Qu'est-ce qu'une page de destination. Page de destination - qu'est-ce que c'est en mots simples avec des exemples

Vous comprendrez maintenant la véritable signification de la page de destination et serez en mesure de créer des pages de destination ultra-efficaces. À l'aide d'une page de destination, nous manipulons le visiteur. Une page de destination bien conçue fera que presque tout le monde fera l'action que nous voulons. Vous apprendrez cela de cet article, et vous ne pourrez pas le lire rapidement.

Alors, qu'est-ce qu'une page de destination ? La page de destination est un endroit où le visiteur, pour ainsi dire, " Un atterrissage« Après avoir cliqué sur une annonce dans Google Adwords ou Yandex-Direct. La page de destination est - en mots simples page de destination, c'est-à-dire qu'elle a un seul objectif - inciter une personne à agir (CTA). La simplicité de la page de destination a rendu cet outil incroyablement populaire et la meilleure option pour générer des conversions publicitaires.

La tâche de la page de destination est de voler l'attention du visiteur à 100 %, afin que toutes les distractions soient supprimées de la page : liens inutiles, éléments de navigation, options, textes inutiles, etc.

Que vous le pensiez ou non, votre site a déjà des pages de destination. Même si vous ne les avez pas créés exprès, vous avez déjà une page de destination, car la définition d'une page de destination est la première page à laquelle un visiteur accède lorsqu'il visite votre site.

Pour beaucoup d'entre vous page d'accueil le site est aussi une page de destination. Mais un nombre croissant de propriétaires de sites Web créent des pages de destination distinctes du site principal, ce qui permet aux visiteurs d'ignorer les informations inutiles qui ne les intéressent pas.

Les pages de destination réduisent les coûts de vente car elles ont un objectif spécifique.

Piratage d'une page de destination : rédaction pour les non-écrivains

Si le texte de la page de destination est nul, alors personne n'achètera, peu importe la beauté du design. Vous n'imaginez pas à quel point c'est important ! C'est le texte qui détermine si la page de destination sera réussie ou non.

Cela peut surprendre, mais la plupart des gens ne lisent pas chaque mot de votre page de destination idéale. Au lieu de cela, ils regardent les informations les plus importantes. Votre tâche est de mettre en valeur ces pièces afin que le visiteur ne manque rien d'important.

Ça fait mal à regarder quand je vois du texte primitif sur 95% des pages de destination. Prenez le temps d'exprimer correctement vos mots. Vous devez donner à votre auditoire l'impression que vous lui parlez réellement. Je ne prétendrai pas que ce n'est vraiment pas facile.

Mais comment faire ça ?

Je pensais que tu ne demanderais jamais. Et j'ai un hack de vie unique pour vous. Vous n'avez pas besoin d'être écrivain, il n'y a pas de grand secret, surtout si vous vendez votre propre produit ou votre serviteur.

Trouvez un interlocuteur et essayez de lui vendre quelque chose, et enregistrez votre discours sur un dictaphone. Traduisez ensuite l'audio en texte et vous verrez comment le texte est devenu simple, concis et convaincant. C'est exactement le type de texte dont vous avez besoin pour une page de destination, dans un style conversationnel. Un tel texte crée un effet de présence, le client aura l'impression que vous lui parlez à travers le texte.

La langue parlée est extrêmement importante dans la rédaction. Dites-nous pourquoi votre produit est incroyable, comme si vous parliez face à face. Le texte ne doit pas être formel et sembler sincère.

Coupez dans votre esprit cet éditeur interne qui ressemble à un professeur de littérature au lycée.

Mais rien de tout cela n'a de sens si vous avez un mauvais titre. Le titre inspire et fait rester le visiteur et présente des avantages tangibles après l'achat. Découvrez l'exemple de l'iPad d'Apple :

Mais ne répétez pas pour Apple, car ce sont les dieux du commerce de détail, et nous sommes des gens ordinaires. La clé pour écrire un bon titre est de comprendre qui est votre public. Le titre doit contenir des détails, des chiffres, la douleur du client. Tout ce qui ne rentre pas dans le titre doit être placé dans le sous-titre.

J'insiste également beaucoup pour suivre la formation d'Anton Petrochenkov sur la création d'une page de destination, dans laquelle il partage des astuces secrètes sur la façon d'écrire des textes tueurs sans avoir d'expérience en rédaction. Même moi, je pensais que je savais tout, mais il s'avère que non :)

Image

Les gros titres ne vous disent pas grand-chose. Il est difficile de susciter une réponse émotionnelle en deux phrases. Cela peut prendre des centaines à des milliers de mots.

Heureusement, nous avons des photos pour ça.

L'image principale peut être aussi importante que le titre. Les images sont l'aspect esthétique de votre page de destination qui dit aux gens : « oui, vous êtes au bon endroit et vous pouvez faire confiance à cette entreprise », sans même s'en rendre compte.

L'image doit représenter un processus ou un résultat. Ne lésinez pas, faites appel aux services d'un photographe professionnel et montrez sur la landing page des photos de vous, de vos équipes, de l'avancement du travail, etc.

Montrer les avantages

Si quelqu'un commence à faire défiler vers le bas, alors vous avez fait quelque chose de bien. Peut-être que c'est le texte de l'annonce, le titre, l'image principale ou autre chose, les personnes qui lisent toutes les pages de destination vous disent : "Je suis intéressé".

Le seul problème est que la plupart des entreprises ne savent pas comment parler d'elles-mêmes. Pourquoi? Il est difficile de ne pas se féliciter lorsque vous avez vécu chaque jour l'amélioration de votre produit ou de votre offre. Par conséquent, je veux parler de la façon dont votre entreprise est unique.

Mais les gens s'en moquent !

Le problème, c'est que les gens sur la page de destination s'en moquent. Peu leur importe le nombre d'heures innombrables que vous avez investies dans cette fonctionnalité intéressante. Je me fiche que vous soyez sur le marché depuis 30 ans ! Ils n'ont qu'une question :

Cela va-t-il me simplifier la vie ?

Arrêtez de vous vanter. Répondez simplement à cette question. Comment votre produit vous facilitera-t-il la vie ? Qu'est-ce qui va changer pour le mieux pour le client ?

Hack de vie. Vous avez probablement rencontré des pages de destination incroyables quelque part et vous vous êtes demandé comment copier une page de destination. Le lien peut être utilisé pour commander une copie de la page de destination pour seulement 500 roubles.

Commentaires

mettant l'offre sous le meilleur jour possible, c'est leur travail de vous montrer à quel point votre produit est génial. Malheureusement, la plupart des gens ne sont pas crédules. Une preuve sociale est nécessaire - ce sont des critiques. Mais les témoignages n'ont souvent aucun poids car ils peuvent être facilement falsifiés. Pour qu'un avis soit crédible, vous avez besoin de sources fiables que vous pouvez vérifier.

• Influenceurs... Demandez aux autres de vous parler de vous. Il peut s'agir de personnages célèbres de votre industrie.
• Plus de détails est plus crédible... Nom de l'auteur, titre, liens vers réseaux sociaux... Cela facilitera la recherche de la source.
• Photographies... Les visages des clients confirment une fois de plus l'authenticité des critiques.
• Critiques de vidéos... Les témoignages vidéo élargissent davantage ce principe. Ils sont plus difficiles à falsifier.
• Contenu externe... Si vous avez des critiques folles sur les réseaux sociaux, faites-les glisser et déposez-les sur le site. Les widgets externes ne peuvent pas être modifiés, ils ont donc l'air plus bruts et réels.

Selon Reevo, les avis des clients augmentent les ventes de 18%.

La différence entre la page de destination et les autres pages

Lorsque vous posez la question « En quoi une page de destination diffère-t-elle des autres pages ? »

La principale différence entre une page de destination est que la page demande des données à l'utilisateur en échange de quelque chose de valeur.

Les pages de destination sont utilisées lorsque vous comprenez qui est le visiteur - cela est déterminé par la source de référence. L'image ci-dessous montre la page principale sur la gauche, la page de destination sur la droite, les zones d'action sont affichées en jaune, ce sont des liens ou des boutons :

Il a été prouvé que moins il y a de liens ou de boutons, plus la conversion est élevée en ce qui concerne les publicités payantes. Quand un visiteur a le choix, il lui est plus difficile de prendre une décision, il doit choisir. Il se met à réfléchir, à tripoter ses pensées. Il suffit donc de faire une manière et aussi peu de distractions que possible.

Types de pages de destination

Il existe deux principaux types de pages de destination.

Pages de destination pour la génération de leads... Parfois appelées pages de capture. Leur but est de collecter des données auprès des clients, telles que des adresses e-mail. Il s'agit du principal type de page de destination utilisé pour le marketing B2B. Contient généralement de nombreux champs de saisie utilisés pour segmenter et personnaliser les audiences. Peut être utilisé pour distribuer un livre gratuit, s'inscrire à un webinaire, s'abonner aux actualités.

Pages de destination cliquables... Si vous avez acheté quelque chose en ligne, vous avez probablement utilisé la page de destination. Utilisé pour le commerce électronique et doté d'un bouton d'action simple. Destiné uniquement à la vente. Convertissez les clients chaleureux en clients fidèles et fidèles. La longueur de la page de destination dépend du prix, du niveau de confiance du public et de la complexité de l'offre. Moins il y a d'obstacles à l'achat, plus la page de destination est courte.

Pertinence de la page de destination

Tous les 7 visiteurs sur 10 tomberont de votre page de destination. Le titre est ce qu'ils lisent dans les premières secondes, il doit donc montrer de manière claire et concise la valeur de la phrase. Sinon, les impatients quitteront le site. Et d'ailleurs, ils sont majoritaires.

Un aspect fondamental de la conception devrait être la pertinence de la page de destination et de l'annonce. En d'autres termes, ce que nous voyons dans l'annonce doit être le même sur la page de destination.

C'est le concept que j'appelle " alignement". Plus votre source (d'où vient le visiteur) et votre page de destination s'alignent, plus il est probable qu'il se convertisse.

J'ai un ami qui dirige une entreprise de produits de beauté très prospère et ils ont fait beaucoup d'expériences et ils ont découvert que si une annonce montre un certain modèle, la page de destination devrait avoir exactement le même modèle. Sinon, la conversion chute fortement - c'est l'alignement en action.

Cela semble simple, mais en fait, la plupart font cette erreur impardonnable.

Exemple de mauvaise correspondance: Obtenez 50 % de réduction sur l'iPhone X. Texte de la page de destination : Bienvenue dans l'Apple Tech Store.

Un exemple de bon match: Obtenez 50 % de réduction sur ihpone X. Texte d'atterrissage : obtenez 50 % de réduction sur ihpone X sur l'Apple Store.

Quand utiliser une page de destination ?

Essayez d'utiliser une page de destination pour chaque campagne publicitaire séparément. Vous pouvez vendre différents produits à différents segments d'audience. Une page de destination ne peut pas gérer cette variété.

Le style et l'efficacité du marketing varieront également en fonction de la source (PPC, e-mail, trafic organique, médias sociaux, bannières publicitaires). Par exemple, toutes les promotions ne s'adressent pas à tout le monde.

Les clients potentiels qui ont lu un tweet de 140 caractères en savent très peu sur vous et ont besoin d'une information supplémentaire pour avancer plus loin dans l'entonnoir. Un tel visiteur est très différent de celui qui venait après avoir lu un énorme texte de plusieurs paragraphes. Chacun de ces groupes a besoin de pages de destination distinctes.

Un autre avantage important de la segmentation du trafic vers différentes pages de destination est la mesurabilité. Bien sûr, cela peut vous montrer que votre trafic sur les réseaux sociaux est supérieur à votre trafic de messagerie. Mais que se passe-t-il si vous souhaitez améliorer les performances des e-mails sans impacter les conversions sur les réseaux sociaux ou PPC ? En changeant la landing page qui consomme tous les types de trafic, vous affecterez inévitablement les taux de conversion de toutes les autres sources.

Vidéo sur la page de destination

La vidéo est indispensable et doit être utilisée. C'est le moyen le plus simple d'interagir avec votre visiteur. Les résultats de la recherche d'eyeviewdigital.com montrent que les clips vidéo augmentent les conversions jusqu'à 80 %.

Les gens sont collés aux écrans de télévision depuis le milieu du 20e siècle. La vidéo a changé Internet et maintenant YouTube est devenu le « nouveau moteur de recherche ».

• Tout le monde est paresseux et aime regarder, pas lire.
• Augmente le temps passé sur la page de destination.
• Si vous vous montrez ou montrez des employés de l'entreprise dans une vidéo, la confiance est considérablement augmentée.

Essayez des vidéos courtes et longues pour voir ce que veulent vos clients. Certaines choses nécessitent de longues vidéos, tandis que d'autres sont mieux avec de courtes vidéos de style « commercial ».

Écrivez le script avant d'enregistrer la vidéo. Utiliser microphone externe pour un son de qualité.

Réutilisation du contenu... Ajoutez votre vidéo YouTube et optimisez-la pour le référencement. Les vidéos ont 52 fois plus de chances d'apparaître sur la première page de Google qu'un article texte (probablement en raison du manque de concurrence).

Si vous avez un produit ou un service en ligne, vous pouvez collecter des vidéos promotionnelles, éducatives ou de formation et les intégrer sur votre page de destination en quelques minutes à l'aide d'un service comme Jing.

Comment mesurez-vous l'efficacité de votre page de destination ?

Les pages de destination, comme le reste de votre site, doivent être soigneusement mesurées pour déterminer leur efficacité. Vous devez identifier une action que vous considérez comme réussie, comme acheter un produit, demander Information additionnelle, télécharger un document, s'inscrire à un essai gratuit, etc.

Ensuite, vous devez diviser le nombre de membres par le nombre de visiteurs pour obtenir votre « taux de conversion ». Bien, cela dépend du type de votre page de destination. La recherche montre que les taux de conversion de génération de leads sont d'environ 3 à 5 % et les taux de commerce électronique sont de 1 à 2 %.

Page de destination efficace

Les pages de destination sont généralement utilisées lorsque vous avez une compréhension claire de qui est le visiteur. Et pour comprendre cela, vous devez connaître la source du clic. Cela signifie que la page de destination peut avoir un objectif très ciblé, offrant un impact maximal sur un public spécifique. Voici quelques directives à suivre lors de la conception de votre page de destination.

Reconnaissance- l'idée ou la pensée que le visiteur éprouve en trouvant ce qu'il cherchait au moment où il arrive sur la page de destination.

Confiance- en général, votre page de destination doit être perçue comme sans risque, c'est-à-dire qu'il ne doit pas y avoir de drapeaux rouges.

Force de persuasion- Votre page de destination doit convaincre efficacement le visiteur que votre produit ou service l'aidera à atteindre ses objectifs. Assurez-vous de considérer la source des visites comme une clé pour comprendre ce qu'ils recherchent.

Un appel clair à l'action- C'est peut-être l'élément le plus important qui stimule les conversions. Le bouton CTA doit se démarquer, ce qui signifie que vous devez utiliser une couleur qui contraste avec les autres éléments de la page.

Ne demandez que ce dont vous avez besoin... Dans le formulaire de capture, demandez à laisser le moins d'informations possible afin qu'il y ait une faible barrière à la candidature. Un téléphone ou une adresse e-mail est plus que suffisant pour vous rendre accro.

Supprimer toute la navigation... Votre landing page a un et un seul objectif : convertir les visiteurs en leads. Tout lien supplémentaire, y compris les liens internes vers d'autres sections de votre site, ne fera que distraire. Supprimez-les pour vous concentrer sur l'appel à l'action.

Rendez votre page responsive... Comme toute autre page de votre site, les pages de destination doivent également être réactives. La dernière chose dont vous avez besoin est lorsque le formulaire de demande tombe hors de vue sur mobile.

Optimisation pour la recherche... Bien entendu, vous dirigerez les visiteurs vers la page de destination via e-mail, les médias sociaux et la publicité contextuelle, mais votre page de destination doit également être optimisée pour les mots-clés ciblés issus de la recherche organique. Quand quelqu'un cherche votre phrase clé, il ira à la page de destination.

N'oubliez pas d'utiliser la page de remerciement... La page de remerciement est l'endroit où vous enverrez des prospects après avoir rempli le formulaire de candidature. Vous pouvez laisser de la gratitude sur cette page ou refuser complètement la gratitude, mais ce n'est pas la meilleure option.

Créez une intimité instantanée... La moitié supérieure du premier écran doit être utilisée pour confirmer instantanément que le visiteur a atteint le bon endroit. Pensez à utiliser des titres et des images.

Je préfère généralement indiquer le positionnement avec une version plus longue du titre, généralement environ 12 à 15 mots, pour que le visiteur sache exactement de quoi parle le site.

Utiliser des titres et sous-titres spécifiques... L'utilisation d'un titre principal et de sous-titres tout au long de votre page de destination permettra à votre visiteur de comprendre vos informations en un coup d'œil. Le visiteur décidera des sections du texte qui l'intéressent.

Se concentrer sur un objectif précis... Il est vrai qu'une page de destination ne peut effectuer qu'une seule tâche de base. Un exemple typique de problème est un achat ou une saisie, comme Téléchargement Gratuit ou version d'essai... L'objectif peut être d'encourager le visiteur à se rendre sur votre site principal. Dans tous les cas, se concentrer sur un seul objectif conduira à de bons résultats.

Utiliser plusieurs appels à l'action... Non, cela ne contredit pas le conseil précédent de se concentrer sur un seul objectif. Il s'agit de faire plusieurs appels pour la même action. Ceci est particulièrement important sur une longue page de destination. Si votre page est courte, vous n'avez pas besoin de plus d'un appel.

Utilisez une mise en page et un design efficaces... La façon dont vous utilisez la conception graphique et la mise en page de votre page de destination aura un impact sur les ventes. Il y a des principes de conception qui ont du sens à appliquer :

• Gardez les colonnes de texte étroites pour plus de lisibilité - pas plus de 80 caractères.
• Si vous vendez un produit physique, présentez-en une image (souvent appelée un instantané d'un héros). Assurez-vous que la qualité de l'image est bonne.
• Les images attirent l'attention des gens, alors placez le texte de votre mot-clé sous les images de votre produit phare.

Structure de la page de destination... La bonne nouvelle est que vous n'avez pas besoin d'être créatif. Pour une page de destination, l'essentiel est la fonctionnalité et l'efficacité. La plupart des pages de destination ont une structure similaire, car il a été prouvé qu'elles fonctionnent efficacement. Vous pouvez ajouter des graphiques et des images, mais respectez le format que les gens ont l'habitude de voir.

Sauce secrète

Les principes énumérés ci-dessus vous mettront sur la bonne voie, mais la vraie sauce secrète est le test. Une fois que vous avez conçu votre page de destination, suivez les résultats avec des analyses telles que les analyses de bout en bout de Roistat, puis apportez des modifications.

Malheureusement, même si vous faites les choses correctement, rien ne garantit que la page de destination fonctionnera comme vous le souhaitez.

Qu'est-ce qu'un test A/B ? Il s'agit d'une expérience simultanée entre deux ou plusieurs pages de destination pour déterminer laquelle est la plus ou la moins performante. Malgré son nom, un test peut être exécuté sur n'importe quel nombre de pages de destination.

Le trafic est alloué de manière aléatoire à chaque variante de page en fonction d'un poids donné - par exemple, si vous effectuez un test avec 2 variantes de page, vous pouvez répartir le trafic 50/50 ou 60/40. Les visiteurs sont généralement dirigés de manière à voir toujours la même version de la page.

Si vous démarrez une campagne à partir de zéro, attribuez probablement un poids égal (trafic) à chaque page. Avant que les résultats ne soient statistiquement significatifs, vous devez générer une certaine quantité de trafic via vos pages de test.

Que faut-il tester sur la page de destination ?

Le test A/B est à la fois un art et une science. C'est très imprévisible. La plupart des départements marketing, des professionnels de l'utilisabilité, des concepteurs et de la direction s'appuient sur un mélange d'expérience, d'intuition et d'opinion personnelle lorsqu'il s'agit de décider ce qui fonctionnera le mieux pour leurs clients.

Soyez prêt à jeter toutes les conjectures par la fenêtre et à comprendre réellement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas - les tests, comme un appareil photo, ne mentent jamais.

Au final, ce sont vos clients et votre marque () qui décideront de ce qui fonctionne le mieux. Cela dit, il existe un certain nombre d'éléments de page de destination que vous pouvez modifier lors de vos tests. Les options de test dépendent de vous, et celle qui fonctionne le mieux dépend des clients, que cela vous plaise ou non.

Certains des éléments que vous devriez envisager de tester :

1. Titre principal
2. Appel à l'action(CTA) - généralement le texte sur le bouton
3. Image... Image avec contexte. Essayez votre photo (si vous en avez une)
4. Conception de bouton
5. Couleur du bouton- vert pour l'action, bleu pour la couleur du lien, orange ou rouge pour la réaction émotionnelle
6. Nombre de champs de saisie sur le formulaire
7. Copie longue contre copie courte... Souvent, le plus court est le mieux, mais pour certains produits, le détail est important dans le processus de prise de décision. Vérifiez et regardez.

Continuez à surveiller pour voir si vos résultats s'améliorent. Si les résultats ne changent pas, revenez à la version originale et essayez une autre modification. Nous avons vu ce type de test améliorer à plusieurs reprises les résultats de la page de destination !

Dernières pensées

Vous comprenez maintenant clairement ce qu'est une page de destination. Vous n'avez qu'une chose en tête : les ventes. Par conséquent, avec l'aide de ce guide, vous pourrez créer la page de destination parfaite. J'avoue que dans cet article je n'ai couvert que 10% des informations, c'était intéressant, mais ce n'est que superficiel, je vous recommande donc de suivre un cours approfondi, comme celui-ci !

Comment copier une page de destination.

CMS populaire pour les pages de destination

Les CMS (systèmes de gestion de site) les plus couramment utilisés pour créer des pages de destination :

• WordPress
• Joomla
• Panier ouvert
• Drupal
• Bitrix
• muse d'Adobe
• Tilda
• Textolite
• Sans CMS

Sur n'importe lequel de ces systèmes, vous pouvez créer une page de destination à peu de frais sur l'échange indépendant kwork, au prix de 2500 roubles. Lorsque vous choisissez un artiste, faites attention aux critiques et au statut. Et aussi quels services sont inclus dans le prix : installation sur hébergement, optimisation SEO, formulaire Rétroaction, sélection d'images, remplissage de contenu, etc.

Infographie vidéo sur la page de destination :

Qu'est-ce qu'une page de destination et quelles sont ses fonctionnalités ? Comment créer vous-même rapidement une page de destination sympa avec des conversions élevées ? Quels sont les constructeurs de pages de destination les plus populaires actuellement ?

Bonjour chers lecteurs ! Avec vous, l'un des auteurs du magazine économique "HiterBober.ru" Alexander Berezhnov.

Et je l'ai décidé - je vais vous parler des pages de destination, des techniques de base que j'ai utilisées pour les créer. Voici quelques exemples de bons sites d'une page. Et chacun de vous tirera des conclusions pour lui-même. Accord? Commençons alors.

Le sujet de la création d'une page de destination n'est pas facile, mais très pertinent et intéressant. Savoir comment le faire peut vous aider à gagner de l'argent. différentes façons par exemple comme. En comprenant cette direction, vous pouvez démarrer votre petite entreprise simplement en vendant des biens ou des services via la page de destination.

1. Qu'est-ce qu'une page de destination - un aperçu pour les débutants

Des centaines d'articles ont été écrits sur le thème de la création de pages de destination. Il est difficile de « caser » tous les conseils, toute l'expérience dans un seul matériau. Mais je vais quand même essayer de vous parler de la chose la plus importante à propos de la page de destination.

Page de destination Est un site d'une page ou juste une page dont le but est d'inciter les utilisateurs à agir : acheter, s'abonner, appeler, laisser une demande.

La page de destination se traduit littéralement de l'anglais : « landing » ou « landing page ».

Vous avez probablement déjà vu de telles pages d'une page sur Internet.

Pourquoi les pages de destination sont créées :

1. Ils motivent bien. le visiteur d'effectuer l'action souhaitée.
2. Ils sont conçus rapidement. Et ils coûtent souvent moins cher qu'un site Web ordinaire. Autre plus : vous pouvez créer vous-même une landing page.
3. La page de destination est facile à refaire- améliorer, modifier, ajouter des informations manquantes.

Les pages de destination sont créées pour :

1. Ventes de produits. Pour cela, utilisez les appels : "acheter", "laisser une demande", "appeler".
2. Collecte d'informations. Ici, les visiteurs se voient proposer : « s'inscrire », « en savoir plus ».
3. Distribution de logiciels- vente de logiciels.

Page de destination et tunnel de vente

EntonnoirVentes Est-ce le processus de vente d'un produit / service. A chaque étape de ce processus, certaines personnes - clients potentiels d'une entreprise commerciale - sont éliminées. Nous avons un article séparé sur notre site Web à propos de.

Le processus de vente de la page de destination ressemble à ceci :

• 100 personnes ont vu un lien vers la page de destination ;
• 40 utilisateurs ont suivi le lien ;
• 10 personnes ont déposé une candidature ;
• 2 personnes ont acheté le produit.

Sur cent - deux ventes. Recul - 2%. Ce n'est pas une mauvaise option. Pas parfait, mais pas perdant non plus.

L'entonnoir de vente ressemble à un entonnoir de cuisine à l'envers : base large et col étroit.

La partie la plus large va à la page. A ce stade, nous testons le travail publicité contextuelle, messages dans les réseaux sociaux, publications sur d'autres sites. Déterminez le CTR.

CTR- le rapport entre le nombre de clics et le nombre d'impressions. Mesuré en pourcentage.

La partie centrale est l'application. Nous analysons l'efficacité de la page de destination - sa conception, sa partie texte.

La partie étroite est le traitement des commandes et la vente. Ici, nous évaluons le travail des personnes vivantes - opérateurs, gestionnaires.

Lors de l'analyse d'une page de destination, un autre indicateur est calculé - EPC.

CPE- C'est l'indicateur moyen des gains sur mille visites sur la page de destination.

Plus votre retour sur investissement est élevé, plus votre campagne publicitaire sera efficace.

Quand est-il nécessaire de créer une page de destination ?

Ci-dessous, nous examinerons un certain nombre de cas dans lesquels vous pourriez être confronté à la nécessité de créer votre propre page d'une page.

Victoria Kuchinova

Le principal problème avec la plupart des pages de destination modernes est qu'elles ressemblent toutes à des copies carbone. Et où est la créativité, le feu, où est la folie du design ?

Dans cette collection, j'ai rassemblé des puces intéressantes et des effets inhabituels. Certains d'entre eux ont été créés par les développeurs et les concepteurs de sites Web de Texterra, d'autres ont été trouvés sur Internet. Non sans exemples de design dégoûtant et de shiza pur et simple - à la fin de l'article, vous rencontrerez un hamster tueur et une Snow Maiden avec un seau.

Regardez, inspirez-vous, mettez vos idées préférées en pratique, mélangez-les avec les vôtres et n'oubliez pas de faire des tests A / B - c'est la seule recette correcte pour créer des pages de destination qui tuent.

Et, surtout, n'oubliez pas qu'une page de destination n'est pas un outil autonome. Un trafic de haute qualité est nécessaire pour les conversions, les prospects et les ventes. Et il est difficile de l'obtenir sans une promotion complète.

Forme étendue

Habituellement, les pages d'une page utilisent un formulaire de demande standard avec plusieurs champs. Le plus souvent, le client doit fournir des informations de contact - nom et prénom, courrier ou numéro de téléphone. Mais dans certains domaines difficiles, il est préférable d'élargir le sujet plus en détail. C'est ainsi que cela a été fait dans Texterra : sous la forme d'une page de destination sur dellservers.ru, un client peut sélectionner un module, des paramètres et des tâches de serveur. Peut réinitialiser les valeurs en cas de problème.

Pourquoi est-ce? Le propriétaire de la page de destination obtiendra ses prospects de toute façon, même s'il n'y a que deux ou trois champs dans le formulaire. Mais le client sera intéressé à creuser plus profondément. Ne vous contentez pas de commander, mais choisissez vous-même votre propre option.

Deux boutons STA

Sur la page de destination du planificateur de tâches wunderlist.com/ru, il y a deux appels à l'action qui se renforcent mutuellement : « Créez un Compte"Et" Télécharger Wunderlist ". Les utilisateurs cliquent sur les deux liens, les conversions augmentent et la page de destination fait parfaitement son travail.

Chiffres spécifiques (résultats)

Ce n'est pas nouveau, mais cela fonctionne toujours. Montrez à vos clients ce que vous avez accompli en chiffres : c'est plus clair que les phrases abstraites « nous sommes les meilleurs », « nous avons des centaines de projets achevés » et ainsi de suite. Regardez la page de destination smartprogress.do : vous pouvez immédiatement voir combien de personnes ont déjà rejoint le projet, combien d'objectifs elles se sont fixées, combien de réalisations elles ont accomplies.

Personnalisation

Pages de destination des modèles sans visage - brr, quoi de plus ennuyeux ! Animez votre page d'une page, ajoutez du feu, intéressez votre prospect. Par exemple, sur la page des services de Texterra pour la création de sites Web, il y a des photos d'employés qui sont directement impliqués dans cela. Un visiteur entre et voit : oui, ma ressource ne sera pas occupée par des développeurs abstraits, mais par des Svyatoslav, Polina, Artem et autres bien vivants.

Formulaire de réponse pratique

Sur de nombreuses pages de destination et sites, vous ne pouvez poser une question que via un formulaire. Cela signifie que vous devez indiquer votre nom et prénom, laisser votre numéro de téléphone et votre e-mail. Parfois, vous devez même saisir des captchas et des codes - horreur ! Il est clair que cela est fait dans le but d'obtenir des prospects. Mais il existe une autre option - comme sur la page de destination "Cerebro Target". Si vous êtes inscrit sur VKontakte, vous n'avez pas besoin de remplir quoi que ce soit - il suffit de le prendre et d'écrire. Le client est à l'aise et le propriétaire est bon - le contact est laissé, vous pouvez continuer à travailler.

Avis des clients

Vous pouvez demander aux clients de partager leurs impressions et publier les textes reçus sur la page de destination. Mais le hic, c'est que le visiteur ne vérifiera en aucune façon - ce sont de vraies critiques ou de fausses. Mieux vaut aller plus loin et en convaincre les visiteurs. Sur la page de destination huskypark.info développée par Texterra, les propos des clients d'Instagram sont cités avec des liens vers leurs comptes. Tout est juste - allez voir.

Démonstration des résultats

Graphiques 3D et réalité augmentée

Page de destination créée pour l'application Qubi. C'est un jeu pour les enfants de 3 ans et plus et les adultes. L'essence du jeu est simple. Dans un premier temps, l'utilisateur colle un vrai cube en papier, carton ou bois selon le schéma proposé.

Puis il installe l'application, l'ouvre sur son smartphone et "regarde" le cube à travers l'appareil photo de l'appareil.

Sur l'écran d'un smartphone ou d'une tablette, le cube prend vie. L'utilisateur joue une version tridimensionnelle de "Snakes", "2048", "Labyrinth". Dans ce cas, vous devez contrôler le jeu à l'aide d'un vrai cube. Pour faire fonctionner le cube à deux mains, vous devez utiliser un support spécial pour smartphone que vous pouvez assembler vous-même.

Le modèle tridimensionnel du cube peut être vu dans l'illustration (gif).

Ce que le client voulait

Le client a demandé de créer une page de destination qui met l'accent sur la caractéristique du jeu : l'utilisation de la réalité augmentée en trois dimensions. Il a notamment voulu voir l'effet des bords mobiles d'un cube tridimensionnel dont le bord actif est inscrit sur l'écran de l'appareil du visiteur.

Qu'avons-nous fait

Nous avons implémenté la 3D à l'aide des transformations CSS3 3D. Les transitions entre les faces du cube sont effectuées à l'aide de JavaScript pur avec un suivi des événements par glisser et toucher. Grâce aux transitions inhabituelles entre les écrans, l'utilisateur a une idée de la tridimensionnalité de l'écran. Cela est particulièrement vrai dans la version de travail de la page de destination.

Pour la version finale de la page de destination, nous avons créé une version plus réaliste du cube. Contrairement à la version de travail, dans la version finale, la rotation du cube a lieu de l'extérieur et non de l'intérieur. L'expérience en trois dimensions est renforcée par des animations de titre.

La page de destination est entièrement responsive.

Sélection interactive de couleurs d'intérieur et de meubles

L'originalité de la landing page « DSK.Color » est la possibilité de choisir indépendamment la couleur des meubles et objets d'intérieur à l'aide d'une palette interactive.

La société DSK.Color peint n'importe quelle surface de différentes couleurs. Vous pouvez commander la peinture de meubles, appareils électroménagers, vélos, instruments de musique et autres objets. Le client peut choisir n'importe quelle couleur.

Le service le plus demandé est la peinture de meubles et d'objets d'intérieur. Il représente environ 80% du travail du client.

Ce que le client voulait

Le client a demandé de créer une page de destination lumineuse et mémorable "avec un appel pour peindre tout ce qui l'entoure". Il a eu des idées pour faire des images 3D de meubles afin que le visiteur « puisse tordre et voir l'objet peint sous différents angles ».

Qu'avons-nous fait

Nous avons proposé au client une idée : donner au visiteur la possibilité de choisir en toute autonomie la couleur des meubles et des objets d'intérieur.

Pour ce faire, la landing page proposait une image d'une pièce dans laquelle le visiteur peut peindre les principaux objets à l'aide d'une palette qui s'ouvre au clic. Sur la base des couleurs et des objets sélectionnés, l'utilisateur peut calculer le coût des services. Le premier prototype ressemblait à ça.

Le client a vraiment aimé l'idée, nous avons donc créé un prototype fonctionnel de la page de destination. Sur celui-ci, la partie principale ressemblait déjà à ceci.

Nous avons convenu avec le client de laisser la possibilité de peindre la table, les chaises, la porte et l'ensemble de cuisine. Ce sont les principaux éléments que l'entreprise peint.

Après s'être mis d'accord sur le prototype, le designer et le maquettiste se sont joints aux travaux. Le premier a peint tous les éléments en svg (il s'agit d'un format graphique). Le deuxième a composé et ajouté une palette de couleurs aux zones svg. Après cela, nous avons mis en place une fenêtre modale. Avec son aide, l'utilisateur peut revérifier les couleurs et les objets et envoyer une demande de service.

Préchargeurs de fantaisie et communs

À l'aide d'un préchargeur ou d'un spinner, vous pouvez rendre n'importe quelle page de destination plus pratique et visuellement attrayante. Dans cette section, parlons des préchargeurs et regardons des exemples de ces éléments créés par les spécialistes de Texterra.

Qu'est-ce qu'un préchargeur et quelles tâches résout-il

Preloader ou spinner est un signe qui apparaît à l'écran avant le chargement de la page. Vous voyez ces éléments tous les jours lorsque vous surfez sur Internet. Vous trouverez ci-dessous un exemple de préchargeur.

Le préchargeur résout un problème pratique : il informe l'utilisateur que la page est en cours de chargement et remplace également l'image de chargement visuellement peu attrayante. Cela doit être clarifié.

À cause de caractéristiques techniques les navigateurs fonctionnent les pages du site Web sont chargées de manière inégale. Lors du chargement, la mise en page peut « flotter ». Si la page est chargée pendant quelques secondes, et non une fraction de seconde, l'utilisateur observe pendant un moment une image peu attrayante.

Les préchargeurs sont implémentés à l'aide d'outils de développement frontaux standard : HTML, CSS, JavaScript et des bibliothèques et des frameworks supplémentaires, par exemple, jQuery, React.

Comment nous améliorons les pages de destination à l'aide de préchargeurs

Nous créons des préchargeurs uniques, y compris des animés. Voici quelques unes de nos réalisations.

• Qubi

Pour la page de destination Qubi, nous avons créé un préchargeur qui répète le menu de navigation. Cela permet à l'utilisateur de comprendre comment la page est manipulée avant son chargement.

• Levellen

Sur le site Web de Levellen Interiors, nous avons utilisé un préchargeur sous la forme d'un logo d'entreprise. C'est un élément supplémentaire de l'image de marque du site.

La page d'accueil fournit des informations sur la location de locaux dans le centre d'affaires. Le principal secret de la page de destination se trouve dans la section « Bureaux ». Ici, l'utilisateur peut voir la disponibilité des bureaux libres à chaque étage du bâtiment.

Lorsque vous survolez un bureau vacant, le bouton "Détails" apparaît.

En cliquant sur le bouton, l'utilisateur est dirigé vers une page contenant des informations sur le bureau et ses photos. A partir de cette page, vous pouvez déposer une demande de location de locaux.

Fonctionnalités de mise en œuvre

Notre designer a dessiné les formes de l'espace bureau, les dessins ont été réalisés en format svg... Ces dessins se superposent aux plans d'étage. Lorsque l'administrateur du site dans le panneau de configuration constate que le bureau est gratuit, le script inclut l'affichage de l'image sur le plan et la possibilité d'aller à la page avec les informations et le bon de commande. Lorsque l'administrateur constate que le bureau est occupé, le script désactive l'image du personnage sur le plan.

La conception réelle

Dans cet exemple, il n'y a pas d'astuces techniques et d'effets de conception compliqués - toute la page de destination affiche une belle image : arrière-plan, couleurs, photos alléchantes de caviar d'Astrakhan. Une page astrahancaviar.ru Est un bon exemple de la façon dont on veut acheter un produit grâce à un designer. Et mangez-le immédiatement !

Enfin, sur le point sensible - quelques exemples de pages de destination terribles. Pour le contraste, facepalm, agonie impuissante et tout ça. Je ne décrirai pas ce qui ne va pas avec eux - je vous suggère de résoudre ces problèmes vous-même. Ita-a-ak...

• 2. Types de pages de destination
• 4. Fonctionnalités de la page de destination
  • A/B test de la page de destination
  • À quoi devrait ressembler une page de destination de vente et ce qu'elle devrait contenir
• 5. Taxes de la page de destination
• 6. Conclusion

La page de destination, qu'est-ce que c'est ? De nombreux aspirants entrepreneurs et personnes qui vont vendre quelque chose sont intéressés par ce terme. En bref, une page de destination est une page Internet régulière sur votre domaine, sous-domaine dans un format par type html/css ou sous un autre format. Nous avons entendu parler de ces pages, mais nous n'avons probablement jamais approfondi leur essence et leur objectif.

La tâche principale une telle page est pour le visiteur de la page de laisser une demande correspondante, de contacter par téléphone, de s'abonner ou d'acheter un produit.

Une telle page diffère de la masse des autres pages Internet en ce qu'il n'y a pas d'attention inutile et distrayante, d'annonces, de texte inutile, de diverses bannières clignotantes et de menus contextuels.

Dans cet article, vous apprendrez :

• Page de destination, qu'est-ce que c'est ?
• Quels types de pages de destination existe-t-il ?
• Comment créer une page de destination vous-même et gratuitement ;
• Tout sur les affaires et les impôts depuis la page de destination ;
• etc.

1. Qu'est-ce qu'une page de destination sur Internet

Dans la sphère Internet, de telles pages portent différents noms, en particulier elles sont appelées: pages de destination, pages de destination, pages de capture, sites d'une page, page de destination, etc.

Avec ces pages de destination sur 20-30% le niveau des ventes augmente par rapport aux boutiques en ligne classiques ou simplement aux sites de publicité.

Quant aux entreprises russophones, il convient de noter ici qu'un outil tel qu'une page de destination commence tout juste à se développer dans l'espace post-soviétique, mais chaque année, il prend rapidement de l'ampleur.

À partir de entreprises russes, nous pouvons souligner winlanding.ru. Nous avons essayé de nombreuses entreprises, mais nous avons fini par nous installer sur elles. Tous les sites créés par winlanding sont créés à partir de zéro, des modèles, des fonctionnalités sont développés, communication constante avec le client, ce qui est important à notre époque. Et vous saurez certainement qu'ils ne se perdront pas, comme de nombreux freelances avec votre prépaiement.

Voici quelques œuvres d'eux :

• http://olymp.winlanding.ru
• http://autogazkz.kz
• http://zub.winlanding.ru

Tous les portefeuilles winlanding peuvent être consultés ici.

La page de destination est particulièrement avantageuse pour les organisations suivantes :

• Toute entreprise impliquée dans la vente ;
• Entreprises de vente en gros;
• Dirigeants MLM ;
• Fabricants de produits de divers types;
• Info-entrepreneurs;
• Entreprises vendant des produits uniques et particulièrement précieux ;
• Entreprises spécialisées dans la vente de programmes de formation;
• Agences de voyages ;
• Salons SPA, clubs de remise en forme.

Un parfait exemple d'ATTERRISSAGE

Ainsi, la page de destination est bénéfique pour beaucoup de ceux qui souhaitent augmenter leur clientèle et augmenter considérablement leur public cible.

Le but principal de ces pages, comme déjà mentionné, est d'induire une action ciblée :

• Demandez une consultation gratuite;
• Acheter un produit ;
• Appliquer pour une variété de calculs (calculs);
• Abonnez-vous à n'importe quelle liste de diffusion ;
• Inscrivez-vous pour participer à la promotion ;
• Demander une liste de prix ;
• Et plein d'options différentes...

La page de destination peut également être utilisée par ceux qui sont engagés dans l'immobilier. Cette page augmentera les ventes de tout bien immobilier. En effet, désormais, c'est Internet qui joue un rôle important dans le choix de tout produit ou service. Et à la façon dont le site est fait, les gens vous évaluent, vous pouvez immédiatement comprendre que votre propriété n'est pas une maison décrépite, mais un beau domaine. Et si vous n'avez pas encore connecté votre vie à l'immobilier, ou plutôt ne savez pas comment vous y prendre, alors téléchargez un cours vidéo d'un spécialiste qui connaît bien son métier.

2. Types de pages de destination

Il existe quatre types de « page de vente » :

1. Longue page: Landing Page - Il s'agit d'une longue page de destination. Ce sont les types de pages de destination qui prévalent sur Internet.
2. Court: La page de destination est une page de destination courte. Sa fonction est le plus souvent de rediriger pour collecter des adresses email et augmenter la base d'abonnés.
3. Un pas: page de destination - est une page en une seule étape ;
4. Deux étapes: page de destination - une telle page, respectivement, est en deux étapes. L'essence de la page est que sur une page en une étape, l'intérêt du client est alimenté, et sur la page en deux étapes, l'action nécessaire est directement exécutée.

De par sa nature, une page de destination agit comme un mini-site spécifique, qui peut même ne pas être lié à votre activité principale, mais fonctionne comme une page indépendante.

Exemples de conversions, dans le domaine des services de voyage (un domaine d'activité populaire et demandé), le taux de conversion de 9-14% est un bon indicateur, mais dans le domaine des ventes de voitures de luxe, le taux de conversion de 4-14% est pas seulement bon, mais un excellent taux de conversion en page de destination.

La conversion minimale de la page de destination varie généralement de 1 à 4 %, mais ne dépasse pas 30 à 45 %. En pratique, la conversion 25-30% est un bon indicateur.

Un bon taux de conversion est de 5 à 10 %. Dans le cas d'info-business, la conversion peut atteindre le niveau de 25% - 30%.

Il s'agit notamment des éléments suivants :

• Taux de refus ;
• Durée moyenne de séjour d'un visiteur sur la page correspondante ;
• Carte des clics sur la page, etc.

Il n'y a pas de conversion moyenne. Cela est dû au fait que la conversion dépend directement de trois choses :

1. La qualité immédiate de votre landing page landing page ;
2. La qualité du trafic atterri sur la page concernée ;
3. Caractéristiques de l'entreprise, le niveau de concurrence.

Maintenant, après avoir entendu le mot « atterrissage », vous le saurez déjà bien.

3. Comment créer une page de destination gratuitement

Nous présentons des services populaires où vous pouvez créer une page de destination gratuitement :

1. www.setup.ru;
2. landi.ru;
3. ru.wix.com ;
4. lpgenerator.ru;
5. sites indépendants - où pour 1500-2000 des pigistes vous feront atterrir sur commande.

Conduire dans chaîne de recherche enquête - "Créer un site Web d'une page (atterrissage)", le moteur de recherche proposera un grand nombre de services et de sites où il existe déjà soit des pages toutes faites, soit vous pouvez les créer vous-même grâce au constructeur. La même chose peut être faite si vous avez des add-ons supplémentaires. questions - qu'est-ce qu'une page de destination.

La page de destination parfaite - vidéo

Algorithme de création de page de destination - vidéo

Mais ce qui est gratuit ne sera pas toujours de haute qualité. Services gratuits plus nécessaire pour ceux qui ont un budget trop limité ou qui veulent juste comprendre le principe de création de ces pages. Si vous souhaitez que votre entreprise acquière un grand nombre de clients, vous avez atteint le sommet en popularité, alors nous vous conseillons de commander des sites auprès de professionnels qui vous diront exactement quoi et comment faire, tiendront compte de vos souhaits. Par example les prix de l'entreprise avec laquelle nous travaillons.

4. Fonctionnalités de la page de destination

• Il s'agit généralement d'un site de cartes de visite qui n'est pas surchargé de fichiers ( graphique, vidéo etc.). En raison du minimalisme de la page, le texte y est bien lu.
• La page de destination ne doit pas contenir de publicité, c'est déjà une publicité pour vos services et biens.
• La page de destination ne doit pas contenir d'informations inutiles qui ne sont pas liées au produit ou au service vendu.
• La page de destination doit avoir une structure spécifique : texte publicitaire , images, navigation de page minimale,

Vous voulez savoir ce qu'est une page de destination ? Je vais vous en parler dans les mots les plus simples ! Il y a plusieurs années, un client est venu me voir et m'a dit : « Alexandre, fais-moi une publicité pour ludding ! ». J'étais un peu confus. « Pour quoi faire une publicité ? » « Le client dit : « Eh bien, un tel site, pour que tout soit vendu d'un coup et rapidement. » « Aaa-atterrissage ! » J'ai deviné. "Exactement!" - dit le client !

C'était étrange pour moi que beaucoup ne sachent pas ce qu'est une page de destination. Et en quoi il diffère d'un site multi-pages. Ou d'une chose telle que "page de destination". Et ils ne savent pas trop pourquoi, en fait, cette page de destination est nécessaire. Et ce qu'il devrait être en général. Il s'est avéré que le terme "atterrissage" n'est vraiment familier qu'à un petit groupe de personnes. Qui sont associés soit à la création ou à la promotion de sites. Et pour le reste, bien sûr, il est souhaitable d'expliquer plus en détail ce qu'est une landing page.

Par conséquent, j'ai décidé d'écrire ce court article dans lequel je vous dirai les choses de base qu'un profane devrait savoir sur les pages de destination.

Donnez-moi des pilules pour la cupidité ! Oui, plus! ou Ventes de débarquement !

En général, pourquoi les gens essaient-ils de créer ou de commander eux-mêmes une page de destination ? Il y a bien sûr plusieurs raisons. Par exemple, créez votre portfolio. Ou entraînez-vous simplement à créer des sites Web. Mais fondamentalement, une page de destination est nécessaire pour promouvoir rapidement votre produit. Eh bien, ou des services.

Par exemple, vous préparez les fêtes d'entreprise du Nouvel An. Et bien sûr, vous pensez que vous devez commencer à vendre vos services dès que possible. Après tout Nouvel An"Dans le nez"! Vous pouvez bien sûr faire un site multi-pages. Et placez des informations sur un service spécifique sur chaque page. Eh bien, comme là-bas, séparément "location du Père Noël", séparément "location de Snow Maidens" et séparément "manger des cadeaux du Nouvel An". :)

Mais vous pouvez également créer une page de destination distincte, où vous pouvez simplement indiquer : « Réalisation des événements d'entreprise du Nouvel An. Père Noël et Snow Maiden inclus ». Et ça peut marcher ! Pourquoi? Parce que le visiteur du site essaie de lire tout le texte, toutes les pages. Il manque souvent de patience pour lire jusqu'au bout tous vos avantages concurrentiels. Comme "mnogobukav niasilil" :).

Et tout pourquoi ? Et parce que vous ne laissez pas le choix au visiteur de la landing page ! Un produit (ou un service). Deux ou trois avantages concurrentiels. Super prix! Eh bien, ou soi-disant super-duper. L'essentiel est qu'il ne vienne pas à l'esprit du client de commencer à comparer avec d'autres offres. Et pour cela, il y a une limite de temps pour l'offre sous forme de compteur sur la page de destination. Eh bien, ou simplement « écrit avec des mots » !

Et... Bingo ! En théorie, les visiteurs d'une telle page de destination devraient commencer à faire la queue, attendant que vous leur profitiez de votre service ou daigniez vendre votre produit !

Pour la première fois en première classe ! Ou qu'est-ce qu'une page de destination ?

Cependant, en réalité, tout n'est pas si simple ! Et même une page de destination de haute qualité ne garantit pas des ventes élevées ! Au fait, j'ai déjà écrit un paragraphe entier ci-dessus sur les pages de destination ! Je n'ai pas expliqué ce qu'est une page de destination ! Mais il a promis de le dire. Et même avec des mots simples :) Bon, d'accord.. Maintenant, je vais combler cette lacune !

Habituellement, une personne qui est loin des réalités Internet a un concept assez vague de page de destination. Il ne sait pas ce qu'est une page de destination, mais il sait ce qu'est un site d'une page ! Eh bien, ou une page ! Pour être honnête, je le disais toujours à mes clients. Une page. Concis et clair ! Cependant, le « débarquement » étranger l'emporte toujours en termes de fréquence d'utilisation. Nous appellerons donc toujours un site d'une page une page de destination.

Soit dit en passant, un site d'une page ou la même page de destination n'est souvent pas un site d'une page. Et, comment dire plus précisément, les sites de petites pages. Parfois, les créateurs de pages de destination placent des informations de contact ou des offres sur des promotions sur des pages distinctes. Parfois, ils font une sorte de « multi-atterrissage », où ils vendent plusieurs produits sur 3 à 5 pages. Mais dans tous les cas, il n'y a pas plus de 10 pages, contrairement aux gros sites "normaux". Où il peut y avoir 100 pages ou plus.

Mais la principale différence entre une landing page et un site « multi-pages » est le format. J'ai déjà écrit ci-dessus que la page de destination a son propre design spécial, qui est "affûté" pour la vente rapide de marchandises. Et cette conception est radicalement différente de la conception du site Web. Et plus loin. Les pages de destination contiennent généralement très peu de texte, car les pages de destination ne sont pas destinées à la promotion du référencement. Je vais en parler ci-dessous. Et une grande attention est accordée au transfert de données graphiques visuel. Par conséquent, toutes sortes d'images et de pictogrammes sur les pages de destination sont très appréciés !

J'ai presque oublié! Sur la base de la page de destination, vous pouvez créer une petite boutique en ligne ! Et beaucoup de gens l'utilisent ! Cela est particulièrement vrai pour les soi-disant produits d'information ou autres "wow-goods".

Et plus loin. Pourtant, une page de destination et une page de destination, bien qu'elles viennent du même mot, sont des choses légèrement différentes. La page de destination par défaut est la page de destination du site. C'est-à-dire la page où vous arrivez en premier. Il est clair que dans une page d'une page vous vous retrouverez sur une seule page. Par conséquent, si vous vous posez la question : « qu'est-ce qu'une page de destination et qu'est-ce qu'une page de destination », alors la réponse sera en fait la même !

Eh bien, je ne l'ai pas fait, je ne l'ai pas fait! Ou comment une page de destination atteint-elle le top 10 ?

Lorsque vous répondez à la question sur ce qu'est une page d'une page, vous devez faire attention à une chose. À savoir, comment il est prévu de promouvoir ce site. Le fait est que les personnes qui ne sont pas expérimentées dans la promotion de sites Web ne savent pas qu'il est presque impossible de promouvoir une page de destination dans la recherche. En d'autres termes, la probabilité que la page de destination "apparaisse" parmi les 10 premiers sites de recherche est très faible.

C'est pourquoi je dois souvent refuser les propriétaires d'une seule page lorsqu'ils demandent un référencement pour promouvoir leurs pages d'une page. Je ne l'assume certainement pas ! Quoi qu'il arrive, comme avec ce malheureux cheval de l'anecdote, qui « ne l'a pas fait ».

Même si votre landing page a beaucoup de pages, la promouvoir par le référencement n'est toujours pas la meilleure idée ! Pourquoi? Car un site « verbeux » et une landing page laconique sont destinés à des personnes complètement différentes. Et même si la page de destination "apparaît" miraculeusement sur la première page de Yandex ou de la recherche Google, il n'y aura pas de vente. Ou ce le sera, mais pas assez. Pourquoi?