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La landing page è il volto della tua azienda sul world wide web; se all'utente non piace, chiuderà la pagina e si dimenticherà di te. Per evitare che ciò accada, ti suggeriamo di esplorare le migliori landing page. Gli esempi ti aiuteranno a navigare nella creazione della tua pagina di una pagina.
In questo articolo imparerai:
- Che cos'è una pagina di destinazione
- A chi meglio affidare la sua creazione
- 13 consigli per creare una landing page + buoni esempi
- Quale dovrebbe essere una pagina di destinazione per un negozio online
- Esempi di landing page ad alta conversione
Che cos'è una pagina di destinazione
Puoi trovare molti materiali e descrizioni di esempi pratici sull'argomento della creazione di pagine di destinazione. Questo argomento è davvero vasto, quindi è difficile raccogliere tutti i metodi e i suggerimenti in un articolo, ma lo abbiamo fatto brevemente, descrivendo tutto in un linguaggio accessibile.
Pagina di destinazioneè un sito di una pagina. Ha il compito di attirare l'attenzione del visitatore e indurlo a compiere l'azione desiderata dal cliente (acquistare un prodotto, iscriversi alla newsletter, chiamare, lasciare una richiesta).
Se ci riferiamo al valore originale, landing page tradotta dall'inglese significa "landing" o "landing page". Molte di queste risorse sono ampiamente rappresentate su Internet.
Tre motivi per creare una landing page:
- Buona motivazione. Una landing page di alta qualità incoraggia il visitatore a intraprendere le azioni necessarie.
- Velocità di creazione... La pagina di destinazione viene prodotta abbastanza rapidamente e il costo del lavoro in questo caso è significativamente inferiore rispetto a quando si scrive un sito Web completo.
- La possibilità di trasformazione. Se necessario, apportare modifiche alla pagina di destinazione non sarà difficile.
Tre attività della pagina di destinazione:
- Vendere un prodotto. A tale scopo vengono utilizzate parole stimolanti ("compra", "lascia una richiesta", "chiama", "effettua un ordine").
- Raccolta di informazioni. Per questo, vengono utilizzati i termini "iscriviti", "scopri di più".
- diffusione software attraverso la vendita.
Algoritmo per effettuare vendite utilizzando una pagina di destinazione si compone di quattro fasi:
- i visitatori hanno visto un collegamento alla pagina di destinazione (ad esempio, 100 persone);
- essersi interessato, fatto un clic e effettuato una transizione (ad esempio, 40 persone);
- ha lasciato una domanda (ad esempio, 10 persone);
- acquistato un prodotto (ad esempio, due persone).
Un rendimento del 2% non è un cattivo risultato. Non può, ovviamente, essere definito vincente, ma in questo caso c'è spazio per ulteriori miglioramenti.
Una landing page è necessaria per un'azienda nei seguenti casi:
1. Bassa conversione della principale risorsa Internet dell'azienda.
Se i visitatori lasciano rapidamente il sito Web dell'azienda senza effettuare un acquisto o altre azioni necessarie, questo indica un tasso di conversione basso. Allo stesso tempo, l'impresa potrebbe non avere le risorse per riavviare questo sito o crearne uno nuovo, le cui capacità di vendita saranno significativamente migliori.
PP/OP* 100%,
dove PP è il numero di utenti che hanno effettuato l'azione target, OP è il numero totale di visitatori della risorsa al giorno.
Ad esempio, in 24 ore il tuo sito è stato visitato da 360 persone, 18 visitatori si sono iscritti. In questo caso, la conversione sarà del 5%.
In runet, i tassi di conversione medi dei siti oscillano al livello dello 0,5%, mentre la conversione delle pagine di destinazione è compresa tra il 5 e il 10%. Questa differenza dimostra il chiaro vantaggio della pagina di destinazione rispetto ai siti Web a tutti gli effetti.
2. Lancio di un nuovo prodotto.
In questo caso, è necessario inserire nella landing page pubblicità contestuale, identica ai banner che appariranno tra i visitatori dei motori di ricerca quando inseriranno le query necessarie.
3. Soluzione di un problema specifico.
Molte attività di marketing possono sorgere contemporaneamente, quindi non è appropriato cambiare il sito principale dell'azienda per loro. Per risolverli, viene creata una landing page.
Tuttavia, affinché funzioni veramente, è necessario intraprendere le seguenti azioni:
Tuttavia, è un errore pensare a una landing page come all'unico canale di comunicazione. È uno strumento ausiliario. Le azioni principali vengono eseguite con l'aiuto di un blog, e-mail marketing, ecc. Mettere tutto su una pagina di una pagina è estremamente inefficace.
Se un visitatore vuole trovare la tua azienda utilizzando i motori di ricerca, esempi di un blog aziendale costantemente aggiornato, la comunicazione sulle tue pagine nei social network lo aiuterà a capire che l'azienda non esiste sulla carta. Pertanto, sarà più facile per lui decidere su una chiamata o una richiesta tornando alla pagina.
In parole povere, questo è un esempio di una landing page di vendita che "funziona" insieme alle altre risorse di marketing dell'azienda per migliorare la forza vendita.
A chi affidare la creazione della tua landing page
La tua pagina di destinazione dovrebbe avere istruzioni chiare
L'immagine sopra mostra un ottimo esempio di una landing page che non vende o chiede di scaricare, ma è molto efficace perché fornisce una forma concisa e accessibile di informazioni a cui i visitatori sono interessati (in particolare, la ricerca di ricambi auto originali ).
Un design laconico, un'offerta chiara che soddisfa i requisiti di un numero enorme di query tematiche, un'istruzione chiara: questo è un esempio di una pagina di destinazione di alta qualità.
Chiamata all'azione in modo chiaro
Quando un visitatore visita il sito per la prima volta, inizia automaticamente a cercare una risposta alla sua domanda, grazie alla quale ha effettuato il passaggio alla tua landing page. Meno tempo viene dedicato alla ricerca, maggiori sono le possibilità di ottenere quel cliente. Le statistiche sono impietose: l'80% del pubblico di destinazione lascia la pagina nei primi 15 secondi. cause:
- È impossibile trovare immediatamente le informazioni di interesse.
Non per niente questo materiale cita costantemente le stimolanti parole "subscribe", "order", "buy", ecc. Un simile appello attira immediatamente l'attenzione del visitatore. Qualcuno potrebbe trovare divertente questo esempio, ma se la tua pagina di destinazione ha un grande pulsante rosso con l'etichetta "acquista ora", può dare un ottimo risultato.
- Nessuna offerta specifica.
Numerose animazioni, Caps Lock, navigazione indistinta delle pagine disorientano il visitatore che non riesce a trovare il pulsante responsabile dell'acquisto o della ricezione delle newsletter e vuole uscire al più presto da questo caos.
Per aggiungere specificità alla chiamata e renderlo chiaro, è necessario seguire le regole:
- Due pulsanti rossi rettangolari con un verbo capiente al centro, posto all'inizio e alla fine della pagina.
- Rendi il testo il più chiaro possibile... Ogni visitatore dovrebbe capire immediatamente cosa riceverà a seguito di determinate azioni.
- È inammissibile distrarre dal pensiero principale “spazzatura"(Grafica incomprensibile, immagini non tematiche, banner di terze parti, ecc.).
- L'unicità del prodotto è sottolineata dai numeri. Lascia i sinonimi, lodando gli aggettivi ai tuoi concorrenti. Il visitatore dovrebbe vedere i risultati espressi matematicamente dell'applicazione del tuo prodotto, soprattutto se c'è un confronto con gli analoghi. Il pulsante rosso deve sempre accompagnare questi esempi.
- Dimostra al cliente quanto sia vantaggiosa la tua offerta.È anche meglio usare i numeri qui.
Ma non pensare a un cliente come a un principiante delle vendite online usando ovvi espedienti pubblicitari o usandoli in abbondanza. Il visitatore troverà un'offerta del genere inutilmente invadente e probabilmente lascerà la tua pagina di destinazione.
Considera la pertinenza
La pubblicità contestuale e la pagina di destinazione devono essere pertinenti, ovvero il loro contenuto deve soddisfare l'un l'altro e le aspettative di un potenziale cliente. In caso contrario, un visitatore che clicca su un banner tematico e va alla tua landing page non potrà trovare subito l'informazione di interesse e, molto probabilmente, uscirà dalla risorsa.
È necessario generare in modo efficiente una landing page per ogni canale di traffico (social network, pubblicità contestuale, ecc.).
Sopra c'è un esempio di una pagina di destinazione di alta qualità che utilizza un numero elevato di chiavi.
Preparare le risposte alle obiezioni dei clienti
Solo un cliente su 10 acquista un prodotto senza esitazione. La maggior parte dei visitatori della pagina di destinazione valuta attentamente la propria scelta per paura di frodi o insoddisfazione del prodotto. I timori possono anche essere basati sul desiderio del cliente di mantenere segreto l'acquisto.
Tali paure sono naturali e inevitabili. Pertanto, il testo della pagina di destinazione dovrebbe prevederli in anticipo e rassicurare il cliente. Aggiungi argomenti convincenti ai tuoi contenuti che possano finalmente dissipare tutti i dubbi:
- Garanzia di restituzione. Il cliente deve essere sicuro di poter restituire il prodotto che non gli è piaciuto entro un certo periodo di tempo.
- Test gratuiti, che offre al cliente la possibilità di provare il prodotto senza pagamento anticipato.
Un esempio di vendita di una pagina di destinazione è la pagina di destinazione di uno studio vocale che offre lezioni di canto online.
Quale dovrebbe essere una pagina di destinazione per un negozio online (esempi)
Qualsiasi acquisto sul Web è necessariamente accompagnato dalla compilazione di un gran numero di moduli di registrazione e molte iterazioni associate alla conferma di un account, ecc. Queste azioni richiedono molto tempo e non possono essere evitate. Questo approccio costringe alcuni visitatori ad abbandonare l'acquisto.
La pagina di destinazione non richiede la registrazione e la conferma dell'account. Dopo aver compilato poche righe, i dati del visitatore vengono automaticamente inseriti nella base clienti, mentre ha la possibilità di ordinare un "call back".
Non dimenticare che la conversione della pagina di destinazione è spesso 10 volte superiore a quella di un sito Web completo. Il formato multipagina di una risorsa web può confondere un visitatore che, a volte, dimentica lo scopo originario della sua “visita”.
Il sito di una pagina non lo consente, perché le informazioni su di esso sono presentate in modo estremamente chiaro e conciso e l'offerta stessa è laconica e incoraggia una persona a intraprendere le azioni necessarie. Quando convertita in dispositivi mobili, la pagina di destinazione porta ad un aumento delle vendite (i tassi di crescita raggiungono il 30%).
Quando un sito di una pagina è dotato di un catalogo e di funzionalità di negozio online complete, è in grado di aumentare le vendite di una categoria di prodotti. Il prodotto viene posizionato sulla pagina di destinazione e venduto da lì. Oppure, da una pagina di una pagina, il visitatore viene indirizzato al catalogo sulla pagina del prodotto.
Se un carrello viene posizionato sulla pagina di destinazione, diventa automaticamente un negozio. Il cliente troverà rapidamente tutte le informazioni di interesse ed effettuerà un acquisto in un clic.
Pagina di destinazione per la vendita di orologi
Gli orologi erano, sono e saranno uno dei beni più richiesti. A seconda della funzionalità, possono essere sia un segno di un determinato stato che eseguire attività specifiche. Una gamma così ampia di opportunità genera un'enorme concorrenza in questa nicchia ed è estremamente difficile conquistare una posizione di leadership qui.
Una landing page di vendita è perfetta per questo scopo. Ad esempio, per andare a una pagina di una pagina, puoi utilizzare teaser, pubblicità mirata e contestuale, social network.
Affinché una pagina di destinazione possa distinguere il tuo orologio dalla concorrenza, deve avere una struttura originale, un design accattivante e contenuti significativi. Per fare ciò, è necessario seguire i consigli:
- È meglio utilizzare le immagini del tuo negozio di orologi per la pubblicazione sulla tua pagina di destinazione. Di norma, le foto d'archivio sono troppo "ritrite", quindi non ispirano fiducia tra i visitatori. Con l'aiuto di un'immagine, puoi creare un certo stato d'animo nel cliente, quindi dovresti pensare in anticipo all'idea dell'immagine.
- Se il visitatore non è completamente sicuro della sua scelta, aggiungerà diverse opzioni al carrello. Molto probabilmente, nessuno di loro soddisferà assolutamente tutti i desideri e l'acquisto non sarà completato. Fai una scelta per l'acquirente, evidenziando stilisticamente l'opzione migliore.
- Puoi pubblicare foto di dipendenti o di un manager. Questa "umanizzazione" della pagina di destinazione contribuirà ad aumentare la fedeltà dei clienti.
- Qualsiasi acquisto ha una carica emotiva. Mostra ai visitatori come si sentono le persone ad acquistare un orologio e successiva proprietà.
- Per aumentare la fidelizzazione dei nuovi clienti "lavorare"
Siti di vendita. Cos'è? Una persona su due dirà: "Certo, queste sono pagine di destinazione!". Sono pagine singole, pagine di destinazione, pagine di vendita.
Non ti convincerò del contrario, perché c'è un gran fondo di verità in queste parole. Pertanto, in questo articolo analizzeremo quali landing page possono essere definite le migliori e perché.
Una volta ho iniziato a cercare i siti più venduti, dove vedere i loro esempi, valutazioni e come valutarli in linea di principio. Dopotutto, inizialmente è stato inventato un sito di una pagina per aumentare le vendite dell'azienda.
Molto è cambiato di recente. Finiti quelli che erano rilevanti prima, i siti hanno iniziato a essere migliori, più belli, con molte animazioni, immagini e vari trucchi allettanti.
Criteri di valutazione
Qual è la base per valutare? Quali prendere come base? Come classificare i siti TOP-10? Dove trovare i siti per la competizione? Tutto ciò complica la situazione nella creazione di una classifica reale e onesta dei migliori siti.
Inoltre, non sappiamo quante società di vendita guadagnano attraverso questi siti. Non puoi chiamarli e chiedere: "Qual è il tuo?" o "Da quante applicazioni stai ricevendo?".
Sono sicuro che nessuno risponderà a una domanda del genere, dal momento che nessuno pensa o dice che si tratta di informazioni riservate.
Ah, sognando! Quindi l'ho reso più facile. Ho iniziato a cercare e visualizzare valutazioni e selezioni delle migliori landing page. E tu sai cosa?
La valutazione è, ovviamente, soggettiva, poiché non abbiamo indicatori di tutte le pagine e non possiamo studiare fisicamente tutti i siti Internet. Facciamo affidamento sulla nostra esperienza e su quei siti che abbiamo incontrato nella vastità del world wide web per 5 anni.
SIAMO GIA' PIU' DI 29.000 PERSONE.
ACCENDERE
TOP 10 siti di una pagina
Non pensare alla numerazione come a una distribuzione di premi. Poiché tutte le pagine di destinazione hanno compiti diversi, il che significa che confrontarle tra loro non è solo poco professionale, ma anche stupido. Quindi goditi il lavoro.
1. Complesso residenziale "Parco Flora"
Il sito è assolutamente delizioso. È immediatamente ovvio che un designer cool e un top marketer ci hanno messo una mano. Guardi e vuoi venire a vedere tutto da solo.
Inoltre il sito è completamente assente, non c'è nessun modulo da compilare, solo un telefono. E questo è corretto nel loro caso, anche se per molti può sembrare strano.
Complesso residenziale "Parco Flora" Impostiamo l'unico aspetto negativo al progettista del layout per l'animazione scarsamente ottimizzata e.
Il caricamento del sito richiede molto tempo e ciò può influire notevolmente sulla frequenza di rimbalzo. Alla gente non piace aspettare e lo lasceranno più velocemente di quanto vedono l'offerta.
2. Laboratorio "Dinero"
Questo non è un sito Web, ma un intero film su un "personaggio": un portafoglio di legno. Se fosse costato 1.000-2.000 rubli, il sito avrebbe fallito, dal momento che non ce ne sono di ovvi: offerta, descrizione, modulo di acquisizione, ecc. Ma nel segmento Luxur tutto funziona in modo diverso e questa pagina ne è la prova.
Il principale svantaggio di questo sito è un tentativo, come si suol dire, di sedersi su due sedie, vale a dire su una pagina per vendere merci sia al dettaglio che all'ingrosso.
Devi cercare i rivenditori su un sito separato, poiché gli acquirenti al dettaglio e all'ingrosso hanno criteri di selezione diversi, il che significa che devono mostrare immagini e vantaggi diversi in una sequenza diversa.
Laboratorio "Dinero" 3. Posti vacanti di Alfa-Bank
Questa banca biancorossa è il nostro partner. Siamo gli autori del loro blog per il club clienti.
Ma il loro sito non è qui per "legami familiari", hanno davvero preso una buona decisione per trovare dipendenti per la loro azienda. Inoltre, lo hanno fatto in un modo del tutto originale.
Posti vacanti "Alfa-Bank" L'unica cosa che vale la pena dire loro (e lo diremo) è di non portare via il cliente da questo sito e di fare tutta l'interazione al suo interno. Pertanto, una persona sarà più disposta a lasciare una richiesta a causa della solita disposizione degli elementi e di una catena logica di azioni.
4. Corsetto sportivo "Loni-corsetto"
Questo sito è stato sviluppato da noi ed è in qualche modo stupido classificare e non dire che pensiamo che i nostri siti siano fantastici.
Inoltre, tutti i nostri siti sono al loro meglio, puoi vederlo qui ->. Ma poiché la maggior parte del pubblico di questa pagina è composta da uomini, abbiamo deciso di mostrare il sito con le ragazze 🙂
Corsetto sportivo "Loni-corsetto" Il sito ha funzionato per 4+. L'unico blocco che non siamo stati in grado di aggiungere era la prova sociale dell'azienda mittente.
Il cliente ha deciso di non mostrare queste informazioni. Pertanto, diciamo con coraggio che il risultato avrebbe potuto essere più alto se gli acquirenti avessero visto il magazzino, il team, l'ufficio e altri. Ma è quello che è.
5. Ammissione dell'OAD "Gralnik Licensing"
A prima vista, questo sito dovrebbe farti chiedere perché è nella top list. Non c'è niente di speciale: design semplice, blocchi regolari, testi tipici.
MA! Fidati di me, quando sarai il loro cliente target, ti renderai conto che questo è un ottimo sito completamente costruito per il cliente. E anche uno semplice è stato creato per un motivo così ordinario.
Omologazione SRO "Gralnik Licensing" Certo, hanno spazio per crescere. Hanno un layout in alcuni blocchi e, tra l'altro, ce ne sono 15. Hanno anche una sillabazione errata e gli elementi principali sono scarsamente evidenziati.
Ma tutte queste sono sciocchezze, perché fondamentalmente tutto è fatto correttamente e scritto dal punto di vista.
6. Progetto "Grande essiccazione"
La maggior parte delle donne (il loro pubblico di riferimento) ha sentito parlare del progetto Crazy Drying. I loro annunci stanno inondando Internet per il lancio. E non sorprende quando vengono investiti milioni nel traffico.
Ma senza un buon sito, non sarai in grado di ottenere decine di milioni di entrate, quindi anche il loro sito è incluso nel nostro TOP.
Grande progetto di asciugatura Si vede che si sono avvicinati a fondo alla creazione, di cui valgono solo i testi. Ma hanno comunque commesso un grosso errore: non hanno premuto il pulsante di chiamata alla fine. Ciò influisce notevolmente sul tasso di abbandono dei visitatori, poiché non vedono la chiusura logica dell'intera storia.
7.
Usiamo noi stessi il sistema di relazione con i clienti Bitrix24. Ma poiché il nostro argomento non è "", il sito del sistema Megaplan ha superato tutte le aspettative.
Attraverso di lui hanno trasmesso tutti i punti principali del loro sistema, dopo di che capisci che questa è la cosa migliore per un'azienda.
CRM "MegaPiano"
Dai nostri desideri di miglioramento, aggiungi una recensione video del sistema, poiché tutti i concorrenti diretti ce l'hanno. E anche effettuare chiamate più comprensibili, ovvero sostituire le intestazioni (non i pulsanti) con "Inizia a utilizzare gratuitamente" o qualcosa del genere.
A proposito! Se vuoi usarlo come tuo sistema CRM, allora ti consiglio di non dimenticare il codice promozionale "Megastart". Quindi ottieni uno sconto del 10% sul tuo primo acquisto e 14 giorni di utilizzo gratuito.
8. Banca per imprenditori "Tochka"
Questa landing page della banca riceve un premio per la sua originalità. Questa pagina viene inviata ai tuoi amici come link di riferimento.
Per migliorare l'effetto, aggiungeremmo qualche blocco in più che mettesse sotto pressione la logica. Ora il sito è più dedicato alle emozioni, e in alcuni casi questa potrebbe essere la decisione giusta. Ma abbiamo ancora una scelta della banca, e le emozioni da sole sono indispensabili.
Banca per imprenditori "Tochka" 9. Attrezzature delle palestre "Goodfit"
Un'interessante transizione del sito dal nero al bianco e blu. Ma oltre alla soluzione di design originale, questa pagina di destinazione utilizza un eccellente gioco di titoli. Qui non sono una guida al blocco, ma elementi indipendenti, dopo aver letto i quali, puoi già creare un'immagine completa.
Una presentazione video per conto del CEO non è sufficiente per un pacchetto completo. Sicuramente lo hanno in ottima forma fisica.
A tutto questo sarebbe bello aggiungere dei numeri ai casi. Cioè, quanto è la stanza che il cliente ha ricevuto. Questo non è fondamentale, ma semplicemente desiderabile, perché le specifiche aggiungono persuasività e sono semplicemente convenienti per i visitatori.
Attrezzature per palestre "Goodfit" 10. Centro commerciale "METROPOLI"
Questa è di gran lunga la pagina di destinazione del centro commerciale più bella che abbia mai visto. I colori sono ben selezionati, il significato principale è trasmesso, l'eccellente usabilità è immediatamente visibile quando si passa a questa pagina di destinazione. Pertanto, fai clic ed esplora.
Ma metterò comunque i miei 5 copechi. Ovviamente capisco che questo sito dovrebbe essere visitato da persone che hanno familiarità con questo centro. Ma oltre a loro, quelli che lo vedranno per la prima volta ci cadranno addosso.
Pertanto, è stato logico fare una piccola descrizione (descrizione in poche parole dell'azienda), in modo che il visitatore sappia immediatamente dove si trova e cosa lo attende lì.
Centro commerciale "METROPOLI" Perché solo i siti Runet?
Sì, nella mia recensione mi sono concentrato principalmente sui migliori siti di una pagina su Internet russo, anche se ci sono molte opzioni decenti nel mondo.
Inoltre, la cosa più importante (ed è anche la più sorprendente), la landing page nella borghesia utilizza non solo il piccolo, ma anche il grande business.
Ad esempio, uno dei servizi di taxi più famosi al mondo, Uber, ha scelto la seguente opzione come sito principale: una landing page multifunzionale o, come si suol dire, una landing page multipagina.
Questo è un sito composto da molte landing page. Quasi un sito multipagina, ma pur sempre una landing page.
Ma non ho postato apposta la loro pagina di destinazione qui, perché sono diversi. Facciamo dire a tutti che in Occidente si ripete tutto, ma in questo caso la penso diversamente.
Noi russi siamo diversi. Abbiamo un diverso tipo di pensiero, dal momento che viviamo in un paese diverso. Ad esempio, l'americano non ha quasi alcun timore in testa che la società prenda soldi e si dissolva. Dal momento che hanno tutto protetto da dieci righe, solo un PayPal costa.
Qui, in Russia, questa paura è in prima linea. Pertanto, hanno pochi blocchi convincenti sul loro sito Web per fidarsi dell'azienda e ne abbiamo molti.
Posso fornire dozzine di argomenti in più sul fatto che avremo diverse migliori landing page con loro. Pertanto, chiedo scusa, ma le loro opzioni non saranno qui.
Goditi meglio le nostre soluzioni russe, modella i nostri testi e blocchi. E sui siti stranieri, prendi solo buone idee di design.
Brevemente sulla cosa principale
Ora che hai esaminato tutti i candidati, non ti esorto a concentrarti ciecamente su di loro, ma vale sicuramente la pena guardare le migliori pagine di destinazione per gli esempi.
Per lo meno, puoi avere un'idea per un'animazione realizzata in modo interessante da qualcuno. Oppure, ad esempio, uno dei creatori conosce perfettamente il proprio e lo utilizza in tutta la pagina di destinazione. In generale, vale la pena studiare, trarre conclusioni e adottare.
E a proposito, se stai cercando idee per la tua prima landing page, puoi provare a crearla tu stesso. Quindi capirai di cosa hai bisogno e che non è così facile come sembra a prima vista.
Usa, ad esempio, PlatformaLP per questo. , Tilda , Bloxy. E solo allora, ti aspettiamo per farci visita per lo sviluppo congiunto.
In questo articolo, esamineremo 5 esempi delle migliori landing page prese da behance.net, riconosciuto dai designer mondiali come il sito web più popolare per il web design, clienti stranieri per trovare sviluppatori e il migliore per ispirazione e nuove idee.
Di seguito le migliori landing page che sono state selezionate direttamente dal nostro studio web. Abbiamo preso i lavori TOP sul sito e scelto una landing page con le strutture di vendita più efficaci, perché è la struttura di vendita che è il principale vantaggio della landing page.
Signore e signori! Incontra le pagine di destinazione più belle e più vendute 2019-2020 secondo il popolare sito web behance.net.
Esempi delle migliori landing page
Per organizzare gli esempi delle migliori landing page, abbiamo deciso di suddividerli in blocchi tipici della pagina di vendita. Prenderemo in considerazione USP, descrizione del prodotto, vantaggi e vantaggi, blocco di fiducia e CTA su esempi di pagine di destinazione selezionate. Sarai in grado di vedere le opzioni di design e struttura, ottenendo preziose informazioni e nuove idee.
Proposta di vendita unica
Il primo esempio di USP per la migliore landing page del 2020 è un'azienda di vendita di sedie.
La prima cosa che salta all'occhio è una fotografia del prodotto. L'elegante sedia attira davvero l'attenzione, che è accesa dalla sua proposta di vendita unica. Si noti che l'USP in questo caso non è standard, non ci sono fatti sull'azienda o sui vantaggi dell'acquisto. Ma allo stesso tempo, un potente testo di vendita e un'immagine di alta qualità fanno il loro lavoro: aumentano l'interesse del visitatore, che è il principio della struttura di vendita. Va detto subito che il vero vantaggio del prodotto è collocato sulla seconda e terza diapositiva della prima schermata.
Ogni diapositiva contiene foto del prodotto da diverse angolazioni e una sua descrizione. Una mossa molto potente che motiva il lettore a scorrere la pagina. Guarda altri esempi di landing page e ottieni nuove idee per il tuo progetto.
Il prossimo esempio delle migliori, a nostro avviso, landing page è la landing page di un'azienda che vende miele.
Succoso, luminoso, interessante. Design molto interessante del primo schermo. Allo stesso tempo, la proposta di vendita unica rivela il vantaggio principale: la compatibilità ambientale del prodotto. L'USP è scritto in una forma mite, ma allo stesso tempo ispira fiducia.
Next Migliore esempio di pagina di destinazione
La prima schermata ha combinato un USP che fornisce valore a un potenziale cliente e un breve elenco di brevi vantaggi. Uno scatto molto interessante del prodotto, che nel subconscio fa venire voglia di fare un ordine. Che, in generale, offre una landing page efficace nella prima schermata.
La prima schermata USP contiene un testo interessante, 3 vantaggi del produttore, un CTA con un pulsante e un video per saperne di più sull'azienda. Lo schermo è decorato con una bellissima foto dell'interno arredato, che sottolinea l'esclusività del prodotto.
Un altro esempio di una fantastica landing page
Colpisce subito l'assoluta illeggibilità del testo. Il motivo per cui gli sviluppatori hanno progettato il testo in bianco su sfondo bianco rimane un mistero. Ma, ancora una volta, la migliore guida è quella che ha una struttura di vendita ben sviluppata, e questo esempio di lavoro è uno di quelli. Schermo elegante con USP appena visibile non molto efficace. Sfortunatamente, la fotografia dei servizi dell'azienda non dà un'idea delle sue attività: un grosso errore da parte degli sviluppatori.
Vuoi saperne di più su USP? Leggi un articolo con consigli per la creazione di un USP sul sito Web di Impulse Design.
Descrizione del prodotto
Nel primo esempio, al visitatore viene data la possibilità di visualizzare le varianti del prodotto e sceglierne la tipologia. Il blocco è molto intuitivo. Tutte le foto del catalogo sono posizionate sotto forma di cursori, ci sono pulsanti per scegliere il colore della scatola e vengono forniti esempi di lavori finiti. Il visitatore comprende visivamente ciò che gli viene offerto. Se ha deciso di ordinare un prodotto, il pulsante "Ordina" lo aiuterà in questo.
La seguente descrizione del prodotto di esempio per la pagina di destinazione più venduta contiene foto e categorie grandi e colorate.
Inoltre, per comodità del visitatore, viene fornito un pulsante per la generazione di lead. Lei "prende" due piccioni con una fava. Il visitatore riceve le informazioni a cui è interessato e l'azienda riceve il cliente.
La struttura di vendita della pagina di destinazione dovrebbe includere la facilità d'uso. Convenienza in tutto: prendere una decisione e la sua attuazione, visualizzare il prodotto. Nel caso del seguente esempio di descrizione del prodotto, l'usabilità è divulgata al 100%.
In primo luogo, vengono presentati i tipi di prodotti e, in secondo luogo, sotto ciascun tipo è presente un pulsante per la generazione di lead. Quando passi il mouse su una sedia, la foto cambia e il prodotto appare in una posizione diversa, il che aiuta l'utente a capire come viene utilizzato il prodotto e come si presenta.
La seguente guida di vendita contiene un catalogo completo dei prodotti forniti dall'azienda. Un vantaggio separato è il bellissimo design e la corrispondenza dei colori del tema generale del sito.
La concisione è la migliore amica di una landing page. E il seguente esempio della migliore landing page lo conferma.
Elegante e modesto, su uno sfondo bianco c'è un'enfasi sulla foto e una piccola descrizione dell'ulugi con un pulsante di generazione di piombo. Il resto dei servizi sono realizzati sotto forma di collegamenti attivi, facendo clic su cui si aprono altre foto con descrizioni corrispondenti ai servizi.
Benefici e vantaggi in una pagina
I benefici ei vantaggi dell'azienda per il cliente sono una motivazione efficace. Di norma, i vantaggi sono posti all'inizio del sito per stuzzicare l'interesse dell'utente e i vantaggi sono posti verso la fine, spingendo il visitatore verso l'azione mirata. Entrambi i blocchi dovrebbero contenere informazioni preziose, rispondere alle domande, sopprimere le paure di un potenziale cliente. Diamo un'occhiata ad esempi di fantastiche pagine di destinazione.
Vantaggi
Entrambi i blocchi rivelano i valori di un'azienda e di un prodotto specifico. Il lettore comprende dove può essere utilizzato il prodotto, le sue caratteristiche di qualità. Come supplemento, sono stati dimostrati i vantaggi competitivi dell'azienda stessa.
La prossima pagina di destinazione ha combinato vantaggi e benefici. Leggendo e visualizzando il contenuto, l'utente è convinto della professionalità del produttore, che sopprime la sua principale paura: ricevere un prodotto di bassa qualità. Questo trigger dimostra il miglior esempio di una pagina di destinazione di conversione.
Nello stesso blocco viene introdotto un chip che aumenta la fiducia dell'utente nell'azienda: un video che ti dirà di più sul produttore.
La seguente pagina di destinazione mostra una combinazione simile di vantaggi e vantaggi.
In questo caso, le paure vengono eliminate. Un potenziale acquirente sa che il miele naturale è una rarità selvaggia. Nel caso di una pagina di una pagina, la naturalezza del prodotto è confermata dai numeri. Inoltre, l'utente può ottenere informazioni sul prodotto facendo clic sul pulsante e contattando i rappresentanti dell'azienda.
Un altro blocco di vantaggi è realizzato in un design molto elegante e, in generale, è piuttosto interessante. La professionalità del designer è visibile, che attira sicuramente l'attenzione.
Sembrerebbe che i vantaggi possano essere descritti con 4 parole "Consegna in tutta la Russia", ma la scheda grafica aggiunge unicità alla pagina di destinazione. Inoltre, la mappa stessa ha un focus tematico, il che rende la pagina di destinazione molto interessante.
TOP delle migliori landing page contiene soluzioni interessanti ed efficaci. Il prossimo atterraggio ha un piccolo blocco di vantaggi, che si trova immediatamente sotto il blocco con l'USP. Il blocco dei vantaggi è progettato separatamente e risponde alle domande di costo del cliente e rafforza anche il desiderio attraverso sconti.
E un'altra landing page di vendita che rivela i vantaggi dell'azienda e i vantaggi per il cliente. Il principio di funzionamento dell'azienda, che sopprime i timori esistenti, è descritto come vantaggi.
Aumento del desiderio grazie a un piccolo blocco di benefici
Allo stesso tempo, l'azienda dimostra i vantaggi per il cliente non solo utilizzando prodotti di alta qualità durante la procedura, ma anche suggerendo che i cosmetici sono in vendita. Questo è ciò che indica il pulsante con CTA.
Blocco di attendibilità della pagina di destinazione
Un blocco di fiducia non è un requisito obbligatorio per una pagina di destinazione, a differenza, ad esempio, di un blocco di invito all'azione. Tuttavia, aiuta l'utente a decidere l'azione target. Dopotutto, una pagina di destinazione, in base alle sue specifiche, non prevede una grande quantità di testo informativo sull'azienda. Quindi, è meglio se il blocco di fiducia viene implementato in altri modi. Vediamo come se la sono cavata le pagine di destinazione TOP.
Opzione 1. Recensioni
È molto pratico e conveniente inserire un blocco di recensioni sul sito. Un vantaggio separato: foto di persone reali: non modelli, non immagini di persone, francamente prese da Internet.
Opzione 2. Video
Forse il video è uno dei modi più efficaci per influenzare una persona. I videomessaggi aumentano sempre la fiducia grazie al contatto diretto con gli utenti che sono già diventati clienti e veicolano le proprie emozioni "dal vivo".
Opzione 3. Foto
Molto spesso, come aumento della fiducia, vengono pubblicate fotografie di veri specialisti che lavorano in azienda. Nel nostro caso si è deciso di postare foto reali del salone. Guardarli dà l'impressione di essere d'élite. E l'élite non può essere di bassa qualità. Di conseguenza, viene rafforzata la credibilità dell'azienda.
Per i dolci. Invito all'azione (CTA)
Il primo Landos ha un CTA "succoso", progettato nello stesso stile del sito. Il desiderio di effettuare un ordine è rafforzato da uno sconto.
L'unico inconveniente è che il blocco è posizionato al centro della pagina. Idealmente, un'altra chiamata avrebbe dovuto essere posta alla fine, invece di aggiungere piccoli pulsanti che non attirano immediatamente l'attenzione.
Il prossimo invito all'azione contiene non solo un pulsante per la generazione di lead, ma anche vantaggi aggiuntivi per il cliente. Un appello molto ponderato.
A completare la nostra recensione c'è un altro invito all'azione in colori ricchi e accattivanti.
Riassumiamo
Come puoi vedere, la struttura di vendita della pagina di vendita è lo strumento principale e importantissimo per aumentare la conversione del sito. Non si può dire quale delle strutture mostrate nelle migliori landing page sarà la più efficace. Diciamo solo una cosa: ogni struttura deve soddisfare il più possibile le esigenze del target di riferimento e massimizzare il vantaggio dell'azienda/prodotto/servizio. Aggiungi un design elegante e sgargiante a questo e sei sicuro di ottenere conversioni della pagina di destinazione travolgenti. Bene, se non sei ancora in grado di creare la tua pagina di vendita di una pagina, puoi sempre ordinare una pagina di destinazione da noi.
È tutto! Metti mi piace e iscriviti al nostro blog per non perdere i più interessanti.
Come dovrebbe essere una landing page in termini di efficienza? Quali blocchi dovrebbe contenere e come dovrebbero apparire questi blocchi? Dopo aver letto l'articolo, otterrai le risposte a queste domande e vedrai come sono le migliori pagine di destinazione.
1. Titolo con USP
La landing page perfetta, a schermo singolo o lunga, ha sempre un titolo accattivante che:
- fa sapere immediatamente al visitatore dove si trova;
- gli mostra l'unicità della tua proposta.
Il titolo è posizionato nella parte superiore della pagina di destinazione, all'altezza degli occhi dell'utente. Grande, luminoso, intrigante.
La frequenza di rimbalzo dipende dal titolo.
Ecco alcuni esempi di titoli dalle migliori landing page della nostra azienda.
2. Descrittore
Il descrittore influisce anche sulla frequenza di rimbalzo, anche se meno del titolo. Di solito consiste in un logo, nome dell'azienda, slogan o poche parole su servizi o beni. Posizionato in alto a sinistra o al centro.
Nel caso in cui la pagina di destinazione abbia un'intestazione con un USP, il descrittore viene reso modesto: un logo più un nome.
Le migliori landing page contengono sempre il descrittore originale.
3. Blocca con le informazioni di contatto
Di solito si trova nell'angolo in alto a destra. Un blocco di contatti completo contiene:
- numero di telefono reale;
- e-mail;
- pulsante "Richiamata".
La chiamata è necessariamente utilizzata: una richiesta di chiamata.
4. Immagine attraente
Un'immagine significa uno sfondo: un'immagine grande, sopra la quale sono posizionati un titolo, un modulo di acquisizione e altri blocchi.
In una landing page ideale, l'immagine corrisponde al tema del sito, è originale e interessante. Il colore di sfondo è diverso dal colore del carattere del titolo in modo che non si uniscano.
Negli screenshot, vedi bellissime landing page con immagini attraenti.
5. Forme di cattura
Una pagina di destinazione a una schermata contiene un modulo di acquisizione, uno lungo - 2 o 3 moduli. Il primo modulo è adiacente all'intestazione, accanto o sotto.
Il modulo di acquisizione contiene colonne per l'inserimento di un nome e un numero di telefono. Un invito all'azione descrive vantaggi aggiuntivi (regalo, sconto, servizio aggiuntivo) che spingono il visitatore a inviare i dati immediatamente.
Se è presente una promozione sulla pagina di destinazione, il modulo di acquisizione contiene un timer per il conto alla rovescia.
Queste sono le forme di cattura che dotiamo delle migliori landing page dei nostri clienti.
6. Blocco con vantaggi per il cliente
Questo blocco aggira perfettamente le obiezioni dei visitatori. Il blocco contiene 3-8 punti.
Il blocco ha la seguente struttura: un testo che descrive i vantaggi e un'immagine tematica per ogni elemento. La disposizione dei punti è orizzontale o verticale. In un blocco ideale, tutti i paragrafi hanno la stessa quantità di testo e le frasi chiave sono evidenziate a colori o in grassetto.
7. Recensioni dei clienti
Il blocco con le recensioni è quello chiave nella pagina di destinazione.
La pagina di destinazione deve avere testimonianze reali di almeno tre clienti. Un'opzione ideale è una finestra scorrevole, come uno slider che può ospitare 5-10 recensioni.
Ogni recensione:
- contiene il nome e la foto reale del cliente;
- contenuti con dettagli chiave che influenzeranno positivamente le conversioni della pagina di destinazione.
Ecco alcuni esempi di blocchi con recensioni sulle migliori landing page del nostro studio.
8. Tariffe o pacchetti di servizi
Gli acquirenti amano scegliere tra diverse alternative. Pertanto, una pagina di destinazione ideale offre una scelta di 2-3 tariffe o pacchetti. Non importa se la pagina di destinazione vende beni o fornisce servizi, il sito deve avere un blocco con le tariffe.
Le tariffe dovrebbero essere diverse l'una dall'altra e contenere informazioni dettagliate su ciò che è incluso in esse. Una delle tariffe è contrassegnata come la più popolare tra i clienti.
9. Esempi di pagine di destinazione
Questo è uno dei blocchi più importanti di una landing page. È guardando il portfolio o i casi di studio che il visitatore decide di intraprendere l'azione target.
Un portfolio competente contiene solo i migliori lavori, ben progettati, non occupa molto spazio. Per la decorazione, è meglio usare un dispositivo di scorrimento, con il quale i visitatori scorreranno le immagini.
Dopo aver esaminato esempi di landing page, il visitatore dovrebbe essere convinto della qualità del prodotto o del servizio.
10. Dettagli di contatto reali nel piè di pagina
Il trigger di fiducia finale è un blocco con le informazioni di contatto su un'azienda o un autore nel piè di pagina.
In caso di azienda, deve essere presente una mappa con l'ubicazione dell'ufficio indicata. Nel caso dell'autore, tutti i tipi di contatti.
Anche il modulo di acquisizione finale si trova qui.
Una pagina di destinazione ideale contiene tutti gli elementi di cui sopra. Tuttavia, affinché una pagina di destinazione sia davvero efficace, tutti i suoi blocchi devono essere correttamente combinati in un'unica composizione. E aggiungi anche significati, grazie ai quali i visitatori eseguono azioni di conversione sulla nostra pagina di destinazione.
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“Scriverò un brillante testo di vendita per la pagina di destinazione. 3000 caratteri per 500 rubli. Il termine di esecuzione è di 2 giorni. La pagina di destinazione venderà! ”
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A proposito, non ho inventato nulla, questo è un vero annuncio su uno scambio di freelance popolare. Un appaltatore di prim'ordine con un migliaio di ordini completati. Dopo aver dedotto la commissione di cambio, l'autore riceverà solo 400 rubli. Economico e allegro.
Allegherò un link allo scambio dove si trovano tali offerte alla fine dell'articolo, e d'ora in poi cercherò di convincerti a non seguirlo. Almeno per ordinare un testo di vendita brillante per una pagina di destinazione per 500 rubli. Andare.
La cosa principale non è così
Ora è di moda iniziare a sviluppare una landing page creando uno schizzo di una pagina, che può anche essere interattiva, il che, ovviamente, è molto conveniente.
E sembra essere corretto. Ma non tutti capiscono cosa sia un vero prototipo.
Per capire la situazione, diamo un'occhiata al prototipo di pagina di destinazione standard che ho trovato tramite Yandex Pictures. Cioè, come lo vede lo pseudo-guru.
Prototipo di Yandex Sembra che tutte le regole necessarie "" siano seguite. , immagini di prodotti di alta qualità, inviti all'azione, limiti di tempo e quantità, ci sono anche recensioni. Puoi darlo allo sviluppo.
È vero, allora ti verranno poste domande: "titolo accattivante" - che cos'è? "Descrizione di vendita emotiva" - Come va? “Ordina a un prezzo speciale” - facciamo un'offerta speciale ogni settimana? Perché dovrebbero esserci almeno 10 recensioni e dove trovarle?
Qualsiasi sviluppatore risponderà con sicurezza: la posizione dei blocchi è approssimativa, possiamo cambiare rapidamente tutto, questo è un prototipo.
Per noi è importante capire una cosa: nonostante tutti i suoi vantaggi, un prototipo è un surrogato. Inoltre, un surrogato, che spesso regala effetti inaspettati.
Per comprendere l'essenza del concetto, chiediti: "Cosa farà l'utente sulla tua pagina di destinazione?" Forse valutare l'armonia della disposizione dei blocchi sulla pagina? Oppure premendo freneticamente uno dei venti pulsanti “Richiedi una chiamata” che gli sviluppatori hanno appeso al sito secondo il principio “convertire”?
Forse qualcuno farà proprio questo. Ma l'utente medio leggerà. Cercherà di capire l'essenza della tua proposta per decidere se diventerà tuo cliente o meno.
Produzione:
Creare un prototipo di landing page senza riempirlo contemporaneamente di testo è più che un'idea dubbia. Bisogna iniziare insieme, o almeno dai contenuti.
Come dovrebbe essere un vero prototipo Le pagine di destinazione sono diverse
E non solo blu o rosso, ma anche progettato per compiti diversi (sto parlando dei passaggi). Pertanto, i testi per ciascun caso sono diversi.
1. Per il freddo
Pagina di destinazione per un pubblico freddo Un buon esempio di landing page per un pubblico "freddo", ovvero utenti che non sanno nulla del tuo prodotto o non hanno affatto un problema del genere e deve essere portato alla condizione desiderata. Forse una persona non effettuerà un acquisto subito, ma ricorderà sicuramente la tua offerta.
La pagina di destinazione stessa è costruita nel formato di una storia per esempio (ci sono diverse opzioni, questo è solo un esempio). E ci sono tre storie qui, scritte con vita e umorismo. Proprio il caso in cui il testo è al centro dell'intero concetto.
Anche se in tutta onestà noterò: è anche molto buono qui. Un ottimo modo per distinguersi dalle migliaia di siti di modelli di formazione.
Struttura di esempio per un pubblico freddo:
- Prima schermata;
- “Dolore” del pubblico;
- Descrizione del prodotto;
- I suoi benefici;
- Scenario di utilizzo;
- Dettagli del prodotto;
- Differenza dai concorrenti;
- Recensioni;
- Prezzo;
- Circa la società;
- A proposito di produzione;
- Sulla squadra;
- Garanzie;
- Blocca "Domanda-risposta";
- Somma totale;
- Contatti.
A proposito, non ho volutamente specificato i moduli di acquisizione nella struttura, poiché sono distribuiti nella pagina di destinazione per significato, bene o a piacimento.
2. Per il caldo
Pagina di destinazione per un pubblico caloroso Cioè, queste sono persone che sono a conoscenza del problema e, forse, hanno già sentito parlare del tuo prodotto o azienda, o hanno interagito con te.
Qui è importante non procrastinare con i "preliminari", ma mettersi subito al lavoro e il più delle volte iniziare con una dimostrazione dei vantaggi.
Inoltre, è importante non solo dichiarare in modo dichiarativo: "Siamo i migliori che hai avuto!", Ma per dimostrare che hai davvero la migliore offerta sul mercato.
In questi casi, è perfetto un testo informativo specifico, progettato per trasmettere l'essenza della frase all'utente in un linguaggio comprensibile.
Ciò è particolarmente importante se il prodotto o il servizio non appartiene alla categoria dei semplici, ad esempio, come nel caso dei servizi bancari. La massima concentrazione di significato in ogni lettera e numero è importante qui. E una grande quantità di "aria" non consente di disperdere l'attenzione.
Esempio di una struttura per un pubblico caloroso:
- Prima schermata;
- vantaggi;
- Catalogo/Acquisto;
- Descrizione delle parti;
- successi e riconoscimenti;
- Processo di lavoro;
- Brevemente sull'azienda;
- Recensioni;
- Risposte alle domande;
- Contatti.
In effetti, questa pagina di destinazione è una versione abbreviata della pagina di destinazione per i clienti freddi.
3. Per caldo
Pagina di destinazione per un pubblico caldo Ad esempio, questa pagina di destinazione è per un pubblico "caldo" che comprende già l'essenza del servizio. Queste persone devono solo mostrare chiaramente cosa offri e quanto costa.
Lo scopo della pagina di destinazione nell'esempio è "vendere emozioni". Pertanto, al primo blocco, l'utente viene accolto con un video veloce e dinamico, dal quale si capisce subito: uno scooter elettrico è figo!
C'è un minimo di testo su questo sito, ma ogni parola è rilevante. Questo approccio di per sé consente di prendere una decisione. Inoltre, se stiamo parlando di un pubblico "caldo", la pagina di destinazione può essere abbreviata, perché l'esigenza dell'utente è già stata formata.
Esempio di struttura per un pubblico caldo:
- La prima schermata con un pulsante "acquista";
- Descrizione dei benefici;
- Confronto con i concorrenti;
- Esempi di risultati;
- Processo di lavoro;
- Contatti.
Di solito, per un pubblico caldo, le landing page sono composte da 1-2 schermi, perché tormentare un cliente che è pronto a dare soldi in questo momento.
Tipi di testo
Come puoi immaginare, per 500 rubli è improbabile che tu scriva la stessa storia straziante su Petya. Eppure, se trovi un tale argentiere, non dirlo a nessuno e tienilo in un corpo nero, in modo che tu non pensi di sapere cosa sei.
Se l'azienda ha ulteriori forti vantaggi, è meglio inserirli in un blocco separato dopo l'offerta, in modo da non sovraccaricare la prima schermata.
A proposito, ci sono diversi modelli funzionanti per scrivere una buona offerta intrigante.
2. Intestazioni
Il titolo dovrebbe essere tale da catturare immediatamente l'utente e indicare il problema che risolvi con il tuo prodotto.
Se all'utente non piace il titolo, allora, forse, scorrerà un po' oltre, ma molto probabilmente lascerà il sito. Quindi dedica più tempo al tuo titolo. Inoltre, i titoli sono diversi e ognuno di essi ha il proprio scopo.
- Titolo intrigante
Titolo intrigante L'obiettivo principale qui è creare intrighi, per attirare l'attenzione dell'utente. Di solito per questo viene utilizzata una dichiarazione controversa, a prima vista.
Un'altra buona opzione è premere su "dolore", cioè indicare direttamente qualche problema che preoccupa il tuo potenziale cliente. È vero, è necessario, ma questo è un argomento per un articolo separato.
Un punto importante: non confondere i titoli delle pagine di destinazione intriganti con i titoli per i post sui social media, i siti di articoli o. Queste sono due cose diverse. Lascia i titoli della serie "Come ho perso 20 kg in 10 giorni" per i maestri di clickbait.
- Titolo generale
Titolo generale Un altro tipo di titolo per una landing page è un riassunto, cioè un subtotale riassuntivo, che riassume un blocco. L'esempio più semplice è l'intestazione del blocco "I nostri vantaggi" o "Domanda e risposta".
Un'altra mossa classica è usare i numeri. E funziona sia per i sottotitoli che per i titoli. Ad esempio, confronta:
Titolo con un numero: "Le 7 abitudini delle persone altamente efficaci";
Titolo senza numero: "Le competenze di persone altamente efficaci".
3. Sottotitoli
Sottotitolo Vai avanti. Il titolo è solo il primo passo. Importante, ma siamo ancora lontani dall'obiettivo finale. Pertanto, l'effetto del titolo deve essere migliorato. E per questo, un sottotitolo che riveli l'essenza della frase è più adatto.
Ed ecco una sfumatura importante, il sottotitolo dovrebbe essere più corto del titolo. Una tale mossa non solo aiuterà a rafforzare il titolo, ma non gli toglierà la giusta attenzione.
E inoltre, ricorda, ho scritto sui numeri e dirò questo, se aggiungi un numero al sottotitolo, struttura le informazioni, fornisce dettagli, mostra la possibilità di raggiungere un grande obiettivo in più fasi.
Non lasciarti trasportare dai numeri, dopotutto questa è una landing page, non un post sul blog "99+ Amazing Photos". È importante che la tua offerta (prezzo o tempo per raggiungere l'obiettivo con il tuo prodotto) sia competitiva e realistica.
4. Sparatoria
Bullitt Come puoi vedere nell'esempio, un punto elenco (così come punto elenco, punto elenco, marcatore elenco) può essere costituito da diversi elementi. Questo è ciò che lo distingue dal solito elenco puntato o numerato in formato testo, sebbene la logica di costruzione sia sostanzialmente la stessa.
Quindi per una lista regolare, e per una sparatoria (con alcune precisazioni), sono adatte le seguenti regole:
- Concordare i punti elenco;
- Sforzati per lo stesso numero di parole;
- Non utilizzare più di 5 punti elenco;
- Assegna una nuova riga per ogni elemento;
- Concentrati sui vantaggi
In generale, un punto elenco è un segno tipografico per evidenziare gli elementi in un elenco. Il fatto che il testo sia strutturato e di facile lettura è un assioma che non richiede prove.
- Intestazione proiettile
Intestazione punto elenco Come ogni titolo, dovrebbe impostare l'utente per leggere il resto del proiettile. Pertanto, è importante prestare maggiore attenzione ad esso, altrimenti l'utente semplicemente scorrerà ulteriormente.
- Descrizione della sparatoria
Descrizione della sparatoria Non è sempre usato, ma se hai trovato un buon titolo "accattivante", perché non aggiungerlo? Inoltre, il testo nella descrizione della sparatoria non dovrebbe essere molto, a volte saranno sufficienti solo un paio di frasi aggiuntive.
5. Porta al blocco
Blocca il piombo A volte l'idea principale di un blocco può essere puntata direttamente in avanti, proprio nell'intestazione. Solo, ovviamente, questo non funziona in tutte le aree.
Ad esempio, se stiamo parlando di un prodotto complesso o costoso, l'utente deve essere preparato. Guidalo verso una decisione di acquisto chiarendo ogni pensiero in sequenza. E il rivestimento del blocco è molto adatto per questo.
Un piccolo paragrafo di testo in cui dichiari qualcosa e poi procedi a dimostrare questa affermazione, fai una domanda e poi rispondi, o semplicemente spiega in modo più dettagliato il titolo del blocco.
6. Testo informativo
Testo informativo A volte su una landing page puoi usare solo del testo. Nessuna lista, nessuna bellezza, nessuna animazione. E qui solo una condizione è importante: il testo deve essere buono. Senza tutti questi approcci individuali e prezzi flessibili.
So che queste parole suonano come incantesimi di marketing per alcuni imprenditori. E alcune persone sono sinceramente perplesse: "Cos'altro scrivere? Tutti hanno questi testi?". Ma no. Non funziona così, ahimè.
Pertanto, se hai qualcosa da raccontare sul tuo prodotto, e puoi farlo bene e "gustoso", allora dillo. Anche se vendi qualcosa di completamente banale, ad esempio finestre di plastica.
Se non sei sicuro che il testo informativo risulterà interessante, allora è meglio scegliere un altro blocco. O almeno aggiungi dei bei accenti al testo.
7. Accenti
accenti Può essere qualsiasi cosa: citazioni di persone fantastiche, esempi interessanti della vita, pensieri chiave. Molto spesso, gli accenti sono fatti sotto forma di un piccolo blocco grafico, che si distingue dal testo principale per il carattere o lo sfondo del substrato, e talvolta entrambi.
Un punto importante: gli accenti nel testo possono essere usati in modi diversi. A volte per evidenziare la cosa principale, ea volte - in modo che il lettore possa riposare un po'. Ad esempio, se il testo contiene un lungo elenco.
SIAMO GIA' PIU' DI 29.000 PERSONE.
ACCENDERE
Tipi di testo
Passiamo ora ai tipi di testo. Naturalmente, non sarà possibile toccare tutto, ma individuerò i più comuni. E ricorda, questa non è una struttura di pagina di destinazione e non tutti i tipi elencati possono essere inclusi in essa. Molto dipende dal formato specifico e dal tipo di attività.
Un'altra nota importante: evita di copiare alla cieca schemi già pronti, aggiungi almeno un po' da te stesso, altrimenti la tua landing page si dissolverà tra milioni di landing page simili e sarà molto triste. Quindi andiamo.
1. Eyeliner = proposta di valore
Eyeliner È tempo di dirti di più sul tuo prodotto. È meglio farlo brevemente, in uno o due paragrafi, in cui è necessario menzionare a chi è destinato questo prodotto e in che modo esattamente aiuterà a risolvere il problema dell'utente. Non entrare in dettagli insignificanti, verrà il momento per loro.
A proposito, a volte viene usata la parola "eyeliner" per descrivere la struttura della pagina di destinazione, ma questa è più una terminologia giornalistica e significa una sorta di breve annuncio dell'articolo, rispondendo alle domande: "chi?", " Cosa?", "Dove?", "Quando?"
Nel caso di una landing page, è più corretto utilizzare il termine “proposta di valore”, che descrive il prodotto nella luce più favorevole possibile.
2. I nostri vantaggi
I nostri vantaggi Si ritiene che se un blocco ha bisogno di un nome così descrittivo, i vantaggi dell'azienda sono così così.
Naturalmente, questa affermazione ha una sua logica, ma è successo che un blocco con vantaggi è quasi un attributo obbligatorio della maggior parte delle pagine di destinazione su Internet russo. Per non dire che era male, solo standard.
Quindi, se mostri un po 'di immaginazione e chiami questo blocco qualcos'altro, trarrai beneficio solo dallo sfondo generale. Un'altra buona opzione è pubblicare i benefici subito dopo la proposta di valore, senza sottotitoli aggiuntivi.
E ricorda che i vantaggi informano il cliente dei vantaggi, ad esempio semplificandogli la vita. Basta non confonderli con le funzionalità (ne parlerò più avanti).
3. Caratteristiche
Caratteristiche Una caratteristica è una caratteristica di un prodotto con cui si otterrà un risultato. In effetti, nessuno può gestirlo meglio di te stesso.
Dopotutto, quando hai creato il tuo prodotto, probabilmente lo hai confrontato con proposte simili e hai pensato: "Ed ecco come funzionerà per noi".
Inoltre, non è necessario che stiamo parlando di una rivoluzione nel settore, puoi utilizzare una soluzione già nota, ma comunque buona, ad esempio, imparare in modo giocoso.
Se non hai una funzione, significa che è ora di inventarla! Anche negli affari più prosaici, puoi trovare qualcosa di interessante e insolito.
Ad esempio, per un'impresa di pulizie, può essere un piccolo mazzo di fiori in regalo. Per il profumo. Basta non dimenticare di chiarire se la persona ha allergie, altrimenti, invece di aumentare la lealtà, otterrai l'effetto opposto.
4. Cifre e fatti
Cifre e fatti La gente ama i numeri e i fatti. Pertanto, nella maggior parte delle pagine di destinazione hai probabilmente visto blocchi della serie "10254 clienti soddisfatti". A volte questo blocco viene utilizzato come blocco di vantaggi, il che, in generale, non è del tutto corretto, sebbene sia abbastanza comune.
Tuttavia, secondo me, è meglio salvare i fatti "per dopo" e posizionare un blocco con numeri convincenti nella seconda parte della pagina di destinazione.
5. Guida passo passo
Guida passo passo Può essere utilizzato anche per il prodotto più semplice. Ricorda solo che ciò che è ovvio per te potrebbe non essere affatto ovvio per l'utente.
Quindi traccia una tabella di marcia per lui. Descrivi l'azione nel modo più specifico possibile e usa i verbi imperativi: "Lasciare una richiesta di richiamata", "Fai il test", ecc.
