo, i risultati possono essere raggiunti solo per un gruppo semantico di frasi chiave.
- In secondo luogo, le possibilità di arrivare in cima per query altamente competitive sono scarse.
Hai bisogno di creare una landing page? Pensa due volte.
Ad esempio, se stiamo parlando della vendita di un prodotto da parte di un'azienda di un produttore, esiste la possibilità che l'acquirente vada sul sito di questo marchio e ordini il prodotto lì, e non da te.
Il secondo avvertimento, che può essere definito uno svantaggio, sono le informazioni limitate presentate sulla pagina di destinazione che si offre da ottenere dopo aver compilato il modulo.
Perché gli acquirenti per la maggior parte si distinguono per un atteggiamento sospettoso e una certa sfiducia nei confronti delle pagine pubblicitarie, possono lasciarlo rapidamente. Ma questo può essere evitato pubblicando recensioni positive, consigli, premi e certificazioni aziendali sulla pagina.
Come determinare correttamente il gruppo semantico di frasi chiave per promuovere la landing page
Farò un esempio usando un gruppo di frasi chiave:
promozione della pagina di destinazione
promozione della pagina di destinazione
promozione di un sito di una pagina
seo della pagina di destinazione
Si vede ad occhio nudo che la base semantica di un gruppo di frasi è (promozione della landing page). Inoltre (pagina di destinazione) e (pagina di destinazione) sono sinonimi.
E, se non lo sapessi, anche (promozione), (promozione) e (seo) sono sinonimi.
In futuro, il significato e l'essenza della pagina non rovineranno varie parole aggiuntive all'attuale frase chiave:
recensioni sulla promozione della pagina di destinazione
metodi di promozione della pagina di destinazione
ordine della pagina di destinazione della promozione
costo della promozione della pagina di destinazione
prezzo di promozione della pagina di destinazione
promozione della pagina di destinazione in Yandex
promozione della pagina di destinazione in google
Puoi raccogliere un numero impressionante di frasi con la parola "atterraggio", ma non vale la pena promuovere una pagina su di esse. Ecco un esempio di frasi che non rientrano in alcun modo con un gruppo già selezionato:
creazione e promozione di landing page
creare una pagina di destinazione
ordina una pagina di destinazione
vendita di landing page
download gratuito della pagina di destinazione
crea una landing page gratis
pagine di destinazione già pronte
Modi per promuovere siti di una pagina
O cosa possiamo influenzare quando promuoviamo una landing page
- ingresso nell'URL;
- titolo;
- descrizione;
- parole chiave;
- occorrenza nei collegamenti;
- testo sul sito;
- fattori esterni.
Considereremo ciascuno dei punti separatamente: come e in che modo questa o quella posizione nella lista può influenzare la promozione. Parlerò anche di come utilizzare le nuove conoscenze nella pratica e non commettere errori.
Inserimento URL
Certo, al momento questo fattore non influisce così tanto sulla promozione, ma comunque non dovresti ignorarlo.
E non devi preoccuparti del fatto che il dominio non sarà molto bello: questa è solo una pagina di destinazione, non un sito Web aziendale. Il compito della landing page, come dicevo, è vendere, non portare posizionamento.
Consigli:
Usa la versione inglese o la traslitterazione dalla lingua russa. Se non sei bravo a tradurre le traduzioni, usa il programma punto switcher: seleziona il testo desiderato e tieni premuti contemporaneamente i tasti Alt e Scroll Lock.
Puoi anche vedere nei risultati di ricerca come i motori di ricerca riconoscono le parole che desideri. Nei risultati di ricerca, i robot di solito evidenziano le parole in grassetto nella traslitterazione, che interpretano come parole chiave.
Titolo
Questo è un fattore di ranking molto significativo, quindi vale la pena prestarvi molta attenzione.
- Usa la frase chiave principale all'inizio della frase.
- Aggiungi parole che richiedono azione.
- Se non riesci a escludere la frase chiave dalla ripetizione, dividi le chiavi ripetute in due frasi.
Errori comuni:
- Titolo spam: quando le parole chiave vengono ripetute più volte in una frase.
- Incoerenza - elenco di parole chiave senza pensiero/logica.
Descrizione
La descrizione non è un fattore di posizionamento nei motori di ricerca, ma è molto importante per migliorare l'attrattiva di un sito nei risultati di ricerca.
Ma se inserisci delle frasi chiave nella descrizione, allora parteciperanno al testo della classifica. Vale la pena usarlo se non c'è abbastanza testo nella pagina per incorporare le parole chiave.
parole chiave
In generale, non influisce su nulla (e questo è stato più volte affermato dagli stessi motori di ricerca). Tuttavia, come la descrizione, le parole chiave sono direttamente coinvolte nel posizionamento del testo. Le frasi di frequenza più bassa o chiavi “complesse”, difficili da inserire correttamente senza pregiudizio per il testo, possono essere specificate in parole chiave separate da virgole.
Importante: specificare non più di 3-5 frasi chiave.
Inserimento nei link
Le parole chiave di ancoraggio hanno un impatto piuttosto impressionante sulle classifiche.
Un "ancoraggio" in html è un segnalibro con un nome individuale in un determinato punto di una pagina del sito per accedervi tramite un collegamento. Ad esempio, hai una grande pagina web informativa e il tuo compito è rendere la navigazione più comoda. Per fare ciò, all'inizio hai indicato il contenuto, facendo clic sui punti di cui sei immediatamente trasferito nella sezione corrispondente della pagina.
Questo è quello che vediamo nel codice:
E questo è il luogo in cui dobbiamo essere trasportati.
Per lavorare con sottotitoli e testo, è necessario dividere il nucleo semantico in gruppi - futuri blocchi di testo
Un esempio di blocchi di testo su una landing page:
* parola chiave principale
la parola chiave principale è cos'è
definizione della parola chiave principale
sinonimo - parola chiave principale
* esempio di parola chiave principale
revisione delle parole chiave principali
* come funziona la parola chiave principale
H1
Secondo le regole di ottimizzazione, H1 deve essere utilizzato su una pagina non più di 1 volta (una pagina non può avere due nomi, giusto?).
Quale dovrebbe essere l'H1? Breve, non più di 5 parole. La parola chiave principale è obbligatoria.
H2 e H3
I sottotitoli sono molto importanti nelle pagine di una pagina, poiché i motori di ricerca possono utilizzarli come titolo nei risultati di ricerca. Per ogni blocco di testo è necessario scrivere un sottotitolo in H2 o H3 (secondo la logica della landing page).
Nel sottotitolo, dovresti usare una frase chiave che corrisponda al contenuto del blocco. Non dimenticare che i contenuti sono creati principalmente per gli utenti, quindi tieni d'occhio quanto sono attraenti e adeguati (in termini di spam) i tuoi sottotitoli.
Testo sul sito
Viene scritto un blocco di testo per ogni gruppo di frasi chiave sulla pagina di destinazione. Quando si ottimizza il testo, è importante non spammare con parole chiave, non aver paura di combinarle
Dato: frasi chiave
* parola chiave funzione principale
principali principi operativi delle parole chiave
Dopo la fusione:
* principali funzioni delle parole chiave e principi operativi
A proposito, gli altri nostri articoli sono pieni di suggerimenti sui contenuti, in cui l'argomento chiavi e chip è completamente divulgato :) Abbiamo pensato a un mailing tematico, ma non abbiamo ancora tempo, quindi è più conveniente
Molto spesso ci viene chiesto della promozione della landing page SEO. E la cosa più interessante è che tutti sono profondamente convinti che si possa fare e, soprattutto, che sia facile da implementare, perché "questa è solo una pagina" e non un intero sito.
Abbiamo testato a lungo diverse soluzioni, seguito il successo dei nostri colleghi, ed ora siamo pronti per esprimere il nostro verdetto sulla possibilità di promuovere la landing page tramite seo.
E ti avverto subito, tutto sarà piuttosto ambiguo, sebbene tutte le parole siano basate sui fatti.
Stiamo sognando o possiamo?
A causa delle conversioni elevate rispetto ai siti normali, gli imprenditori preferiscono le pagine di destinazione.
In questo articolo, non parleremo e non discuteremo quale sia meglio. Decideremo immediatamente che nella nostra situazione abbiamo bisogno di un sito di una pagina.
La pagina di destinazione è ideale per il traffico diretto e caldo, per tipo.
Ma poiché l'opzione è più redditizia a lungo termine, allora tutti (buon desiderio) stanno cercando di prendere due piccioni con una fava - per ottenere un sito di conversione e portarlo nei primi 10 motori di ricerca.
Risultati di ricerca
Per molto tempo scoraggiamo i nostri clienti e dimostriamo che è quasi impossibile promuovere una landing page con la SEO, o meglio, non ne hai bisogno.
Ma ora abbiamo rinunciato. Ci hai sconfitto. E non perché abbiamo finalmente imparato a promuovere le pagine di una pagina nei motori di ricerca.
Sapevamo come farlo prima. Il punto è nella tua profonda convinzione che ne hai bisogno.
Impossibile da fare (difficile)
OK. Vuoi una posizione nella ricerca? Li riceverai. Ma devi capire chiaramente che saranno così così.
Non essere così te stesso? Vuoi tutto il meglio e subito promuovi la tua landing page in alto? Sei pronto a pagare dei soldi?
Beh, no, non si tratta di soldi, anche se torneranno utili. Tutta la difficoltà sta nella componente tecnica.
Una piccola escursione nel mondo della "Promozione di siti web tramite SEO". Vengono ricercate ed evidenziate le principali query chiave per le quali vogliamo portare la nostra azienda ai TOP di Yandex e Google.
Quindi tutte queste query vengono distribuite su pagine pertinenti (significative) e ottimizzate per problemi tecnici (non entreremo nei dettagli, questo non è importante ora).
L'idea chiave è che ogni pagina sia ottimizzata per le sue query chiave. Cosa c'è sulla nostra pagina di destinazione?
Esatto, solo una pagina. Ciò significa che possiamo promuovere questa pagina solo per uno, il gruppo di parole chiave più pertinente.
Ad esempio, se sei un produttore di mobili su misura, puoi prendere "Cucine su misura" o "Armadi su misura". Perché è impossibile prendere il generale - "Mobili su ordinazione", leggi sotto.
A priori, un sito con più pagine è più forte di un sito con meno pagine.
Naturalmente, a parità di qualità, non puoi proprio prendere la quantità. Pertanto, è quasi impossibile prendere e promuovere una landing page per le richieste più competitive (alta frequenza o alta frequenza).
In pratica, perché ora c'è una forte concorrenza in quasi tutte le aree di Internet, ma ci sono eccezioni e potresti essere fortunato.
Fortunato! Certo che sei fortunato! E infine. Nella SEO esiste una cosa come la quantità di testo. Più la richiesta è competitiva, più grande è il testo (se approssimativo).
A volte vedrai "fogli di testo" molto grandi che contengono più di 10.000 caratteri (circa 4 pagine).
Certo, non è necessario misurare la dimensione del testo, ma il fatto che ce ne dovrebbe essere molto è sicuro.
SIAMO GIA' PIU' DI 29.000 PERSONE.
ACCENDERE
Tre segreti principali
Ma hai visto che a volte i siti di una pagina cadono nei primi posti nella ricerca?
Come, ad esempio, il nostro sito nello screenshot qui sopra. Quindi è possibile. Qui non sostengo che si possa fare e non è difficile farlo. La cosa principale è capire i tre pensieri principali che seguono dalla sezione precedente:
- Puoi promuovere una pagina di destinazione tramite query a bassa frequenza (poca concorrenza) o a media frequenza (media concorrenza).
- Non dovrebbero esserci più di 5 richieste per pagina (e preferibilmente 1-2). Raramente fino a 30, ma soggetto all'uso di frequenze molto basse.
- Dovrebbe esserci molto più testo di quello che si trova di solito su una classica pagina di destinazione, non creato per la SEO.
Se sei consapevole di questi pensieri, allora avrai successo. Non volerai tra le nuvole e speri di raggiungere il TOP per le query con una popolarità di oltre 10.000 visite al mese.
E capirai anche che il tuo sito sarà in parte sovraccaricato di informazioni inutili e in parte stupide.
Trucco di vita. Se sei in vena di ottimizzazione SEO, allora ti consiglio il servizio Rush Analytics. La velocità del suo lavoro è semplicemente incredibile, lavora online, il che è molto conveniente. E con questo link ti verranno presentati 200 rubli per il test 😉
Caso 1 - Airboats
Il nostro cliente è un produttore di barche aeronautiche (tra l'altro, la più grande). Il compito era complesso, inoltre, secondo il contratto, ricevevamo un bonus per ogni nuovo lead.
Pertanto, abbiamo utilizzato tutto il possibile, inclusa la promozione sui motori di ricerca. E i risultati non si sono fatti attendere.
Risultati della ricerca di "Aerolodka" Per questa richiesta, abbiamo preso il maggior traffico in questa zona. E qui potresti essere sorpreso, perché abbiamo preso una chiave ad alta frequenza.
Ad essere onesti, siamo stati parzialmente fortunati, perché non c'era quasi concorrenza. Quindi abbiamo apportato alcune modifiche di base e aggiunto un po' di velocità.
Di conseguenza, in alcuni giorni hanno ricevuto fino a 600 visite dal traffico di ricerca.
Statistiche Caso 2 (congiunto) - Commercio all'ingrosso di cancelleria
Ti parlerò di uno dei casi congiunti di promozione della Landing page nei motori di ricerca.
Il nostro compito è stato il più semplice di tutti, ovvero fare un piccolo restyling, scrivere le parole chiave e preparare la parte tecnica. Ecco come appare la prima schermata.
E già secondo esso è chiaro quali parole chiave dovrebbero essere utilizzate. Riesci a indovinare te stesso?
Pagina di destinazione Parole chiave della prima schermata: "Ingrosso di cancelleria" Saratov "," Catalogo "," Prezzi "," Penne "," Quaderni ", ecc.
E te lo dico subito, onestamente, il sito, in termini di testo, si è rivelato 3-, e non siamo affatto orgogliosi di tali progetti. Ma non lo nascondiamo neanche noi.
Dopotutto, la nostra attività era diversa. Di conseguenza, secondo le query a bassa frequenza, la pagina è nella TOP, ma non lo sappiamo (traffico).
Risultati della ricerca "Cancelleria" Perché non ha funzionato molto bene? Perché i testi non sono scritti per le persone, ma per i robot.
Per molto tempo abbiamo cercato di discutere e convincere che non è necessario farlo (fino alla prima goccia di sangue).
Ti abbiamo convinto a concentrarti sulle persone, e solo allora sui robot. Ma se il cliente insiste per fare il contrario, non siamo masochisti, facciamo come richiesto. Anche se tutto inizia come quel breve aneddoto...
Oh, quanto è vitale... Istruzioni per l'ottimizzazione
L'ottimizzazione della pagina di destinazione SEO non è diversa dall'ottimizzazione del sito multipagina. L'unica differenza è la quantità di lavoro svolto.
E come avrai intuito, sulla pagina di destinazione è più volte, o addirittura decine di volte, meno. Ma il risultato è anche inferiore. Pertanto, questa è una buona e una cattiva notizia allo stesso tempo.
Nel nostro articolo sul costo dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (), abbiamo diviso l'intero componente in fasi e descritto quanto costa.
Ora darò un riepilogo generale e aggiungerò alcuni punti importanti nella promozione di una pagina di destinazione.
Buongiorno a tutti! Oggi ho preparato un materiale molto interessante. Mentre lavoravo a questo post, volevo raccogliere informazioni complete sulla pagina di destinazione SEO in un unico posto. penso di averlo fatto...
La promozione delle landing page è infatti un argomento molto interessante e controverso. Particolarmente degno di nota è il fatto che con una conversione così elevata, molti lo utilizzano esclusivamente come landing page per la pubblicità contestuale. E perché? Sì, è solo che tutti i tentativi di promozione vengono fermati sul nascere - dallo studio che ha sviluppato la pagina di destinazione, da un amico che ha preso parte a questo, così come dalla maggior parte delle informazioni pubblicate su questo argomento in Internet. Come promuovere una landing page? - Assolutamente no, hai bisogno di un sito web per la promozione e di una landing page per Direct e teaser! Questo è esattamente quello che pensa il 97% delle persone con cui mi è capitato di comunicare su questo argomento. E dopotutto, lo sono in molti modi, ma che peccato nascondere: hanno ragione in quasi tutto, se trascuriamo diverse caratteristiche interessanti, vale a dire: pochi capiscono che lo stesso Direct può essere un potente strumento SEO e nessuno per qualche motivo cerca di puntare sugli indiscutibili vantaggi di una landing page... E la terza cosa è lavorare con le chiavi. Sì, ne ho già scritto un centinaio di volte, ma in relazione alla pagina di destinazione, lavorare con le parole chiave assume un nuovo significato: possiamo e non possiamo tirare fuori una pagina di destinazione per la concorrenza richieste (anche se alla fine di questo articolo scoprirete come fare), ma vi assicuro, cari amici - ogni nicchia ha ricerche NK molto dolci... E non devi spendere soldi per Mutagen! Basta leggere l'articolo fino alla fine.
Prima di iniziare la storia principale, vorrei fare una parola d'addio - anche se nei primi paragrafi trovi uno schema che è l'ideale per te - non essere pigro a leggerlo fino alla fine, come l'approccio per promuovere la pagina di destinazione diventa più complicato, ne racconterò sempre di più progressisti, approcci che si possono applicare fin dall'inizio!
[VIDEO 2017] Informazioni sulla promozione della pagina di destinazione SEO
La prima fase è definire chiaramente i compiti
Prima di tutto, dobbiamo definire chiaramente i compiti e le capacità del nostro progetto. Formuliamo il problema in questo modo - ottenere traffico a basso costo dalla ricerca organica- questa sarà la formulazione di maggior successo! Pensi che il compito sia semplice? Perché, allora, la maggior parte dei nuovi proprietari di landing page e siti in generale effettuano query principali sull'argomento?
Abbiamo deciso di vendere orsacchiotti, il che significa che promuoveremo la richiesta - "compra orsacchiotti" ... No, non promuoveremo questa richiesta, soprattutto se il nostro strumento di vendita è una landing page! Capisci la differenza?! Non ci sono domande principali nell'argomento, devi valutare in modo sobrio le tue capacità nella fase iniziale.
Torneremo più avanti sulle domande, ma ora vorrei dirvi questo... Abbiamo deciso il compito! Ed ecco i modi per risolvere il nostro problema nella fase iniziale:
1. Elabora in dettaglio la conversione della pagina di destinazione. Ottieni la migliore risposta possibile dai tuoi visitatori. Applica tutte le ultime tecniche di conversione. È la conversione che diventerà la nostra principale carta vincente quando decideremo di competere per richieste con siti seri (non un errore di battitura, solo siti). La conversione in questo caso è il nostro tutto: è lei che aiuterà a rimanere a galla nelle fasi iniziali e a spingere la materia organica in futuro. Qui non contraddiciamo la dottrina principale dei motori di ricerca: il sito dovrebbe essere per le persone, interessante per le persone, conveniente e rispondere pienamente alla query. Corro un po' più avanti, ma anche nella scelta delle chiavi, sceglieremo solo quelle frasi a cui il nostro sito è in grado non solo di rispondere bene, ma di rispondere, almeno non peggio dei migliori siti in materia, quindi respingiamo immediatamente richieste come "recensioni di prodotti"!
2. Idealmente, abbiamo bisogno dei sistemi di pubblicità contestuale Yandex e Google. In linea di principio, Direct da solo sarà più o meno sufficiente! Ed è molto importante - il contesto va impostato molto, molto dignitoso - è lui che ci aiuterà a decollare.
3. Man mano che l'appetito aumenta, avremo bisogno di account sviluppati nei social network. Almeno - un account Vkontakte di alta qualità. E Attenzione! Nessun bot: abbiamo bisogno di un account live che generi traffico reale. In linea di principio, i bot possono essere rilevati all'inizio in modo che le persone reali siano più disposte a unirsi al nostro gruppo. Non parlerò in dettaglio della creazione di gruppi qui: lo scopo di questo articolo è in qualche modo diverso.
4. La parte tecnica della nostra pagina di destinazione non solo dovrebbe essere buona, dovrebbe essere perfetta, ma ne parleremo in modo più dettagliato.
5. La semantica delle query promosse dovrebbe essere sufficientemente ampia! Poche persone lo sanno, ma ogni frase specifica ha la probabilità di essere promossa su questo sito e non è sempre possibile catturarla a occhio. Devi solo capire che solo un terzo del numero totale di query ugualmente competitive può essere promosso su un sito medio in condizioni medie. Tutto è ruvido, ma rende comunque chiara l'immagine di ciò che sta accadendo. Certo, capita spesso che il 100% delle richieste possa essere tirato nel TOP, ma questo è un caso piuttosto particolare, soprattutto se si tratta di un progetto giovane! Perché? Yandex stesso non lo sa: il suo Matrixnet è diventato così complesso.
Se hai imparato le informazioni pochi centimetri sopra, possiamo tranquillamente procedere alla storia principale!
Lavoreremo sui nostri vantaggi
Quando una piccola impresa entra nel mercato, l'unica possibilità per essa di sopravvivere è concentrarsi sui suoi meriti (a meno che, ovviamente, questa attività non offra un prodotto/servizio unico in questa regione). Quindi, nel nostro caso, l'intera enfasi è sui meriti. Quali sono alcuni dei nostri vantaggi rispetto ai grandi siti organici? Ebbene, la prima e più ovvia - la conversione, in altre parole - possiamo, dobbiamo e risponderemo alle richieste che ci vengono rivolte meglio dei siti circostanti. I siti non monitorano mai il loro traffico - se guardiamo le statistiche delle richieste - il 99% di tutti i negozi online ha solo montagne di traffico spazzatura che non solo non portano soldi al sito, ma lo trascinano anche in fondo! Non dovremmo avere questo traffico. In pratica, ciò significa che nello stesso Yandex.Direct non eseguiremo richieste molto economiche che danno un sacco di rifiuti. Abbiamo solo bisogno di traffico di alta qualità che si depositerà sulla pagina di destinazione e si trasformerà in denaro, anche se nelle fasi iniziali i clic su tali richieste costeranno molto. In ogni caso, lavorando correttamente con un annuncio, possiamo sempre ottenere un buon CTR, e con esso un clic economico.
Il nostro secondo vantaggio sarà la mobilità in tutte le concezioni della parola. Da un lato il sito deve essere visualizzato in modo completamente corretto sui dispositivi mobili (avere un layout adattivo), dall'altro possiamo introdurre in modo semplice e naturale sulla landing page le più avanzate tecnologie di layout, che non tutti i negozi online possono permettersi a causa della natura elefantiaca delle trasformazioni architettoniche.
E il nostro ultimo vantaggio (dovrebbe essere preso in considerazione anche nella fase di sviluppo dell'LP) è la velocità senza rivali. Dopotutto, semplicemente non avremo un database pieno di spazzatura e sempre in ritardo, che è parte integrante di quasi tutti i siti moderni. Personalmente, consiglio di abbandonare completamente l'uso del CMS - con il giusto livello di personalizzazione, possiamo facilmente ottenere il sito più intelligente della nicchia, ma questo impone alcune limitazioni - nessuna grafica complicata ... Fortunatamente, i moderni strumenti HTML e CSS ti consentono per fare miracoli anche senza usare le immagini.
Quindi, le 3 balene su cui si terrà la landing page SEO sono:
1.conversione
2.mobilità
3.velocità
E a queste 3 grandi balene vale la pena aggiungere un elefante - corretta elaborazione della semantica, per ora, qualche parola sull'ottimizzazione tecnica.
Brillante ottimizzazione tecnica
La prima cosa da cui iniziare è per i motori di ricerca. Penso che tutti capiscano che la nostra pagina di destinazione semplicemente, per definizione, non ha problemi come pagine duplicate, collegamenti interrotti e così via.
Ma nonostante questo, il nostro sito deve rispettare pienamente i requisiti dei motori di ricerca:
1. deve essere configurato un robot, in cui sono indicati la mappa del sito e l'host principale, le direttive per Yandex sono duplicate
2. Dovrebbe esserci una mappa del sito XML, anche se non ha quasi senso
3. I mirror WWW devono essere incollati insieme e impostare un reindirizzamento
4.la pagina di errore 404 deve essere configurata
5. Tutti i tag seo (titolo, descrizione, parole chiave, h1, h2-5) devono essere presenti
6. Favicon deve essere presente
7. Il sito deve avere installato almeno Yandex Metric
Con questo, tutto è estremamente semplice, ma è importante, capisci: abbiamo un sito molto piccolo e Yandex non tratta molto bene questi siti, e per questo il nostro progetto è un'altra potenziale porta. La ragione di questo atteggiamento nei confronti delle pagine di destinazione è estremamente semplice: ogni giorno vengono create milioni di tali pagine di una pagina per manipolare i risultati di ricerca e quindi Yandex tiene d'occhio.
Tecnologie moderne
Ma questo è già un punto molto importante! La nostra landing page deve essere dotata dei più moderni elementi web. Questi includono:
1. layout reattivo
È lei che ridurrà notevolmente la frequenza di rimbalzo quando si passa da dispositivi mobili e durante la visualizzazione del sito da parte di utenti con una risoluzione del display non standard. Inoltre, di per sé, la presenza dell'adattabilità dà un buon bonus nei risultati di Google, che quest'ultimo ha ufficialmente riconosciuto. È probabile che in Yandex la sola presenza di Adaptive dia un bonus in classifica.
2. Layout Shema (micromarkup)
I microdati sono stati utilizzati attivamente e per lungo tempo nei risultati di ricerca di Google e ogni giorno sempre più attivamente in Yandex. Uno snippet di sito con elementi di micro-markup sembra molto più attraente, il che aumenta notevolmente il suo CTR nei risultati di ricerca e con esso il PF esterno del sito.
3. Alta velocità del sito e generazione di contenuti
La velocità prima di tutto
La prossima tappa importante nella preparazione della nostra pagina è la velocità di visualizzazione. In primo luogo, è necessario disporre di un hosting agile e, in secondo luogo, il sito deve rientrare nella linea verde per i dispositivi fissi e mobili nel test di Google. Test
Selezioniamo richieste NDT di alta qualità
Il nostro sito web è quasi pronto. Ora devi trovare parole poco competitive. Ho descritto questo processo in modo sufficientemente dettagliato.
Vale la pena dare alcune spiegazioni - in quell'articolo ho proposto un modo piuttosto ostico per valutare la concorrenza, infatti, è molto più semplice utilizzare il servizio Mutagen dopo la raccolta e lo screening iniziale.
È ancora più semplice utilizzare la formula KEI per il programma Key Collector, che dà un risultato quasi simile a Mutagen:
(KEI_YandexMainPagesCount * 6) + (KEI_YandexTitlesCount + KEI_GoogleTitlesCount) + (KEI_YandexDocCount / 73000)
Ottimizzazione per NDT
Successivamente, dobbiamo preparare un testo per le nostre richieste NDT. Qui tutto è estremamente semplice: perché le query raggiungano il TOP, devi solo menzionarle una volta nel testo. La cosa più importante qui è non esagerare con lo spam, anche se nel nostro caso particolare non è così spaventoso, tk. anche se inavvertitamente creiamo spam forte - frequenza più alta, le versioni abbreviate delle nostre query verranno filtrate... Ricorda la semplice regola: menzioniamo 1 richiesta 1 volta, non di più.
Parleremo dell'ottimizzazione dettagliata del testo nella fase di promozione delle richieste SK.
La pagina di destinazione è fatta per il contesto, quindi lascia che il contesto aiuti il tuo SEO
Quindi, abbiamo tutto pronto, ma scommetto che il nostro progetto appena coniato entrerà nell'indice con un enorme graffio. Puoi, ovviamente, acquistare collegamenti, ma questa non è ancora l'opzione migliore per una pagina di destinazione, sarebbe un sito Web - un'altra questione.
Qui abbiamo bisogno di Direct. Versiamo Direct sul sito e ci viene fornita un'indicizzazione più rapida. In questa fase, non è affatto importante per quali richieste ci saranno visite, l'importante è che non ci siano molti rifiuti per loro. Quanto è tanto? Se facciamo una media di tutto, allora posso dire che il 20 o più percento non è più l'indicatore migliore, soprattutto perché nel nostro caso il PF di alta qualità diventerà uno dei principali strumenti di promozione.
Oltre a Direct, puoi anche utilizzare i collegamenti, a maggior ragione: Yandex ha annunciato ufficialmente che i collegamenti funzionano di nuovo in modo efficace! (questo è quello che avevo previsto quando è iniziata Santa Barbara)
Analisi della situazione, aggiustamenti, lavoro sui fallimenti
Ora vale la pena prendersi una piccola pausa. Durante questo periodo, dobbiamo elaborare in dettaglio la conversione per il sito e Direct. È meglio usare i test A/B qui. Il traffico della pubblicità contestuale deve colpire il bersaglio. Se le persone sono felici, allora compreranno molto più volentieri. Il tuo obiettivo in questa fase è iniziare a ottenere traffico contestuale stabile che dia un minimo di frequenze di rimbalzo, idealmente inferiore al 10%.
Passerà poco più di un mese prima che tu stesso non noterai che molte richieste saranno già nel limite di visibilità, ed è in Yandex. Le cose andranno un po' peggio su Google, ma è solo perché non abbiamo ancora i link.
Dopo un po', vale la pena acquistare alcuni link di qualità dal GGL con le ancore corrette. 20-30 pezzi saranno più che sufficienti. Sapa è anche molto utile, ma ci vuole comunque esperienza con cui lavorare.
A questo punto, controlla attentamente i rimbalzi per il traffico organico. Qui l'indicatore medio per le richieste commerciali è del 18%, dovremmo essere molto meglio se vogliamo competere con i siti nei risultati di ricerca. Studia attentamente le fonti dei guasti e risolvile. Certo, puoi semplicemente concludere con quelli comportamentali, ma ciò di cui abbiamo bisogno è che il sito stesso dia un buon PF, altrimenti tutto il lavoro successivo semplicemente non ha senso.
Dopo aver fatto tutto quanto descritto sopra, puoi essere certo che la palla di neve sta correndo- abbiamo traffico da Diretto e organico, che non solo porta clienti, ma rende ogni giorno il nostro sito sempre più interessante dal punto di vista dei motori di ricerca
Passando al Regno Unito - preparazione
È qui che inizia il divertimento. Ad essere onesti, SC è il massimo a cui possiamo saltare, tk. la promozione di VK sulle landing page è già pura estrema e quasi al di là della fantasia, ma ne parleremo più avanti.
Con le query NK, tutto è stato molto semplice ... Abbiamo scelto deliberatamente tali query a cui nessun sito su Internet potrebbe rispondere meglio di noi. E la ricerca era abbastanza attesa: ci ha fornito posizioni degne per queste query.
Ma NK da solo non riceverà molto traffico! Come mai? - tutto è semplice... Se fosse un sito web, potremmo lavorare con NK fino alla vecchiaia, ampliando e ampliando a tempo indeterminato il nostro sito web, elaborando centinaia e centinaia di nuove richieste. Su una pagina di destinazione, questo è impossibile, a meno che, ovviamente, dopo un'esperienza di successo con NDT, non si decida di convertire la pagina di destinazione in un sito web.
La base per la promozione del nostro progetto saranno proprio le richieste di concorrenza media o che hanno un valore di competitività fino a 25 secondo la versione Mutagen (o secondo KEY).
E il primo passo verso nuove vette sarà la scrupolosa impostazione di Direct per le SC selezionate, ma per prima cosa, perché le richieste devono ancora essere selezionate
La base qui sarà la corretta selezione di questi stessi SK
Oltre al livello di competitività della richiesta, ecco a cosa dovresti prestare attenzione: il numero medio di pagine dei siti nella TOP. Più precisamente, non è così: nel TOP deve esserci almeno 1 sito con meno di 200 pagine, e preferibilmente meno di 100.
Se questa condizione non è soddisfatta, la promozione è ancora possibile, ma la sua probabilità diventa molto più bassa.
Non scegliere troppe query. Ottimale - 10 o meno
Istituire Direct per richieste di livello medio di concorrenza
Ora dobbiamo spremere il massimo dal sistema di pubblicità contestuale Yandex. Per ciascuna delle query che selezioniamo, dobbiamo avere un annuncio perfettamente personalizzato con un targeting ben mirato. Cambieremo il testo dell'annuncio fino a ottenere il miglior CTR possibile. Dopotutto, è redditizio per Yandex mostrare un sito in alto che riceve molti clic, il che significa che il ritorno alla tasca di un motore di ricerca da un tale sito è il più alto.
Dopo aver ricevuto un buon CTR e aver elaborato in dettaglio i rifiuti del sito per le richieste, otterremo un imbroglio dei fattori comportamentali completamente naturale, sicuro e molto efficace per le nostre richieste selezionate, e questo è già un enorme passo avanti verso il nostro obiettivo.
Larghezza di copertura del soggetto
Ora è il momento di utilizzare uno dei segreti della moderna SEO: l'ampiezza dell'argomento. Questa cosa permette di tirare fuori richieste abbastanza competitive su siti deboli, praticamente senza utilizzare link e markup PF.
Yandex ha una comprensione convenzionale di ogni argomento su Internet. Ciò include la query di base stessa (code da HF) e parole simili e suggerimenti di ricerca e alcune altre fonti. Cioè, Yandex al suo livello immagina convenzionalmente ciò che appartiene a un particolare argomento. E nota: a volte questo non coincide del tutto con la realtà, ma nella stragrande maggioranza dei casi lo fa ancora.
Ed è da qui che nasce la frase per portare qualcosa di nuovo sull'argomento, ma questo è già argomento per un post a parte.
Dobbiamo creare una mappa mentale per il nostro argomento. Dovrai studiare Wordstat, ricerca organica e suggerimenti di ricerca per varie code dalla query principale. Va detto subito che in questo caso non abbiamo il minimo diritto morale di trascurare alcuna direzione, ad esempio, molto spesso e in molti argomenti possiamo soddisfare richieste come "... con le nostre mani" - lo faremo semplicemente bisogna usarli anche loro.
Dopo aver immaginato una mappa tematica, è necessario preparare un testo basato su questa mappa che descriva brevemente il nostro argomento, ma lo descriva il più estesamente possibile, senza perdere un solo ramo.
Ora, questo può sembrare un compito irrealistico per te, ma credimi sulla parola: i copywriter non hanno già preparato una sola dozzina di tali testi per me, quindi tutto è più che reale.
Impostazione della pertinenza del testo
Quindi, abbiamo trattato l'argomento completamente, ma scommetto che nel modo in cui abbiamo appena ricevuto spam di testo selvaggio come bonus, e per le richieste SK questo è già un problema significativo, ma non disperare: circa mezz'ora del tuo tempo e del tuo testo lo spam sarà fatto una volta per tutte
Quindi abbiamo collegamenti a noleggio, collegamenti perpetui e segnali sociali, ma non è tutto. Abbiamo bisogno del profilo di collegamento più diversificato e senza collegamenti da forum e comunità, in questo caso non c'è nulla. Soprattutto per questi scopi, è stato inventato il crowd marketing, che, tra l'altro, puoi ordinare tramite me.
I metodi sopra descritti saranno abbastanza per alcune richieste di concorrenza media, ma non per tutte. Il monitoraggio costante delle posizioni è molto importante. E se dopo 2-3 mesi dal momento in cui hai eseguito tutte le manipolazioni sopra descritte, alcune posizioni non sono andate oltre la TOP 50, dovrebbero essere abbandonate.
Cheat PF
Te lo dico subito: questo strumento molto efficace in Yandex e molto meno su Google. Ma è necessario chiudere sia Yandex che Google contemporaneamente in modo che non ci siano problemi con Yandex. Ora leggi e comprendi attentamente i seguenti assiomi:
- il filtro per avvolgere PF non è un mito. E questo filtro è il filtro Yandex più violento.
- questo è comprensibile - Yandex è molto scontento del fatto che quelli comportamentali vengano rovinati, perché la loro influenza sui risultati della ricerca è enorme
- La probabilità di filtraggio può essere facilmente ridotta al 5-10% e non è necessario disporre di conoscenze specialistiche nel campo della SEO per questo. Basta non "bruciarsi"
- nel nostro caso (quando il PF naturale del sito è molto alto) il rischio di incorrere in sanzioni Yandex diventa ancora minore
Per imbrogliare PF, io personalmente uso lo scambio Userator. Sta a te imbrogliare o meno il comportamento, ma dovresti assolutamente prendere in considerazione il fatto che quando promuovi una pagina di destinazione, alcune parole saranno travolgenti per noi senza utilizzare i markup.
Cos'altro puoi usare?
Non è raro che una landing page crei gruppi nei social network. E possiamo usare questi gruppi per scopi SEO. I gruppi VK e FB sono i più adatti. C'è solo un requisito per i gruppi: la loro comunità deve essere reale, in grado di generare traffico umano reale.
Inoltre, i gruppi dovrebbero avere un nome simile alle query di ricerca promosse.
Successivamente, dobbiamo solo forzare il traffico dal gruppo a fluire verso la nostra pagina di destinazione e non dare rifiuti. Idealmente, il traffico dovrebbe arrivare al tuo sito su base giornaliera. Per fare ciò, dovrai pubblicare regolarmente messaggi e notizie interessanti sulla bacheca del gruppo, nonché promozioni che incoraggeranno gli utenti del gruppo a visitare il tuo sito.
Oltre al traffico proveniente dai gruppi, sono importanti anche i fattori sociali come i post degli utenti sulle loro pagine con un collegamento al sito, i tweet, i Mi piace e altri tipi di menzioni. Per manipolarli, devi almeno posizionare i principali pulsanti dei social media sulla tua pagina di destinazione.
Conclusione
In conclusione, vorrei dire che è del tutto possibile promuovere una pagina di destinazione, l'importante è impostare attività fattibili e sfruttare appieno i tuoi vantaggi. Le attività realizzabili includono le richieste stesse, che promuoveremo. Non vale la pena affrontare VK: il budget verrà semplicemente drenato, ma la maggior parte degli NK correttamente selezionati e persino alcuni IC possono essere portati con successo al TOP e ricevere traffico. E nota che il valore del traffico per noi sarà parecchie volte superiore, perché la conversione della landing page è in media 2-3 volte superiore a quella di un sito web di alta qualità. Cioè, per ottenere lo stesso risultato (livello di vendita), abbiamo bisogno di 2-3 volte meno traffico. Ed è dieci volte più facile seguire la pagina di destinazione, adattarla agli algoritmi di ricerca in continua evoluzione rispetto al sito web. Da solo voglio dire una cosa semplice - affinché la promozione abbia successo, la pagina stessa deve rispondere pienamente alle richieste degli utenti, essere di alta qualità e moderna.
Ma non dovresti illuderti neanche qui, altrimenti dopo aver letto questo materiale potresti avere l'opinione che spostare una landing page sia molto più redditizio di un sito web! No - non più redditizio e non più facile, ma molto più difficile! Molti siti realizzati "dal bulldozer" sono perlomeno, ma possono essere promossi. Ma un sito ben fatto e ottimizzato crescerà anche da solo, senza alcun acquisto di link e ottimizzazione del testo. E in pochi anni raggiungerà in modo completamente indipendente un livello di traffico decente. Con una pagina di destinazione, non sarai mai in grado di farlo: affinché inizi a ricevere traffico dalla ricerca organica, non deve solo essere bello, ma dovrai eseguire un ampio lavoro di ottimizzazione su di esso . Inoltre, i motori di ricerca sono inizialmente estremamente sospettosi di questo tipo di siti, quindi qualsiasi azione negligente e puoi facilmente ottenere un filtro, cosa che non sarebbe avvenuta con un sito normale!
Se eri interessato a questo materiale, sarò felice se ti iscriverai al blog.
Puoi anche ordinare da me.
Tattica n. 3 - Pagina iniziale
Per impostazione predefinita, la home page del sito ha sempre più peso delle pagine interne. Pertanto, assicurati che la tua pagina di destinazione sia una pagina principale continua. Cioè, non è necessario creare un dominio e quindi aggiungere dieci pagine di destinazione separate.
La maggior parte delle persone rimuoverà semplicemente la fine del tuo URL dalla barra degli indirizzi e andrà al dominio principale per vedere che cos'è veramente questo sito (pensavi di essere l'unico a farlo? =)
Pertanto, è meglio acquistare 10 domini separati e lasciare che la tua pagina di destinazione sia la pagina principale (e unica) su quel dominio. Questo ti dà un ulteriore vantaggio rispetto ai siti multipagina, in cui gli articoli sono inseriti in profondità nel sito.
Tattica n. 4 - Dominio corretto
A proposito, a scapito dei domini. Sarà positivo se scegli un dominio che conterrà la parola chiave principale per la quale stai promuovendo. I motori di ricerca inizieranno a metterti più in alto già solo per il 100% di corrispondenza del nome del sito con la query chiave.
Puoi registrare la parola chiave in caratteri latini o utilizzare un dominio con estensione .рф. Ad esempio, per la query "riparazione automatica" è possibile utilizzare un dominio come "remont-avto.ru" o "repair-auto.rf".
Tecnica n. 5 - Fretta e mobilità
Le pagine di destinazione sono spesso realizzate in builder online. È veloce e conveniente, ma c'è sempre molto codice non necessario su queste pagine di una pagina. Questo codice rallenta il sito. Di conseguenza, le persone se ne vanno senza aspettare che appaia il contenuto (di solito la pazienza è sufficiente per un massimo di 3 secondi).
Di conseguenza, i motori di ricerca non vorranno mostrare il tuo sito se le persone lo lasciano comunque. Quindi velocizza la tua pagina di destinazione:
- Crealo in un modello html pulito separato
- Assumi uno specialista per minimizzare il codice,
- Posiziona la tua pagina di destinazione non su un normale hosting, ma su un VPS
- Rimuovi la grafica e le dinamiche non necessarie
- Spremere le immagini
- Rendi la tua pagina di destinazione reattiva per tutti i dispositivi mobili
Queste "piccole cose" influenzano notevolmente la promozione. Controlla la velocità di caricamento della tua pagina di destinazione Velocità della pagina di Google.
Tattica n. 6 - Pettine largo e stretto
Le pagine di destinazione sono apparse e sviluppate solo grazie all'emergere e allo sviluppo della pubblicità contestuale. Abbiamo l'opportunità di indirizzare in modo ristretto un pubblico specifico, con i suoi problemi specifici, e quindi aumentare la conversione delle vendite.
Ad esempio, vendendo "corsi di lingua inglese" per i pensionati, agiremo in un modo. E lo stesso per gli uomini d'affari, in un modo completamente diverso.
Ci sono due opzioni per le pagine di destinazione SEO. Il primo è creare una pagina immediatamente adatta a tutti i tipi di pubblico e scrivere tutti i problemi e le soluzioni in un unico posto. Questo genererà più traffico, ma potremmo perdere nella conversione.
Un'altra opzione è creare pagine di destinazione separate per ciascun pubblico chiave. Quindi la nostra conversione sarà sicuramente più alta. Ma prima, assicurati che diversi segmenti di pubblico di destinazione cerchino davvero i tuoi prodotti/servizi in modi diversi. In caso contrario, le tue pagine di destinazione competeranno tra loro.
Tattica n. 7 - Collegamenti in entrata in tempo reale
La promozione del sito web è fortemente influenzata da quanti altri siti si collegano a te. Naturalmente, i motori di ricerca affermano che la promozione dei link non funziona più e che contano solo i fattori comportamentali.
In effetti, i collegamenti sono ancora molto importanti. Soprattutto per Google. Pertanto, desideri ottenere il maggior numero possibile di link in entrata alle tue pagine di destinazione. Solo questo deve essere fatto con attenzione, altrimenti puoi finire sotto le sanzioni dei motori di ricerca.
Il modo più semplice, potente e "bianco" per ottenere molti link in entrata alla tua pagina di destinazione è organizzare il tuo programma di affiliazione. I tuoi partner ti porteranno clienti e tu pagherai loro una percentuale su ogni acquisto.
E per attirare persone, i tuoi partner, ove possibile, inseriranno i loro link di affiliazione sul tuo sito. Pertanto, riceverai traffico aggiuntivo e avanzerai notevolmente nella ricerca.
Tecnica # 8 - Un sacco di testo
Come ho scritto all'inizio di questo articolo, il testo è importante per i motori di ricerca. E non è consuetudine scrivere molto testo sulle pagine di destinazione: questo riduce la conversione. Dobbiamo ancora mantenere la struttura di vendita della pagina di destinazione. Per risolvere questo paradosso, si può semplicemente "nascondere" parte del testo ai visitatori.
Allo stesso tempo, i robot di ricerca vedranno questo testo e considereranno che hai un sito molto ricco di contenuti testuali.
Da un punto di vista tecnico, questo è molto facile da fare. Prendi e incolla il testo in esso. Di conseguenza, otteniamo il cosiddetto "spoiler". Cioè, un visitatore del tuo sito dovrà fare clic sul collegamento affinché il testo si svolga.
Molto comodo, non sei d'accordo? Da un lato, c'è molto testo. D'altra parte, non c'è testo extra e nulla minaccia la conversione della tua pagina di destinazione.
Riepilogo
E alla fine, concludiamo ancora se ha senso impegnarsi nella promozione SEO per le pagine di destinazione o meno.
Secondo me, scommettere sulla SEO non vale ancora la pena. Per molte ragioni, puoi iniziare a guadagnare molto più velocemente con l'aiuto della pubblicità contestuale. Ma è possibile e necessario scendere gradualmente dall'"ago contestuale". Dopotutto, chi rinuncerebbe ai soldi extra "gratuiti"?
Ed ecco cosa devi fare per questo:
- Promuovi la tua pagina di destinazione per una città specifica. In questo modo avrai meno concorrenza.
- Applicare
È difficile e non sempre possibile promuovere le classiche landing page di una pagina in termini di SEO.
TOP Base aiuterà sicuramente. Sia per una pagina che per più pagine.
Per me, ad esempio, le vendite aumentano sempre quando vado con qualsiasi messaggio sui forum. Può essere una specie di articolo e contiene un collegamento al sito desiderato e solo un annuncio (pubblicità), appena fatto con competenza e in un luogo adatto per questo. Raccolgo siti live nel database, ad es. ci sono migliaia di forum tematici dal vivo e altri tipi di siti.
Inoltre, se lo desideri, puoi sederti e raccogliere tutto questo da solo. Di recente ho scritto istruzioni per trovare i siti e i forum giusti da pubblicare.
2. Multipagina
Il secondo tipo di atterraggio è un multipagina con sezioni.
Questo è, in effetti, un sito normale, in cui la pagina principale è una pagina di destinazione. Il suo menu di navigazione è suddiviso in sezioni del sito.
E puoi promuoverlo allo stesso modo di un normale sito commerciale.
Espandere la sua struttura, piantare richieste per i tipi di pagine richiesti, pompare pagine diverse con collegamenti, con collegamento interno alla pagina desiderata da altre pagine pertinenti e così via.
Qui puoi creare un normale nucleo semantico (query chiave), creare pagine di 2° e 3° livello, articoli o notizie e promuovere pagine e query sia commerciali che informative. E crea un collegamento da tutte le pagine in un punto adatto nel testo alla pagina principale, che è la pagina di vendita. Inoltre, quando si pompano diverse pagine del sito, viene pompata anche la pagina principale ed è più facile uscire per quelle richieste per le quali è affilata.
Se vuoi comunque provare a promuovere una pagina di una pagina nei motori di ricerca (e questo è possibile per un numero di query, se il TOP non è molto competitivo e si osserva simile), ecco i suggerimenti di base:
- Ottimizza a fondo elementi come Titolo, Meta Description, intestazioni H. Spesso Yandex estrae alcune intestazioni di frammenti H2 dal centro del testo. Pertanto, è bene se hai anche delle chiavi lì.
- Assicurati che il testo contenga tutte le occorrenze necessarie delle parole: il nome della città e le parole "acquista", "prezzo", "consegna" nel testo e così via. Ogni nicchia ha i suoi indicatori commerciali - da qualche parte importanti sono le parole "negozio online", "online", da qualche parte "ordina, ordina", da qualche parte - "acquista", "con consegna a Mosca", "prezzo" , "a basso prezzo ".
- Ottimizza il più possibile la velocità del tuo sito, comprimi le immagini.
- Assicurati di fare SSL - metti il sito su https, in modo che questo sia anche un vantaggio per te, perché devi usare il maggior numero possibile di fattori di ranking.
- Per migliorare i fattori comportamentali, le persone di solito realizzano vari consulenti online, calcolatrici, video, elementi interattivi. È utile integrare il consulente online direttamente nella ricerca Yandex. Perché se un visitatore non può navigare tra le pagine, dovrebbe dedicare più tempo ad almeno una pagina. Tutto dovrebbe essere chiaro e interessante per lui fin dall'inizio. L'intestazione (nella prima schermata) di solito contiene o un USP, o qualche recensione sopravvalutata (in modo da differire immediatamente da un concorrente), quindi ci sono molte prove sociali ed elementi diversi che aumentano la fiducia e riflettono le dinamiche nella tua azienda (progetto ) - notizie, promozioni, recensioni, social network, interattivi, modalità di comunicazione istantanea, ecc.
- Sfrutta al massimo i fattori commerciali: contatti completi, e-mail sul dominio, prezzo, promozioni, indicazioni stradali, certificati, recensioni e molto altro (cerca l'elenco completo).
- Assicurati che tutto sia a posto sulla versione mobile.
- Assicurati di creare link marketing - crowd marketing (c'erano molte informazioni sopra), metodi gratuiti ea pagamento, aggiungi il sito alle directory (directory aziendali), utilizza attivamente siti di comunicati stampa, bacheche.
- Presta maggiore attenzione alla promozione del marchio su piattaforme diverse (puoi farlo da qualche parte senza un collegamento attivo, basta menzionare il nome).
- Esegui pubblicità contestuale per il motore di ricerca di cui hai bisogno, o meglio di entrambi.
Nonostante le difficoltà, la SEO va fatta anche sulle landing page (se questo non è un tasso di conversione negativo e se ha senso in termini di TOP e frequenza delle richieste).
La SEO è anche traffico mirato costante a basso costo e molte persone hanno "cecità pubblicitaria" - potrebbero non fare clic su annunci a pagamento, ma vanno direttamente ai risultati di ricerca, dove ci sono "risultati più onesti".
Nel settembre 2015, Sergey Koksharov (Devaki) ha tenuto un webinar. Ci sono molte informazioni utili lì. Anche se ora è ancora molto più difficile capire come il sito corrisponda a ciò che è nella TOP.
Argomento - "Come ottimizzare e promuovere una pagina". Questo è SEO per le pagine di destinazione. Ma proprio per quelli che hanno una struttura a una pagina.
Guarda subito il webinar registrato:
Tutti i miei progetti tranne questo blog SEO:
Base TOP- una base di alta qualità per la registrazione semi-automatica con Allsubmitter o per il posizionamento completamente manuale - per la promozione gratuita indipendente di qualsiasi sito, attirando visitatori mirati sul sito, aumentando le vendite, diluizione naturale del profilo del collegamento. Ho raccolto e aggiornato il database per 10 anni. Ci sono tutti i tipi di siti, tutti i soggetti e le regioni.
SEO-Topshop- Software SEO con SCONTI, a condizioni vantaggiose, notizie di servizi SEO, banche dati, manuali. Compreso Xrumer alle migliori condizioni e con formazione gratuita, Zennoposter, Zebroid e molti altri.
I miei corsi SEO completi gratuiti- 20 lezioni dettagliate in formato PDF.
- cataloghi di siti, articoli, siti di comunicati stampa, bacheche, cataloghi di aziende, forum, social network, sistemi di blogging, ecc.
"Avvicinandosi.."- il mio blog sul tema dell'autosviluppo, della psicologia, delle relazioni, dell'efficacia personale
Per cominciare, mi propongo di capire i termini. La pagina di destinazione è la pagina di destinazione visualizzata dall'utente che ha fatto clic sul collegamento pubblicitario. Può essere un link a pagamento di Google AdWords, banner pubblicitario, newsletter, ecc.
Sono utilizzati per aumentare il ritorno sulla pubblicità e aumentare il pubblico. Inoltre, la pagina di destinazione aiuta l'utente a concentrarsi, garantisce un tasso di conversione più elevato dai messaggi pubblicitari e inoltre motiva gli utenti a intraprendere le azioni necessarie.
il compito principale- trasformare un normale utente di Internet, interessato ad un'offerta pubblicitaria, in un vero e proprio cliente dell'azienda.
Avendo deciso di iniziare a promuovere nei motori di ricerca, dovresti capire che dovrai affrontare una serie di restrizioni:
- In primo luogo, i risultati possono essere raggiunti solo per un gruppo semantico di frasi chiave.
- In secondo luogo, le possibilità di arrivare in cima per query altamente competitive sono scarse.
Hai bisogno di creare una landing page? Pensa due volte.
Ad esempio, se stiamo parlando della vendita di un prodotto da parte di un'azienda di un produttore, esiste la possibilità che l'acquirente vada sul sito di questo marchio e ordini il prodotto lì, e non da te.
Il secondo avvertimento, che può essere definito uno svantaggio, sono le informazioni limitate presentate sulla pagina di destinazione che si offre da ottenere dopo aver compilato il modulo.
Perché gli acquirenti per la maggior parte si distinguono per un atteggiamento sospettoso e una certa sfiducia nei confronti delle pagine pubblicitarie, possono lasciarlo rapidamente. Ma questo può essere evitato pubblicando recensioni positive, consigli, premi e certificazioni aziendali sulla pagina.
Come determinare correttamente il gruppo semantico di frasi chiave per promuovere la landing page
Farò un esempio usando un gruppo di frasi chiave:
promozione della pagina di destinazione
promozione della pagina di destinazione
promozione di un sito di una pagina
seo della pagina di destinazione
Si vede ad occhio nudo che la base semantica di un gruppo di frasi è (promozione della landing page). Inoltre (pagina di destinazione) e (pagina di destinazione) sono sinonimi.
E, se non lo sapessi, anche (promozione), (promozione) e (seo) sono sinonimi.
In futuro, il significato e l'essenza della pagina non rovineranno varie parole aggiuntive all'attuale frase chiave:
recensioni sulla promozione della pagina di destinazione
metodi di promozione della pagina di destinazione
ordine della pagina di destinazione della promozione
costo della promozione della pagina di destinazione
prezzo di promozione della pagina di destinazione
promozione della pagina di destinazione in Yandex
promozione della pagina di destinazione in google
Puoi raccogliere un numero impressionante di frasi con la parola "atterraggio", ma non vale la pena promuovere una pagina su di esse. Ecco un esempio di frasi che non rientrano in alcun modo con un gruppo già selezionato:
creazione e promozione di landing page
creare una pagina di destinazione
ordina una pagina di destinazione
vendita di landing page
download gratuito della pagina di destinazione
crea una landing page gratis
pagine di destinazione già pronte
Modi per promuovere siti di una pagina
O cosa possiamo influenzare quando promuoviamo una landing page
- ingresso nell'URL;
- titolo;
- descrizione;
- parole chiave;
- occorrenza nei collegamenti;
- testo sul sito;
- fattori esterni.
Considereremo ciascuno dei punti separatamente: come e in che modo questa o quella posizione nella lista può influenzare la promozione. Parlerò anche di come utilizzare le nuove conoscenze nella pratica e non commettere errori.
Inserimento URL
Certo, al momento questo fattore non influisce così tanto sulla promozione, ma comunque non dovresti ignorarlo.
E non devi preoccuparti del fatto che il dominio non sarà molto bello: questa è solo una pagina di destinazione, non un sito Web aziendale. Il compito della landing page, come dicevo, è vendere, non portare posizionamento.
Consigli: Usa la versione inglese o la traslitterazione dalla lingua russa. Se non sei bravo a tradurre le traduzioni, usa il programma punto switcher: seleziona il testo desiderato e tieni premuti contemporaneamente i tasti Alt e Scroll Lock.
Puoi anche vedere nei risultati di ricerca come i motori di ricerca riconoscono le parole che desideri. Nei risultati di ricerca, i robot di solito evidenziano le parole in grassetto nella traslitterazione, che interpretano come parole chiave.
Titolo
Questo è un fattore di ranking molto significativo, quindi vale la pena prestarvi molta attenzione.
- Usa la frase chiave principale all'inizio della frase.
- Aggiungi parole che richiedono azione.
- Se non riesci a escludere la frase chiave dalla ripetizione, dividi le chiavi ripetute in due frasi.
Errori comuni:
- Titolo spam: quando le parole chiave vengono ripetute più volte in una frase.
- Incoerenza - elenco di parole chiave senza pensiero/logica.
Descrizione
La descrizione non è un fattore di posizionamento nei motori di ricerca, ma è molto importante per migliorare l'attrattiva di un sito nei risultati di ricerca.
Ma se inserisci delle frasi chiave nella descrizione, allora parteciperanno al testo della classifica. Vale la pena usarlo se non c'è abbastanza testo nella pagina per incorporare le parole chiave.
parole chiave
In generale, non influisce su nulla (e questo è stato più volte affermato dagli stessi motori di ricerca). Tuttavia, come la descrizione, le parole chiave sono direttamente coinvolte nel posizionamento del testo. Le frasi di frequenza più bassa o chiavi “complesse”, difficili da inserire correttamente senza pregiudizio per il testo, possono essere specificate in parole chiave separate da virgole.
Importante: specificare non più di 3-5 frasi chiave.
Inserimento nei link
Le parole chiave di ancoraggio hanno un impatto piuttosto impressionante sulle classifiche.
Un "ancoraggio" in html è un segnalibro con un nome individuale in un determinato punto di una pagina del sito per accedervi tramite un collegamento. Ad esempio, hai una grande pagina web informativa e il tuo compito è rendere la navigazione più comoda. Per fare ciò, all'inizio hai indicato il contenuto, facendo clic sui punti di cui sei immediatamente trasferito nella sezione corrispondente della pagina.
Questo è quello che vediamo nel codice:
E questo è il luogo in cui dobbiamo essere trasportati.
Per lavorare con sottotitoli e testo, è necessario dividere il nucleo semantico in gruppi - futuri blocchi di testo
Un esempio di blocchi di testo su una landing page:
* parola chiave principale
la parola chiave principale è cos'è
definizione della parola chiave principale
sinonimo - parola chiave principale
* esempio di parola chiave principale
revisione delle parole chiave principali
* come funziona la parola chiave principale
H1
Secondo le regole di ottimizzazione, H1 deve essere utilizzato su una pagina non più di 1 volta (una pagina non può avere due nomi, giusto?).
Quale dovrebbe essere l'H1? Breve, non più di 5 parole. La parola chiave principale è obbligatoria.
H2 e H3
I sottotitoli sono molto importanti nelle pagine di una pagina, poiché i motori di ricerca possono utilizzarli come titolo nei risultati di ricerca. Per ogni blocco di testo è necessario scrivere un sottotitolo in H2 o H3 (secondo la logica della landing page).
Nel sottotitolo, dovresti usare una frase chiave che corrisponda al contenuto del blocco. Non dimenticare che i contenuti sono creati principalmente per gli utenti, quindi tieni d'occhio quanto sono attraenti e adeguati (in termini di spam) i tuoi sottotitoli.
Testo sul sito
Viene scritto un blocco di testo per ogni gruppo di frasi chiave sulla pagina di destinazione. Quando si ottimizza il testo, è importante non spammare con parole chiave, non aver paura di combinarle
Dato: frasi chiave
* parola chiave funzione principale
principali principi operativi delle parole chiave
Dopo la fusione:
* principali funzioni delle parole chiave e principi operativi
A proposito, gli altri nostri articoli sono pieni di suggerimenti sui contenuti, in cui l'argomento chiavi e chip è completamente divulgato :) Abbiamo pensato a un mailing tematico, ma non abbiamo ancora tempo, quindi è più conveniente
Molto spesso ci viene chiesto della promozione della landing page SEO. E la cosa più interessante è che tutti sono profondamente convinti che si possa fare e, soprattutto, che sia facile da implementare, perché "questa è solo una pagina" e non un intero sito.
Abbiamo testato a lungo diverse soluzioni, seguito il successo dei nostri colleghi, ed ora siamo pronti per esprimere il nostro verdetto sulla possibilità di promuovere la landing page tramite seo.
E ti avverto subito, tutto sarà piuttosto ambiguo, sebbene tutte le parole siano basate sui fatti.
Stiamo sognando o possiamo?
A causa delle conversioni elevate rispetto ai siti normali, gli imprenditori preferiscono le pagine di destinazione.
In questo articolo, non parleremo e non discuteremo quale sia meglio. Decideremo immediatamente che nella nostra situazione abbiamo bisogno di un sito di una pagina.
La pagina di destinazione è ideale per il traffico diretto e caldo, per tipo.
Ma poiché l'opzione è più redditizia a lungo termine, allora tutti (buon desiderio) stanno cercando di prendere due piccioni con una fava - per ottenere un sito di conversione e portarlo nei primi 10 motori di ricerca.
Risultati di ricerca
Per molto tempo scoraggiamo i nostri clienti e dimostriamo che è quasi impossibile promuovere una landing page con la SEO, o meglio, non ne hai bisogno.
Ma ora abbiamo rinunciato. Ci hai sconfitto. E non perché abbiamo finalmente imparato a promuovere le pagine di una pagina nei motori di ricerca.
Sapevamo come farlo prima. Il punto è nella tua profonda convinzione che ne hai bisogno.
Impossibile da fare (difficile)
OK. Vuoi una posizione nella ricerca? Li riceverai. Ma devi capire chiaramente che saranno così così.
Non essere così te stesso? Vuoi tutto il meglio e subito promuovi la tua landing page in alto? Sei pronto a pagare dei soldi?
Beh, no, non si tratta di soldi, anche se torneranno utili. Tutta la difficoltà sta nella componente tecnica.
Una piccola escursione nel mondo della "Promozione di siti web tramite SEO". Vengono ricercate ed evidenziate le principali query chiave per le quali vogliamo portare la nostra azienda ai TOP di Yandex e Google.
Quindi tutte queste query vengono distribuite su pagine pertinenti (significative) e ottimizzate per problemi tecnici (non entreremo nei dettagli, questo non è importante ora).
L'idea chiave è che ogni pagina sia ottimizzata per le sue query chiave. Cosa c'è sulla nostra pagina di destinazione?
Esatto, solo una pagina. Ciò significa che possiamo promuovere questa pagina solo per uno, il gruppo di parole chiave più pertinente.
Ad esempio, se sei un produttore di mobili su misura, puoi prendere "Cucine su misura" o "Armadi su misura". Perché è impossibile prendere il generale - "Mobili su ordinazione", leggi sotto.
A priori, un sito con più pagine è più forte di un sito con meno pagine.
Naturalmente, a parità di qualità, non puoi proprio prendere la quantità. Pertanto, è quasi impossibile prendere e promuovere una landing page per le richieste più competitive (alta frequenza o alta frequenza).
In pratica, perché ora c'è una forte concorrenza in quasi tutte le aree di Internet, ma ci sono eccezioni e potresti essere fortunato.
Fortunato! Certo che sei fortunato! E infine. Nella SEO esiste una cosa come la quantità di testo. Più la richiesta è competitiva, più grande è il testo (se approssimativo).
A volte vedrai "fogli di testo" molto grandi che contengono più di 10.000 caratteri (circa 4 pagine).
Certo, non è necessario misurare la dimensione del testo, ma il fatto che ce ne dovrebbe essere molto è sicuro.
SIAMO GIA' PIU' DI 29.000 PERSONE.
ACCENDERE
Tre segreti principali
Ma hai visto che a volte i siti di una pagina cadono nei primi posti nella ricerca?
Come, ad esempio, il nostro sito nello screenshot qui sopra. Quindi è possibile. Qui non sostengo che si possa fare e non è difficile farlo. La cosa principale è capire i tre pensieri principali che seguono dalla sezione precedente:
- Puoi promuovere una pagina di destinazione tramite query a bassa frequenza (poca concorrenza) o a media frequenza (media concorrenza).
- Non dovrebbero esserci più di 5 richieste per pagina (e preferibilmente 1-2). Raramente fino a 30, ma soggetto all'uso di frequenze molto basse.
- Dovrebbe esserci molto più testo di quello che si trova di solito su una classica pagina di destinazione, non creato per la SEO.
Se sei consapevole di questi pensieri, allora avrai successo. Non volerai tra le nuvole e speri di raggiungere il TOP per le query con una popolarità di oltre 10.000 visite al mese.
E capirai anche che il tuo sito sarà in parte sovraccaricato di informazioni inutili e in parte stupide.
Trucco di vita. Se sei in vena di ottimizzazione SEO, allora ti consiglio il servizio Rush Analytics. La velocità del suo lavoro è semplicemente incredibile, lavora online, il che è molto conveniente. E con questo link ti verranno presentati 200 rubli per il test 😉
Caso 1 - Airboats
Il nostro cliente è un produttore di barche aeronautiche (tra l'altro, la più grande). Il compito era complesso, inoltre, secondo il contratto, ricevevamo un bonus per ogni nuovo lead.
Pertanto, abbiamo utilizzato tutto il possibile, inclusa la promozione sui motori di ricerca. E i risultati non si sono fatti attendere.
Risultati della ricerca di "Aerolodka" Per questa richiesta, abbiamo preso il maggior traffico in questa zona. E qui potresti essere sorpreso, perché abbiamo preso una chiave ad alta frequenza.
Ad essere onesti, siamo stati parzialmente fortunati, perché non c'era quasi concorrenza. Quindi abbiamo apportato alcune modifiche di base e aggiunto un po' di velocità.
Di conseguenza, in alcuni giorni hanno ricevuto fino a 600 visite dal traffico di ricerca.
Statistiche Caso 2 (congiunto) - Commercio all'ingrosso di cancelleria
Ti parlerò di uno dei casi congiunti di promozione della Landing page nei motori di ricerca.
Il nostro compito è stato il più semplice di tutti, ovvero fare un piccolo restyling, scrivere le parole chiave e preparare la parte tecnica. Ecco come appare la prima schermata.
E già secondo esso è chiaro quali parole chiave dovrebbero essere utilizzate. Riesci a indovinare te stesso?
Pagina di destinazione Parole chiave della prima schermata: "Ingrosso di cancelleria" Saratov "," Catalogo "," Prezzi "," Penne "," Quaderni ", ecc.
E te lo dico subito, onestamente, il sito, in termini di testo, si è rivelato 3-, e non siamo affatto orgogliosi di tali progetti. Ma non lo nascondiamo neanche noi.
Dopotutto, la nostra attività era diversa. Di conseguenza, secondo le query a bassa frequenza, la pagina è nella TOP, ma non lo sappiamo (traffico).
Risultati della ricerca "Cancelleria" Perché non ha funzionato molto bene? Perché i testi non sono scritti per le persone, ma per i robot.
Per molto tempo abbiamo cercato di discutere e convincere che non è necessario farlo (fino alla prima goccia di sangue).
Ti abbiamo convinto a concentrarti sulle persone, e solo allora sui robot. Ma se il cliente insiste per fare il contrario, non siamo masochisti, facciamo come richiesto. Anche se tutto inizia come quel breve aneddoto...
Oh, quanto è vitale... Istruzioni per l'ottimizzazione
L'ottimizzazione della pagina di destinazione SEO non è diversa dall'ottimizzazione del sito multipagina. L'unica differenza è la quantità di lavoro svolto.
E come avrai intuito, sulla pagina di destinazione è più volte, o addirittura decine di volte, meno. Ma il risultato è anche inferiore. Pertanto, questa è una buona e una cattiva notizia allo stesso tempo.
Nel nostro articolo sul costo dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (), abbiamo diviso l'intero componente in fasi e descritto quanto costa.
Ora darò un riepilogo generale e aggiungerò alcuni punti importanti nella promozione di una pagina di destinazione.
Buongiorno a tutti! Oggi ho preparato un materiale molto interessante. Mentre lavoravo a questo post, volevo raccogliere informazioni complete sulla pagina di destinazione SEO in un unico posto. penso di averlo fatto...
La promozione delle landing page è infatti un argomento molto interessante e controverso. Particolarmente degno di nota è il fatto che con una conversione così elevata, molti lo utilizzano esclusivamente come landing page per la pubblicità contestuale. E perché? Sì, è solo che tutti i tentativi di promozione vengono fermati sul nascere - dallo studio che ha sviluppato la pagina di destinazione, da un amico che ha preso parte a questo, così come dalla maggior parte delle informazioni pubblicate su questo argomento in Internet. Come promuovere una landing page? - Assolutamente no, hai bisogno di un sito web per la promozione e di una landing page per Direct e teaser! Questo è esattamente quello che pensa il 97% delle persone con cui mi è capitato di comunicare su questo argomento. E dopotutto, lo sono in molti modi, ma che peccato nascondere: hanno ragione in quasi tutto, se trascuriamo diverse caratteristiche interessanti, vale a dire: pochi capiscono che lo stesso Direct può essere un potente strumento SEO e nessuno per qualche motivo cerca di puntare sugli indiscutibili vantaggi di una landing page... E la terza cosa è lavorare con le chiavi. Sì, ne ho già scritto un centinaio di volte, ma in relazione alla pagina di destinazione, lavorare con le parole chiave assume un nuovo significato: possiamo e non possiamo tirare fuori una pagina di destinazione per la concorrenza richieste (anche se alla fine di questo articolo scoprirete come fare), ma vi assicuro, cari amici - ogni nicchia ha ricerche NK molto dolci... E non devi spendere soldi per Mutagen! Basta leggere l'articolo fino alla fine.
Prima di iniziare la storia principale, vorrei fare una parola d'addio - anche se nei primi paragrafi trovi uno schema che è l'ideale per te - non essere pigro a leggerlo fino alla fine, come l'approccio per promuovere la pagina di destinazione diventa più complicato, ne racconterò sempre di più progressisti, approcci che si possono applicare fin dall'inizio!
[VIDEO 2017] Informazioni sulla promozione della pagina di destinazione SEO
La prima fase è definire chiaramente i compiti
Prima di tutto, dobbiamo definire chiaramente i compiti e le capacità del nostro progetto. Formuliamo il problema in questo modo - ottenere traffico a basso costo dalla ricerca organica- questa sarà la formulazione di maggior successo! Pensi che il compito sia semplice? Perché, allora, la maggior parte dei nuovi proprietari di landing page e siti in generale effettuano query principali sull'argomento?
Abbiamo deciso di vendere orsacchiotti, il che significa che promuoveremo la richiesta - "compra orsacchiotti" ... No, non promuoveremo questa richiesta, soprattutto se il nostro strumento di vendita è una landing page! Capisci la differenza?! Non ci sono domande principali nell'argomento, devi valutare in modo sobrio le tue capacità nella fase iniziale.
Torneremo più avanti sulle domande, ma ora vorrei dirvi questo... Abbiamo deciso il compito! Ed ecco i modi per risolvere il nostro problema nella fase iniziale:
1. Elabora in dettaglio la conversione della pagina di destinazione. Ottieni la migliore risposta possibile dai tuoi visitatori. Applica tutte le ultime tecniche di conversione. È la conversione che diventerà la nostra principale carta vincente quando decideremo di competere per richieste con siti seri (non un errore di battitura, solo siti). La conversione in questo caso è il nostro tutto: è lei che aiuterà a rimanere a galla nelle fasi iniziali e a spingere la materia organica in futuro. Qui non contraddiciamo la dottrina principale dei motori di ricerca: il sito dovrebbe essere per le persone, interessante per le persone, conveniente e rispondere pienamente alla query. Corro un po' più avanti, ma anche nella scelta delle chiavi, sceglieremo solo quelle frasi a cui il nostro sito è in grado non solo di rispondere bene, ma di rispondere, almeno non peggio dei migliori siti in materia, quindi respingiamo immediatamente richieste come "recensioni di prodotti"!
2. Idealmente, abbiamo bisogno dei sistemi di pubblicità contestuale Yandex e Google. In linea di principio, Direct da solo sarà più o meno sufficiente! Ed è molto importante - il contesto va impostato molto, molto dignitoso - è lui che ci aiuterà a decollare.
3. Man mano che l'appetito aumenta, avremo bisogno di account sviluppati nei social network. Almeno - un account Vkontakte di alta qualità. E Attenzione! Nessun bot: abbiamo bisogno di un account live che generi traffico reale. In linea di principio, i bot possono essere rilevati all'inizio in modo che le persone reali siano più disposte a unirsi al nostro gruppo. Non parlerò in dettaglio della creazione di gruppi qui: lo scopo di questo articolo è in qualche modo diverso.
4. La parte tecnica della nostra pagina di destinazione non solo dovrebbe essere buona, dovrebbe essere perfetta, ma ne parleremo in modo più dettagliato.
5. La semantica delle query promosse dovrebbe essere sufficientemente ampia! Poche persone lo sanno, ma ogni frase specifica ha la probabilità di essere promossa su questo sito e non è sempre possibile catturarla a occhio. Devi solo capire che solo un terzo del numero totale di query ugualmente competitive può essere promosso su un sito medio in condizioni medie. Tutto è ruvido, ma rende comunque chiara l'immagine di ciò che sta accadendo. Certo, capita spesso che il 100% delle richieste possa essere tirato nel TOP, ma questo è un caso piuttosto particolare, soprattutto se si tratta di un progetto giovane! Perché? Yandex stesso non lo sa: il suo Matrixnet è diventato così complesso.
Se hai imparato le informazioni pochi centimetri sopra, possiamo tranquillamente procedere alla storia principale!
Lavoreremo sui nostri vantaggi
Quando una piccola impresa entra nel mercato, l'unica possibilità per essa di sopravvivere è concentrarsi sui suoi meriti (a meno che, ovviamente, questa attività non offra un prodotto/servizio unico in questa regione). Quindi, nel nostro caso, l'intera enfasi è sui meriti. Quali sono alcuni dei nostri vantaggi rispetto ai grandi siti organici? Ebbene, la prima e più ovvia - la conversione, in altre parole - possiamo, dobbiamo e risponderemo alle richieste che ci vengono rivolte meglio dei siti circostanti. I siti non monitorano mai il loro traffico - se guardiamo le statistiche delle richieste - il 99% di tutti i negozi online ha solo montagne di traffico spazzatura che non solo non portano soldi al sito, ma lo trascinano anche in fondo! Non dovremmo avere questo traffico. In pratica, ciò significa che nello stesso Yandex.Direct non eseguiremo richieste molto economiche che danno un sacco di rifiuti. Abbiamo solo bisogno di traffico di alta qualità che si depositerà sulla pagina di destinazione e si trasformerà in denaro, anche se nelle fasi iniziali i clic su tali richieste costeranno molto. In ogni caso, lavorando correttamente con un annuncio, possiamo sempre ottenere un buon CTR, e con esso un clic economico.
Il nostro secondo vantaggio sarà la mobilità in tutte le concezioni della parola. Da un lato il sito deve essere visualizzato in modo completamente corretto sui dispositivi mobili (avere un layout adattivo), dall'altro possiamo introdurre in modo semplice e naturale sulla landing page le più avanzate tecnologie di layout, che non tutti i negozi online possono permettersi a causa della natura elefantiaca delle trasformazioni architettoniche.
E il nostro ultimo vantaggio (dovrebbe essere preso in considerazione anche nella fase di sviluppo dell'LP) è la velocità senza rivali. Dopotutto, semplicemente non avremo un database pieno di spazzatura e sempre in ritardo, che è parte integrante di quasi tutti i siti moderni. Personalmente, consiglio di abbandonare completamente l'uso del CMS - con il giusto livello di personalizzazione, possiamo facilmente ottenere il sito più intelligente della nicchia, ma questo impone alcune limitazioni - nessuna grafica complicata ... Fortunatamente, i moderni strumenti HTML e CSS ti consentono per fare miracoli anche senza usare le immagini.
Quindi, le 3 balene su cui si terrà la landing page SEO sono:
1.conversione
2.mobilità
3.velocità
E a queste 3 grandi balene vale la pena aggiungere un elefante - corretta elaborazione della semantica, per ora, qualche parola sull'ottimizzazione tecnica.
Brillante ottimizzazione tecnica
La prima cosa da cui iniziare è per i motori di ricerca. Penso che tutti capiscano che la nostra pagina di destinazione semplicemente, per definizione, non ha problemi come pagine duplicate, collegamenti interrotti e così via.
Ma nonostante questo, il nostro sito deve rispettare pienamente i requisiti dei motori di ricerca:
1. deve essere configurato un robot, in cui sono indicati la mappa del sito e l'host principale, le direttive per Yandex sono duplicate
2. Dovrebbe esserci una mappa del sito XML, anche se non ha quasi senso
3. I mirror WWW devono essere incollati insieme e impostare un reindirizzamento
4.la pagina di errore 404 deve essere configurata
5. Tutti i tag seo (titolo, descrizione, parole chiave, h1, h2-5) devono essere presenti
6. Favicon deve essere presente
7. Il sito deve avere installato almeno Yandex Metric
Con questo, tutto è estremamente semplice, ma è importante, capisci: abbiamo un sito molto piccolo e Yandex non tratta molto bene questi siti, e per questo il nostro progetto è un'altra potenziale porta. La ragione di questo atteggiamento nei confronti delle pagine di destinazione è estremamente semplice: ogni giorno vengono create milioni di tali pagine di una pagina per manipolare i risultati di ricerca e quindi Yandex tiene d'occhio.
Tecnologie moderne
Ma questo è già un punto molto importante! La nostra landing page deve essere dotata dei più moderni elementi web. Questi includono:
1. layout reattivo
È lei che ridurrà notevolmente la frequenza di rimbalzo quando si passa da dispositivi mobili e durante la visualizzazione del sito da parte di utenti con una risoluzione del display non standard. Inoltre, di per sé, la presenza dell'adattabilità dà un buon bonus nei risultati di Google, che quest'ultimo ha ufficialmente riconosciuto. È probabile che in Yandex la sola presenza di Adaptive dia un bonus in classifica.
2. Layout Shema (micromarkup)
I microdati sono stati utilizzati attivamente e per lungo tempo nei risultati di ricerca di Google e ogni giorno sempre più attivamente in Yandex. Uno snippet di sito con elementi di micro-markup sembra molto più attraente, il che aumenta notevolmente il suo CTR nei risultati di ricerca e con esso il PF esterno del sito.
3. Alta velocità del sito e generazione di contenuti
La velocità prima di tutto
La prossima tappa importante nella preparazione della nostra pagina è la velocità di visualizzazione. In primo luogo, è necessario disporre di un hosting agile e, in secondo luogo, il sito deve rientrare nella linea verde per i dispositivi fissi e mobili nel test di Google. Test
Selezioniamo richieste NDT di alta qualità
Il nostro sito web è quasi pronto. Ora devi trovare parole poco competitive. Ho descritto questo processo in modo sufficientemente dettagliato.
Vale la pena dare alcune spiegazioni - in quell'articolo ho proposto un modo piuttosto ostico per valutare la concorrenza, infatti, è molto più semplice utilizzare il servizio Mutagen dopo la raccolta e lo screening iniziale.
È ancora più semplice utilizzare la formula KEI per il programma Key Collector, che dà un risultato quasi simile a Mutagen:
(KEI_YandexMainPagesCount * 6) + (KEI_YandexTitlesCount + KEI_GoogleTitlesCount) + (KEI_YandexDocCount / 73000)
Ottimizzazione per NDT
Successivamente, dobbiamo preparare un testo per le nostre richieste NDT. Qui tutto è estremamente semplice: perché le query raggiungano il TOP, devi solo menzionarle una volta nel testo. La cosa più importante qui è non esagerare con lo spam, anche se nel nostro caso particolare non è così spaventoso, tk. anche se inavvertitamente creiamo spam forte - frequenza più alta, le versioni abbreviate delle nostre query verranno filtrate... Ricorda la semplice regola: menzioniamo 1 richiesta 1 volta, non di più.
Parleremo dell'ottimizzazione dettagliata del testo nella fase di promozione delle richieste SK.
La pagina di destinazione è fatta per il contesto, quindi lascia che il contesto aiuti il tuo SEO
Quindi, abbiamo tutto pronto, ma scommetto che il nostro progetto appena coniato entrerà nell'indice con un enorme graffio. Puoi, ovviamente, acquistare collegamenti, ma questa non è ancora l'opzione migliore per una pagina di destinazione, sarebbe un sito Web - un'altra questione.
Qui abbiamo bisogno di Direct. Versiamo Direct sul sito e ci viene fornita un'indicizzazione più rapida. In questa fase, non è affatto importante per quali richieste ci saranno visite, l'importante è che non ci siano molti rifiuti per loro. Quanto è tanto? Se facciamo una media di tutto, allora posso dire che il 20 o più percento non è più l'indicatore migliore, soprattutto perché nel nostro caso il PF di alta qualità diventerà uno dei principali strumenti di promozione.
Oltre a Direct, puoi anche utilizzare i collegamenti, a maggior ragione: Yandex ha annunciato ufficialmente che i collegamenti funzionano di nuovo in modo efficace! (questo è quello che avevo previsto quando è iniziata Santa Barbara)
Analisi della situazione, aggiustamenti, lavoro sui fallimenti
Ora vale la pena prendersi una piccola pausa. Durante questo periodo, dobbiamo elaborare in dettaglio la conversione per il sito e Direct. È meglio usare i test A/B qui. Il traffico della pubblicità contestuale deve colpire il bersaglio. Se le persone sono felici, allora compreranno molto più volentieri. Il tuo obiettivo in questa fase è iniziare a ottenere traffico contestuale stabile che dia un minimo di frequenze di rimbalzo, idealmente inferiore al 10%.
Passerà poco più di un mese prima che tu stesso non noterai che molte richieste saranno già nel limite di visibilità, ed è in Yandex. Le cose andranno un po' peggio su Google, ma è solo perché non abbiamo ancora i link.
Dopo un po', vale la pena acquistare alcuni link di qualità dal GGL con le ancore corrette. 20-30 pezzi saranno più che sufficienti. Sapa è anche molto utile, ma ci vuole comunque esperienza con cui lavorare.
A questo punto, controlla attentamente i rimbalzi per il traffico organico. Qui l'indicatore medio per le richieste commerciali è del 18%, dovremmo essere molto meglio se vogliamo competere con i siti nei risultati di ricerca. Studia attentamente le fonti dei guasti e risolvile. Certo, puoi semplicemente concludere con quelli comportamentali, ma ciò di cui abbiamo bisogno è che il sito stesso dia un buon PF, altrimenti tutto il lavoro successivo semplicemente non ha senso.
Dopo aver fatto tutto quanto descritto sopra, puoi essere certo che la palla di neve sta correndo- abbiamo traffico da Diretto e organico, che non solo porta clienti, ma rende ogni giorno il nostro sito sempre più interessante dal punto di vista dei motori di ricerca
Passando al Regno Unito - preparazione
È qui che inizia il divertimento. Ad essere onesti, SC è il massimo a cui possiamo saltare, tk. la promozione di VK sulle landing page è già pura estrema e quasi al di là della fantasia, ma ne parleremo più avanti.
Con le query NK, tutto è stato molto semplice ... Abbiamo scelto deliberatamente tali query a cui nessun sito su Internet potrebbe rispondere meglio di noi. E la ricerca era abbastanza attesa: ci ha fornito posizioni degne per queste query.
Ma NK da solo non riceverà molto traffico! Come mai? - tutto è semplice... Se fosse un sito web, potremmo lavorare con NK fino alla vecchiaia, ampliando e ampliando a tempo indeterminato il nostro sito web, elaborando centinaia e centinaia di nuove richieste. Su una pagina di destinazione, questo è impossibile, a meno che, ovviamente, dopo un'esperienza di successo con NDT, non si decida di convertire la pagina di destinazione in un sito web.
La base per la promozione del nostro progetto saranno proprio le richieste di concorrenza media o che hanno un valore di competitività fino a 25 secondo la versione Mutagen (o secondo KEY).
E il primo passo verso nuove vette sarà la scrupolosa impostazione di Direct per le SC selezionate, ma per prima cosa, perché le richieste devono ancora essere selezionate
La base qui sarà la corretta selezione di questi stessi SK
Oltre al livello di competitività della richiesta, ecco a cosa dovresti prestare attenzione: il numero medio di pagine dei siti nella TOP. Più precisamente, non è così: nel TOP deve esserci almeno 1 sito con meno di 200 pagine, e preferibilmente meno di 100.
Se questa condizione non è soddisfatta, la promozione è ancora possibile, ma la sua probabilità diventa molto più bassa.
Non scegliere troppe query. Ottimale - 10 o meno
Istituire Direct per richieste di livello medio di concorrenza
Ora dobbiamo spremere il massimo dal sistema di pubblicità contestuale Yandex. Per ciascuna delle query che selezioniamo, dobbiamo avere un annuncio perfettamente personalizzato con un targeting ben mirato. Cambieremo il testo dell'annuncio fino a ottenere il miglior CTR possibile. Dopotutto, è redditizio per Yandex mostrare un sito in alto che riceve molti clic, il che significa che il ritorno alla tasca di un motore di ricerca da un tale sito è il più alto.
Dopo aver ricevuto un buon CTR e aver elaborato in dettaglio i rifiuti del sito per le richieste, otterremo un imbroglio dei fattori comportamentali completamente naturale, sicuro e molto efficace per le nostre richieste selezionate, e questo è già un enorme passo avanti verso il nostro obiettivo.
Larghezza di copertura del soggetto
Ora è il momento di utilizzare uno dei segreti della moderna SEO: l'ampiezza dell'argomento. Questa cosa permette di tirare fuori richieste abbastanza competitive su siti deboli, praticamente senza utilizzare link e markup PF.
Yandex ha una comprensione convenzionale di ogni argomento su Internet. Ciò include la query di base stessa (code da HF) e parole simili e suggerimenti di ricerca e alcune altre fonti. Cioè, Yandex al suo livello immagina convenzionalmente ciò che appartiene a un particolare argomento. E nota: a volte questo non coincide del tutto con la realtà, ma nella stragrande maggioranza dei casi lo fa ancora.
Ed è da qui che nasce la frase per portare qualcosa di nuovo sull'argomento, ma questo è già argomento per un post a parte.
Dobbiamo creare una mappa mentale per il nostro argomento. Dovrai studiare Wordstat, ricerca organica e suggerimenti di ricerca per varie code dalla query principale. Va detto subito che in questo caso non abbiamo il minimo diritto morale di trascurare alcuna direzione, ad esempio, molto spesso e in molti argomenti possiamo soddisfare richieste come "... con le nostre mani" - lo faremo semplicemente bisogna usarli anche loro.
Dopo aver immaginato una mappa tematica, è necessario preparare un testo basato su questa mappa che descriva brevemente il nostro argomento, ma lo descriva il più estesamente possibile, senza perdere un solo ramo.
Ora, questo può sembrare un compito irrealistico per te, ma credimi sulla parola: i copywriter non hanno già preparato una sola dozzina di tali testi per me, quindi tutto è più che reale.
Impostazione della pertinenza del testo
Quindi, abbiamo trattato l'argomento completamente, ma scommetto che nel modo in cui abbiamo appena ricevuto spam di testo selvaggio come bonus, e per le richieste SK questo è già un problema significativo, ma non disperare: circa mezz'ora del tuo tempo e del tuo testo lo spam sarà fatto una volta per tutte
Quindi abbiamo collegamenti a noleggio, collegamenti perpetui e segnali sociali, ma non è tutto. Abbiamo bisogno del profilo di collegamento più diversificato e senza collegamenti da forum e comunità, in questo caso non c'è nulla. Soprattutto per questi scopi, è stato inventato il crowd marketing, che, tra l'altro, puoi ordinare tramite me.
I metodi sopra descritti saranno abbastanza per alcune richieste di concorrenza media, ma non per tutte. Il monitoraggio costante delle posizioni è molto importante. E se dopo 2-3 mesi dal momento in cui hai eseguito tutte le manipolazioni sopra descritte, alcune posizioni non sono andate oltre la TOP 50, dovrebbero essere abbandonate.
Cheat PF
Te lo dico subito: questo strumento molto efficace in Yandex e molto meno su Google. Ma è necessario chiudere sia Yandex che Google contemporaneamente in modo che non ci siano problemi con Yandex. Ora leggi e comprendi attentamente i seguenti assiomi:
- il filtro per avvolgere PF non è un mito. E questo filtro è il filtro Yandex più violento. - questo è comprensibile - Yandex è molto scontento del fatto che quelli comportamentali vengano rovinati, perché la loro influenza sui risultati della ricerca è enorme
- La probabilità di filtraggio può essere facilmente ridotta al 5-10% e non è necessario disporre di conoscenze specialistiche nel campo della SEO per questo. Basta non "bruciarsi"
- nel nostro caso (quando il PF naturale del sito è molto alto) il rischio di incorrere in sanzioni Yandex diventa ancora minore
Per imbrogliare PF, io personalmente uso lo scambio Userator. Sta a te imbrogliare o meno il comportamento, ma dovresti assolutamente prendere in considerazione il fatto che quando promuovi una pagina di destinazione, alcune parole saranno travolgenti per noi senza utilizzare i markup.
Cos'altro puoi usare?
Non è raro che una landing page crei gruppi nei social network. E possiamo usare questi gruppi per scopi SEO. I gruppi VK e FB sono i più adatti. C'è solo un requisito per i gruppi: la loro comunità deve essere reale, in grado di generare traffico umano reale.
Inoltre, i gruppi dovrebbero avere un nome simile alle query di ricerca promosse.
Successivamente, dobbiamo solo forzare il traffico dal gruppo a fluire verso la nostra pagina di destinazione e non dare rifiuti. Idealmente, il traffico dovrebbe arrivare al tuo sito su base giornaliera. Per fare ciò, dovrai pubblicare regolarmente messaggi e notizie interessanti sulla bacheca del gruppo, nonché promozioni che incoraggeranno gli utenti del gruppo a visitare il tuo sito.
Oltre al traffico proveniente dai gruppi, sono importanti anche i fattori sociali come i post degli utenti sulle loro pagine con un collegamento al sito, i tweet, i Mi piace e altri tipi di menzioni. Per manipolarli, devi almeno posizionare i principali pulsanti dei social media sulla tua pagina di destinazione.
Conclusione
In conclusione, vorrei dire che è del tutto possibile promuovere una pagina di destinazione, l'importante è impostare attività fattibili e sfruttare appieno i tuoi vantaggi. Le attività realizzabili includono le richieste stesse, che promuoveremo. Non vale la pena affrontare VK: il budget verrà semplicemente drenato, ma la maggior parte degli NK correttamente selezionati e persino alcuni IC possono essere portati con successo al TOP e ricevere traffico. E nota che il valore del traffico per noi sarà parecchie volte superiore, perché la conversione della landing page è in media 2-3 volte superiore a quella di un sito web di alta qualità. Cioè, per ottenere lo stesso risultato (livello di vendita), abbiamo bisogno di 2-3 volte meno traffico. Ed è dieci volte più facile seguire la pagina di destinazione, adattarla agli algoritmi di ricerca in continua evoluzione rispetto al sito web. Da solo voglio dire una cosa semplice - affinché la promozione abbia successo, la pagina stessa deve rispondere pienamente alle richieste degli utenti, essere di alta qualità e moderna.
Ma non dovresti illuderti neanche qui, altrimenti dopo aver letto questo materiale potresti avere l'opinione che spostare una landing page sia molto più redditizio di un sito web! No - non più redditizio e non più facile, ma molto più difficile! Molti siti realizzati "dal bulldozer" sono perlomeno, ma possono essere promossi. Ma un sito ben fatto e ottimizzato crescerà anche da solo, senza alcun acquisto di link e ottimizzazione del testo. E in pochi anni raggiungerà in modo completamente indipendente un livello di traffico decente. Con una pagina di destinazione, non sarai mai in grado di farlo: affinché inizi a ricevere traffico dalla ricerca organica, non deve solo essere bello, ma dovrai eseguire un ampio lavoro di ottimizzazione su di esso . Inoltre, i motori di ricerca sono inizialmente estremamente sospettosi di questo tipo di siti, quindi qualsiasi azione negligente e puoi facilmente ottenere un filtro, cosa che non sarebbe avvenuta con un sito normale!
Se eri interessato a questo materiale, sarò felice se ti iscriverai al blog.
Puoi anche ordinare da me.
