Ora capirai il vero significato di Landing Page e sarai in grado di creare landing page super efficienti. Con l'aiuto di una landing page, manipoliamo il visitatore. Una landing page ben progettata farà sì che quasi chiunque faccia l'azione che vogliamo. Lo imparerai da questo articolo e non sarai in grado di leggerlo rapidamente.
Quindi cos'è una pagina di destinazione? La pagina di destinazione è un luogo in cui il visitatore, per così dire, " Approdo“Dopo aver fatto clic su un annuncio in Google Adwords o Yandex-Direct. La pagina di destinazione è - in parole semplici landing page, cioè ha un obiettivo: indurre una persona ad agire (CTA). La semplicità della pagina di destinazione ha reso questo strumento incredibilmente popolare e l'opzione migliore per aumentare le conversioni degli annunci.
Il compito della pagina di destinazione è rubare l'attenzione del visitatore del 100%, quindi tutte le distrazioni vengono rimosse dalla pagina: collegamenti non necessari, elementi di navigazione, opzioni, testi non necessari e così via.
Che tu lo pensi o no, il tuo sito ha già pagine di destinazione. Anche se non li hai creati apposta, hai già una landing page, perché la definizione di landing page è la prima pagina a cui arriva un visitatore quando visita il tuo sito.
Per molti di voi home page il sito è anche una landing page. Ma un numero crescente di proprietari di siti Web sta creando pagine di destinazione separate dal sito principale, il che consente ai visitatori di saltare le informazioni non necessarie a cui non sono interessati.
Le pagine di destinazione riducono i costi di vendita perché hanno un obiettivo specifico.
Hacking di una landing page: copywriting per non scrittori
Se il testo sulla pagina di destinazione fa schifo, nessuno comprerà, non importa quanto sia bello il design. Non hai idea di quanto sia importante!È il testo che determina se la pagina di destinazione avrà successo o meno.
Questo può sorprendere, ma la maggior parte delle persone non legge ogni parola della tua pagina di destinazione ideale. Invece, guardano i bocconcini più importanti. Il tuo compito è evidenziare questi pezzi in modo che il visitatore non si perda nulla di importante.
Fa male guardare quando vedo testo primitivo sul 95% delle pagine di destinazione. Prenditi il tempo necessario per esprimere correttamente le tue parole. Devi far sentire al tuo pubblico come se stessi parlando con loro. Non fingerò che non sia davvero facile.
ma come farlo?
Pensavo che non me lo avresti mai chiesto. E ho un trucco di vita unico per te. Non devi essere uno scrittore, non c'è un grande segreto, soprattutto se vendi il tuo prodotto o il tuo servitore.
Trova un interlocutore e prova a vendergli qualcosa e registra il tuo discorso su un dittafono. Quindi traduci l'audio in testo e vedrai come il testo è diventato semplice, conciso e convincente. Questo è esattamente il tipo di testo di cui hai bisogno per una landing page, in uno stile colloquiale. Tale testo crea l'effetto della presenza, il cliente si sentirà come se gli stessi parlando attraverso il testo.
La lingua parlata è estremamente importante nel copywriting. Raccontaci perché il tuo prodotto è fantastico, come se parlassi faccia a faccia. Il testo non dovrebbe essere formale e suonare sincero.
Taglia via quell'editor interno nella tua mente che suona come un insegnante di lettere delle superiori.
Ma niente di tutto questo ha senso se hai un brutto titolo. Il titolo ispira e fa sì che il visitatore rimanga e presenti vantaggi tangibili dopo l'acquisto. Guarda l'esempio dell'iPad di Apple:
Ma non ripetere per Apple, perché sono gli dei della vendita al dettaglio, e noi siamo persone normali. La chiave per scrivere un titolo eccezionale è capire chi è il tuo pubblico. Il titolo dovrebbe contenere dettagli, numeri, il dolore del cliente. Tutto ciò che non rientra nel titolo deve essere inserito nel sottotitolo.
Insisto anche davvero per seguire la formazione di Anton Petrochenkov sulla creazione di una Landing Page, in cui condivide trucchi di vita segreti su come scrivere testi killer senza avere esperienza nel copywriting. Anche io pensavo di sapere tutto, ma si scopre di no :)
Immagine
I titoli non dicono molto. È difficile suscitare una risposta emotiva in due frasi. Questo può richiedere da centinaia a migliaia di parole.
Fortunatamente, abbiamo le immagini per questo.
L'immagine principale può essere importante quanto il titolo. Le immagini sono l'aspetto estetico della tua landing page che dice alle persone "sì, sei nel posto giusto e puoi fidarti di questa azienda", senza nemmeno rendertene conto.
L'immagine dovrebbe rappresentare un processo o un risultato. Non lesinare, usa i servizi di un fotografo professionista e mostra sulla pagina di destinazione le tue foto, i tuoi team, come sta andando il lavoro e così via.
Mostra i vantaggi
Se qualcuno inizia a scorrere verso il basso, allora hai fatto qualcosa di giusto. Forse è il testo dell'annuncio, il titolo, l'immagine principale o qualcos'altro, le persone che leggono tutte le pagine di destinazione ti dicono "Sono interessato".
L'unico problema è che la maggior parte delle aziende non sa parlare di sé. Come mai? È difficile non lodarti quando hai vissuto ogni giorno migliorando il tuo prodotto o la tua offerta. Pertanto, voglio parlare di quanto sia unica la tua attività.
Ma alla gente non interessa!
Il problema è che alle persone sulla pagina di destinazione non interessa. A loro non importa quante innumerevoli ore hai investito in questa bella funzione. Non mi interessa che tu sia sul mercato da 30 anni! Hanno solo una domanda:
Mi semplificherà la vita?
Smettila di vantarti. Basta rispondere a questa domanda. In che modo il tuo prodotto semplificherà la vita? Cosa cambierà in meglio per il cliente?
Trucco di vita. Probabilmente ti sei imbattuto in fantastiche landing page da qualche parte e ti sei chiesto come copiare una landing page. Il link può essere utilizzato per ordinare una copia della pagina di destinazione per soli 500 rubli.
Recensioni
mettendo l'offerta nella migliore luce possibile, è loro compito mostrarti quanto è grande il tuo prodotto. Sfortunatamente, la maggior parte delle persone non è credulone. È necessaria la prova sociale: queste sono recensioni. Ma le testimonianze spesso non hanno peso perché possono essere facilmente falsificate. Affinché una recensione sia credibile, hai bisogno di fonti affidabili che puoi verificare.
- Influencer... Chiedi agli altri di parlarti di te. Potrebbero essere alcuni personaggi famosi del tuo settore.
- Più dettagli sono più credibili... Nome dell'autore, titolo, link a social networks... In questo modo sarà più facile risalire alla fonte.
- Fotografie... I volti dei clienti confermano ancora una volta l'autenticità delle recensioni.
- Recensioni video... Le testimonianze video ampliano ulteriormente questo principio. Sono più difficili da falsificare.
- Contenuto esterno... Se hai recensioni pazze sui social media, trascinale e rilasciale sul sito. I widget esterni non possono essere modificati, quindi sembrano più grezzi e reali.
Secondo Reevo, le recensioni dei clienti aumentano le vendite del 18%.
La differenza tra Landing Page e altre pagine
Quando si pone la domanda "In che modo una pagina di destinazione differisce dalle altre pagine?"
La principale differenza tra una landing page è che la pagina richiede dati all'utente in cambio di qualcosa di valore.
Le pagine di destinazione vengono utilizzate quando hai una comprensione di chi è il visitatore - questo è determinato dalla fonte di riferimento. L'immagine sotto mostra la pagina principale a sinistra, la pagina di destinazione a destra, le aree di azione sono mostrate in giallo, questi sono collegamenti o pulsanti:
È stato dimostrato che meno link o pulsanti, maggiore è la conversione quando si tratta di annunci a pagamento. Quando un visitatore ha una scelta, è più difficile per lui prendere una decisione, deve scegliere. Comincia a pensare, a giocherellare con i pensieri. Pertanto, è solo necessario fare senso unico e il minor numero di distrazioni possibile.
Tipi di pagina di destinazione
Esistono due tipi principali di Landing Page.
Pagine di destinazione per la generazione di lead... A volte indicato come pagine di acquisizione. Il loro scopo è raccogliere dati dai clienti, come gli indirizzi e-mail. Questo è il tipo di pagina di destinazione principale utilizzato per il marketing B2B. In genere contiene molti campi di input utilizzati per segmentare e personalizzare il pubblico. Può essere utilizzato per distribuire un libro gratuito, registrarsi a un webinar, iscriversi alle notizie.
Pagine di destinazione click-through... Se hai acquistato qualcosa online, probabilmente hai utilizzato la pagina di destinazione. Utilizzato per l'e-commerce e dispone di un semplice pulsante di azione. Destinato esclusivamente alla vendita. Converti i clienti calorosi in clienti abituali e abituali. La lunghezza della pagina di destinazione dipende dal prezzo, dal livello di fiducia del pubblico e dalla complessità dell'offerta. Meno barriere all'acquisto, più corta è la pagina di destinazione.
Pertinenza della pagina di destinazione
Ogni 7 visitatori su 10 cadranno dalla tua pagina di destinazione. Il titolo è quello che leggono nei primi secondi, quindi dovrebbe mostrare in modo chiaro e conciso il valore della frase. Altrimenti le persone impazienti lasceranno il sito. E tra l'altro, sono la maggioranza.
Un aspetto fondamentale del design dovrebbe essere la pertinenza della pagina di destinazione e dell'annuncio. In altre parole, ciò che vediamo nell'annuncio dovrebbe essere lo stesso nella pagina di destinazione.
Questo è il concetto che chiamo “ allineamento". Migliore è l'allineamento della tua fonte (da dove proviene il visitatore) e della tua pagina di destinazione, più è probabile che si converta.
Ho un amico che gestisce un'azienda di prodotti di bellezza di grande successo e ha fatto molti esperimenti e ha scoperto che se un annuncio mostra un certo modello, la pagina di destinazione dovrebbe avere lo stesso identico modello. In caso contrario, la conversione diminuisce drasticamente: questo è l'allineamento in azione.
Sembra semplice, ma in realtà la maggior parte commette questo imperdonabile errore.
Esempio di cattiva corrispondenza: ottieni il 50% di sconto su iPhone X. Testo della pagina di destinazione: benvenuto nell'Apple Tech Store.
Un esempio di buon abbinamento: Ottieni uno sconto del 50% su ihpone X. Testo di destinazione: Ottieni uno sconto del 50% su ihpone X su Apple Store.
Quando dovresti usare una landing page?
Prova a utilizzare una pagina di destinazione per ogni campagna pubblicitaria separatamente. Potresti vendere prodotti diversi a segmenti di pubblico diversi. Una pagina di destinazione non può gestire questa varietà.
Lo stile e l'efficacia del marketing varieranno anche a seconda della fonte (PPC, e-mail, traffico organico, social media, banner pubblicitari). Ad esempio, non tutte le promozioni sono per tutte le persone.
I potenziali clienti che sono arrivati attraverso un tweet di 140 caratteri sanno molto poco di te e hanno bisogno di un'informazione extra per spostarsi più in basso nella canalizzazione. Un tale visitatore è molto diverso da quello da cui è venuto dopo aver letto un testo enorme di diversi paragrafi. Ciascuno di questi gruppi necessita di pagine di destinazione separate.
Un altro importante vantaggio della segmentazione del traffico verso diverse landing page è la misurabilità. Naturalmente, può mostrarti che il tuo traffico sui social media è superiore al tuo traffico e-mail. Ma cosa succede se si desidera migliorare le prestazioni della posta elettronica senza influire sui social media o sulle conversioni PPC? Modificando la pagina di destinazione che consuma tutti i tipi di traffico, influenzerai inevitabilmente i tassi di conversione di tutte le altre fonti.
Video sulla pagina di destinazione
Il video è un must have e deve essere utilizzato. Questo è il modo più semplice per interagire con il tuo visitatore. I risultati della ricerca di eyeviewdigital.com mostrano che i video clip aumentano le conversioni fino all'80%.
Le persone sono state incollate agli schermi televisivi dalla metà del XX secolo. I video hanno cambiato Internet e ora YouTube è diventato il "nuovo motore di ricerca".
- Tutti sono pigri e amano guardare, non leggere.
- Aumenta il tempo trascorso sulla pagina di destinazione.
- Se mostri te stesso o i dipendenti dell'azienda in un video, la fiducia aumenta notevolmente.
Prova video brevi e lunghi per vedere cosa vogliono i tuoi clienti. Alcune cose richiedono video lunghi, mentre altre stanno meglio con brevi video in stile "commerciale".
Scrivi la sceneggiatura prima di registrare il video. Utilizzo microfono esterno per un suono di qualità.
Riutilizzo dei contenuti... Aggiungi il tuo video YouTube e ottimizzalo per la SEO. I video hanno 52 volte più probabilità di apparire sulla prima pagina di Google rispetto a un articolo di testo (molto probabilmente a causa della mancanza di concorrenza).
Se disponi di un prodotto o servizio online, puoi raccogliere video promozionali, educativi o di formazione e incorporarli nella tua pagina di destinazione in pochi minuti utilizzando un servizio come Jing.
Come misuri l'efficacia della tua pagina di destinazione?
Le pagine di destinazione, come il resto del tuo sito, devono essere misurate attentamente per determinarne l'efficacia. È necessario identificare un'azione che si considera riuscita, come l'acquisto di un prodotto, la richiesta Informazioni aggiuntive, caricamento di un documento, registrazione per una prova gratuita, ecc.
Quindi devi dividere il numero di membri per il numero di visitatori per ottenere il tuo "tasso di conversione". Bene, dipende dal tipo di Landing Page. La ricerca mostra che i tassi di conversione della generazione di lead sono intorno al 3-5% e i tassi di e-commerce sono dell'1-2%.
Pagina di destinazione efficace
Le pagine di destinazione vengono solitamente utilizzate quando si ha una chiara comprensione di chi è il visitatore. E per capirlo, devi conoscere la fonte del clic. Ciò significa che la pagina di destinazione può avere un focus altamente mirato, fornendo il massimo impatto su un pubblico specifico. Ecco alcune linee guida da seguire durante la progettazione della tua pagina di destinazione.
Riconoscimento- l'idea o il pensiero che il visitatore prova trovando ciò che cercava nel momento in cui arriva alla landing page.
Fiducia- in generale, la tua pagina di destinazione dovrebbe essere percepita come priva di rischi, in altre parole, non dovrebbero esserci bandiere rosse.
persuasività- La tua pagina di destinazione dovrebbe convincere efficacemente il visitatore che il tuo prodotto o servizio lo aiuterà a raggiungere i suoi obiettivi. Assicurati di considerare la fonte delle visite come una chiave per capire cosa stanno cercando.
Un chiaro invito all'azione- Questo è forse l'elemento più importante che guida le conversioni. Il pulsante CTA dovrebbe risaltare, il che significa che dovresti usare un colore che contrasti con gli altri elementi della pagina.
Chiedi solo ciò di cui hai bisogno... Nel modulo di acquisizione, chiedi di lasciare il minor numero di informazioni possibile in modo che ci sia una barriera bassa all'applicazione. Un telefono o un indirizzo e-mail è più che sufficiente per farti appassionare.
Rimuovi tutta la navigazione... La tua landing page ha un solo obiettivo: convertire i visitatori in lead. Eventuali collegamenti aggiuntivi, inclusi i collegamenti interni ad altre sezioni del tuo sito, saranno solo fonte di distrazione. Rimuovili per concentrarti sull'invito all'azione.
Rendi la tua pagina reattiva... Proprio come qualsiasi altra pagina del tuo sito, anche le pagine di destinazione dovrebbero essere reattive. L'ultima cosa di cui hai bisogno è quando il modulo di domanda scompare dalla vista sul cellulare.
Ottimizzazione per la ricerca... Naturalmente, condurrai i visitatori alla pagina di destinazione attraverso e-mail, social media e pubblicità contestuale, ma la tua pagina di destinazione dovrebbe essere ottimizzata anche per parole chiave mirate dalla ricerca organica. Quando qualcuno ti cerca frase chiave, andrà alla pagina di destinazione.
Non dimenticare di usare la pagina di ringraziamento... La pagina di ringraziamento è dove invierai i lead dopo aver completato il modulo di domanda. Puoi lasciare gratitudine su questa pagina o rifiutare del tutto la gratitudine, ma questa non è l'opzione migliore.
Crea intimità istantanea... La metà superiore della prima schermata dovrebbe essere utilizzata per la conferma immediata che il visitatore ha raggiunto il punto giusto. Considera l'utilizzo di titoli e immagini.
Di solito preferisco indicare il posizionamento con una versione più lunga del titolo, di solito di circa 12-15 parole, per far sapere al visitatore esattamente di cosa tratta il sito.
Usa titoli e sottotitoli specifici... L'utilizzo di un titolo principale e di sottotitoli in tutta la tua pagina di destinazione consentirà al tuo visitatore di comprendere le tue informazioni a colpo d'occhio. Il visitatore deciderà a quali sezioni del testo è interessato.
Concentrati su un obiettivo specifico... È vero che una landing page può svolgere solo un'attività di base. Un tipico esempio di problema è un acquisto o un grabber, come download gratuito o versione di prova... L'obiettivo potrebbe essere quello di incoraggiare il visitatore a visitare il tuo sito principale. In ogni caso, concentrarsi su un obiettivo porterà a buoni risultati.
Usa più inviti all'azione... No, questo non contraddice il consiglio precedente di concentrarsi su un obiettivo. Si tratta di fare più chiamate per la stessa azione. Questo è particolarmente importante su una landing page lunga. Se la tua pagina è corta, non hai bisogno di più di una chiamata.
Usa un layout e un design efficaci... Il modo in cui utilizzi la progettazione grafica e il layout sulla tua pagina di destinazione avrà un impatto sulle vendite. Ci sono principi di progettazione che ha senso applicare:
- Mantieni le colonne di testo strette per la leggibilità - non più di 80 caratteri.
- Se vendi un prodotto fisico, presentane un'immagine (spesso chiamata istantanea di un eroe). Assicurati che la qualità dell'immagine sia buona.
- Le immagini catturano l'attenzione delle persone, quindi posiziona il testo della parola chiave sotto le immagini dell'eroe del prodotto.
Struttura della pagina di destinazione... La buona notizia è che non è necessario essere creativi. Per una landing page, la cosa principale è funzionalità ed efficienza. La maggior parte delle pagine di destinazione ha una struttura simile in quanto è stato dimostrato che funziona in modo efficace. Puoi aggiungere grafica e immagini, ma attieniti al formato che le persone sono abituate a vedere.
salsa segreta
I principi sopra elencati ti porteranno sulla strada giusta, ma la vera salsa segreta è la prova. Dopo aver progettato la tua pagina di destinazione, tieni traccia dei risultati con analisi come l'analisi end-to-end di Roistat, quindi apporta le modifiche.
Sfortunatamente, anche se lo fai bene, non c'è alcuna garanzia che la pagina di destinazione funzionerà nel modo desiderato.
Che cos'è il test A/B? È un esperimento simultaneo tra due o più landing page per determinare quale funziona meglio o peggio. Nonostante il nome, un esperimento può essere eseguito su un numero qualsiasi di landing page.
Il traffico viene allocato in modo casuale a ciascuna variazione di pagina in base a un dato peso: ad esempio, se stai eseguendo un test con 2 varianti di pagina, puoi dividere il traffico 50/50 o 60/40. I visitatori sono generalmente indirizzati in modo che vedranno sempre la stessa versione della pagina.
Se stai iniziando una campagna da zero, molto probabilmente assegna lo stesso peso (traffico) a ciascuna pagina. Prima che i risultati siano statisticamente significativi, devi indirizzare una certa quantità di traffico attraverso le tue pagine di test.
Cosa dovrebbe essere testato sulla pagina di destinazione?
L'A/B testing è sia un'arte che una scienza. Questo è molto imprevedibile. La maggior parte dei reparti di marketing, professionisti dell'usabilità, designer e management si affidano a un mix di esperienza, intuizione e opinione personale quando si tratta di decidere cosa funzionerà meglio per i propri clienti.
Preparati a gettare tutte le congetture fuori dalla finestra e ad avere una vera comprensione di cosa funziona e cosa no: i test, come una fotocamera, non mentono mai.
Alla fine, sono i tuoi clienti e il tuo marchio () che decideranno cosa funziona meglio. Detto questo, c'è un certo numero di elementi della pagina di destinazione che puoi modificare durante i tuoi test. Le opzioni di test dipendono da te e quale funziona meglio dipende dai clienti, che ti piaccia o no.
Alcuni degli elementi che dovresti considerare di testare:
- Titolo principale
- Chiamare all'azione(CTA) - di solito il testo sul pulsante
- Immagine... Immagine con contesto. Prova la tua foto (se ne hai una)
- Design del pulsante
- Colore pulsante- verde per l'azione, blu per il colore del collegamento, arancione o rosso per la reazione emotiva
- Numero di campi di input nel modulo
- Copia lunga contro copia corta... Spesso il più breve è il migliore, ma per alcuni prodotti il dettaglio è importante nel processo decisionale. Dai un'occhiata e vedi.
Continua a monitorare per vedere se i tuoi risultati stanno migliorando. Se i risultati non cambiano, torna alla versione originale e prova un'altra modifica. Abbiamo visto questo tipo di test migliorare i risultati della pagina di destinazione molte volte!
Pensieri finali
Ora capisci chiaramente cos'è una landing page. Hai una cosa in mente: le vendite. Pertanto, con l'aiuto di questa guida, sarai in grado di creare la Landing Page perfetta. Ammetto che in questo articolo ho trattato solo il 10% delle informazioni, è stato interessante, ma questo è solo superficiale, quindi ti consiglio di seguire un corso approfondito, come questo!
CMS popolari per landing page
I CMS (sistemi di gestione del sito) più utilizzati per creare landing page:
- WordPress
- Joomla
- Apricarrello
- Drupal
- Bitrix
- Adobe musa
- Tilda
- Textolite
- Senza CMS
Su uno qualsiasi di questi sistemi, puoi creare una pagina di destinazione a buon mercato sullo scambio freelance kwork, al prezzo di 2500 rubli. Quando scegli un artista, presta attenzione alle recensioni e allo stato. E anche quali servizi sono inclusi nel prezzo: installazione su hosting, ottimizzazione SEO, form feedback, selezione di immagini, riempimento di contenuti e così via.
Infografica video sulla pagina di destinazione:
Che cos'è una landing page e quali sono le sue caratteristiche? Come creare rapidamente una pagina di destinazione interessante con conversioni elevate da solo? Quali sono i popolari costruttori di pagine di destinazione in questo momento?
Ciao cari lettori! Con te uno degli autori della rivista economica "HiterBober.ru" Alexander Berezhnov.
E ho deciso così: ti parlerò delle landing page, delle tecniche di base che ho usato durante la loro creazione. Ecco alcuni esempi di buoni siti di una pagina. E ognuno di voi trarrà le proprie conclusioni. Affare? Cominciamo allora.
L'argomento della creazione di una pagina di destinazione non è facile, ma molto pertinente e interessante. Sapere come farlo può aiutarti a fare soldi. diversi modi per esempio come. Comprendendo questa direzione, puoi avviare la tua piccola impresa semplicemente vendendo beni o servizi attraverso la pagina di destinazione.
1. Che cos'è una pagina di destinazione: una panoramica per i principianti
Centinaia di articoli sono stati scritti sul tema della creazione di landing page. È difficile "stipare" tutti i consigli, tutta l'esperienza in un unico materiale. Ma cercherò comunque di parlarti della cosa più importante della landing page.
Pagina di destinazioneÈ un sito di una pagina o solo una pagina, il cui scopo è incoraggiare gli utenti a compiere alcune azioni: acquistare, iscriversi, chiamare, lasciare una richiesta.
La pagina di destinazione si traduce letteralmente dall'inglese: "atterraggio" o "pagina di destinazione".
Probabilmente hai visto queste pagine di una pagina su Internet.
Perché vengono create le pagine di destinazione:
- Motivano bene. il visitatore a compiere l'azione desiderata.
- Sono progettati rapidamente. E spesso costano meno di un normale sito web. Un altro vantaggio: puoi creare tu stesso una landing page.
- La pagina di destinazione è facile da rifare- migliorare, modificare, aggiungere informazioni mancanti.
Le pagine di destinazione sono create per:
- Le vendite di prodotti. Per fare ciò, usa le chiamate: "acquista", "lascia una richiesta", "chiama".
- Raccolta di informazioni. Qui ai visitatori viene offerto: "iscriviti", "scopri di più".
- Distribuzione di software- vendita di software.
Pagina di destinazione e funnel di vendita
ImbutosaldiÈ il processo di vendita di un prodotto/servizio. In ogni fase di questo processo, alcune persone - potenziali clienti di un'azienda commerciale - vengono eliminate. Abbiamo un articolo separato sul nostro sito Web su.
Il processo di vendita della pagina di destinazione è simile al seguente:
- 100 persone hanno visto un link alla landing page;
- 40 utenti hanno seguito il link;
- 10 persone hanno lasciato una domanda;
- 2 persone hanno acquistato il prodotto.
Su cento - due vendite. Rinculo - 2%. Questa non è una cattiva opzione. Non perfetto, ma nemmeno perdente.
L'imbuto di vendita si presenta come un imbuto da cucina capovolto: base larga e collo stretto.
La parte più ampia va alla pagina. In questa fase, stiamo testando il lavoro pubblicità contestuale, messaggi nei social network, pubblicazioni su altri siti. Determinare il CTR.
CTR- il rapporto tra il numero di clic e il numero di impressioni. Misurato in percentuale.
La parte centrale è l'applicazione. Analizziamo l'efficacia della pagina di destinazione: il suo design, la parte di testo.
La parte più ristretta è l'elaborazione degli ordini e la vendita. Qui valutiamo il lavoro delle persone viventi - operatori, manager.
Quando si analizza una pagina di destinazione, viene calcolato un altro indicatore: EPC.
EPC- Questo è l'indicatore medio dei guadagni di mille visite alla pagina di destinazione.
Maggiore è il ROI, più efficace sarà la tua campagna pubblicitaria.
Quando è necessario creare una landing page?
Di seguito considereremo una serie di casi in cui potresti trovarti di fronte alla necessità di creare la tua pagina di una pagina.
Victoria Kuchinova
Il problema principale con la maggior parte delle pagine di destinazione moderne è che sembrano tutte copie carbone. E dov'è la creatività, il fuoco, dov'è la follia del design?
In questa raccolta ho raccolto schegge interessanti ed effetti insoliti. Alcuni di questi sono stati realizzati dagli sviluppatori e dai web designer di Texterra, altri sono stati trovati su Internet. Non senza esempi di design disgustoso e shiza totale: alla fine dell'articolo incontrerai un criceto assassino e una fanciulla di neve con un secchio.
Guarda, lasciati ispirare, metti in pratica le tue idee preferite, mescolale con le tue e non dimenticare di condurre test A/B: questa è l'unica ricetta corretta per creare landing page killer.
E, soprattutto, ricorda che una landing page non è uno strumento autosufficiente. È necessario traffico di alta qualità per conversioni, lead e vendite. Ed è difficile ottenerlo senza una promozione completa.
Modulo esteso
Di solito, le pagine di una pagina utilizzano un modulo di domanda standard con diversi campi. Molto spesso, il cliente deve fornire informazioni di contatto: nome e cognome, posta o numero di telefono. Ma in alcune aree difficili, è meglio espandere l'argomento in modo più dettagliato. Ecco come è stato fatto in Texterra: sotto forma di una pagina di destinazione su dellservers.ru, un client può selezionare un modulo, parametri e attività del server. Può ripristinare i valori se qualcosa va storto.
Cosa serve? Il proprietario della pagina di destinazione otterrà comunque i suoi contatti, anche se ci sono solo due o tre campi nel modulo. Ma il cliente sarà interessato a scavare più a fondo. Non solo ordina, ma scegli tu stesso la tua opzione.
Due pulsanti STA
Nella pagina di destinazione del pianificatore di attività wunderlist.com/ru, ci sono due inviti all'azione che si rafforzano a vicenda: "Crea un account"E" Scarica Wunderlist ". Gli utenti cliccano su entrambi i link, le conversioni aumentano e la landing page fa perfettamente il suo lavoro.
Dati specifici (risultati)
Non è una novità, ma funziona ancora. Mostra ai tuoi clienti ciò che hai ottenuto in numeri: questo è più chiaro delle frasi astratte "siamo i migliori", "abbiamo centinaia di progetti completati" e così via. Guarda la landing page smartprogress.do: puoi vedere subito quante persone hanno già aderito al progetto, quanti obiettivi si sono prefissati, quanti traguardi hanno portato a termine.
Personalizzazione
Pagine di destinazione del modello senza volto - brr, cosa potrebbe esserci di più noioso! Ravviva la tua pagina di una pagina, aggiungi fuoco, attira l'interesse del tuo potenziale cliente. Ad esempio, nella pagina dei servizi di Texterra per la creazione di siti Web, ci sono foto di dipendenti che sono direttamente coinvolti in questo. Un visitatore entra e vede: sì, la mia risorsa non sarà occupata da sviluppatori astratti, ma da Svyatoslav, Polina, Artem e altri abbastanza viventi.
Comodo modulo di risposta
In molte landing page e siti, puoi porre una domanda solo tramite un modulo. Ciò significa che devi indicare il tuo nome e cognome, lasciare il tuo numero di telefono e la tua email. A volte devi anche inserire captcha e codici: orrore! È chiaro che questo viene fatto per ottenere contatti. Ma c'è un'altra opzione, come nella pagina di destinazione "Cerebro Target". Se sei registrato su VKontakte, non devi compilare nulla: prendilo e scrivi. Sia il cliente è a suo agio, sia il proprietario è bravo: il contatto è lasciato, puoi lavorare ulteriormente.
recensioni dei clienti
Puoi chiedere ai clienti di condividere le loro impressioni e pubblicare i testi ricevuti sulla pagina di destinazione. Ma il problema è che il visitatore non controllerà in alcun modo: si tratta di recensioni vere o false. Meglio andare oltre e convincere i visitatori di questo. Sulla landing page di huskypark.info sviluppata da Texterra, sono citate le parole dei clienti di Instagram con i link ai loro account. Tutto è giusto: vai a vedere.
Dimostrazione dei risultati
Grafica 3D e realtà aumentata
Pagina di destinazione creata per l'app Qubi. Questo è un gioco per bambini dai 3 anni in su e adulti. L'essenza del gioco è semplice. Nella prima fase, l'utente incolla un vero cubo di carta, cartone o legno secondo lo schema proposto.
Quindi installa l'applicazione, la apre sul suo smartphone e "guarda" il cubo attraverso la fotocamera del dispositivo.
Sullo schermo di uno smartphone o tablet, il cubo prende vita. L'utente gioca una versione tridimensionale di "Snakes", "2048", "Labyrinth". In questo caso, devi controllare il gioco usando un vero cubo. Per azionare il cubo con due mani, è necessario utilizzare uno speciale supporto per smartphone, che è possibile assemblare da soli.
Il modello tridimensionale del cubo è visibile nell'illustrazione (gif).
Cosa voleva il cliente
Il cliente ha chiesto di realizzare una landing page che mettesse in risalto la caratteristica del gioco: l'utilizzo della realtà aumentata tridimensionale. In particolare, voleva vedere l'effetto dei bordi mobili di un cubo tridimensionale, il cui bordo attivo è inciso sullo schermo del dispositivo del visitatore.
Cosa abbiamo fatto
Abbiamo implementato il 3D utilizzando le trasformazioni 3D CSS3. Le transizioni tra le facce del cubo vengono eseguite utilizzando JavaScript puro con tracciamento degli eventi di trascinamento e tocco. Grazie alle insolite transizioni tra gli schermi, l'utente ha un senso della tridimensionalità dello schermo. Ciò è particolarmente vero nella versione funzionante della pagina di destinazione.
Per la versione finale della pagina di destinazione, abbiamo realizzato una versione più realistica del cubo. A differenza della versione funzionante, in quella finale la rotazione del cubo avviene dall'esterno, non dall'interno. L'esperienza tridimensionale è migliorata dalle animazioni dei titoli.
La pagina di destinazione è completamente responsive.
Selezione interattiva di colori per interni e mobili
L'originalità della pagina di destinazione "DSK.Color" è la possibilità di scegliere autonomamente il colore dei mobili e degli oggetti interni utilizzando una tavolozza interattiva.
L'azienda DSK.Color dipinge qualsiasi superficie in diversi colori. Puoi ordinare la verniciatura di mobili, elettrodomestici, biciclette, strumenti musicali e altri oggetti. Il cliente può scegliere qualsiasi colore.
Il servizio più richiesto è la verniciatura di mobili e oggetti per interni. Rappresenta circa l'80% del lavoro del cliente.
Cosa voleva il cliente
Il cliente ha chiesto di creare una landing page brillante e memorabile "con un invito a dipingere tutto intorno". Aveva idee per realizzare immagini 3D di mobili in modo che il visitatore "potesse ruotare e vedere l'oggetto dipinto da diverse angolazioni".
Cosa abbiamo fatto
Abbiamo offerto al cliente un'idea: dare al visitatore l'opportunità di scegliere autonomamente il colore dei mobili e degli oggetti interni.
Per fare ciò, la pagina di destinazione ha offerto l'immagine di una stanza in cui il visitatore può dipingere gli oggetti principali utilizzando una tavolozza che si apre al clic. In base ai colori e agli oggetti selezionati, l'utente può calcolare il costo dei servizi. Il primo prototipo era così.
L'idea è piaciuta molto al cliente, quindi abbiamo realizzato un prototipo funzionante della pagina di destinazione. Su di esso, la parte principale sembrava già così.
Abbiamo concordato con il cliente di lasciare la possibilità di dipingere il tavolo, le sedie, la porta e il set da cucina. Questi sono gli elementi principali che l'azienda dipinge.
Dopo aver concordato il prototipo, il progettista e il progettista del layout si sono uniti al lavoro. Il primo ha dipinto tutti gli elementi in svg (questo è un formato grafico). Il secondo ha composto e aggiunto una tavolozza di colori alle aree svg. Successivamente, abbiamo implementato una finestra modale. Con il suo aiuto, l'utente può ricontrollare i colori e gli oggetti e inviare una richiesta per il servizio.
Preloader fantasiosi e comuni
Utilizzando un preloader o uno spinner, puoi rendere qualsiasi pagina di destinazione più comoda e visivamente attraente. In questa sezione parliamo di preloader e guardiamo esempi di questi elementi creati dagli specialisti di Texterra.
Che cos'è un preloader e quali compiti risolve
Preloader o spinner è un segno che appare sullo schermo prima che la pagina venga caricata. Vedi questi elementi ogni giorno quando navighi in Internet. Di seguito è riportato un esempio di un preloader.
Il preloader risolve un problema pratico: informa l'utente che la pagina si sta caricando e sostituisce anche l'immagine di caricamento visivamente poco attraente. Questo deve essere chiarito.
Per colpa di caratteristiche tecniche le pagine del sito Web di lavoro dei browser vengono caricate in modo non uniforme. Durante il caricamento, il layout può "fluttuare". Se la pagina viene caricata per pochi secondi, e non per una frazione di secondo, l'utente osserva per un po' un'immagine poco attraente.
I preloader vengono implementati utilizzando strumenti di sviluppo front-end standard: HTML, CSS, JavaScript e librerie e framework aggiuntivi, ad esempio jQuery, React.
Come miglioriamo le pagine di destinazione utilizzando i preloader
Creiamo preloader unici, inclusi quelli animati. Ecco alcuni dei nostri lavori.
- Qubi
Per la pagina di destinazione di Qubi, abbiamo creato un preloader che ripete il menu di navigazione. Ciò consente all'utente di capire come viene manipolata la pagina prima che venga caricata.
- livellamento
Sul sito Web di Levellen Interiors, abbiamo utilizzato un preloader sotto forma di logo aziendale. Questo è un elemento aggiuntivo del marchio del sito.
La pagina di destinazione fornisce informazioni sull'affitto di locali nel business center. Il segreto principale della landing page è nella sezione "Uffici". Qui l'utente può vedere la disponibilità di uffici liberi su ogni piano dell'edificio.
Quando passi con il mouse su un ufficio vuoto, viene visualizzato il pulsante "Dettagli".
Facendo clic sul pulsante si indirizza l'utente a una pagina con le informazioni sull'ufficio e le sue foto. Da questa pagina è possibile lasciare una richiesta di locazione di locali.
Funzionalità di implementazione
Il nostro designer ha disegnato le forme dello spazio ufficio, i disegni sono stati realizzati in formato svg... Questi disegni sono sovrapposti alle planimetrie. Quando l'amministratore del sito nel pannello di controllo rileva che l'ufficio è libero, lo script include la visualizzazione dell'immagine sul piano e la possibilità di andare alla pagina con le informazioni e il modulo d'ordine. Quando l'amministratore nota che l'ufficio è occupato, lo script disattiva l'immagine della figura sul piano.
Il design attuale
In questo esempio, non ci sono trucchi tecnici complicati ed effetti di design: l'intera pagina di destinazione mostra una bellissima immagine: sfondo, colori, foto appetitose del caviale di Astrakhan. Una pagina astrahancaviar.ruÈ un buon esempio di come un designer vuole acquistare un prodotto. E mangialo subito!
Infine, sul punto dolente: alcuni esempi di terribili landing page. Per contrasto, facepalm, agonia impotente e tutto il resto. Non descriverò cosa c'è di sbagliato in loro: ti suggerisco di risolvere questi problemi da solo. Ita-a-ak...
- 2. Tipi di landing page
- 4. Funzionalità della pagina di destinazione
- A/B test della pagina di destinazione
- Come dovrebbe essere una landing page di vendita e cosa dovrebbe contenere
- 5. Tasse dalla pagina di destinazione
- 6. Conclusione
Pagina di destinazione, che cos'è? Molti aspiranti imprenditori e persone che stanno per vendere qualcosa sono interessati a questo termine. In breve, una landing page è una normale pagina Internet sul tuo dominio, sottodominio in un formato per tipo html/css o in un altro formato. Abbiamo sentito parlare di tali pagine, ma molto probabilmente non ne abbiamo mai approfondito l'essenza e lo scopo.
Il compito principale tale pagina consente al visitatore della pagina di lasciare una richiesta corrispondente, contattare telefonicamente, iscriversi o acquistare un prodotto.
Tale pagina differisce dalla massa di altre pagine Internet in quanto non ha attenzioni inutili, che distraggono, pubblicità, testo non necessario, vari banner lampeggianti e menu a comparsa.
In questo articolo imparerai:
- Pagina di destinazione che cos'è;
- Quali tipi di landing page esistono;
- Come creare una landing page da soli e gratuitamente;
- Tutto su attività e tasse dalla pagina di destinazione;
- eccetera.
1. Che cos'è una pagina di destinazione su Internet?
Nella sfera di Internet, tali pagine hanno vari nomi, in particolare sono chiamate: landing page, landing page, Capture Page, siti a una pagina, landing page, ecc.
Con queste landing page accese 20-30% il livello delle vendite aumenta rispetto ai tradizionali negozi online o semplicemente ai siti pubblicitari.
Per quanto riguarda le aziende di lingua russa, va notato qui che uno strumento come una pagina di destinazione sta appena iniziando a svilupparsi nello spazio post-sovietico, ma ogni anno sta rapidamente guadagnando slancio.
A partire dal aziende russe, possiamo evidenziare winlanding.ru. Abbiamo provato molte aziende ma alla fine ci siamo accontentati. Tutti i siti creati da winlanding sono creati da zero, i modelli, le funzionalità sono sviluppate, comunicazione costante con il cliente, che è importante nel nostro tempo. E saprai sicuramente che non si perderanno, come molti liberi professionisti con il tuo pagamento anticipato.
Ecco alcuni loro lavori:
- http://olymp.winlanding.ru
- http://autogazkz.kz
- http://zub.winlanding.ru
Tutti i portafogli vincenti possono essere visualizzati qui.
La pagina di destinazione è particolarmente utile per le seguenti organizzazioni:
- Eventuali società coinvolte nella vendita;
- Società all'ingrosso;
- Leader MLM;
- Produttori di prodotti di vario tipo;
- Info-imprenditori;
- Aziende che vendono merci particolarmente preziose e uniche;
- Aziende specializzate nella vendita di programmi di formazione;
- Compagnie di viaggio;
- Saloni SPA, fitness club.
Un perfetto esempio di ATTERRAGGIO
Pertanto, la pagina di destinazione è vantaggiosa per molti che sono interessati ad aumentare la propria base di clienti e ad aumentare significativamente il proprio pubblico di destinazione.
Lo scopo principale di tali pagine, come già accennato, è quello di indurre azioni mirate:
- Richiedi una consulenza gratuita;
- Acquista un prodotto;
- Applicare per una serie di calcoli (calcoli);
- Iscriviti a qualsiasi mailing list;
- Registrati per la partecipazione alla promozione;
- Richiedere un listino prezzi;
- E molte opzioni diverse ...
La landing page può essere utilizzata anche da chi è impegnato nel settore immobiliare. Questa pagina aumenterà le vendite di qualsiasi immobile. In effetti, ora è Internet a svolgere un ruolo importante nella scelta di qualsiasi prodotto o servizio. E dal modo in cui è realizzato il sito, le persone ti valutano, puoi immediatamente capire che la tua proprietà non è una casa decrepita, ma una bellissima tenuta. E se non hai ancora collegato la tua vita con il settore immobiliare, o meglio non sai come farlo, scarica un videocorso di uno specialista che sa molto della sua attività.
2. Tipi di landing page
Esistono quattro tipi di "pagina di vendita":
- Pagina lunga: Pagina di destinazione - Questa è una pagina di destinazione lunga. Questi sono i tipi di landing page che prevalgono su Internet.
- Corto: la pagina di destinazione è una pagina di destinazione breve. La sua funzione è molto spesso quella di reindirizzare per raccogliere indirizzi e-mail e aumentare la base di iscritti.
- Un passo: landing page - è una pagina in un solo passaggio;
- Due passi: pagina di destinazione - tale pagina, rispettivamente, è in due fasi. L'essenza della pagina è che in una pagina in un passaggio viene alimentato l'interesse del cliente e in una pagina in due passaggi viene eseguita direttamente l'azione necessaria.
Per sua natura, una landing page funge da mini-sito specifico, che potrebbe anche non essere correlato alla tua attività principale, ma funziona come una pagina indipendente.
Esempi di conversioni, nel campo dei servizi di viaggio (un'area di attività popolare e richiesta), il tasso di conversione del 9-14% è un buon indicatore, ma nel campo delle vendite di auto di lusso, la conversione a livello di Il 4-14% non è solo buono, ma anche un eccellente tasso di conversione nella pagina di destinazione.
La conversione minima della pagina di destinazione di solito varia dall'1 al 4%, ma non supera il 30-45%. In pratica, ottenendo la conversione 25-30% è un buon indicatore.
Un buon tasso di conversione è del 5-10%. Nel caso di info-business, la conversione può raggiungere il livello del 25% - 30%.
Questi includono quanto segue:
- tasso di rifiuto;
- Tempo medio di permanenza di un visitatore sulla pagina corrispondente;
- Mappa dei clic sulla pagina, ecc.
Non esiste una conversione media. Ciò è dovuto al fatto che la conversione dipende direttamente da tre cose:
- La qualità immediata della landing page della tua landing page;
- La qualità del traffico atterrato sulla pagina pertinente;
- Caratteristiche del business, il livello di concorrenza.
Ora, dopo aver sentito la parola "atterraggio", di cosa si tratta lo saprai già bene.
3. Come creare una landing page gratis
Vi presentiamo servizi popolari in cui è possibile creare gratuitamente una pagina di destinazione:
- www.setup.ru;
- landingi.ru;
- ru.wix.com;
- lpgenerator.ru;
- siti freelance - dove per 1500-2000 i liberi professionisti ti faranno atterrare su ordinazione.
Guidando in stringa di ricerca inchiesta - "Crea un sito web di una pagina (atterraggio)", il motore di ricerca fornirà un gran numero di servizi e siti in cui ci sono già pagine già pronte, oppure puoi crearlo tu stesso grazie al costruttore. Lo stesso può essere fatto se si dispone di componenti aggiuntivi aggiuntivi. domande - che cos'è una pagina di destinazione.
La landing page perfetta - video
Algoritmo di creazione della pagina di destinazione - video
Ma ciò che è gratuito non sarà sempre di alta qualità. Servizi gratuiti più necessario per chi ha un budget troppo limitato o vuole semplicemente capire il principio della creazione di queste pagine. Se vuoi che la tua azienda acquisisca un gran numero di clienti, hai raggiunto il massimo della popolarità, quindi ti consigliamo di ordinare siti da professionisti che ti diranno esattamente cosa e come fare, terranno conto dei tuoi desideri. Per esempio i prezzi dell'azienda con cui lavoriamo.
4. Funzionalità della pagina di destinazione
- Di solito, questo è un sito di biglietti da visita che non è sovraccarico di file ( grafica, video eccetera.). A causa del minimalismo della pagina, il testo su di essa è ben letto.
- La pagina di destinazione non deve contenere pubblicità, è già una pubblicità per i tuoi servizi e beni.
- La pagina di destinazione non deve contenere informazioni non necessarie che non siano correlate al prodotto o servizio venduto.
- La landing page deve avere una struttura specifica: testo pubblicitario , Immagini, navigazione minima della pagina,
Vuoi sapere cos'è una landing page? Te ne parlerò con le parole più semplici! Diversi anni fa un cliente venne da me e mi disse: “Alexander, fammi un annuncio pubblicitario per ludding!”. Ero un po 'confuso. "Cosa-per cosa fare una pubblicità?" "Il cliente dice": Bene, un sito del genere, in modo che tutto venga venduto da esso in una volta e rapidamente. " "Aaa-atterraggio!" Ho indovinato. "Esattamente!" - disse il cliente!
È stato strano per me che molti non sappiano cosa sia una landing page. E come si differenzia da un sito multipagina. O da una cosa come "pagina di destinazione". E non sanno bene perché, in effetti, sia necessaria proprio questa pagina di destinazione. E cosa in generale dovrebbe essere. Si è scoperto che il termine "atterraggio" è davvero familiare solo a un piccolo gruppo di persone. Che sono associati alla creazione o alla promozione di siti. E per il resto, ovviamente, è opportuno spiegare più in dettaglio cos'è una landing page.
Pertanto, ho deciso di scrivere questo breve articolo in cui ti dirò le cose di base che un laico dovrebbe sapere sulle landing page.
Dammi pillole per l'avidità! Sì, ancora! o Vendite di sbarco!
In generale, perché le persone cercano di creare o ordinare una landing page da sole? Ci sono, ovviamente, diversi motivi. Ad esempio, crea il tuo portafoglio. O semplicemente fai pratica con la creazione di siti web. Ma fondamentalmente, è necessaria una pagina di destinazione per promuovere rapidamente il tuo prodotto. Bene, o servizi.
Ad esempio, stai preparando le feste aziendali di Capodanno. E, naturalmente, pensi di dover iniziare a vendere i tuoi servizi il prima possibile. Dopotutto Capodanno"Sul naso"! Ovviamente puoi creare un sito multipagina. E inserisci informazioni su un servizio specifico in ogni pagina. Bene, come lì, separatamente "affitto di Babbo Natale", separatamente "affitto di fanciulle di neve" e separatamente "mangiando i regali di Capodanno". :)
Ma puoi anche creare una landing page separata, dove puoi semplicemente indicare: “Svolgimento di eventi aziendali di Capodanno. Babbo Natale e la fanciulla di neve inclusi”. E potrebbe funzionare! Come mai? Perché il visitatore del sito sta cercando di leggere tutto il testo, tutte le pagine. Spesso gli manca la pazienza di leggere tutti i tuoi vantaggi competitivi fino alla fine. Come "mnogobukav niasilil" :).
E tutto perché? E perché non lasci scelta al visitatore della landing page! Un prodotto (o un servizio). Due o tre vantaggi competitivi. Ottimo prezzo! Bene, o presumibilmente super-duper. La cosa principale è che al cliente non viene in mente di iniziare a confrontare con altre offerte. E per questo, c'è un limite di tempo per l'offerta sotto forma di contatore sulla pagina di destinazione. Bene, o semplicemente "scritto a parole"!
E... Bingo! In teoria, i visitatori di una pagina di destinazione di tale vendita dovrebbero iniziare a mettersi in fila, aspettando che tu li avvantaggia con il tuo servizio o si degni di vendere il tuo prodotto!
Per la prima volta in prima classe! O che cos'è una pagina di destinazione?
Tuttavia, in realtà, non tutto è così semplice! E anche una landing page di alta qualità non garantisce vendite elevate! A proposito, ho già scritto un intero paragrafo sopra sulle pagine di destinazione! Non ho spiegato cos'è una landing page! Ma ha promesso di dirlo. E anche in parole semplici :) Bene, va bene.. Ora colmerò questa lacuna!
Di solito una persona lontana dalla realtà di Internet ha un concetto piuttosto vago di landing page. Non sa cos'è una landing page, ma sa cos'è un sito di una pagina! Bene, o una pagina! Ad essere onesti, lo direi sempre ai miei clienti. Una pagina. Conciso e chiaro! Tuttavia, lo "sbarco" straniero vince ancora in termini di frequenza di utilizzo. Quindi chiameremo ancora un sito di una pagina una pagina di destinazione.
A proposito, un sito di una pagina o la stessa pagina di destinazione spesso non è di una pagina. E, come dire più precisamente, siti di piccole pagine. A volte i creatori di pagine di destinazione mettono le informazioni di contatto o le offerte sulle promozioni su pagine separate. A volte fanno una sorta di "multi-atterraggio", dove vendono diversi prodotti su 3-5 pagine. Ma in ogni caso, le pagine non sono più di 10. A differenza dei grandi siti "normali". Dove ci possono essere 100 pagine o più.
Ma la principale differenza tra una landing page e un sito “multipagina” è il formato. Ho già scritto sopra che la pagina di destinazione ha un suo design speciale, che è "affilato" per la vendita rapida di merci. E questo design è radicalmente diverso dal design del sito web. E inoltre. Le pagine di destinazione di solito hanno pochissimo testo, poiché le pagine di destinazione non sono destinate alla promozione SEO. Ne parlerò di seguito. E molta attenzione è rivolta al trasferimento dei dati grafici visivi. Pertanto, tutti i tipi di immagini e pittogrammi sulle pagine di destinazione sono molto apprezzati!
Ho quasi dimenticato! Sulla base della landing page, puoi creare un piccolo negozio online! E molte persone lo usano! Ciò è particolarmente vero per i cosiddetti prodotti informativi o altri "prodotti wow".
E inoltre. Tuttavia, una pagina di destinazione e una pagina di destinazione, sebbene provengano dalla stessa parola, sono cose leggermente diverse. La pagina di destinazione predefinita è la pagina di destinazione del sito. Cioè, la pagina dove arrivi prima di tutto. È chiaro che in una pagina di una pagina ti ritroverai su un'unica pagina. Pertanto, se ti poni la domanda: "cos'è una pagina di destinazione e cos'è una pagina di destinazione", la risposta sarà effettivamente la stessa!
Beh, non l'ho fatto, non l'ho fatto! O come fa una landing page a raggiungere la top 10?
Quando rispondi alla domanda su cosa sia una pagina di una pagina, devi prestare attenzione a una cosa. Vale a dire, come si prevede di promuovere questo sito. Il fatto è che le persone che non hanno esperienza nella promozione di siti web non sanno che è quasi impossibile promuovere una landing page nella ricerca. In altre parole, la probabilità che la pagina di destinazione "apparirà" tra i primi 10 siti di ricerca è molto ridotta.
Questo è il motivo per cui spesso devo rifiutare i proprietari di una singola pagina quando chiedono un SEO per promuovere le loro pagine di una pagina. Di certo non me la prendo! Qualunque cosa accada, come con quello sfortunato cavallo dell'aneddoto, che "non ce l'ha fatta".
Anche se la tua landing page ha molte pagine, promuoverla tramite SEO non è ancora l'idea migliore! Come mai? Perché un sito "verboso" e una landing page laconica sono destinati a persone completamente diverse. E anche se la pagina di destinazione "appare" miracolosamente sulla prima pagina di Yandex o di ricerca su Google, non ci saranno vendite. O lo sarà, ma non basta. Come mai?
